- il y a 2 mois
Regardez On refait le monde avec Anne-Sophie Lapix du 17 décembre 2025.
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00:00...plus près de votre quotidien.
00:04Jusqu'à 20h, on refait le monde sur RTL.
00:07Avec Anne-Sophie Lapix.
00:09Il a peur des loups.
00:10Ah, mais il faut pas.
00:12Parce qu'à la base, le premier loup, il vivait dans la forêt et il avait pas de copains.
00:19Eh bah, sympa.
00:23En même temps, si tu mangeais pas tout le monde...
00:25Je suis un loup. Qu'est-ce que tu veux que je mange ?
00:27Déjà, pas des gens.
00:28Des carottes, des champignons, des fruits, des légumes, quoi.
00:31Ça se chasse comment, les légumes ?
00:32Pfff, laisse tomber.
00:37Et oui, personne n'y a échappé.
00:39J'entends même certains d'entre vous dire, encore ?
00:42Oui, on va vous parler ce soir de cette publicité d'intermarché vue un milliard de fois en France et dans le monde.
00:49Parce qu'on aime bien les succès français, les contes de Noël, les chansons et même les loups qui n'attaquent pas les troupeaux.
00:55On va essayer de comprendre ce que cette pub, ce succès et ses suites disent de notre économie, de notre créativité française, de notre industrie et de notre société.
01:04On en débat avec nos invités.
01:06Alain Joly, président de Doudou et Compagnie, l'entreprise qui a fabriqué les mascottes en peluche des Jeux Olympiques et Paralympiques.
01:12Bonsoir.
01:13Bonsoir.
01:13Christophe Lichtenstein, cofondateur et président de l'agence publicitaire Romance.
01:19C'est votre agence qui a créé la publicité pour Intermarché.
01:21Bonsoir.
01:22Bonsoir.
01:22On dit bien Lichtenstein comme ça ?
01:23Oui, Lichtenstein.
01:24Lichtenstein, très bien.
01:25Même moi, parfois, j'ai du mal à l'aise.
01:26D'accord, c'est bon.
01:28Et oui, c'est plein de pièges.
01:29Et Sorlin Chanel, journaliste chez Stratégie, spécialiste des questions de marques de communication de publicité et de marketing.
01:36Il est en ligne.
01:37Bonsoir, Sorlin Chanel.
01:38Bonsoir.
01:40Alors d'abord, Christophe Lichtenstein, où a commencé l'histoire de ce loup mal aimé ?
01:46Qui en a eu l'idée ?
01:47Alors, en deux mots, je vous raconte comment ça marche, en fait.
01:52Parce qu'on fantasme pas mal sur la façon dont ça se déroule.
01:57C'est un objet publicitaire.
01:58C'est quand même important de le rappeler, même si c'est un objet qui est à la frontière du commerce et de l'artistique.
02:03Mais c'est un objet publicitaire.
02:04Donc, comme tous les objets publicitaires, il est soumis à une stratégie marketing, à une stratégie de communication.
02:12Et les six mois qui ont précédé l'idée ont été consacrés à la construction de la stratégie, avec Intermarché et ses équipes marketing et com.
02:25Et une fois qu'on s'est mis d'accord sur les grands messages pour 2025 et les contenus qu'on allait produire,
02:32on a fait le choix de refaire un film de Noël.
02:35Parce que le précédent courait depuis 5-6 années, c'était le même.
02:38Je ne sais pas si vous vous souvenez, le père Noël, la petite fille n'était pas sûre qu'il puisse rentrer dans la cheminée.
02:44Plus classique, on va dire.
02:44Oui, mais il a cartonné, donc il lui faisait manger des soupes.
02:49Le tout premier, c'était celui de la...
02:51Décidément, on aime bien faire manger des légumes.
02:52Alors, on a une saga qui dure depuis 7 ans.
02:56On a tous une bonne raison de manger un peu mieux tous les jours.
02:59Vous vous souvenez de la caissière, enfin, et du jeune homme qui est tombé amoureux de la caissière en mangeant mieux, etc.
03:03Voilà, tout a commencé comme ça.
03:04Donc, pour vous dire que ça commence avec de la stratégie.
03:07Et la stratégie, c'est le mieux manger et la qualité.
03:10Ensuite, l'agence fait travailler des créatifs.
03:14Voilà, on les appelle comme ça.
03:15Ce sont comme des scénaristes.
03:17Donc, ce sont des gens qui vont pitcher des idées à Intermarché.
03:21Il se trouve que parmi les idées qui étaient pitchées, il y avait l'histoire de ce loup.
03:24Et quand cette histoire est acceptée par tout le monde,
03:28et qu'on a tous le sentiment que c'est la bonne histoire...
03:30Un coup de foudre ?
03:31Oui, absolument, oui.
03:32Là, il y a vraiment eu un coup de foudre.
03:35À ce moment-là, on fait appel à des réalisateurs quand on tourne avec des gens pour réaliser des comédies.
03:41Ou à des studios d'animation quand il s'agit d'animation.
03:45Et là, on a décidé de faire à notre tour un appel d'offre de studios.
03:49On en a consulté quatre ou cinq.
03:51Il est resté deux Français à la fin.
03:53Et puis, Logix a été choisi par l'agence Romance et Intermarché.
03:58parce que c'était probablement le meilleur studio et celui qui avait la vision la plus juste du film à nos yeux.
04:05Et ça lui a pris combien de temps ?
04:07Tout ce que je vous raconte là, ça prend à peu près 18 mois.
04:10C'est pas loin d'une centaine de personnes qui bossent, une trentaine à l'agence.
04:16Une trentaine à l'agence, c'est énorme.
04:18Et c'est beaucoup d'argent ?
04:20Alors, on m'a souvent posé la question.
04:23Moi, j'ai pas le droit de donner les chiffres.
04:24Non, bien sûr, mais on se dit faire un film.
04:26En fait, ce qui est hyper intéressant, je trouve,
04:28c'est qu'en agrégiant tous les talents qu'on a réussi à agrégier autour de ce film
04:33et en faisant appel aux filières françaises,
04:37aux filières artistiques et créatives françaises.
04:41Oui, vous êtes contents, évidemment, de nous changer.
04:42Je pense, nous-mêmes, en tant qu'entrepreneurs français,
04:45Romance, c'était une boîte qui, on l'a monté il y a dix ans,
04:48on était deux, on est 120 aujourd'hui,
04:49on fait 25 000 ans de chiffres d'affaires.
04:51Il y a plein de success stories dans les success stories.
04:54Et faire travailler les filières françaises, au fond,
04:58est moins cher, ou parfois au même prix,
05:01que des filières à l'étranger.
05:02On aurait pu bosser avec Pixar,
05:04on aurait pu bosser avec des boîtes américaines super connues.
05:06Et on a décidé de le faire en France,
05:08et on l'a fait à très bon prix.
05:10Je vous demandais le prix, non pas...
05:12Oui, oui, non, mais...
05:13Mais c'est parce qu'en fait, on se dit,
05:14c'est quand même un sacré pari qu'a fait Intermarché.
05:17On imagine, c'est pas la petite pub comme ça,
05:19où, surtout à l'époque, on fait des pubs sur les réseaux sociaux,
05:22là, on se lance.
05:23Alors, évidemment, tout de suite,
05:25c'est vite devenu un succès.
