00:00Il 28 ottobre a Milano Meta ha organizzato il Marketing Opportunity Day, una giornata dedicata
00:16all'innovazione, all'intelligenza artificiale e alle strategie per migliorare le performance
00:21delle campagne pubblicitarie che ha attirato una nutrita platea di professionisti del settore.
00:30L'obiettivo principale di questa giornata è stato quello di fornire ai nostri advertiser
00:34un'occasione in più per migliorare le loro strategie di marketing sulle nostre piattaforme.
00:39Tutto è ruotato intorno al lancio di Opportunity Score, che è un nuovo strumento che si trova
00:43su Meta Ads Manager e che permette di migliorare le performance delle proprie campagne.
00:48Abbiamo pensato come un viaggio, sappiamo infatti che per i brand scoprire nuove mete è un modo
00:53di arricchirsi, di crescere e Opportunity Score è un po' quello che fa proprio da navigatore
00:59per raggiungere queste mete nel modo più efficiente ed efficace possibile.
01:06Opportunity Score è uno degli ultimissimi strumenti che si basa sull'intelligenza artificiale
01:10che abbiamo lanciato a favore dei nostri interzionisti.
01:13Si tratta di un nuovo tool che è a disposizione di Meta Ads Manager e che combina due componenti
01:18interessanti.
01:19Uno è un conteggio che va da 0 a 100 e un altro è invece la raccomandazione.
01:24Si tratta di una serie di raccomandazioni personalizzate sulla base della tipologia di
01:29cliente, delle campagne che è online e della tipologia di prodotto che si sta utilizzando.
01:33L'Opportunity Score è uno score che indica quanto spazio ancora abbiamo per ottimizzare
01:38le nostre campagne e lo fa in quasi in tempo reale.
01:42Per cui se per esempio abbiamo una campagna che è partita da due settimane e le cui creatività
01:46hanno ormai girato tanto, quindi hanno fatto tante impression e stanno perdendo un po' di performance,
01:52l'Opportunity Score segnerà la necessità di aggiungere delle nuove creatività.
01:56Le raccomandazioni possono però riguardare anche tanti altri nostri strumenti di punta
02:00come per esempio Advantage Plus, che per esempio è lo strumento che è stato utilizzato proprio
02:05da Acqua di Parma per lanciare la prima case italiana su Opportunity Score e che ha consentito
02:10loro di aumentare la brand awareness del loro prodotto.
02:12Un altro esempio che arriva dal mondo del lusso, che da questo punto di vista è sempre stato
02:16molto innovativo nell'adottare veicemente le soluzioni che noi abbiamo lanciato, è arriva
02:21da Maserati, che grazie all'utilizzo di Opportunity Score e dei suggerimenti che arrivavano
02:25sul punto sulle lead ads è stato in grado di ridurre del 34% il costo per lead.
02:30A fare da collante è l'intelligenza artificiale, che guida e continuerà a guidare le soluzioni
02:35meta semplificando, ottimizzando ed efficientando le campagne.
02:40Noi di meta mettiamo l'intelligenza artificiale al centro di tutto ciò che facciamo, ad esempio
02:44al centro degli strumenti pubblicitari.
02:46Ormai quasi tutti i nostri clienti hanno utilizzato almeno una delle nostre soluzioni
02:51potenziate dell'AI, come la nostra suite di Advantage Plus.
02:55Più di 4 milioni di inserzionisti oggi utilizzano la nostra AI generativa, per esempio per adattare
03:01i formati video con il formato di video release expansion su Facebook, oppure per generare
03:06nuove creatività.
03:07Guardando avanti crediamo che la tecnologia che cambierà in assoluto di più il modo di
03:16fare marketing sarà il business messaging e l'intelligenza artificiale applicata adesso.
03:21Già oggi WhatsApp conta 3 miliardi di persone connesse ogni mese, Instagram e Messenger un
03:28miliardo di persone connesse.
03:30Oggi contiamo globalmente 600 milioni di comunicazione tra aziende e persone che avvengono quotidianamente.
03:37Nel lungo periodo crediamo che sempre più aziende si affideranno all'intelligenza artificiale
03:41per portare i loro clienti nelle vendite e nell'assistenza.
03:44Non a caso abbiamo appena lanciato Business AI, un assistente di vendita chiave in mano
03:48che accompagna i clienti nei loro acquisti.
03:51Nell'assistente aziendale Meta AI, uno strumento che si trova sul Meta Ads Manager e che aiuta
03:56a ottimizzare le performance in campagna.
03:58Quello che crediamo è che nel futuro, proprio come oggi, qualsiasi azienda ha un account
04:03aziendale social, un email aziendale o un sito web, avrà nel futuro anche un assistente
04:08AI per il supporto alle vendite.
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