A Coreia do Sul consolida sua influência global no mercado de beleza com o avanço do PDRN, ativo derivado do DNA do salmão, conhecido como “esperma de salmão”, que promete regeneração celular e estímulo de colágeno. No Real Time, Luiza Souza explica como a tendência saiu das clínicas e ganhou espaço em séruns e cremes no Brasil, com marcas como Adcos, Dermage e Simple Organic.
O programa também analisa a estratégia das gigantes da beleza ao escolherem celebridades como Ana Castela (Creamy), Marina Sena (O Boticário), Jisoo, Anya Taylor-Joy e Willow Smith (Dior), além de Luísa Sonza (Eudora), reforçando um posicionamento mais autêntico e conectado à nova geração.
Entre os lançamentos de fevereiro, destaque para novidades de Lancôme, Le Labo, Vicky Beauty, Soul Beauty e Lanvie.
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O programa também analisa a estratégia das gigantes da beleza ao escolherem celebridades como Ana Castela (Creamy), Marina Sena (O Boticário), Jisoo, Anya Taylor-Joy e Willow Smith (Dior), além de Luísa Sonza (Eudora), reforçando um posicionamento mais autêntico e conectado à nova geração.
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00:05Mercado de beleza agora. A Coreia do Sul é referência em cuidados com a pele, levando tendências de skin care
00:12para várias partes do mundo.
00:14Não à toa, a indústria sul-coreana foi decisiva para transformar um ativo que antes era usado apenas em clínicas
00:20de procedimentos estéticos em um fenômeno global.
00:24É o PDRN, conhecido como esperma de salmão. O composto tem propriedades anti-inflamatórias, cicatrizantes e regenerativas.
00:34A nossa comentarista Luísa Souza já está aqui para contar mais sobre esse ativo. Tudo bem, Lu?
00:39Tudo bem, você?
00:40Bem-vinda, tudo certo.
00:41Obrigada.
00:41Está corrido hoje, está uma loucura.
00:43Que bom que...
00:45Ia me equilibrar aqui os assuntos.
00:47Exatamente.
00:47E a Luísa vai contar mais sobre esse ativo, né? Que cruzou, então, Lu, as fronteiras da medicina, invadiu as
00:54prateleiras. A turma está falando muito desse tal de PDRN.
00:59Nath, exatamente. Mais um ativo que agora está super em alta. A gente vê como são cíclicas essas tendências, mas
01:07mais do que isso, embasadas com ciência.
01:10Que é o caso do PDRN, como você falou. Ele virou um queridinho como injetável nas clínicas, principalmente na Ásia
01:19e Europa.
01:20Aí a gente está falando de K-Beauty, de Coreia aqui, né? Onde o berço de vários desses ativos.
01:25E esse é o caso desse ativo que ele vem, né? Do DNA do salmão. E aí virou... Ele tem
01:32esse nome aí do esperma do salmão.
01:34Como ele ficou conhecido. E agora entra para o mainstream de forma tópica, Nath.
01:40Então, a gente já pode usar cremes, serums e brumas que vão ter esse efeito que antes a gente só
01:46conseguia injetando.
01:48E aqui no Brasil é proibido. Não é ainda permitido, né? Então, não tem nem essa possibilidade.
01:55Mas lá fora isso acontecia bastante.
01:58Ô Lu, agora... Sempre que eu vejo essa história, ah, é tal coisa que funciona de uma forma injetável.
02:05Agora pode passar. Hum, será que tem o mesmo efeito? Funciona mesmo ou é marketing?
02:10Nath, não existe milagre, né? A gente está falando aqui de ciência, sim, de biotecnologia.
02:16Aqui, no caso do PDRN, ele tem... Ele impulsiona o que já acontece naturalmente na nossa pele.
02:22Que é a produção de colágeno e de elastina.
02:25Que já está acontecendo, mas ele vai dar aquele boost, aquela força.
