ABC Negocios - Entrevista a Rocío Gibernau, product manager de ABC

Name: ABC Negocios - Entrevista a Rocío Gibernau, product manager de ABC
Uploaded: 2025-12-10T03:11:14+00:00
Duration: 12 min 21 s
Channel: Canal ABC TV
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00:00Las nuevas generaciones básicamente ya no consumen televisión abierta o de cable,

00:03esto es una realidad y por eso los medios de comunicación tienen que buscar esos canales

00:06para poder seguir informando y conectarse a las nuevas audiencias.

00:09La generación Z, la generación Alfa, ¿por qué no?

00:12Hoy ya son todos nativos digitales, viven conectados al teléfono móvil, a la computadora,

00:16muy pocos se conectan a la televisión que forma parte ya de nuestras generaciones

00:20y de paso también añadir a lo que mencionaban ahí que más que menos quiso ser youtuber en alguna época de su vida.

00:26Yo también, por ahí, bueno, cuestiones que no debemos de mencionar.

00:30Pero nosotros en este caso queremos hablar y ampliar un poco más de lo que hoy está haciendo ABC TV

00:34porque está evolucionando y también, por supuesto, está presente en muchos formatos como es ABC TV Paraguay en YouTube

00:40y todo lo que cuesta posicionarse en una plataforma hoy tan competitiva.

00:44Años atrás uno pensaba que otras plataformas como Twitch, el formato de podcast, Spotify,

00:49iban a llegar a desplazar lo que fue YouTube en su principio, hace 20 años, imagínense.

00:53Pero finalmente YouTube volvió a cobrar una nueva vida y hoy YouTube funge inclusive ya como una plataforma

00:59donde se albergan muchas horas de streaming, otro tipo de formatos más distendidos.

01:04Hay nuevamente materiales muy, muy elaborados de todo tipo de creadores de contenido.

01:09Por supuesto, los medios de comunicación no se quedan atrás y es un poco del trabajo que nosotros también venimos haciendo

01:14hace algunos años tratando de estar a la altura de lo que el público así lo exige.

01:19Y esto se refleja en los números y las métricas que hoy podemos ver a través de ABC TV Paraguay.

01:24Tenemos ya casi un compendio de casi 90 mil videos en promedio.

01:29Y esto por supuesto con todo un trabajo importantísimo detrás.

01:32Ahí vemos algunos de los números, imagínense.

01:3461 millones de visualizaciones solamente en streaming.

01:3755% de los videos más vistos durante el año.

01:40Esto a través del streaming.

01:42Definitivamente es la tendencia, no solamente para las nuevas generaciones,

01:45sino también porque el contenido sí llega mucho más rápido, mucho más inmediatamente.

01:48Y no tenemos que depender de un control de un canal específico.

01:53YouTube, más que menos lo tiene en su teléfono al alcance de la mano o en su computadora.

01:58Por eso esta facilidad de acá queremos estar presentes.

02:00Pero como lo que se monetiza en YouTube, se gana o no se gana plata.

02:03Uno puede vivir de esto.

02:04Y bueno, es un poco lo que queremos también nosotros conocer y conversar con una experta en el área.

02:09No quiero complicarla con preguntas muy complejas,

02:11pero definitivamente es un trabajo que nos llevan adelante día tras día.

02:14La tenemos con nosotros aquí en piso.

02:16Ella es de la casa, ella es Product Manager de ABC, Rocío G. Bernardo,

02:20quien le agradecemos por su tiempo en esta tarea.

02:21Rocío, ¿cómo te veo? Muy buenas tardes.

02:23Muy buenas tardes. Muchísimas gracias por la invitación.

02:26Para nosotros, la verdad, es un placer poder venir a compartir tanto con ustedes como con la audiencia

02:31el trabajo que venimos desarrollando desde el equipo de streaming.

02:35Es importante conocer esto desde dentro.

