00:00Vou voltar agora a conversar com a Luísa Souza, agora para falar de maquiagem para lábios.
00:13Traduzindo batom, não apenas batom, né Luísa? Tem tantos itens hoje em dia e a gente está falando
00:18de um tipo de maquiagem que nunca sai da moda, né? Batons, balmes, gloss e as marcas sempre tentando
00:24inovar para ter destaque. Dado importante é que esse segmento registrou um crescimento de 21% em 2024
00:31e o que a gente tem de dados interessantes e que sustentam, que impulsionam esse segmento, Luísa?
00:38Nath, eu escolhi essa pauta justamente porque a gente está vivendo uma era labial, tanto de inovação,
00:44você falou aí de batom, balme, mas assim, hoje em dia tem, esse segmento cresceu muito com novas categorias,
00:51com lip oil, os óleos que a gente usava, que ficaram famosos no cabelo, no corpo,
00:56foram parar na própria, na embalagem para a gente ter um lábio mais hidratado, com uma textura suave.
01:03Os lápis também, agora eles têm novas texturas, mas te respondendo, além das categorias que realmente
01:09estão muito impulsionadas, a gente tem dados que o mercado labial está crescendo muito
01:14e a gente teve nos últimos anos, como você já falou, alguns dados, dizem que é uma resposta
01:23a uma ressaca da pandemia, que a gente teve, a gente viveu em um isolamento social,
01:28que a gente usou máscara por muito tempo e tivemos uma queda nas vendas de maquiagem
01:34de 18% em 2020 e só de batom, 29%.
01:40Imaginando o que venceu de batom, né, que as pessoas tinham em casa e deixaram de usar
01:44nesse período, tudo bem que no call usa mais um máscara, né?
01:49Mas era muito pouco, né? Foram mais de anos que a gente ficou usando muito pouco
01:53e depois voltou, e agora está muito nessa crescente e a gente precisamos culpar uma pessoa aqui
01:59que é uma grande percussora dessa febre labial que a gente vê nas redes sociais
02:05e a Hailey Bieber, que eu não podia deixar de trazer, porque ontem ela foi um super case,
02:10uma notícia muito quente para quem acompanha beleza e moda.
02:14Hailey Bieber é uma modelo e influenciadora, casada com o cantor Justin Bieber
02:19e ela tem uma marca de beleza, a Road Beauty, que é uma marca de skincare, de maquiagem,
02:25que tem apenas 10 produtos no seu portfólio.
02:28Bem enxuto, né?
02:29Bem enxuto e ontem foi anunciada a venda da Road Beauty para a Elf Cosmetics,
02:35que é uma californiana, um grupo de beleza mais acessível, por um bilhão de dólares.
02:41Então, assim...
02:42É um key easy, né?
02:43Sensacional.
02:44E ela continua no board, ela continua como diretora criativa e como diretora de inovação,
02:50então foi muito falado.
02:52Mas por que eu estou falando de Hailey Bieber?
02:53Porque ela faz esse lip combo, que é essa combinação para a gente fazer o melhor da boca.
03:01Então é o lápis, isso muito impulsionado por redes sociais.
03:05Então é o lápis com o gloss, depois com o batom, para você ter uma maquiagem bem personalizada labial.
03:11Então, tendo em vista isso, esse mercado está muito crescente e o marketing de marcas,
03:19ela fala muito de texturas sensoriais, ela coloca cheirinho, sabor, ela inventou nomes até.
03:29Então é o morango, é o tipo de maquiagem.
03:31Ela realmente revolucionou e fez muito desejo para quem a segue nas redes sociais,
03:36quem acompanha e gosta de beleza.
03:39E o mercado nacional está muito ligado nisso também e criou esse marketing,
03:44está acompanhando esse marketing sensorial de trazer esses lip balms, esses batons com textura,
03:51ativando mesmo os cinco sentidos.
03:53Então a gente vê ali na rede, na tela do celular e dá vontade de sentir a textura,
03:59você sente quase o gosto.
04:01Como a gente tem alguns...
04:04Ai, que bom, porque falando da questão sensorial, eu estou com vontade de ver.
04:07Exato.
04:08Eu trouxe aqui algumas...
04:11Esse aqui são os da Fenty, que são os lip oils,
04:14mas eu queria mostrar mesmo esses, os das brasileiras, da Carmed,
04:20que eu acho que vocês até já falaram aqui.
04:23Carmed trouxe, fez uma parceria com a FINE, com as balas FINE,
04:27e vendeu, Nath, em um mês, 23 milhões de batons de...
04:34Que sucesso, né?
04:34Um sucesso, principalmente com uma turma mais jovem que consome isso,
04:38que gosta desse gostinho, desse sabor.
04:42Também fizeram parceria com o Oak Berry de açaí, então também super sucesso.
