Nos últimos seis meses, o Mercado Livre perdeu 23% do valor de mercado em meio à competição com Amazon, Shein e Shopee. Guilherme Ravache analisa o impacto dessa disputa no setor de tecnologia e varejo digital, destacando investimentos, parcerias financeiras e estratégias de marketing que podem mudar o jogo nos próximos meses.
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00:14Para a gente entender melhor o impacto desse cenário para o setor de tecnologia e varejo digital,
00:20eu recebo aqui o nosso analista de negócios, Guilherme Ravashi.
00:23Fala, Ravashi, tudo bem?
00:24Tudo ótimo.
00:25Tem uma concorrência braba nesse segmento, né?
00:27Pois é, está melhor para a gente até do que para essas grandes empresas, né?
00:31O Mercado Livre, nos últimos seis meses, caiu mais de 20%, perdeu 23% de valor de mercado.
00:37Número bastante significativo e a que se deve essa queda, né?
00:41O mercado, ele tem entendido que o Mercado Livre, que é o líder,
00:47já não tem mais a mesma facilidade ou a mesma tranquilidade que tinha há algum tempo atrás.
00:52A gente tem a Amazon aqui que, quando chegou, todo mundo imaginava que ia atropelar o Mercado Livre.
00:58Isso não aconteceu.
00:59A Amazon teve algumas dificuldades de distribuição que começa a resolver.
01:03Além disso, a Amazon fechou um acordo recentemente com o Nubank para facilitar o pagamento.
01:10E isso não foi uma boa notícia para o Mercado Livre.
01:14Mas o que tem pesado, principalmente nessa equação, é o crescimento de e-commerces asiáticos, né?
01:22Temu, Shopee, Shein ou Shine, dependendo de onde você mora, tem...
01:26Mas o jeito certo é Shein, porque é Sheinside.
01:31Eles explicam isso lá na marca deles, Sheinside, que vende roupa.
01:36Mas tem um fator novo ainda nessa equação.
01:40Empresas como o TikTok, que são, tradicionalmente, redes sociais ou plataformas de vídeo,
01:46também estão estimulando criadores de conteúdos, influencers, como a gente fala, a venderem produto.
01:52Então, várias vezes, se você assiste um vídeo, que você vê um comentário,
01:56ele fala assim, clica nesse link ali, nesse link aqui, ou vai ali.
02:00Esse link, o mercado chama de link parametrizado.
02:03Aquele link identifica quem gerou a venda.
02:06E aí você remunera o criador de conteúdo.
02:10E isso também tem funcionado, tem mexido com o mercado.
02:13E aí, o Mercado Livre não é necessariamente o líder, né?
02:16Quando a gente fala em influência digital, o TikTok, por exemplo, tem mais propriedade.
02:22Mas o Mercado Livre, da mesma maneira a Amazon, tem plataformas para influenciadores,
02:27para os influenciadores poderem vender ali os produtos dele.
02:30Mas essa batalha vai esquentar.
02:34Além de mais investimentos de publicidade, aumentou bastante o Mercado Livre,
02:41com o Neymar, de garoto propaganda, Temu, com o Terry Crews.
02:45Enfim, está todo mundo botando mais dinheiro ou investindo mais
02:48para ter maior competitividade no mercado.
02:52Mas o investidor, ele observa e fala assim,
02:54bom, vai levar mais tempo para o Mercado Livre, que era líder, ter um lucro maior.
03:00Ou ter um domínio maior desse mercado.
03:02Então, tudo isso está impactando o valor das ações do Mercado Livre.
03:05Os analistas, de maneira geral, não dizem que a ação é ruim ou que vai perder valor.
03:09Mas vai levar mais tempo para ter esse retorno ali do valor da empresa.
03:15E, curiosamente, nos Estados Unidos, a Amazon, que é muito dominante, vai começar a vender carro.
03:21Já tentou no passado, parou um pouco, está voltando a fazer isso, não só carro, como objetos de luxo.