02:37Quizás mucha gente, como también yo lo mencionaba, en algún momento quise meterme al mundo del streaming de YouTube,

02:42pero es una plataforma que de repente puede ser muy compleja,

02:44de repente pueden tener muchos requisitos, uno de repente se baja del barco, se siente asustado,

02:52pero más allá de eso es un mundo apasionante, ¿no?

02:54Sí, así mismo. Bueno, me encantaría poder comentarle un poquitito cómo empezó el proyecto.

03:00Inicialmente ABC utilizaba la plataforma, por lo menos de hace más de 10 años,

03:05para subir contenidos producidos dentro del medio.

03:08Eran contenidos on demand. Hoy, hace un año, se formó un equipo.

03:15Es una iniciativa interna, aunque ustedes no lo crean, es una iniciativa interna entre técnicos,

03:22donde empezamos a trabajar con el streaming.

03:26Empezamos a hacer un montón de estudios, pruebas, hacer que sea una propuesta sólida hoy.

03:30Y, bueno, como pueden ver, los números reflejan todo lo que fue tal cual, ¿verdad?

03:36Del cual le estamos súper orgullosos y muy contentos de poder compartir con ustedes hoy.

03:39Es complicado eso, ¿no? Llevar todo ese formato técnico, de pasar de un formato televisivo,

03:45la calidad de transmisión a un formato de YouTube, me imagino.

03:48Realmente tiene que ver. No hay una fórmula. Eso es importante. No hay una fórmula.

03:52En realidad, nosotros primero trabajamos con el contenido.

03:56La calidad del contenido es sumamente importante, tanto para definir la audiencia.

04:03Hoy, como ABC, no solamente tratamos de informar, sino también aprovechar esta oportunidad que nos da el streaming

04:10y aprovecharlo de manera tal en el que podamos distendernos, empezar a trabajar con contenido mucho más fresco,

04:19con una impronta diferente y meternos también en el mundo de entretenimiento, ¿por qué no?

04:24Por supuesto.

04:25A través de nuestra plataforma.

04:25Es interesante eso y ver también que tenemos categorías y que cada público nicho se va formando dentro de cada una de esas categorías,

04:31donde definitivamente el deporte toma mucho protagonismo y a él para hoy le gusta el deporte.

04:35Así mismo. Bueno, me encanta que hayas tocado ese tema.

04:39Nuestro producto estrella es el Cardinal Deportivo.

04:42Exacto.

04:42La verdad que estamos, como te digo, súper contentos. También se trabajó mucho desde el ajuste del contenido.

04:50La interacción con la audiencia es sumamente importante para poder crecer, no solamente para conseguir más suscriptores,

04:56sino también para incentivar la membresía, incentivar las donaciones, ¿por qué no?

05:02El Cardinal Deportivo, como les digo, nuestro trabajo es nuestro producto estrella, además de las transmisiones de fútbol,

05:08donde ustedes pueden ver también nuestros números, pero no solamente están ellos, por favor.

05:12Estamos desarrollando toda una grilla, nuevos programas, hay bastantes sorpresitas.

05:19Aprovecho también el espacio para comentar que dentro de esas sorpresas, bueno, estamos agrandando el equipo.

05:25Hoy está con nosotros Mike Silvero como jefe de contenido.

05:28Ah, mira, qué bueno.

05:29Primero de eso, pues yo lo sabía.

05:31Y, bueno, se vienen cositas, eventos, programas nuevos y, bueno, espero que se suscriban.

05:36O sea, lo tenemos a partir de ahora Mike Silvero al frente de la creación de contenido para YouTube, sería.

05:42Así mismo, para el screening.

05:44Así que es un poco la planificación que vamos teniendo.

05:49Un jugador de peso pesado que se suma a la familia, ¿eh?

05:51Así es.

05:53Impresionante.