02:30E o que a gente vê antes de ativos que prometiam, vai, o efeito cinderela, uma coisa assim rápida.
02:37Aqui, não. A gente está falando de algo mais profundo, que vai mudar a estrutura.
02:42Existe o marketing. Claro, ele abraça isso.
02:45E aí a gente vê, né? As empresas correndo para fazer, para ter esse ativo, para colocar no mercado.
02:51Isso acontece, isso aquece, porque a gente sabe.
02:53O público, ele quer novidade, precisa vender produto.
02:56E junto com essas tecnologias que estão disponíveis hoje em dia.
02:59Você falou que as empresas, as marcas correm, ó.
03:02Já tem uma pintando aqui, né?
03:03A Adicos com um PDRN ali no...
03:06Exatamente.
03:07No rótulo.
03:07Então, a gente já tem. Brasil já tem várias no mercado, né?
03:11E tudo assim, em questão de seis meses que a gente está vendo isso,
03:14foi tudo ano passado, esses lançamentos.
03:16Esse da Adicos, que tem o Cell Booster.
03:20Que é um serum, eu estou até experimentando ele.
03:23Você está?
03:24Estou.
03:24E aí?
03:25Está gostando?
03:25Estou gostando.
03:26Como eu te falei, não tem, não existe isso de milagre.
03:29É uma coisa a longo prazo para a gente ver.
03:31Mas o sensorial dele é gostoso.
03:33E a diferença que a gente tem é que antes, acho que os produtos eram muito mais...
03:36É uma hidratação mais superficial.
03:38E hoje em dia, é algo mais para dentro.
03:40A gente tem Dermage também, que veio...
03:43Então, são marcas que estão muito ligadas de dermocosméticos.
03:46Eles são, geralmente, junto com outros ativos, com exossomos, com peptídeos,
03:52para fazer parte ali, mais um produtinho para a nossa rotina.
03:58O ritual, né?
03:59Para o passo a passo ali.
04:01Exato.
04:01Então, tem mais alguma?
04:02Tem Simple Organic também.
04:05Tem Mesocosméticos.
04:06Tem várias marcas que estão...
04:08Essa aqui, ela fez derivado do arroz.
04:12Então, ela fez uma...
04:14A Simple Organic, que é vegana, né?
04:16Uma marca vegana.
04:17Então, ela conseguiu trazer esse efeito do DNA do salmão de forma vegana.
04:24Orgânica, né?
04:25Orgânica, exato.
04:26E vegana, que é a...
04:29Exato.
04:30Então, interessante.
04:31É, e agora, assim, ele entra de que forma?
04:36O que é importante quem está do outro lado saber?
04:38Então, se você encontrar um produto com isso no rótulo, você já entendeu do que
04:41se trata, já sabe que vem da Coreia, assim, inspiração, né?
04:44Mas ele não substitui vitamina C, por exemplo, retinol.
04:48É uma composição que a gente vai fazer.
04:50Exatamente, Nath.
04:53São objetivos diferentes.
04:54A gente tem o retinol para renovação celular.
04:56A gente tem a vitamina C como antioxidante forte.
05:00E o PDRN, ele vem como regeneração celular.
05:04Então, ela vai impulsionar esses fibroblastos que a gente tem, que é o colágeno, elastina,
05:09para...
05:09A gente está falando mais de estrutura de pele.
05:11Então, é para usar em conjunto.
05:13E aí, claro, a gente sempre vai falar para você consultar o seu dermatologista, um especialista,
05:20para, né, falar o que é bom na tua rotina para a pele de cada pessoa também.
05:25Exatamente, né?
05:27Para saber se tem risco, se todo mundo pode usar.
05:29A princípio, tem alguma restrição?
05:31A princípio, é seguro, Nath.
05:32Diferente dos injetáveis, que podem ter mais risco, ele de forma tópica, estudado, está
05:38tudo certinho.