05:27On va écouter Thierry Cotillard,
05:28le patron d'Intermarché,
05:29qui était l'invité de RTL midi vendredi dernier.
05:32Voilà comment il réagissait au succès de sa pub.
05:35Les ingrédients étaient là.
05:37Je pense que le thème,
05:38le rassemblons-nous,
05:40quelle que soit la différence,
05:41le luton contre l'exclusion,
05:43et puis vivre ensemble pour Noël,
05:44je crois que le thème, il est réel,
05:47il est attendu des Français.
05:48C'est un peu la victoire de la création française,
05:50sur l'IA,
05:50et de donner une petite leçon aux Américains,
05:53ça nous fait plaisir.
05:55Alain Jolie, on va parler tout à l'heure de la suite,
05:57le fameux loup en peluche.
05:59Mais vous, comment vous l'avez découvert, cette pub ?
06:02Moi, j'ai découvert comme tout le monde.
06:03Je crois que c'était un samedi,
06:05si je me souviens bien.
06:06Miss France.
06:06Juste avant Miss France,
06:08donc c'était pas mal joué.
06:12Déjà, déjà.
06:13Et puis, moi, je suis insensible,
06:17et donc, j'ai été ému,
06:19et en plus, ça touchait mon ADN,
06:23parce que j'ai un ADN de créatif,
06:25Doudou et compagnie,
06:27ça fait plus de 50 ans,
06:29enfin, ça fait 50 ans qu'on fait ce métier,
06:32et moi, j'ai trouvé que le pitch,
06:34enfin, le truc était juste phénoménal
06:38et osé pour une chaîne comme Intermarché.
06:44J'ai trouvé que c'était...
06:45Pourquoi osé ?
06:46Parce que ça prenait tous les codes de l'humour
06:52et de la passion,
06:58et que c'était en décalage,
06:59mais comme Intermarché le fait depuis des années.
07:02En décalage avec ce qui se fait,
07:03et j'ai trouvé ça juste terrible.
07:06On a adoré.
07:08Sorlin, Chanel, pour vous,
07:10quels sont les ingrédients de la réussite de cette pub ?
07:14Écoutez, ils sont nombreux.
07:16Je dirais, pour résumer,
07:18que ce soit l'agence ou Intermarché,
07:21on réussit à conjuguer le fond et la forme.
07:24Le succès n'est jamais garanti,
07:25mais en l'occurrence,
07:26la plupart des ingrédients sont là,
07:28on en a parlé,
07:28à la fois au niveau du message qui est véhiculé,
07:32et puis au niveau de la forme,
07:33puisque c'est quand même un très bel objet publicitaire.
07:36Toutes ces raisons font que c'est un succès.
07:38Bien entendu que le succès n'est jamais prévisible.
07:41En revanche, je peux vous confirmer
07:43que pour avoir interviewé
07:44notamment Anne Guivarch,
07:46qui est directrice marque et communication de l'enseigne,
07:48le succès était attendu,
07:51il faisait très peu de doutes,
07:52ce qui prouve bien que,
07:55mine de rien,
07:55quand les ingrédients sont au rendez-vous,
07:56le succès les sourent aussi.
07:59Un milliard de vues,
08:00ce n'est pas évidemment qu'en France,
08:02le phénomène viral est international.
08:04Écoutez ces quelques réactions à l'étranger.
08:08Je ne sais pas si vous avez vu
08:09la dernière pub Intermarché.
08:11Trop fort.
08:11Je suis en train de pleurer
08:19parce que je suis tombée
08:20sur la pub d'Intermarché.
08:22C'est une bébite.
08:28Beaucoup d'émotions.
08:29Avant d'en reparler,
08:31Nicolas Georgiou a quelques informations
08:32à nous donner,
08:33et beaucoup d'émotions aussi de son côté.
08:34Oui, et c'est la finale
08:35de la Coupe Intercontinentale.
08:37Le Paris Saint-Germain menait 1-0.
08:39Un but partout désormais
08:40avec l'égalisation sur pénalty de Flamengo.
08:43Le club de Rio par Jorginho.
08:45Faute de Marquinhos dans la surface.
08:47Pénalty pour les Brésiliens.
08:48Donc un but partout.
08:49Il reste 28 minutes à jouer dans cette finale.
08:51Attention, on n'a plus la coupe entre les mains.
08:53On se concentre.
08:54Merci beaucoup Nicolas Georgiou.
08:55Évidemment, vous suivez ce match,
08:57cette finale pour nous.
09:00On a entendu les réactions à l'international.
09:03Même si Thierry Cotillard
09:05et si vous, Christophe Linschenheim,
09:07vous croyez en ce succès,
09:10peut-être pas à ce point quand même, non ?
09:12Ça va être moins chiant que ce que j'ai raconté tout à l'heure
09:14parce que j'ai envie de raconter le processus.
09:16Non, mais c'est ce qu'on vous demandait de faire.
09:16À chaque fois, on pose la question.
09:18Mais là, ça devient vraiment génial
09:22parce que je dis souvent
09:25qu'on a complètement perdu le contrôle de la situation.
09:28Mais je trouve que c'est comme ça qu'il faut le dire.
09:30Plus je le dis,
09:31plus je pense que j'ai raison de le dire comme ça.
09:32D'une part parce que c'est imprévisible à cette échelle-là.
09:37Absolument imprévisible.
09:39Et ensuite parce que c'est aussi un moment,
09:42une joie, un kiff absolu
09:45de voir le truc nous échapper,
09:48appartenir aux gens,
09:49être détourné partout, repris par des influenceurs,
09:52voyager dans le monde.
09:53On s'est réveillé un matin.
09:55On a appris que pendant la nuit,
09:56des types aux US
09:58avaient fondé une crypto-monnaie
10:01en partenariat avec Solana
10:02qui s'appelait Unloved,
10:04le mal-aimé,
10:05qui permettait d'investir sur le loup.
10:07Le truc avait été relayé
10:08par des faux comptes Trump.
10:10Et moi, quand je me suis réveillé ce matin-là,
10:12je me suis dit, ça y est, c'est fini.
10:14Là, on était déjà à 300-400 millions de vues.
10:17Et je me suis dit, ça y est, c'est fini.
10:19On ne contrôle plus rien.
10:21C'est mort.
10:24Et puis, ça n'a cessé de prendre de l'ampleur.
10:26Vous avez vu, la marine française a demandé
10:28à ce que la mascotte puisse voler
10:30dans leurs avions de chasse.
10:31Donc, on va probablement l'organiser.
10:35Et puis, l'histoire que j'adore,
10:37c'est mon fils, il vient à Shanghai.
10:39Il m'appelle un jour et il me dit,
10:42qu'est-ce qui se passe ?
10:43Il est à Fudan, université à Shanghai.
10:46Il me dit, j'entends parler que de ça,
10:49que de l'agence, que de romance,
10:50que de toi, que de ton associé,
10:52parce que j'ai fondé l'agence
10:53avec Alexandre Hervé.
10:54C'est important que je parle de lui
10:55parce que c'est moi qui suis l'asseoir,
10:58mais c'est Alexandre Hervé et ses équipes
11:00qui font le boulot de la création.
11:02Et il me dit, tout le monde parle de toi,
11:04de l'agence, etc.
11:06Oui, j'ai compris, ta sœur t'a prévenu.
11:09Et t'as dit de me faire une vanne.
11:11Et en fait, ça n'en est pas une.
11:12Et voilà, à Shanghai aussi.