05:53Ahora, en términos de monetización, muchas veces una persona, una compañía, un medio de comunicación pequeño, mediano o grande,

06:00se crea un canal, empieza a subir videos, pero de repente como que a los seis meses se pierde,

06:04ella no sabe cómo mantenerse o qué clases de parámetros tiene que cumplir para llegar a monetizar.

06:09Hoy ABC TV, pero hoy monetiza.

06:11Así mismo.

06:12Venimos monetizando hace un tiempito.

06:15Bueno, para tener en cuenta.

06:17Lo necesario para eso es...

06:20Como la base, digamos.

06:21La base es tener por lo menos mil suscriptores y unas cuatro mil horas aproximadamente de visualización,

06:29además de tener la cuenta bien seteada y, por supuesto, para recibir el pago,

06:34algún banco que pueda recibir transferencias del exterior o una cuenta en el extranjero.

06:40Eso es lo mínimo básico para poder empezar a monetizar desde YouTube.

06:44La plataforma hoy nos presenta diferentes formas de monetización.

06:49Bueno, a través del streaming, como habías visto en este último año,

06:54las visualizaciones, más del 50% de nuestras visualizaciones vienen de ese producto, del streaming.

07:01Y con eso nosotros vamos monetizando.

07:03También está el contenido on demand, que es con el que venimos trabajando ya desde hace muchos años,

07:09que son esos contenidos que se encuentran en la plataforma para que el usuario pueda,

07:14cuando desee, entrar y visualizarlos.

07:17Exacto.

07:18Está literal en la palma de tu mano, ¿verdad?

07:20Entonces tenemos esas dos.

07:22Como les dije, la interacción con la audiencia es sumamente importante para hacer crecer,

07:26digamos, tu cuenta, por lo menos desde el stream, ¿verdad?

07:30Eso por el lado de la plataforma, donde YouTube trabaja con su publicidad

07:35a través de la visualización de tus videos, de tus creaciones.

07:38Como les comenté, no hay una fórmula, así que tiene que ver con la prueba y el error.

07:46Va por ahí.

07:46Y midiendo un poco, ¿qué tal funciona el video?

07:48Si bien es la plataforma preferida por el público, un público joven,

07:55tiene que ver con eso, con ir desarrollando tu propia audiencia.

08:00Eso con respecto a las posibilidades con YouTube y que te da YouTube para monetizar.

08:07Pero también los medios, por lo menos para nosotros, con los medios,

08:11es importante recordar que también se puede trabajar con los formatos,

08:16con los formatos tradicionales.

08:17Exacto.

08:18Que hoy conocemos como Zócalo, Wiper, Bloques Presentados.

08:22Sí.

08:23Actualmente, en nuestro mercado, las marcas siguen apostando por eso.

08:27Pero también hay como una set de poder entrar con formatos mucho más,

08:35menos convencionales, los PNT.

08:37Exacto.

08:38Activaciones.

08:39Esas activaciones que inclusive se pueden aprovechar,

08:43donde la marca puede vincular no solamente con el conductor,

08:47sino también con esa audiencia, con esas 2.000 personas o millón que te están mirando.

08:54Sí.

08:55Eso genera un vínculo distinto y hay muchas marcas que hoy están pidiendo eso.

09:00Exactamente.

09:01Y es lo que estaríamos nosotros aprovechando y de paso invitando también

09:05que puedan presentarnos y que puedan optar por nosotros,

09:09porque de verdad funciona, el vínculo es genuino, el contenido es original.

09:15Y bueno, se trata un poco de eso.

09:17Es interesante.

09:18Inclusive, yo como consumidor, digamos,

09:20esto arrancaba hace unos años con la cuestión de los podcasts,

09:23que primero fueron en formato audio,

09:24luego migraron a un formato, digamos, audiovisual.

09:27¿Y dónde se depositaba esto?

09:29Iba a Facebook, iba a YouTube medianamente,

09:31pero como que no había algo establecido.

09:33Se utilizaba como excusa para poder visibilizarse.

