00:00Aquele momento de papo delícia. Hoje aqui no Beleza S.A., Luísa Souza mergulha em três movimentos que estão redefinindo o mercado da beleza, do lifestyle.
00:15Primeiro, a nova onda da K-Beauty, que chega mais enxuta tecnológica.
00:21Tem ainda o surpreendente avanço do desodorante de luxo, que transforma um item cotidiano numa experiência sensorial, com fragrâncias sofisticadas, fórmulas inovadoras.
00:32E a gente também vai falar de uma parceria inédita que une arte, arquitetura e perfumaria. É o MASP por Lanvi.
00:39Então, bora saber de tudo isso? Luísa Souza já está aqui no estúdio. Tudo bem, Lu?
00:42Tudo bem, você?
00:43Tudo jóia. Bom te receber por aqui.
00:45Obrigada.
00:45Bom, conta pra gente essa história da K-Beauty. A gente está, então, numa segunda onda. O que ela tem de diferente da primeira, que rolou faz mais ou menos uns 10 anos, né?
00:56Exato. Entre meados de 2010, 2015, a gente viu a beleza coreana bombar globalmente.
01:02A gente mudar a maneira que a gente se relacionava com o skincare, com maquiagem, com aqueles pelo menos 10 passos da rotina coreana, que ficou muito conhecida.
01:11Novos sensoriais, novos produtos até. Então, a gente ter tônicos, super levinhas as texturas, trazer espumas, fazer aquele momento super extenso.
01:23E que se perdurou globalmente por anos.
01:26E agora a gente tá nessa 2.0, essa retomada do K-Beauty mundialmente, com uma rotina mais enxuta, entendendo que o consumidor talvez não tenha esse tempo todo,
01:39mas o consumidor aprendeu muito, foi educado e tá de olho justamente nessas tecnologias que as coreanas trazem super bem.
01:49Antes a gente via embalagens mais fofinhas, com aquele apelo, e hoje em dia ela vem mais madura.
01:57E também trazendo aí até novidades de cabelo, a K-Beauty também focando em cabelo e até em perfumaria.
02:05Ah, Lu, e é um amadurecimento da embalagem que deve caminhar junto com o amadurecimento do público, né?
02:12De quem consome isso. E quando você fala que o consumidor amadureceu, ele tá mais apressado, pelo que eu já percebi, né?
02:19Em relação aos passos todos. Mas também tá mais exigente, tá mais curioso. O que mudou?
02:25Olha, as duas coisas. Ele continua curioso. A rotina coreana, os produtos, eles geram muita curiosidade.
02:32Mas as pessoas querem mais eficácia, né?
02:35Então querem investir ali o seu dinheiro em algo que vai ser mais efetivo, que vai ser rápido.
02:41E isso eles entregam muito.
02:44E uma coisa que a gente tem que falar desse movimento é principalmente de referências culturais, né?
02:50Do K-Drama e K-Pop, que nessa segunda onda vem muito quente.
02:55E com o advento também das redes sociais.
02:57Na época da primeira onda não tinha ainda TikTok, não tinha Instagram.
03:01E hoje em dia, então, você fala do amadurecimento do consumidor, mas o consumidor mais jovem também, ele se apropria muito dessa K-Beauty.
03:10Com certeza.
03:11Entrou com tudo.
03:13E aí, quando a gente fala dessas marcas coreanas, elas trazem adaptações, embalagem, em fórmula, alguma coisa específica para o consumidor brasileiro?
03:22Ou o que a gente consome delas aqui é a mesma coisa que tá rolando lá na Ásia?
03:27É a mesma coisa, Nath.
03:28Eles, eu acho que eles, acredito que eles olhem muito mais globalmente para o Ocidente como um todo.
03:35Nos Estados Unidos e Europa, você vê um boom do K-Beauty.
03:39Então, sim, você tem, pensam muito no tipo de pele, nas tonalidades, né?