11:15Le truc avait pris.
11:16Et tout le monde en parlait.
11:17Ils sont jaloux, les Chinois.
11:20Mais il n'est pas un peu woke,
11:21ce loup qui arrête la viande.
11:25Mais non, mais je veux dire, c'est...
11:26Non, non.
11:27C'est un conte de Noël.
11:28Non, mais c'est un conte de Noël.
11:29Il est végétarien.
11:30Pardon ?
11:31Il est végétarien.
11:32Il mange des poissons.
11:33C'est ça.
11:33Il mange des poissons.
11:34Il n'est pas complètement végétarien.
11:35Un animal qui est arrête de manger de la viande
11:36parce que c'est quand même pas bien
11:37de manger des petits animaux.
11:37Il mange plus ses copains.
11:38Non, il mange plus ses copains,
11:39mais il mange des poissons.
11:42Je trouve que cette réflexion,
11:43on ne vous l'a pas faite ?
11:44Il n'y a pas eu un côté...
11:44Assez peu.
11:46Assez peu parce qu'en fait,
11:47il y a une licence qui est quand même très claire,
11:48qui est celle du conte de Noël
11:50et de la magie de Noël.
11:52Cet archétype du loup solitaire mal aimé
11:55qui fait tout pour se faire aimer
11:57par les animaux de la forêt.
12:00Donc, non, assez peu.
12:03Je crois que les gens vont continuer
12:04à manger des bons chapons.
12:07Des bons chapons de Noël.
12:09Et il y en a plein à vendre
12:10chez Intermarché.
12:11Et je pense que ça va rouler.
12:13Je rappelle que c'est vraiment un traumatisme
12:15pour les...
12:17C'est vraiment une révolution
12:18parce que les loups,
12:19ils sont abattus en ce moment en France.
12:20Ah oui, c'est un vrai sujet.
12:22Ah oui, c'est un vrai sujet.
12:25Une mascotte, c'est important une mascotte.
12:28C'est un plus pour une entreprise ?
12:30Alors, ça n'a pas été conçu comme une mascotte.
12:32En vérité, ça a été conçu
12:34comme le personnage d'un film.
12:37Voilà, d'une histoire.
12:39Il se trouve qu'il y a un précédent
12:42en Angleterre.
12:45Le distributeur John Lewis
12:47avait fait un film d'animation
12:48avec un petit pingouin.
12:50Marty, je crois.
12:51Et Marty était devenu une mascotte
12:53et John Lewis en avait vendu
12:55des tonnes et des tonnes à Noël.
12:58C'était devenu le cadeau
12:59que s'offraient le plus les Anglais
13:00cette année-là.
13:02Il se trouve que le nôtre,
13:03contre toute attente aussi,
13:04à nouveau,
13:05est devenu une mascotte
13:06et probablement l'objet le plus recherché
13:08en France en ce moment.
13:10Et justement.
13:12Thierry fait le tour de quelques plateaux
13:14avec la mascotte entre les mains.
13:17Moi, j'aurais aimé l'avoir ce soir.
13:18Je ne l'ai pas.
13:18Mais le loup est devenu une star.
13:24Ce soir, sur le plateau,
13:24on a un nounours,
13:26le nounours d'Alain Jolie.
13:27Mais on va revenir évidemment
13:28sur cette mascotte,
13:30sur ce loup.
13:31Et comment on passe
13:32à la deuxième partie de l'histoire,
13:34justement.
13:34Ce sera après le rappel des titres
13:37d'Alban Leprince.
13:38On refait le monde sur RTL.
13:42Arc Astérix.
13:45RTL.
13:45Il est 19h30.
13:49Anne-Sophie Lapix.
13:50On refait le monde sur RTL.
13:52Le rappel des titres
13:52avec Alban Leprince.
13:533 600 personnes mobilisées,
13:5580 actions,
13:56des blocages et des barrages
13:58toujours en cours
13:58dans tout le sud-ouest de la France,
14:00mais aussi à Chartres,
14:02Blois, Poitiers, Bourges
14:03ou encore Avignon.
14:05Les agriculteurs protestent
14:06contre l'abattage systématique
14:07des troupeaux de bovins,
14:09des quinquats de dermatoses
14:10et détectés,
14:11mais aussi contre l'accord
14:12de libre-échange
14:12entre l'Union Européenne
14:14et les pays du Mercosur
14:15qui pourraient être signés
14:16ce week-end,
14:17menacés par la France
14:18et l'Italie
14:19qui réclament son report.
14:21À Trévoux,
14:21dans l'un,
14:22l'explosion survenue lundi soir
14:23et qui a tué deux enfants
14:25a été provoquée
14:25par le suicide au gaz
14:27d'une femme
14:27dont le corps a été retrouvé
14:28dans les décombres de l'immeuble
14:30hier soir.
14:31C'est ce qu'a annoncé tout à l'heure
14:32la procureure de Bourg-en-Bresse.
14:33La Russie se prépare
14:35à une nouvelle année de guerre,
14:36déclaration de Volodymyr Zelensky,
14:38le président ukrainien,
14:40après les propos
14:40de Vladimir Poutine
14:41qui a affirmé
14:42que les objectifs de Moscou
14:43seront sans doute
14:45atteints en Ukraine.
14:46Et puis du foot
14:47avec la finale
14:47de la Coupe Intercontinentale
14:49à Doha,
14:50Nicolas Georgerot,
14:51un partout
14:51entre le PSG
14:52et Flamengo
14:53pour l'instant.
14:53Le Paris Saint-Germain
14:54a ouvert le score
14:55par Gwaraskelia
14:56en première période.
14:57Égalisation sur pénalty
14:58de Flamengo
14:59il y a de cela
15:0010 minutes.
15:01Un but partout
15:01donc entre Parisiens
15:02et Brésiliens.
15:03Il reste 20 minutes
15:04dans le temps réglementaire.
15:05Merci beaucoup Nicolas.
15:07Et merci beaucoup Alban.
15:08On se retrouve à 20h.
15:09À très l'heure.
15:11Anne-Sophie Lapix.
15:12On refait le monde
15:13jusqu'à 20h sur RTL.
15:15Alors pourquoi ce mal-aimé ?
15:17En ce qui me concerne,
15:18j'ai toujours besoin
15:18d'un petit peu plus d'amour
15:19que les autres
15:20et j'ai toujours l'impression
15:20de ne pas en avoir assez.
15:23Mal-aimé
15:25Je suis le mal-aimé
15:27Les gens me connaissent
15:29tel que je veux me montrer
15:31C'est le mal-aimé.
15:33C'est la chanson
15:33qui accompagne le film
15:35avec le loup d'Intermarché.
15:37On vient de vous raconter
15:38la belle histoire
15:39de la pub du loup mal-aimé
15:41devenu végétarien
15:42pour se faire des copains.
15:43La suite,
15:44c'est l'histoire d'Intermarché
15:45qui n'arrivait pas
15:45à produire des milliers
15:46de loups en peluche
15:47made in France
15:48pour la hôte du Père Noël.
15:50Alors que les enfants
15:50y rêvent tous
15:51d'un doux doux loup.
15:52On en débat avec nos invités
15:54Alain Jolie
15:55président de Doudou et compagnie
15:56Christophe Lichtenstein
15:57cofondateur
15:58et président
15:59de l'agence publicitaire
16:00Romance
16:01et Sorlin Chanel
16:02journaliste
16:03chez Stratégie.