05:40Mas, peles mais reativas, mais sensíveis, podem ter alguma questão.
05:45Então, por isso que é bom sempre falar com o seu especialista aí de confiança.
05:49Tá.
05:49Olu, e por que que virou tendência...
05:51Não é de agora.
05:52Você disse que isso já tem um tempo, né?
05:54Para mim, é novidade.
05:55Eu não sei para você ir do outro lado.
05:56Eu ainda não me deparei com nada.
05:58Mas, o que que pegou agora?
05:59E a tendência é ver muito disso?
06:01Muito, Nath.
06:02Ele, assim, é uma chave de ciência, de biotecnologia.
06:06Realmente, a gente falando de regeneração celular, de longevidade da pele também.
06:11São termos científicos que a gente vê cada vez mais.
06:14E também indo para essa parte de skincare.
06:17Como eu falei antes, antes, né, os ativos eram mais instantâneos.
06:21A gente queria ver aquele efeito lifting, que a gente via muito nos produtos.
06:25E hoje em dia, não.
06:26A questão ali é ir profundamente a longo prazo.
06:29Realmente tratar e ir fundo nas células, nas moléculas internas.
06:34Então, é uma nova fase de skincare que eu vejo acontecendo.
06:39E o PDRN, como outros ativos, ele não é só ele no mercado, mas ele realmente está, assim,
06:45muito queridinho.
06:46A gente vendo esse mercado borbulhando com essas notícias, com essas novidades.
06:52Eu acho que daqui a pouco a gente vai falar de PDRN, como a gente fala hoje em dia,
06:54de um ácido alurônico, que todo mundo que já está na boca do povo,
06:57que você sabe, mais ou menos, mesmo que você não seja especialista,
07:01você sabe que aquilo existe.
07:03Vitamina C também, né?
07:04São ativos que viraram conhecidos.
07:07E aí, te ouvindo aqui, você que está sempre antenada nas tendências,
07:11vê isso não como mais uma modinha passageira, mas como uma coisa de futuro mesmo.
07:17Eu acredito que sim, eu acredito que sim, Nath.
07:19Que ele vem com um novo, assim, daqui a pouco a gente vai ver isso no cabelo,
07:23a gente vai ver isso no creme do pé.
07:25Você vai ver, daqui a pouco, mais do que marketing, né?
07:29Se existe um embasamento e provas e exames, que a gente vê isso muito...
07:37As empresas realmente estão mais tecnológicas e o mercado, para colocar,
07:42a gente sabe que é muito sério se colocar um produto no mercado.
07:45Então, essas moléculas, eu vejo que é o futuro mesmo
07:48e que daqui a pouco a gente vai ver isso de outras formas.
07:51Vamos ficar de olho, eu trago aqui as notícias.
07:54Tá certo, sempre muito interessante te ouvir, daqui a pouco a gente conversa mais.
07:58Obrigada, Nath. Até já.
08:09Voltamos a falar sobre o mercado de beleza.
08:11Não é de hoje que as principais marcas do setor trazem personalidades
08:15e em evidência para ações e campanhas publicitárias.
08:18E a escolha desses nomes é pensada, claro, com muito cuidado.
08:22Luísa Souza está de volta para a gente bater um papo sobre isso
08:25e comentar o que os novos russos mostram sobre a estratégia das gigantes da tecnologia.
08:31Bem-vinda de volta, Lu.
08:32Obrigada, Nath.
08:34Quer começar falando da Ana Castela?
08:37Gente, ela é um fenômeno, né?
08:42É um fenômeno, assim, eu sinto até com a galera mais nova, né?
08:46Com a geração nova.
08:47A gente que tem filhas meninas, ainda tem algumas amiguinhas que gostam.
08:52Mas vamos lá, por que que a Ana Castela fala com o Brasil todo
08:55e a Creamy ficou de olho também com o skincare?
08:59O que uma coisa tem a ver?