04:47Aí a gente tem outras brasileiras também trazendo isso, como a Simple,
04:54não sei se a gente tem aqui as imagens.
04:56É, turma ali do suíte está procurando as imagens.
04:59Se estiver, vamos jogando aqui, então.
05:01Mas é impressionante.
05:02E fizeram parceria com a The Coffee, que é uma cafeteria,
05:07então a gente tem lábios com sabor de chocolate, de matcha, de latte.
05:13Então, realmente está muito em alta sair um pouco só do batom.
05:18E voltando um pouquinho a falar dessas categorias,
05:22a gente tem o lip oil que a gente viu,
05:25a gente tem essas novas...
05:27Os lábios, eles passam não só a ser...
05:31Ter a categoria de batom, o gloss que a gente...
05:35Aí a gente tem esses lip oils.
05:38Não sei se você já usou, Nath,
05:40mas eles têm uma...
05:41Assim, parece que quando a gente vê é um óleo,
05:44mas ele é infundido de óleo, óleo de cereja,
05:47então ele tem uma textura bem levinha.
05:49Mas ele é maquiagem, tratamento ou as duas coisas?
05:51Exatamente.
05:52É aí que acho que mora esse combo que cada vez mais o mercado de beleza faz
05:58de ser multifuncionais.
05:59De você usar, você embelezar os lábios,
06:02mas ter também ativos de skincare para realmente ter emoliência.
06:08Temos aí esse...
06:10Para usar no dia a dia mesmo.
06:13Para usar no dia a dia.
06:14E o gloss, Nath, que foi um grande hype no começo dos anos 2000,
06:20ele volta também como uma nova categoria.
06:22Antes a gente tinha um gloss só para fazer um brilhinho,
06:27para ser depois do batom.
06:30Hoje em dia não.
06:31Ele já vem com muito pigmento,
06:33ele já tem várias cores,
06:35e tem também esse fator de hidratação.
06:38Olha só.
06:38Que interessante.
06:39Então, antes era essa finalização, né?
06:41Exatamente.
06:42Batom e depois o gloss como um brilhinho.
06:45E agora ele como um produto principal.
06:47Ele como um produto principal.
06:48Exato.
06:49E um último dado dessa era labial,
06:53que é o índice do batom,
06:55que foi criado pelo Leonard Lauder,
07:01que é herdeiro da Stellar Companies,
07:03que em 2001, na recessão dos Estados Unidos,
07:07ele percebe que a venda de batons cresceu muito.
07:09E aí virou o índice do batom,
07:13porque quando a economia está em baixa,
07:16e a gente não pode comprar bens que não sejam essenciais,
07:21o batom vira um luxo acessível.
07:23Olha que interessante.
07:24É um termômetro mesmo.
07:25É um termômetro.
07:25Então, a gente pode até fazer um paralelo com,
07:28talvez, o que a gente esteja vivendo.
07:30É.
07:30Muito legal.
07:32E aproveitando a presença da Luísa,
07:34a gente vai falar agora de um outro aspecto aí,
07:36do universo dos negócios de beleza.
07:38A Matrix, ou Matrix,
07:39a marca de produtos capilares profissionais do Grupo L'Oreal,
07:43volta ao Brasil após 15 anos.
07:45Com um design que chama a atenção,
07:47cheio de identidade,
07:48essa marca tem o objetivo de ganhar espaço
07:51entre jovens da geração Z.
07:53Luísa, conta pra gente um pouco mais dessa história.
07:5615 anos é muito tempo fora,
07:59e continuou existindo em outros locais.
08:01Exato, lá fora.
08:02Ela é muito forte nos Estados Unidos.
08:04Aqui a gente fala Matrix,
08:06e esse ano teve...
08:07Esse ano, desculpa.
08:08No começo dessa semana,
08:09teve esse anúncio oficial,
08:12teve lançamento aqui.
08:14E o L'Oreal Gru,
08:15o Grupo L'Oreal,
08:15que é muito forte,
08:17traz de volta,
08:18depois desse ato de 15 anos,
08:20focado nessa geração Z,
08:22que é uma...
08:23que é trazendo produtos veganos,
08:25com inovação,
08:27e com foco...
08:28São produtos profissionais,
08:29mas também pra serem usados em casa.
08:31e eles vêm, claro,
08:33muito focando nessa geração Z,
08:36com muita cor,
08:38com um apelo digital super forte.
08:41São apenas 10 produtos nesse começo,
08:44e trazendo também diversidade,
08:46inclusão, então,
08:47pra todo tipo de cabelo.
08:49Tem shampoo, condicionador,
08:51máscara,
08:51o leave-in,
08:53ativador de cacho,
08:54que eu achei muito legal,
08:55e um spray multi-benefícios.