16:05D'abord,
16:06je voudrais quand même
16:06qu'on revienne
16:06sur la musique
16:07qu'on écoutait tout à l'heure.
16:09Le choix de la musique
16:10c'est génial aussi.
16:11Oui, c'est génial.
16:12Alors,
16:12quand je disais
16:13on agrège énormément
16:15de talent autour des films
16:16il y avait
16:16pour les précédents opus
16:18Katia Levkovitch
16:19qui est une réalisatrice
16:20de longs métrages
16:21qui fait du cinéma
16:23qui réalisait nos campagnes
16:24et la musique
16:25a toujours été
16:26je ne sais pas si vous
16:27pardon,
16:28je bafouille
16:28si vous vous en souvenez
16:29mais le premier opus
16:31le premier épisode
16:32avec l'ado
16:33qui tombe amoureux
16:34de la caissière
16:34était accompagné
16:36de Mouloudji
16:36l'amour l'amour.
16:37Ah oui !
16:38On a vu Mouloudji
16:40l'amour l'amour.
16:40On a quand même eu
16:41du Benjamin Biolet
16:42sur des films
16:43intermarchés.
16:43on a réussi
16:45à lancer
16:45de jeunes artistes
16:47comme Terre Noire
16:48un groupe stéphanois
16:50de jeunes gens
16:51très très talentueux
16:52qui l'année suivante
16:55a remporté
16:57les victoires
16:57de la musique.
17:00Et là,
17:00Claude François
17:01je dis ça
17:01parce qu'on contribue
17:02aussi à faire émerger
17:03ces gens
17:04l'art en streaming
17:06l'écoute
17:07de la chanson
17:09de Claude François
17:09a fait plus
17:10400%.
17:10Et le choix
17:12de la chanson
17:13il est en fait
17:14pareil depuis
17:167 ans
17:16lié à
17:17cette capacité
17:18d'intermarché
17:19à s'ancrer
17:19dans la culture populaire
17:20dans l'imaginaire
17:22des Français
17:22des familles françaises
17:24et Claude François
17:25bon alors après
17:25effectivement ça collait
17:26l'histoire
17:27donc ça c'est
17:28relativement banal
17:28de le dire
17:29mais Claude François
17:30oui c'est aussi
17:32voilà
17:32très
17:33la France
17:34d'intermarché
17:35rurale
17:36enfin historiquement
17:38rurale
17:39voilà
17:40les familles françaises
17:41et le fils
17:42de Claude François
17:43est très très touchant
17:44quand il en parle
17:44il a posté un truc
17:46sur le compte officiel
17:47Claude François
17:48et il dit
17:48qu'il a été bouleversé
17:49par le film
17:50moi j'ai vu
17:50une intervention
17:51de sa part
17:52et il est vraiment
17:53voilà
17:54il dit
17:54j'ai chialé
17:55mon père
17:56aurait été probablement fier
17:58d'être associé
17:59à ce travail
18:00et à cette production
18:02alors il y a quelqu'un d'autre
18:03qui a été touché
18:03par cette pub
18:04on l'a découvert ce matin
18:06sur RTL au réveil
18:07c'est Dominique de Villepin
18:09qui s'est comparé
18:11au loup
18:11écoutez-le
18:12c'était au micro
18:13de Thomas Souto
18:14vous connaissez l'histoire
18:15du loup de l'intermarché
18:16oui
18:16bon
18:17il a pris beaucoup de coups
18:18il est devenu végétarien
18:20le loup de l'intermarché
18:20absolument
18:21il est mal aimé
18:22et il est amené
18:22à changer
18:23à se métamorphoser
18:24moi j'ai subi
18:25beaucoup d'accusations
18:26Claire Stream
18:28la Chine
18:29le Qatar
18:30sans que je comprenne
18:31très bien
18:32de quoi il s'agissait
18:33et à la fin
18:34à la fin
18:35tout ça se dissipe
18:36et il devient
18:37l'ami du village
18:38à force de servir
18:39Sors-là Chanel
18:41est-ce qu'il n'y aurait pas
18:42une petite récupération politique
18:44de ce loup publicitaire ?
18:47Petite
18:47je ne sais pas
18:48si c'est le terme adéquat
18:49mais oui effectivement
18:50il va de soi
18:52que ce genre de
18:53ce genre de film
18:55à succès
18:56forcément
18:57attise les congétistes
18:59beaucoup de gens
18:59ont rebondi dessus
19:00ont commenté
19:02ont donné
19:03leurs explications
19:04en tout cas
19:05leur vision
19:06du pourquoi
19:07du comment
19:08du succès
19:08de ce film
19:09il y a forcément
19:10quelque chose
19:10d'irrationnel
19:11dans le succès
19:12auquel on assiste
19:13Christophe
19:13l'a dit juste avant
19:15il y avait aussi
19:16effectivement
19:16un élément
19:17je suppose
19:17qu'on va devoir aborder
19:18j'essaierai peut-être
19:19Christophe aussi
19:20rebondir dessus
19:21c'est vrai que
19:21l'absence
19:23d'intelligence artificielle
19:24forcément
19:25oui on va y venir
19:26je pense
19:27je ne veux pas vous couper
19:28mais en tout cas
19:29il faudra qu'on vienne
19:30à la notion de craft
19:32avec Christophe
19:32je pense que vous en parlerez
19:33avec plaisir
19:34on va d'abord
19:35moi ce loup
19:36m'intéresse beaucoup
19:37parce qu'on l'a dit
19:38tous les enfants de France
19:39veulent un loup en peluche
19:41Alain Jolie
19:42vous ne pouvez pas
19:42leur fabriquer ?
19:44déjà vous avez répondu
19:44à un appel d'offre
19:45alors oui
19:46on reste un peu
19:48dans la confidentialité
19:49mais ça s'est fait
19:50un peu rapidement
19:51si si bien sûr
19:53on peut produire
19:54un loup
19:55et on peut produire
19:56des loups
19:57mais en combien de temps ?
19:58alors en combien de temps ?
19:59ça demande
20:00la production
20:00d'un jouet
20:01d'un jouet en peluche
20:02ça passe par
20:04beaucoup d'étapes
20:05Doudou et compagnie
20:07enfin son groupe
20:08on est un peu plus
20:09de 150 personnes
20:10dont pratiquement 20%
20:14à la recherche
20:14et au développement
20:15c'est aujourd'hui
20:18pour produire
20:18un jouet en peluche
20:20c'est 6 mois
20:22entre le bureau d'études
20:25le prototypage
20:26les contraintes normatives
20:28les matières premières
20:30et la production
20:30pourquoi les chinois
20:34ils font ça ?
20:35il y a déjà des loups
20:36qui circulent
20:36à moins de 15 euros
20:37oui mais
20:38des loups
20:39dans toutes les collections
20:40il y a des loups
20:41mais il n'y a pas
20:41le loup d'intermarché
20:43il y a des imitations
20:43déjà non ?
20:44pas encore
20:45non non
20:46ça c'est impossible
20:47parce que les chinois
20:48ils mettent combien de temps
20:49pour déguiner un loup
20:49même s'il est de mauvaise qualité ?