09:00E aí que a gente está falando que não é só aspiracional, né?
09:05Antes a gente via as grandes musas como algo muito...
09:09Inatingível, assim, né?
09:10Inatingível e de perfeição.
09:13E hoje em dia as marcas, elas estão indo justamente na fraqueza,
09:17que é o caso de Ana Castela, que falou hoje em dia com o advento de redes sociais, né?
09:22E ela usa muito, né?
09:23E ela usa muito, exato.
09:25E principalmente as mais jovens usam muito.
09:27Ela é uma que tem isso, né?
09:30Fala muito com a câmera e com todos.
09:33O problema com acne, com a questão de pele.
09:36E aí a Creamy ficou de olho nisso e criou um produto pensado para ela,
09:41para essas questões, vai para ela e para outras mulheres e homens que têm problema com acne, né?
09:49Então fez um produto justamente pensado nisso,
09:52com zinco, com vários ativos que vão justamente nessa questão dela,
10:00que é numa fraqueza em algo que ela se abriu.
10:03Então é pensando muito em comunidade, em estrelas, em celebridades que falam muito com o público
10:10e que o público se vê ali próximo, né?
10:13Olha que legal, né?
10:13Ela expôs ali uma vulnerabilidade.
10:15E na verdade a marca já falou, opa, é aqui, né?
10:17Que é uma conversa real, autêntica e que muita gente vai se identificar e se conectar automaticamente.
10:23Exatamente.
10:25Ô Lu, e a gente também tem a estratégia de boticário escolhendo um rosto e uma linha completamente diferente, né?
10:32Sim, aí a gente está falando de perfumaria e de uma super linha deles,
10:36que é essa Her Code, que chamou Marina Sena, cantora, super em alta também.
10:42E é uma personalidade que ela fala muito nas suas músicas, na sua maneira de se expressar em autenticidade,
10:53em auto-amor, é uma forma de sensualidade e sexualidade muito aberta e natural.
10:59E boticário também de olho nisso tem essa linha Her Code, que é uma linha de perfumaria deles,
11:06que justamente fala, a gente acho que até trouxe aqui já, fala de neurociência,
11:11de como atrair e de como a fragrância está ligada a isso, né?
11:15A nossa memória, o que a gente quer passar pra frente.
11:20Sensações, né?
11:20Sensações.
11:21Então juntou quem é a pessoa sensual.
11:24E acho que tem muito a ver com também esse período aí que a gente está, pós-carnaval.
11:29É uma pessoa que exala, né?
11:31Marina Sena exala isso no palco e na vida real.
11:34Então, Her Code agora tem ela aqui.
11:37Deixa eu até ver, grande, que sempre fica bonito aqui nesse nosso cenário.
11:40Fica bonito.
11:41Olha que bonito.
11:42Então, é isso.
11:43E falar de prazer, de mulher, das mulheres se abraçando essa sensualidade.
11:52Então, ele vem aí com um cadeadinho, né?
11:57Esse Her Code.
11:58Então, tem algumas versões dele.
12:01Então, Marina Sena aí dando um show com o Boticário.
12:06Ô Lu, e aí eu sei que você trouxe também um outro case fora do Brasil, que é Dior.
12:12Dior.
12:12Um trio.
12:13Dior traz um trio.
12:15Aí, essa história é muito curiosa, porque a gente tem uma linha de lip oils de maquiagem
12:23que é super famosa e que são produtos super pensados para uma linha mais jovem, para
12:31a consumidora jovem de Dior.
12:33E eles transformaram isso em perfumaria.
12:36E tem três celebridades que também trazem esse frescor justamente da Gen Z.
12:43Então, eles têm aqui, tem até uma colinha aqui, os nomes.
12:47É, não é fácil não.
12:47Você vai falar o nome, Luna?
12:48Vamos lá.
12:49Jisoo.
12:49A gente tem aqui.
12:50Jisoo, que é uma atriz e cantora de dorama.
