00:00Em meio a uma constante troca de líderes, escassez de novos produtos e uma investida no segmento de luxo,
00:07a Jeep tem enfrentado dificuldades em relação às vendas nos Estados Unidos.
00:11Mas a marca de SUVs quer retomar o crescimento na primeira economia do mundo, com um novo lançamento.
00:17E o Felipe Machado é quem está por dentro dessa história e vai falar desse plano, desse lançamento. Conta tudo pra gente, Felipe.
00:23Verdade, Natália. Na verdade, não é um lançamento, não, são quatro lançamentos.
00:26A Jeep ficou um tempo, bastante tempo, estagnada ali e ela teve vários problemas na questão da gestão.
00:32Agora tem um CEO, desde o meio do ano, o Bob Brotherdorf, que está assumindo com bastante otimismo,
00:38está mudando bastante coisa dentro da Jeep. Lembrando que a Jeep faz parte da Stellantis,
00:42que é uma empresa que tem marcas americanas, tem marcas francesas, a Peugeot, a Alfa Romeo,
00:48e tem marcas também italianas, a Fiat, por exemplo.
00:51Mas a Jeep é uma marca muito americana e a Jeep perdeu muito mercado nos Estados Unidos.
00:54Sabe o que aconteceu, Natália? Em relação ao posicionamento, a Jeep começou a fazer uns SUVs
01:00mais voltados para o segmento de luxo, para brigar com marcas como a Land Rover,
01:05que é uma barca inglesa. Mas, na verdade, isso acabou se mostrando uma decisão errada,
01:11porque os americanos mais americanos do público médio, que sentiam uma empatia,
01:16que tinham uma identificação muito grande com a marca Jeep, acabou se afastando da marca Jeep
01:20e foi buscar outros produtos. Então, a Jeep agora tenta correr atrás desse prejuízo,
01:26voltando um pouco para esse posicionamento. E aquela coisa, os americanos adoram uma história
01:30de ascensão e queda, depois ascensão de novo, e a Jeep está apostando nisso na nova campanha.
01:36Inclusive, ela contratou aquele rapper, LL Cool J, que era um rapper que fez bastante sucesso
01:40nos anos 90, nos anos 2000 e estava meio sumido. Então, ele está fazendo a campanha de marketing
01:45da Jeep, dizendo assim, olha, eu não fiquei sumido, eu estava um pouco sumido esse tempo todo,
01:50mas agora estou de volta. Então, a Jeep está tentando se associar a esse conceito de volta
01:56ao público americano. E é uma marca que tem tudo para se dar bem, porque ela baixou um pouco
02:01seus valores, ela voltou para aquele posicionamento mais do público médio americano,
02:06e ela está investindo em alguns produtos, alguns carros elétricos e também em carros híbridos.
02:13Porque a Jeep tinha um posicionamento de investir muito em carros elétricos.
02:18Quando o presidente Donald Trump acabou com aquele incentivo, aqueles subsídios
02:22para os carros elétricos, que davam um bônus de 7.500 dólares para quem comprasse
02:25carros elétricos, que foi criado na época do presidente Joe Biden, quando o presidente
02:29Donald Trump acabou com esses subsídios, a indústria do carro elétrico americano
02:33foi muito prejudicada. Então, a Jeep teve também, o Bob Broderdorf também teve essa estratégia
02:38de mudar um pouco esse posicionamento. Eles vão lançar o Jeep Recon, que é uma grande
02:43aposta da Jeep. Esse Jeep é um SUV elétrico, é uma grande aposta da Jeep por um preço
02:49um pouco mais acessível, mas eles também vão apostar em outros modelos híbridos.
02:53Então, são três modelos híbridos e mais um Jeep Recon, que é elétrico.
02:57Então, é a Jeep tentando voltar às suas origens, vamos dizer assim.
03:01A Jeep que foi um pioneiro, uma das marcas pioneiras nesse segmento de SUV mais off-road,
03:07um pouco mais rústico e tal, e depois acabou, de forma errada, brigando com quem?
03:12Para brigar com veículos de luxo e SUVs de luxo. Então, a Jeep volta para um posicionamento
03:17um pouco mais público médio americano e, com isso, eles esperam retomar um posicionamento
03:23no mercado que eles tinham tão relevante nos Estados Unidos, Nátio.
03:26Obrigada, Filipe.
03:27Obrigada, Filipe.
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