20:51à peu près
20:52le même délai
20:55après
20:55le même délai
20:56il n'y aura pas de loups
20:58qui a une tête
20:58de loup d'intermarché
20:59il faudra de toute manière
21:01ça faut demander
21:02il faut demander
21:03aux gens qui font
21:03de la contrefaçon
21:04et aux gens
21:05qui sont capables
21:06de passer
21:07outre les normes
21:09de sécurité
21:09et les barrières douanières
21:11en livrant directement
21:13les produits
21:13par petits colis
21:15mais
21:15pour un industriel
21:17comme l'est
21:18le groupe
21:18Doudou et compagnie
21:19nous
21:20bien sûr
21:21on respecte
21:22l'intégralité
21:23des contraintes
21:24normes
21:25et qualités
21:26et c'est ce qu'attend
21:28vraisemblablement
21:29intermarché
21:29d'un de ses fournisseurs
21:31et d'un partenaire
21:33et surtout
21:34si on doit
21:34produire le loup
21:36en France
21:37il faudra
21:39alors on
21:39on s'est engagé
21:40nous
21:41si intermarché
21:42le souhaite
21:43à aller très vite
21:44pour répondre
21:45à une demande
21:45et une demande
21:46de Thierry Cotillard
21:47qui souhaite
21:48je crois
21:49faire un don
21:52à des associations
21:53et on s'est engagé
21:55mais une production
21:56mais une production
21:58industrielle
21:59il faudra
22:01trois mois
22:02d'études
22:03et le temps
22:04de production
22:04voilà
22:05alors Noël
22:062026
22:07il n'y a aucun problème
22:09après
22:10il sera toujours
22:11diffusé
22:12le film
22:13vous allez le rentabiliser
22:14sur plusieurs années
22:15oui oui
22:16déjà je crois
22:16qu'il s'est autofinancé
22:17avec tout le média
22:18gratuit
22:19qu'on fait
22:19qu'on permis
22:20les RP
22:21donc voilà
22:22écoutez si on peut
22:23faire plaisir
22:23mais vous ne trouvez pas
22:26que c'est dommage
22:27Alain Jolie
22:28qu'on aurait pu prévoir
22:29ça aussi
22:29c'est l'erreur
22:31là la balle
22:32est dans le camp
22:33d'intermarché
22:35on a travaillé
22:36en produits dérivés
22:37je ne sais pas
22:38on a travaillé
22:40on n'est pas bon
22:41oui et non
22:41nous on a travaillé
22:43sur le projet
22:44des friges
22:44c'était
22:46un an
22:47de mise au point
22:48avec le comité olympique
22:49c'était
22:50plus de 2 millions
22:51de friges
22:52de produits
22:53une belle partie
22:55en France
22:56et c'était
22:57une véritable
22:58performance
22:59et tout s'est
23:01extrêmement bien passé
23:02donc nul doute
23:04et je ne doute pas
23:05que
23:06que l'intermarché
23:07va pouvoir
23:08mettre sur le marché
23:09très rapidement
23:09la mascotte
23:11de la publicité
23:13de son film
23:14il y a une frustration
23:15là pour le moment
23:15non Christophe
23:16de ne pas pouvoir
23:17moi j'aurais adoré
23:18je ne vais pas le cacher
23:19vous ne regrettez pas
23:21aussi de ne pas avoir
23:21conseillé
23:22de lancer
23:23cette production
23:23de loup
23:23peut-être que
23:25je l'ai fait
23:25ah c'est vrai
23:27qui sait
23:28parce que pour l'instant
23:29il y a quoi
23:29histoire ne le dit pas
23:30il y a juste des photos
23:30matons quoi
23:31avec la photo du loup
23:32c'est ça
23:32dans les intermarchés
23:33je ne suis pas sûr
23:34que ça continue
23:35non non
23:35mais je trouve ça
23:36intéressant de se dire
23:37voilà
23:38on a créé
23:39on a créé
23:40le personnage
23:40après tout
23:41personne ne pouvait
23:42miser sur
23:43un succès planétaire
23:45et si on imagine
23:47une suite
23:47pour 2026
23:48ce sera là
23:49vraiment l'occasion
23:50de dire ça y est
23:52le loup
23:52le loup est arrivé
23:53en magasin
23:54il existe
23:54il existe
23:55et vous pouvez l'offrir
23:56donc finalement
23:57peut-être que
23:58malgré nous
23:59voilà
24:00la séquence telle qu'elle
24:01va se dérouler
24:02n'est pas si mauvaise
24:03ça fait partie
24:04de la communication
24:05d'exiger que ce loup
24:07soit fabriqué
24:08en France
24:08en Europe
24:09ah oui
24:09moi je pense que
24:10c'est important
24:10après
24:11je sais
24:12on parle beaucoup
24:13de souveraineté industrielle
24:14Intermarché parle
24:16de souveraineté alimentaire
24:17tout à l'heure
24:19je parlais
24:19de souveraineté artistique
24:21voilà
24:22Sors-Lin
24:23voulait qu'on parle
24:24de craft
24:25d'animation
24:26etc
24:26d'absence d'intelligence
24:27artificielle
24:28parce qu'on a fait
24:28travailler effectivement
24:29des filières
24:29créatives françaises
24:31mais
24:32c'est pas à moi
24:33de décider
24:34d'une part
24:34il y a des enjeux
24:36de coût
24:36de production
24:37qui sont
24:38phénoménales
24:39à cette échelle
24:40mais je pense
24:42que ce serait
24:42préférable
24:43en tout cas
24:43les premières
24:44le seront
24:44celle dont on parle
24:46la petite centaine
24:47dont on parle
24:47pour l'instant
24:48et en attendant
24:49on va voir
24:49des petits loups
24:50surgir dans tous les rayons
24:52c'est pas ça
24:53qu'il faut faire
24:54il y aura
24:54des petits loups
24:55je veux dire
24:56pas forcément
24:56toutes les plus
24:57il faut surfer
25:00sur ce succès
25:01non ?
25:01bien sûr
25:02oui mais enfin
25:02ce que veut le consommateur
25:03aujourd'hui
25:04c'est le vrai
25:04c'est le vrai
25:05c'est-à-dire qu'il n'y a pas
25:07un succès comme ça
25:08de communication
25:09sans qu'il y ait
25:10la matérialisation
25:11dans les rayons
25:12du produit
25:13unique
25:14et le produit unique
25:16ben voilà
25:17on est capable
25:18de le produire
25:19mais
25:20il sera désirable
25:23Sorlin Chanel
25:24est-ce que
25:25Intermarché
25:26est encore maître
25:26de son loup
25:27enfin de cette histoire
25:28est-ce que finalement
25:29on reste encore
25:30dans une communication
25:31de groupe
25:32où on n'est pas
25:32dans autre chose
25:33avec un film
25:34qui arrive à émouvoir
25:36qui séduit
25:37et voilà
25:38qui se développe
25:39dans une autre histoire
25:40c'est effectivement
25:42un aspect aussi
25:42qui a soulevé
25:44et ça s'inscrit
25:45dans le sillage
25:46de films
25:47comme L'amour
25:48l'amour
25:48dont on a parlé
25:49ou même le précédent film
25:51de Noël
25:52avec le Père Noël
25:53la force surtout
25:54d'intermarcher
25:54avec cette campagne
25:55c'est de réussir
25:56à parler absolument
25:57de tout le monde
25:58de l'enfant
25:59qui a quelques années
26:01aux parents
26:02passant par les grands-parents
26:04etc.