08:57Então, muito com esse foco
08:59nessa geração Z,
09:00que consome muito,
09:02que tem um preço acessível também,
09:04e vamos ver,
09:06vamos acompanhar,
09:06o Grupo L'Oreal sabe,
09:07acho que bem o que está fazendo,
09:09e essa é a aposta deles do mundo.
09:10Então, exatamente,
09:10imagino o tanto de estudo envolvido,
09:12né,
09:12pra chegar a uma decisão como essa,
09:15de depois de 15 anos,
09:16voltar ao Brasil,
09:17e aí eu fiquei tentando fazer conta aqui,
09:19geração,
09:19não é muito automático pra mim ainda,
09:21viu?
09:21Então, fala geração Z,
09:22quem é geração Z?
09:23Talvez eu seja geração Z?
09:25Não sei.
09:25Não sou, não.
09:26Não, geração Z são os de 20.
09:29Mais jovens, bem mais jovens.
09:30Bem mais jovens.
09:31E que, então,
09:32vão conhecer esses produtos,
09:34eles não consumiam esses produtos
09:3515 anos atrás?
09:36Não, não consumiam,
09:38eles estão,
09:38acho que a não ser quem está,
09:39quem acompanha lá fora,
09:41mas é uma marca,
09:42acho que ele chega como uma marca nova mesmo,
09:44Nath, assim,
09:45pra esse consumidor,
09:47que cabelo realmente é uma,
09:49é uma forma de expressão muito forte,
09:51cada vez mais a gente vê no mercado de beleza,
09:54de assumir o seu próprio,
09:56o cabelo,
09:57ou usar ele como quiser,
09:59então, a gente,
10:00ele tem muito essa pegada,
10:02a matrix de atender a todos
10:04e trazer essa naturalidade,
10:06inovação,
10:07essa questão de ser vegana,
10:08a marca,
10:09eu acho que vai ser um sucesso.
10:10E aí, considerando essa questão,
10:12o design, a embalagem,
10:13a intenção de se conectar com a geração Z,
10:15como é que você vê o posicionamento deles
10:17aqui no mercado brasileiro?
10:18É um nicho muito competitivo
10:22onde eles estão entrando?
10:23Muito, muito competitivo
10:24e é um nicho também que eu sinto que,
10:27principalmente as meninas mais novas,
10:29elas às vezes olham pra,
10:31talvez, pra marcas que sejam até pra outro tipo de,
10:36que não seja pra adolescente,
10:37porque,
10:38pelo que a gente vê aqui,
10:39ele não é,
10:40ele não quer ser teen, né,
10:42tão novinho,
10:43mas é essa mulher que é,
10:45essa menina empoderada,
10:47que quer fazer suas escolhas,
10:48mas eu sinto ainda que esse público,
10:51às vezes,
10:51ele mira,
10:53ele tem muita marca,
10:55talvez,
10:55com mais tradição,
10:57com mais que seja pra uma mulher,
10:58que às vezes nem é o que ela precisa
11:00pro cabelo dela,
11:02ela vai,
11:02ela vai almejar.
11:04Então,
11:04eu sinto que,
11:05que a marca tá,
11:06tá vindo pra uma coisa mais colorida,
11:08pra chamar a atenção de outros aspectos.
11:10Colorido,
11:11muito funcional, né,
11:14spray multi-benefícios,
11:15mas a gente vê que tem muitas marcas,
11:17assim, pensando um pouco no portfólio,
11:19Nath,
11:19o que eu vejo,
11:20a minha visão é,
11:21é um pouco do que a gente vê por aí,
11:23que é a Levin,
11:24é esse spray multi-benefícios,
11:25que você vai passar pra,
11:27pra vários,
11:28é,
11:28vários momentos,
11:29várias necessidades,
11:30o shampoo e condicionador,
11:32e a máscara de hidratação,
11:34e o ativador de cachos,
11:35que eu achei muito legal,
11:36porque é,
11:37você vê cada vez mais,
11:38é,
11:38as marcas,
11:39não só a Matrix,
11:40mas outros grupos,
11:42focando em mulheres cacheadas,
11:44crespas,
11:44algo que,
11:45é,
11:46antes era mais difícil,
11:47mas acho que é até uma pauta,
11:49pra depois a gente falar só,
11:50exatamente,
11:51só sobre isso,
11:52só sobre isso um dia,
11:54vamos deixar combinado,
11:55então,
11:55pra uma próxima oportunidade,
11:57Luísa,
11:57muito obrigada,
11:58viu,
11:58sempre trazendo pra gente,
12:00né,
12:00as movimentações,
12:00lançamentos interessantes,
12:02no mercado de beleza e cosméticos,
12:03até a próxima,
12:04obrigada,
12:04Nath,
12:04boa tarde,
12:05boa tarde,
12:05boa tarde,
12:05Obrigado.
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