03:45Pensar que a pele da coreana, ela tem uma tonalidade, ela tem um tipo de pele.
03:50E isso, eles realmente mudaram e começaram a englobar outras coisas.
03:57Um exemplo muito bacana e atual é uma base que chama Tirtir, não sei se você já ouviu falar, que viralizou recentemente,
04:05porque ela tem um, ela entrega uma super cobertura, deixa aquela pele glass, vermelha.
04:10Como falar, gente, vermelha, claro que eu vi.
04:12Sim, todo mundo viu.
04:12Fiquei louca para conhecer esse tipo.
04:14Todo mundo fala dessa base Tirtir.
04:16E eles lançaram, Nath, com quatro tonalidades e rapidamente teve aquela pressão, tanto do consumidor, nas redes sociais,
04:23porque quatro tonalidades, hoje em dia a gente sabe que base você tem que ter, você tem que abraçar, né?
04:28Todo mundo, pelo menos tentar.
04:30E em quatro meses eles trouxeram 40 tonalidades, foram super rápidos.
04:34Então, essa é uma das diferenças que a gente vê.
04:38E no Brasil, chegando com tudo também, Sephora, Beleza na Web, trazendo novas marcas.
04:44Aqui a gente tem a Glow Recipe, que chegou recentemente na Sephora.
04:48Tem também a Laneige, que é aquela, acho que a gente até já falou aqui, que é especializada em lab.
05:00A Luísa de Souza já está aqui comigo, porque agora a gente vai falar de desodorante, né, Lu?
05:05Porque ele deixou de ser um item, gente, apenas funcional e se tornou um produto de prestígio.
05:11Que mudança é essa? Do que a gente está falando?
05:13Nath, o desodorante, que sempre foi funcional para o dia a dia, todo mundo usa,
05:18ele agora vem muito inspirado nesse movimento que a gente fala muito aqui,
05:24da perfumaria, das pessoas, o mercado de perfumaria, de luxo, muito pungente.
05:30E ele também vai mudar essa maneira que a gente usa esses produtos do dia a dia.
05:37Então, os novos perfumes, desculpa, os novos desodorantes que a gente vê aí bombando nas prateleiras,
05:44nas redes sociais, eles vêm com fatores de alta perfumaria.
05:49Chique.
05:50Chique.
05:50As pessoas querem, Nath, usar esse, trazer esse momento realmente de autoexpressão para esses momentos diários.
05:59Então, não sei só passar o desodorante rápido, mas é um momento que você está inserido ali,
06:04num luxo acessível, num momento de autoexpressão para você realmente ter uma personalidade ali.
06:11Então, a gente vê o desodorante nesse momento.
06:15Lu, é engraçado, né? Você falando aqui, eu estava pensando que, até então, o conceito que a gente tem de desodorante é assim,
06:20ou sem cheiro, né? Ou com cheirinho completamente diferente, assim, outra categoria.
06:26Não é uma fragrância, uma coisa perfumada, para não brigar com perfume, né?
06:30Agora, nesse contexto que você está trazendo, quais que são os diferenciais, assim, na formulação, na fragrância,
06:36para posicionar como uma outra categoria, né? Mais premium.
06:40Exato. Existe, aproveitando a sua pergunta, essa massificação dessa fragrância, além dos que não têm fragrância,
06:48essa fragrância ficou muito saturada.
06:50Isso.
06:50Então, a gente vê aqueles desodorantes ali em farmácias, mais ou menos o mesmo cheiro, né?
06:57E esse mercado de perfumaria de luxo trazendo, não só, pegando como Firminis,
07:04que é uma super, uma empresa que é quem cria, né? As fragrâncias que a gente usa,
07:12tanto no dia a dia, quanto dos perfumes mais conhecidos e mais vendidos no mundo.
07:18Então, emprestar essas fragrâncias para essa perfumaria de luxo.
07:23E a gente tem aqui até alguns exemplos de marcas que estão bombando lá fora, que faz...