26:05je pense que personne
26:05peut rester insensible
26:06bien entendu
26:07qu'aujourd'hui
26:08c'est un objet
26:09qui ne leur appartient plus
26:11dans le sens
26:12où ça s'inscrit
26:12dans la pop culture
26:14dans l'entertainment
26:15d'ailleurs la récupération politique
26:17dont on parlait
26:17bien la preuve
26:18que ça s'inscrit
26:18dans la pop culture
26:19et oui
26:20il est clair
26:21que quand on rentre
26:21dans la pop culture
26:22on n'a plus totalement
26:24la main
26:24ceci étant
26:25je pense que le risque
26:27de détourner
26:28celui de son visage
26:29originel
26:29est quand même
26:29assez limité
26:30en tout cas
26:31les grands films
26:33comme ça publicitaires
26:33ont encore de l'avenir
26:35tout à fait
26:36alors c'est un sujet
26:38central
26:38puisque finalement
26:39chez Stratégie
26:41on travaille au quotidien
26:42sur les relations
26:43notamment entre les agences
26:44et les annonceurs
26:45pour faire simple
26:48depuis plusieurs années
26:49les collaborations
26:50ont tendance
26:51à se réduire
26:51dans le temps
26:52avec des remises
26:53en compétition
26:54assez régulières
26:55voire un travail
26:56uniquement
26:56sur une campagne
26:58et là
27:00je pense que
27:01cette collaboration
27:02qui dure
27:02entre Intermarché
27:04et Romance
27:04avec les résultats
27:06qui ont été
27:07ceux de ce film
27:08puis des précédents opus
27:10c'est le meilleur
27:11plaidoyer
27:12pour prouver aux marques
27:14qu'il faut faire confiance
27:15aux agences
27:16qu'il faut accepter
27:17de s'inscrire
27:18dans le temps long
27:19et que c'est à la fin
27:20qu'on récolte
27:21les fruits
27:22de ce travail
27:23on n'a toujours pas
27:25de pétrole en France
27:26mais on a des idées
27:27alors comment
27:27on va transformer
27:29l'essai
27:30avec toute la créativité
27:32qu'on propose en France
27:33on en débat
27:33après la pause
27:341 milliard de vues
27:49pour quoi faire
27:50à part pour nous émouvoir
27:52comment tirer parti
27:53de ce coup de projecteur
27:54sur une production française
27:55pour faire travailler
27:56nos entreprises
27:57pour vendre
27:57Made in France
27:58on en débat
27:58avec nos invités
27:59Alain Jolie
28:00président de Doudou et Compagnie
28:02l'entreprise
28:03qui a fabriqué les mascottes
28:04en peluche
28:04des Jeux Olympiques
28:05et Paralympiques
28:06et qui travaille un peu
28:06aussi avec Intermarché
28:07oui bien sûr
28:08c'est un client
28:08c'est un client
28:09Christophe Lichtenstein
28:11cofondateur et président
28:12de l'agence publicitaire
28:13Romance
28:14c'est votre agence
28:15qui a créé la publicité
28:16du loup mal aimé
28:17et vous en êtes fière
28:18et Sorlin Chanel
28:20journaliste
28:20chez Stratégie
28:21spécialiste
28:22des questions
28:23de marques
28:24de communication
28:25de publicité
28:26et de marketing
28:27Christophe Lichtenstein
28:29est-ce que
28:29Intermarché a augmenté
28:31ses ventes
28:31depuis cette pub
28:33est-ce que ça sert à ça ?
28:35j'ai 2-3 minutes
28:37pour développer
28:37vraiment le truc
28:381 minute 30 peut-être
28:391 minute 30
28:39même pas
28:40en fait
28:41il existe autour
28:44des marques
28:45des entreprises
28:45un écosystème
28:46qui construit
28:47de la valeur
28:47et qui produit
28:49des richesses
28:49à la fin
28:50quand on parle
28:51de grande distribution
28:52l'équation
28:53elle est simple
28:53à comprendre
28:54c'est le nombre
28:56de magasins
28:57récemment
28:58Intermarché
28:59a connu
29:00une croissance
29:00de son parc
29:01grâce à l'opération
29:03casino
29:03puis ensuite
29:04grâce
29:05au partenariat
29:06avec Auchan
29:07donc
29:09l'effet du parc
29:10l'effet de l'offre
29:11de la qualité
29:12de l'offre
29:13la qualité
29:14des marques
29:14propres
29:15de l'enseigne
29:15le positionnement
29:17prix de l'enseigne
29:18sa proximité
29:20géographique
29:21dans les zones rurales
29:22dans les zones urbaines
29:23etc
29:23Intermarché
29:25coche absolument
29:26toutes ses cases
29:26il y a un magasin
29:27tous les 10 km
29:28aujourd'hui
29:29c'est absolument
29:30extraordinaire
29:31et il existe
29:33dans cette équation
29:34un actif
29:35paradis
29:35un peu
29:35Intermarché
29:36en doublie
29:37quelques plans sociaux
29:38quelques magasins
29:38qui fèrent
29:39sur Casino
29:40ils ont plutôt tenu
29:41leurs promesses
29:41je crois qu'ils vont
29:42le faire sur Rochon
29:42aussi
29:43mais il existe
29:45dans cette équation
29:46un actif
29:47qui lui est immatériel
29:48c'est la marque
29:49et la marque
29:50elle est construite
29:51en partie grâce
29:52à la communication
29:52la marque
29:54vers les consommateurs
29:55ça fait 7 ans
29:57qu'on la construit
29:57et en fait
29:58ce qu'on observe
29:58mais de façon
29:59très quantitative
30:02alors je ne sais pas
30:03si j'ai le droit
30:03ici de citer
30:04les instituts d'études
30:05qui nous fournissent
30:05les chiffres
30:06mais c'est vraiment
30:07très quantifié
30:07très sérieux
30:08on observe
30:10qu'aujourd'hui
30:11Intermarché
30:13est leader
30:13de la croissance
30:14de la part de marché
30:15en Europe
30:16devant tous ses concurrents
30:18grâce aux ingrédients
30:19que je viens de vous citer
30:20et grâce à la pub aussi
30:21et que le premier point
30:22de différence
30:23dans les études
30:24le premier point
30:26de différence
30:26de l'enseignement
30:26de l'intermarché
30:27c'est sa pub
30:28c'est quand même
30:29absolument incroyable
30:30c'est fort
30:30c'est sa pub
30:31et la considération
30:34la cote d'amour
30:34de la marque
30:35a progressé
30:36ces 7 dernières années
30:37depuis qu'on bosse
30:38avec eux
30:39et elle a mécaniquement
30:41accompagné la croissance
30:42de la part de marché
30:43donc oui
30:43c'est pas pour faire
30:44du business à court terme
30:45je ne sais pas
30:46si ce film
30:46va faire exploser
30:47le business
30:48d'intermarché à Noël
30:49mais dans la durée
30:50c'est une image
30:51dans la durée
30:51comme vous le vouliez
30:52c'était la stratégie
30:53ça fait de la part
30:53de marché
30:54alors on a opposé
30:55cette publicité
30:56à une autre publicité
30:57pour McDonald's
30:58totalement en IA
30:59en intelligence artificielle
31:01alors ça se voyait
31:01beaucoup
31:02et ça n'a pas plus du tout
31:04elle a même été retirée
31:06sur la Chanel
31:07il y a un vent
31:08de révolte
31:09contre l'IA
31:10on veut du vrai
31:11de l'artisanal
31:12écoutez
31:14il est un peu tôt
31:15pour répondre
31:17à ce type de questions
31:18ce qui est sûr
31:19c'est que les consommateurs
31:20à l'heure actuelle
31:20arrivent encore
31:22à faire la différence
31:23techniquement
31:23entre ce qui est produit
31:24à l'aide de l'IA
31:25et ce qui est produit
31:26de manière artisanale
31:27j'en reviens
31:28à la notion de craft
31:29parce que je pense
31:29que c'est central
31:30et le craft
31:30c'est un mot un peu
31:31barbare
31:32utilisé dans l'industrie
31:35publicitaire
31:36le craft
31:37c'est finalement
31:37le côté artisanal
31:39de la publicité
31:41c'est à dire
31:41que dans le cadre
31:42typiquement du loup
31:42d'intermarché
31:43pour avoir interviewé
31:45les créatifs
31:46tous les deux
31:47m'ont assuré immédiatement
31:48que de toute manière
31:48ils ne seraient jamais
31:50arrivés à obtenir
31:50un tel résultat
31:51avec l'IA
31:51ils en étaient convaincus
31:52et deuxième chose
31:54peut-être pour le moment
31:55non ?