09:35Pero en los últimos años estoy viendo que muchos podcasters, digamos,

09:39toman la nueva alternativa de darle una nueva vida.

09:41Y es como que tiene un formato mucho más televisivo.

09:43Ahora utilizan zócalos, tienen más cámaras,

09:46una producción mucho más pesada por medio.

09:47Y ya no es un simple podcast con un micrófono al medio

09:50y una camarita más o menos improvisada.

09:52Ya son grandes producciones detrás

09:53y básicamente están emulando lo que hoy hace la televisión abierta.

09:56Sí, es así mismo.

09:57Es trabajar desde ese formato,

10:00pero siempre desde una impronta mucho más fresca.

10:02Lo que hoy funciona para estas nuevas audiencias

10:05es la espontaneidad,

10:07ser creativos, disruptivos,

10:09y de repente, como te digo,

10:11trabajar de una manera mucho más fresca, descontracturada.

10:15Creo que de eso se trata un poco también.

10:17Bueno, esto nos hizo también ganadores de una placa

10:20que la tenemos con nosotros.

10:21¿A partir de cuántos o qué clase de métricas

10:23tenemos que lograr o qué récord tenemos que romper

10:26para tener una placa?

10:27Bueno, les comento un poco la historia de esta placa.

10:29Es una placa que se nos otorgó

10:33después de los 100.000 suscriptores.

10:36100.000 suscriptores.

10:37100.000 suscriptores.

10:38Quiero contarles que nosotros como canal

10:40llegamos a los 100.000 suscriptores en 2016.

10:43Es un reconocimiento que nos llegó hace poquito,

10:47pero que hoy, como ya había hablado nuestra compañera,

10:49estamos por los 475.000

10:53y esperamos muy, muy pronto

10:55celebrar el medio millón, por supuesto.

10:57Por supuesto.

10:58Y gracias a la mano de todos ustedes.

10:59¿Y la siguiente placa, a los cuántos te llega?

11:01A los 1.000.000.

11:021.000.000, pero es un chiste.

11:04Cuando ya pasamos los 500.000,

11:05como que se ve todo mucho más vertiginoso, ¿verdad?

11:07Sí, así es.

11:08Desde la implementación del streaming,

11:10que fue un proyecto, como les comenté,

11:13que empezamos el año pasado,

11:15sumó, nuestros suscriptores subieron a un 30%.

11:19Ok.

11:20Imagínense, en un solo año,

11:2230% trabajando bien el contenido

11:25con una buena estrategia.

11:27Sí.

11:27Y, bueno, de ese trabajo se habla.

11:29Es impresionante.

11:30Habla mucho de la confianza que, por un lado,

11:32hay hacia el contenido y la seriedad que tiene ABC

11:35al, digamos, otorgar y proveer todo tipo de información,

11:38pero también nos habla de una necesidad importante

11:40de tener todo acá al alcance de la mano.

11:42Quien más que menos hoy trabaja todo el día,

11:44está por la calle, está en su negocio,

11:45no puede poner la televisión como tal.

11:46Entonces, saber de qué puede tener en el teléfono

11:49la misma información,

11:49o por lo menos en un formato mucho más práctico,

11:51me parece un gol de media cancha

11:53y es espectacular lo que estamos haciendo.

11:54Entonces, Rocío, me imagino que un año cargado

11:57de muchas sorpresas más.

11:59Ahí con esa primicia que me lanzaste,

12:02creo que vamos a tener muchísimas novedades

12:03porque, bueno, sabemos de que Mike Silvero

12:05es una persona muy preparada, muy comprometida,

12:08una persona que también va a dar mucha atracción

12:10a este nuevo producto, ¿no?

12:12Así mismo, sí.

12:13Nosotros estamos muy contentos, como les comenté.

12:15El equipo se agranda y esos son, digamos,

12:18son buenos augurios, ¿verdad?

12:19Espectacular.

12:20Que estén expectantes.

12:20Gracias.

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