07:30Primeiro, eu queria falar aqui uns dados que eu achei muito interessante, para a gente contextualizar um pouquinho,
07:35que o mercado global de desodorante vai alcançar, em 2026, 30 bilhões de dólares.
07:40E a maior parte desse crescimento vem desse mercado de luxo, de prestígio,
07:44que cresceu no ano passado, 24% em vendas, em comparação com o mercado de desodorantes tradicionais, foi 1% só.
07:53Então, realmente, é um movimento que é discreto, mas que está realmente acontecendo.
07:59Traduzido em números, né?
08:00Exato.
08:01Refletido em números.
08:02O Lu, e o Brasil, dizem que a gente é um povo cheiroso, né?
08:07Que gosta de estar bem assiado, toma muito banho, não falha no desodorante.
08:13De fato, a gente é um mercado bem relevante, né? O segundo maior do mundo, é isso?
08:17Segundo maior do mundo.
08:18Eu não sabia desse dado e eu fiquei, sabia que a gente era bem posicionado, mas é o segundo do mundo.
08:23Acho que, realmente, por tomarmos muito banho, por ser um país tropical, por ser mais quente.
08:29Então, o desodorante é um item que, acho que a maioria dos brasileiros usa diariamente.
08:34E o mercado brasileiro também acompanha.
08:36Aqui, vou falar um pouquinho antes dessa perfumaria de luxo.
08:40Essa Papatui é uma marca que está indo super bem, que eles trouxeram, é um ator, que é o The Rock, que é super famoso.
08:51Ele que foi para esse lado da beleza, trazendo fragrâncias e desodorante.
08:55E ele foi, pegou o perfumista do Santal, que é aquele perfume da Lê Labô, que é super famoso, best-seller.
09:02E pediu para ele fazer a fragrância.
09:04Então, você imagina que deve ser muito cheiroso.
09:07E, às vezes, principalmente para homem que tem o desodorante muito como um item imprescindível,
09:12às vezes não precisa nem usar o perfume já.
09:14O desodorante já traz essa característica, essa auto-expressão.
09:19É, aquele ali estava até full body, né?
09:21Exato.
09:23Vai além das axilas e para você poder passar no corpo todo.
09:28Exato.
09:29E a gente tem também aqui a Southern Stone, que foi uma snowboarder que criou.
09:34E que aí ele traz aqui o desodorante stick e traz notas super luxuosas.
09:40E foi também feita pela Firminix também.
09:42A gente não trocou aqui a imagem, é esse?
09:44É.
09:44E olha que lindo, né?
09:45Lindo, né?
09:46As pessoas...
09:47Minimalistas.
09:47Elas também estão ligadas a isso, a ter no seu dia a dia, não só o perfume, o skincare,
09:53mas também o desodorante ser bonito, você trazer esse momento de você pertencer a isso.
10:00Muito legal, muito interessante.
10:01Você sentiu o cheirinho de algum desses?
10:02Esses gringos, infelizmente, não.
10:04Mas a gente tem notícias brasileiras aqui, também dessa mudança de paradigma dos desodorantes.
10:11E esse ano o Unilever trouxe, a gente até já falou um pouquinho de desodorante aqui no Beleza S.A.
10:15Esse ano trouxe esses desodorantes full body e Dove também trouxe, no começo do ano,
10:25itens que vão, desodorantes que vão além de só bloquear os odores, mas também faz um skincare.
10:33Então, eles vêm com ativos hidratantes, previne irritação.
10:38Então, é esse skincare para as axilas, além do desodorante.
10:44E temos marca nova também, que é a tal Del, que também traz uma pegada mais natural,
10:49que as pessoas também se ligam muito, né?
10:52Tem muito interesse nisso, no que a gente está passando no corpo, principalmente na área das axilas,
10:58e que ele vem com alumínio de potássio, não vem com alumínio.