12:54Então, a gente está falando desse fenômeno e que hoje em dia fala muito com as novas gerações
13:00de K-pop e no mundo inteiro.
13:04Temos a Anya Taylor-Joy, que é aquela atriz que flerta ali muito com o mundo da moda,
13:12com algo mais conceito.
13:14A gente tem a foto dela aí.
13:15Deve ter, deve estar na sequência.
13:17Essa é a sul-coreana, né?
13:18Que está na tela ainda.
13:19Exato.
13:20A do dorama.
13:21A Anya Taylor é aquela loira que aí é mais Hollywood.
13:24E a Willow Smith, que é a filha do Will Smith, que é mais um lado rebelde, de realmente
13:35de frescor, de rebeldia e fashion, que ela traz muito isso.
13:41Então, uma linha toda pensada em mulheres nessa nova geração, que a gente vê como
13:49o mercado de beleza está de olho nisso.
13:53Quem é que está consumindo muito beleza também hoje em dia é essa nova geração.
13:59A gente ainda está com a Willow, né?
14:03Que é a filha, Willow Smith, né?
14:05Willow Smith, exato.
14:05Isso.
14:06E agora, a que estava faltando.
14:08Exato.
14:08A Anya.
14:10E esses são os produtos que virou também perfumaria.
14:13Aí eu trago em outro momento também essa outra pensata aí, de repente.
14:18E agora, para a gente fechar essa questão de como que a marca escolhe nomes e rostos,
14:23você trouxe também Casey da Eudora.
14:25Da Eudora.
14:26A Eudora trouxe também Luísa Sonza, outra minha quase homônima.
14:31Muito, né?
14:32Ai, Nath.
14:32Sonza, Sonza.
14:34Muita gente confunde.
14:35Eu falo, eu vim um pouquinho antes que ela.
14:37Nasci um pouquinho antes.
14:38Mas, realmente, ela falou nas redes sociais já que ela tem uma questão com o cabelo,
14:43que quando ela não está com aplique, ela não se sente segura, ela não se sente completa.
14:46E a Eudora justamente pegou essa fragilidade, essa vulnerabilidade, essa abertura com o público
14:53para trazer ela como uma pessoa, como uma das embaixadoras de uma linha de cabelo, né?
15:01De cabelo forte.
15:02Então, é isso.
15:03Justamente, acho que para fechar, é esse novo posicionamento que não é mais aspiracional,
15:09mas é mais próximo e mais autêntico das celebridades com as marcas de beleza.
15:15Muito legal.
15:16Então, a Luísa trazendo os destaques dessas campanhas, das associações.
15:20E tem um segundo assunto, né, Lu?
15:22Que são os melhores lançamentos de fevereiro.
15:24Como que eles devem mexer no mercado?
15:26Quer começar por qual?
15:27Vamos lá, Nath.
15:28Eu faço essa curadoria aí que me dá muito prazer.
15:30É muita coisa para a gente que eu recebo, que eu vejo.
15:33Trouxe aqui algum punhadinho do que de legal rolou.
15:38Já saindo um pouco desse mundo de carnaval, mas eu não vou para o glitter, mas eu vou
15:42para o iluminador, que contém um grama, trouxe, inspirado em Hollywood.
15:49Então, acho que agora também tem super a ver com esse momento.
15:52A gente está aí quase no Oscar, nessa temporada de prêmios.
15:55Então, é um iluminador que vem super, super poderoso aí, com três cores.
16:02E também, eu acho que pega muito essa volta da maquiagem que a gente está falando bastante.
16:07Mais pigmentada, né?
16:07Exato.
16:08Um negócio que aparece mais.
16:09Exato.
16:10Então, esses serums eu achei muito legal.
16:12A gente tem, óbvio, tinha que trazer alguns perfumes queridos, alguns lançamentos aí que
16:17me tocaram, que foi La Vie Belle, que tem uma super história.