03:26E isso pode mexer com a dinâmica também.
03:28Você pode comprar carro usado agora dentro da Amazon.
03:31Ford e Hyundai são duas empresas que, lá nos Estados Unidos, estão fazendo teste com a Amazon.
03:36Você já compra carros aí de valor alto.
03:39Mas também você pode comprar Rolex, Bolsa Birkin.
03:41Hoje são objetos usados, que são verificados ali pelos parceiros da Amazon.
03:46Mas isso também deve tornar a disputa natural que, com o tempo, ganha o mundo.
03:51E vai deixar a vida do Mercado Livre ainda mais desafiadora nos próximos meses.
03:56Claro que o Mercado Livre também está se mobilizando.
03:58Uma logística muito eficiente do Mercado Livre.
04:01Isso joga a favor dele.
04:02Mas ele lançou, por exemplo, uma plataforma de streaming para combater ou para desafiar a Amazon.
04:11Obviamente, a Amazon produz filmes para o mundo inteiro e o Mercado Livre é mais regional, muito forte na América Latina.
04:18Então, tem desvantagens aí também.
04:20Será que venda de carro online funcionaria no Brasil?
04:23Estou pensando culturalmente mesmo.
04:25Eu morei nos Estados Unidos e a gente compra tudo.
04:31No Brasil também dá para fazer isso, mas tem uma diferença lá que o cara deixa na porta.
04:36Aqui no Brasil, a logística é mais difícil, dependendo de onde você more.
04:40Fica na porta do prédio, precisa subir.
04:42Dependendo do bairro que você está, a entrega é difícil.
04:44Inclusive, isso foi um dos grandes desafios da Amazon no Brasil.
04:48Eles tiveram que rever a logística dele para chegar em vários lugares que eles tinham dificuldade de acesso.
04:53Então, o Mercado Livre foi mais eficiente nesse sentido, mas a Amazon reviu aí o processo, está melhorando.
05:01Mas acho que sim.
05:02Com o tempo, as pessoas tendem a se habituar a comprar.
05:07A desconfiança diminui e aí você vai comprando peças de maior valor agregado, principalmente se você confia na plataforma.
05:16E hoje, a realidade é que Amazon, Mercado Livre, está muito mais fácil das pessoas fazerem aquisições do que foi 5, 6, 10 anos atrás.
05:29Quando essas empresas chegavam, a gente tinha que explicar o que era a marca, como funcionava.
05:33Isso explica também a dificuldade que empresas como Casas Bahia, Magazine Luiza, estão enfrentando hoje.
05:40Porque antes eram marcas conhecidas, elas tinham a loja física, você olhava na rua, reconhecia e falava,
05:45então essa loja vai me entregar, ela existe.
05:47Que não tinha no caso da Amazon, que era totalmente virtual mesmo no Mercado Livre.
05:52Essa situação se inverteu hoje, a gente tem inclusive Magazine Luiza e americanas se unindo para fazer um acordo de parceria.
05:59Porque juntas, aparentemente a lógica ali é que juntas elas têm mais chances de enfrentar Mercado Livre, Amazon, Shopee, os asiáticos de maneira geral,
06:10do que sozinhas como estavam antes.
06:12Acho que a gente tem um material aqui que é um histórico do desempenho das ações do Mercado Livre, é isso aqui na B3?
06:20Pois é.
06:21Estamos vindo aqui desde julho.
06:23Seis meses, últimos seis meses.
06:25A gente tem uma queda de 23% no valor da ação, vem caindo, caindo, caindo, dá umas subidinhas ali, recupera um pouco, mas cai.
06:34E essa tem sido uma tendência do ano, uma tendência negativa para o Mercado Livre, porque de fato a concorrência aumentou muito.
06:42Teve a tributação do governo, das peças mais baratas, mas ainda assim a gente tem um impacto no valor das ações da empresa.
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