31:56pour le moment
31:57mais je pense
31:58qu'il y a quelque chose
31:58derrière
31:59qu'il faut comprendre
31:59c'est que
32:00finalement
32:01c'est assez
32:02difficile à ressentir
32:04mais le grand public
32:06paraît
32:07avoir quand même
32:08un faible
32:09pour ce qui est
32:10entre guillemets
32:11vrai
32:11je n'aime pas dire
32:12vrai ou faux
32:12car ce n'est pas
32:13aussi simple que ça
32:13mais ce qui est sûr
32:14c'est que le côté
32:15humain
32:16dans ce film
32:17se retrouve à travers
32:18le côté humain
32:19qui a été mis
32:20toute la dimension humaine
32:21qui a été mise
32:21dans le travail
32:22se retrouve dans le film
32:23se retrouve dans le succès
32:24de là à dire
32:25que les consommateurs
32:26ont un faible
32:27pour ce qui est crafté
32:28ce qui est fait
32:29par l'homme
32:29etc
32:30moi j'en suis à peu près
32:32convaincu
32:32bien entendu
32:33que les choses vont changer
32:34et je pense que
32:35Christophe peut nous en dire
32:36un peu plus
32:36puisque le craft
32:37pour vous donner
32:37un ordre d'idée
32:38c'est une valeur
32:39quand même assez importante
32:40dans l'industrie publicitaire
32:41et les Cannes Lions
32:42qui sont le festival
32:43créatif de référence
32:44de la pub au monde
32:46a carrément
32:47une catégorie
32:48baptisée craft
32:50qui juge
32:51les campagnes
32:51uniquement sur cet aspect
32:53le craft alors
32:54effectivement
32:56si une histoire
32:56est mal produite
32:57elle fonctionne mal
32:59donc Sorlin a raison
33:00bien produire
33:02et le faire sans IA
33:05ça me paraît assez évident
33:06je pense qu'il y a
33:07une grande confusion
33:08sur l'intelligence artificielle
33:09elle est partout aujourd'hui
33:11arrêtons de nous demander
33:14quand est-ce qu'elle sera là
33:15et quand est-ce qu'elle sera efficace
33:16elle est absolument partout
33:18en revanche
33:18elle est très très peu intelligente
33:21soit elle ne produit
33:21que l'illusion de l'intelligence
33:23dès lors qu'il s'agit
33:24de produire des contenus
33:26ou des histoires
33:27on a fait
33:28pour s'amuser
33:29l'expérience
33:29on a demandé
33:30à TchadGPT
33:31s'il aurait pu
33:32inventer le film de Noël
33:33d'intermarché
33:34et il a répondu non
33:35l'arche transformative
33:37du loup
33:37qui se transforme
33:39c'est un truc
33:39que l'intelligence artificielle
33:40ne peut pas imaginer
33:41donc l'IA
33:43elle est partout
33:44elle va servir à quoi
33:44elle va servir en réalité
33:46à exploiter de la data
33:47à nous aider
33:49à la comprendre
33:50à la segmenter
33:51ça ne vous fait pas peur
33:52de toute façon
33:54non ça c'est là
33:55ça c'est là
33:56la data c'est là
33:57c'est là
33:59c'est là aujourd'hui
34:00donc là pour le coup
34:01ça ne supprime pas d'emploi
34:02c'est une façon
34:04de produire du contenu
34:05et de l'adresser
34:06au bon moment
34:06à la bonne personne
34:07au bon moment
34:08de son parcours d'achat
34:09en revanche
34:10pour créer
34:10pour générer
34:11de l'émotion
34:12des contenus
34:13etc
34:13moi je crois
34:14que ça n'arrivera pas
34:15je crois qu'on se fait
34:16beaucoup beaucoup
34:16beaucoup de cinéma
34:17là dessus
34:17ça n'arrivera pas
34:19et c'est la main de l'homme
34:20et la fabrication artisanale
34:22de la publicité
34:23qui continuera
34:24à démouvoir les gens
34:25et c'est ça que les gens
34:28continueront de demander
34:29j'en suis certain
34:30ce sont les idées de la pub
34:31en fait
34:31et puis par ailleurs
34:32on ne le dit pas
34:33mais quand une marque
34:35comme Intermarché
34:35qui se réclame
34:36de la proximité
34:37de l'authenticité
34:38etc
34:38c'est ça qui explique
34:39aussi les échecs
34:41des marques
34:41que vous citiez précédemment
34:42de McDonald's
34:44notamment
34:45ils ont fait des trucs
34:47formuleux
34:47ils ont fait d'autres
34:48après
34:49ils ont plein de
34:50ils ont plein de
34:51travail pour plein de
34:51groupes d'entre eux
34:52mais en fait
34:55on ne peut pas dire
34:55on est une marque authentique
34:56et puis ensuite
34:57produire quelque chose
34:58qui n'est pas produit
34:59par l'homme
34:59on va écouter
35:00les deux créateurs
35:00d'Ilogic Studio
35:01interrogés par Rémy Valèze
35:02à Montpellier
35:03écoutez
35:03le choix de Montpellier
35:05ça a été une évidence
35:06en fait
35:06parce qu'il y avait
35:06des écoles
35:07qui formaient à nos métiers
35:08énormément de studios
35:09d'animation
35:09énormément de studios
35:10de jeux vidéo
35:10de plus en plus
35:11de gens qui s'installent
35:12on a vraiment mis en avant
35:13des artistes
35:14très très bons
35:15dans ce qu'ils font
35:16des très grands talents
35:17qui ont tous
35:17et toutes apporté
35:18leur pierre à l'édifice
35:19et ça montre que
35:20justement en travaillant
35:21avec des vrais artistes
35:21on arrive à toucher les gens
35:23et à transmettre des émotions
35:24il y a une vraie effervescence
35:25dans le secteur
35:26des industries culturel et créatives
35:28ici à Montpellier
35:28et on en est très fiers
35:30il y a donc
35:31ce savoir-faire
35:32d'Ilogic à Montpellier
35:33mais que se passe-t-il
35:35à Montpellier ?
35:36la semaine dernière
35:36ce sont les créateurs
35:37d'un jeu vidéo
35:39qui ont remporté
35:39les prix les plus prestigieux
35:41des Game Awards
35:41Sorlin Chanel
35:43vous avez entendu parler
35:45de cet écosystème montpellierain ?