16:21Vou ter que ser rápida aqui, que a gente está quase terminando.
16:23Está voando o tempo hoje.
16:25La Vie Belle, que é um case de Lancome.
16:27Na imagem ainda está o anterior.
16:30Ah, então vamos lá.
16:30Esse serum facial da Soul Beauty.
16:32Da Soul Beauty.
16:32Então, vou falar dele antes.
16:34Soul Beauty traz três serums com esses ativos.
16:37A gente acabou de falar de ativos.
16:39Ativos que são para uma rotina completa.
16:43E ele traz, ele tem esses para você usar combinado.
16:48Eu achei muito bonitinho que ele, na embalagem dele, ele tem já um massageador.
16:54Então, para você já fazer essa questão do ritual.
16:57Nem do útil ao agradável.
16:58E esse aqui, Lu?
16:58Esse aqui, então, também é Lan Vie, que é uma marca de perfumaria corporal e perfumaria de casa.
17:08Faz seu lançamento no corporal de corpo, de creme.
17:13Então, ele traz um creme e um body mist, que é uma super categoria que a gente vê aí continuando.
17:18E o que me chamou a atenção foi um body mist que sai um pouquinho dessa geração mais jovem.
17:23E ele vem mais maduro.
17:25Então, para pegar uma mulher que já consome essa marca, que é mais nichada.
17:29E para usar isso no dia a dia, né?
17:31O body mist.
17:32E esse aqui, você tinha começado a falar, né?
17:34Sim.
17:34La Vie Belle vem numa nova versão.
17:36Na verdade, é um novo perfume deles.
17:40Que é super case de...
17:43Um por segundo é vendido no mundo.
17:45Tem aqueles números super fenômeno há muitos anos.
17:50E La Vie Belle vem com essa versão mais próxima ao corpo.
17:54É um perfume mais doce.
17:55E ele vem numa versão Vanille Nude, que é essa coisa mais...
17:59Você não vai exalar tanto o rastro.
18:02É mais para você sentir.
18:04E com a Vanilla, que está super de volta também na perfumaria.
18:08É uma nota muito famosa, mas que está de volta dessa maneira mais sutil.
18:14E vi que você também trouxe uma novidade de Le Labo.
18:17Também.
18:18Outro perfume.
18:19Ah, está aqui já.
18:19Exato.
18:20Que é uma marca também mais nichada que a gente tem no Brasil há pouco tempo.
18:25E eles trazem dessa categoria clássicos um lançamento por ano.
18:30E esse é o Violet 30, que ele traz aí um contraste entre otimismo e mistério.
18:38E eu gostei muito.
18:39Lu, da Vicky Seridona.
18:43Vicky Boutet.
18:44Exato.
18:44Você trouxe corretivo?
18:46Trouxe corretivo.
18:47É o primeiro produto de pele da marca, dessa marca nacional produzida no Brasil.
18:53Então, eu ainda não testei.
18:55Esse estou aqui aguardando, que eu estou super curiosa.
18:58Mas são 12 tons, né?
19:00A gente sempre fica nessa expectativa quantos tons vai trazer para suprir todo o mercado.
19:08E parece, assim, super bacana com ativos de skincare.
19:13E para fazer essa maquiagem que é, ainda assim, mais clean, mais dia a dia mulher real.
19:19Passei por um quiosque dela, perdi a oportunidade de comer.
19:22Ó, vamos provar esse corretivo.
19:25Luiz da Souza, então, com todos os destaques.
19:27Faltou algum, Lu?
19:28Passamos por todos os destaques.
19:29Acho que fomos todos, né?
19:31É, cheia de novidades a Luiz da Souza.
19:33Se deixar a gente passar a tarde aqui.
19:36Mas, Lu, tenho que seguir.
19:37Muito obrigada, viu, pela participação.
19:39Até a próxima.
19:40Tchau.
19:40Tchau.
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