11:02É alumínio de potássio, é um mineral que ele vai ajudar a reprimir as bactérias que trazem o odor,
11:08mas você continua transpirando, que é o que as pessoas buscam.
11:12E aí tem essa versão cristal, tem a versão roll-on, e também trazendo cheirinhos calmantes,
11:19que vão acalmar a pele, camomila, lavanda.
11:22Então, também, e uma embalagem fofa, isso é novidade também que...
11:26Esse me lembrou uma outra marca, uma empresa que a gente ouviu até aqui no Money Times, que é a Alva.
11:31A Alva, sim, eu acho que eu estava até aqui.
11:33Que veio com esse cristal, você estava, né?
11:34Eu estava.
11:34É, parecido, assim, um conceito parecido.
11:37Exato, está crescendo esse mercado.
11:39Legal.
11:40Olu, agora, o outro tema que você trouxe, que eu achei super legal,
11:43é uma história que mistura beleza, aromas, cultura, conta para a gente do que se trata.
11:51Exato, essa semana, agora, teve o lançamento de uma collab, né?
11:56Uma colaboração entre o MASP e a Lanvi.
12:00A Lanvi é uma marca de fragrâncias de nicho brasileira e o MASP é o museu mais conhecido aqui de São Paulo, pelo menos.
12:09E ele tem ícones, referências muito fortes e marcantes que são traduzidas agora para o mundo da perfumaria, para casa, nesse caso.
12:21Então, essa collab é uma collab para casa, tem velas, difusor de ambiente, o spray, home spray e sabonete,
12:32que vem para traduzir mesmo o que o MASP é.
12:36Então, Lina Bobardi, que está por trás do projeto do MASP, de toda aquela imponência que a gente tem em São Paulo.
12:44E vem três fragrâncias, que são o reflexo, a expressão em perfumaria, uma coisa bem sensorial, que é o vermelho.
12:52São três fragrâncias.
12:53Vermelho, que é a cor do MASP.
12:55Vermelho específico, né?
12:56Exato.
12:56O vermelho MASP.
12:57É o vermelho MASP, e aí ele vem com especiarias, ele vem com flores, a fragrância dele são essas três fragrâncias.
13:05O cristal, que é inspirado nos vidros e também naquele vão do museu.
13:12E o concreto, que é o brutalismo da arquitetura do MASP, que é uma fragrância mais amadeirada.
13:19Muito interessante, né?
13:20Quando eu li sobre essa pauta, eu falei, nossa, mas como é que mistura, né?
13:23Essas duas coisas, esses dois universos.
13:25E aqui, está claro, mesmo sem a gente sentir o cheirinho, já...
13:28Já consegue imaginar.
13:29É, já consegue imaginar.
13:31E aí, é uma parceria que reforça a conexão, né?
13:34Entre marca e instituições culturais.
13:37Muito interessante isso, né?
13:39Muito legal.
13:40Quis trazer realmente, porque eu acho que é um começo, tem muitas possibilidades.
13:45É uma forma da gente expandir o interesse pela arte e também trazer investimento para isso.
13:52E fazer com que públicos que, às vezes, estão muito perto e não se conhecem, façam tanto, né?
13:59A gente consumir mais arte e também estar inserido nesse consumo das fragrâncias, do bem-estar, do lifestyle, né?
14:08Nesse caso.
14:09É, fica até como uma inspiração, né?
14:11Para outras marcas que queiram trabalhar, né?
14:14Aproveitar esse tipo de conexão.
14:15Muito legal.
14:16Exato.
14:16Ela está sendo vendida na própria loja do Masp e no online de Lanvi.
14:24Então, fica a dica aqui.
14:25Ah, tá subvenido, né?
14:26Lembrancinha.
14:27Lembrancinha, presente.
14:28Boa.
14:29Mandaram bem.
14:30E você também.
14:30Mandou super bem, Lu.
14:31Obrigada, viu?
14:32Sempre bom ter você aqui.
14:34Até a próxima.
14:34Obrigada.
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