35:48On en entend beaucoup parler
35:50ces dernières semaines
35:51forcément
35:51après je pense
35:53qu'il ne faut pas
35:53se focaliser
35:54dans
35:55se focaliser sur Montpellier
35:56en particulier
35:57c'est vrai que
35:58la France
35:59a la chance
36:00de disposer
36:00d'un vivier
36:01de talents créatifs
36:02particulièrement développés
36:04pour nos auditeurs
36:07qui ne seraient pas forcément
36:08des habitués
36:09de cette industrie
36:10il faut quand même rappeler
36:11que dans le domaine
36:12de la création publicitaire
36:14les agences françaises
36:16après des années
36:17un peu plus difficiles
36:18occupent le haut
36:20de l'affiche
36:21ça fait plusieurs années
36:22que les agences françaises
36:23sont considérées
36:24comme les plus créatives
36:26à l'échelle mondiale
36:27on voit avec notamment
36:28le résultat
36:28de tous les festivals
36:29créatifs de référence
36:30dans lesquels Romance Brie
36:32mais aussi d'autres agences
36:33on pourrait citer
36:34Publicis Conseil
36:35qui a notamment été
36:36sacrée agence de l'année
36:38à Cannes
36:38deux fois de suite
36:40donc clairement
36:41tous les indicateurs
36:42sont au vert
36:42pour la création française
36:44et là-dessus
36:44le vivier est important
36:46et les bases sont solides
36:48Alain Jolie
36:49pour vous
36:50qu'est-ce que c'est
36:51la force du Made in France
36:52parce que là
36:53on parle de technologie
36:54on parle d'industrie
36:55mais c'est un petit peu
36:57ce dont on vient de parler
36:59c'est-à-dire
37:00le craft pour l'agence
37:03de communication
37:04et de publicité
37:05c'est un peu
37:05l'équipe créative
37:07pour le fabricant
37:08de jouets en peluche
37:09nous on a à peu près
37:12les mêmes contraintes
37:13l'IA existe
37:14et on l'utilise
37:14depuis pas mal d'années
37:15comment vous l'utilisez vous ?
37:17on l'utilise
37:18c'est un outil
37:19de rapidité
37:21mais c'est pas
37:22un outil de création
37:23la création
37:25elle vient
37:26de la main de l'homme
37:27elle vient de sa tête
37:29de sa tête
37:29et de sa main
37:30et de son savoir-faire
37:31donc on a à peu près
37:32la même problématique
37:34et c'est pour ça
37:34qu'on ne peut pas produire
37:35un petit loup
37:37intermarché
37:38en 3 jours
37:41ou en 8 jours
37:42il faut le modéliser
37:44et la modélisation
37:46c'est pas une imprimante 3D
37:47qui va le faire
37:47qui va le faire
37:48et pour vous alors
37:49qu'est-ce que c'est
37:50l'expression
37:50le Made in France
37:51qu'est-ce qu'il a
37:52c'est l'humour
37:53c'est un état d'esprit
37:55c'est une façon de travailler
37:56très française
37:58déjà il y a un truc
37:59qui se passe en fait
37:59sur notre marché
38:00c'est quand même
38:00une uniformisation
38:01des contenus
38:02qui est absolument
38:02extraordinaire
38:04et les réseaux sociaux
38:05ont amplifié ça
38:06tout se ressemble
38:07les contenus
38:08de toutes les marques
38:09se ressemblent
38:09donc peut-être
38:10que dans le savoir-faire français
38:11il y a aussi
38:12cette capacité
38:12à casser
38:13les codes
38:15et créer
38:16des accidents positifs
38:17ce film
38:18il coche
38:19aucune des cases
38:20de ce qui est recommandé
38:22à une marque
38:23de faire
38:24pour réussir
38:24faites des formats courts
38:26très vite
38:27parler très vite
38:28de la marque
38:28montrer le produit
38:29le logo
38:30alors qu'en fait
38:32il faut se surprendre
38:32il faut casser les
38:33si on fait la même chose
38:34que tout le monde
38:34et on passe comme un train
38:35dans la nuit
38:36c'est un peu
38:37un raisonnement
38:39enfantin
38:40mais c'est
38:41une règle enfantine
38:42du marketing
38:42appelons-la comme ça
38:43ce soir
38:44c'est de ne pas faire
38:45comme ses concurrents
38:47c'est la base
38:50c'est se distinguer
38:51de faire
38:51donc oui
38:52on s'est distingué
38:52par le format
38:53on s'est distingué
38:54par la tonalité
38:54on s'est distingué
38:55par le message
38:56on le disait
38:57on s'est distingué
38:58en ne faisant pas appel
38:59à l'IA
38:59contrairement à beaucoup
39:00de marques aujourd'hui
39:01qui le font
39:03et c'est
39:05cette espèce de choc
39:06au milieu de contenus
39:07qui sont tous les mêmes
39:08absolument tous les mêmes
39:09qui peut-être
39:10fait aussi le génie
39:11le génie créatif français
39:13je crois
39:13vous nous avez expliqué
39:15qu'il fallait 18 mois
39:15pour faire naître
39:16ça veut dire que vous êtes déjà
39:18sur le prochain film
39:19et puis le prochain
39:21et les prochains
39:22et on en fait beaucoup
39:24et ce sera un film encore
39:25bien sûr
39:27et ce sera dans 18 mois
39:29non
39:29dans 2 ans logiquement
39:31parce qu'il faut que c'est
39:32un moment de Noël
39:32on va réussir à faire un truc
39:33pour Noël 2026
39:34on verra
39:36donc la suite
39:37le petit loup
39:37on bosse
39:38ça tombe bien
39:40vous voyez
39:40vous pouvez produire des loups
39:41pour l'année prochaine
39:42et ils seront encore là
39:43bien sûr
39:44ça reste possible
39:47merci beaucoup
39:48merci à vous tous
39:49d'être venu sur ce plateau
39:51pour parler de cette pub
39:53qui nous fait du bien
39:54au moment de Noël
39:54c'est peut-être un peu
39:55l'esprit de Noël
39:56demain
39:57Thomas Soto recevra
39:59Emmanuel Grégoire
40:00député socialiste
40:01et candidat à la mairie de Paris
40:02quant à Marc-Olivier Faugiel
40:04il recevra Cédric et Céline Lhomme
40:06éleveurs à Pouillet français
40:07leurs 83 vaches
40:09ont été abattues
40:09le 2 décembre dernier
40:10après une contamination
40:11à la dermatose nodulaire contagieuse
40:14il est l'heure de retrouver
40:15André Desselier
40:16bonsoir André
40:17quelle belle histoire
40:18allez-vous nous raconter ?
40:19bonsoir Anne-Sophie
40:20ce soir je vais vous raconter
40:22l'incroyable parcours
40:23de Phil Collins
40:24du batteur de Genesis
40:26à la superstar mondiale
40:27l'ascension d'un musicien
40:29devenu chanteur par hasard
40:31c'est dans un instant
40:32sur RTL
40:33merci André
40:34à tout de suite
40:34RTL
40:36c'est votre
40:37qui a l'incorporated
40:39qui a l'incorporated
40:40l'incorporated
40:42à la vitesse
40:43sur RTL
40:44et puis
40:45qui a l'incorporated
40:45à la console
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