00:00A force de vouloir séduire en une formule choc, la communication politique s'est recentrée
00:13sur l'optimisation de l'impact immédiat. L'objectif n'est plus d'exposer une orientation
00:18claire ou structurer un débat, mais de maximiser la portée symbolique et émotionnelle d'un message
00:24en un minimum de mots. Les slogans dominent, mais l'action, elle, s'efface. Derrière les punchlines
00:31qui claquent, c'est la réflexion qui recule. Autrefois, un responsable politique prenait le
00:37temps d'expliquer, de construire une vision. Aujourd'hui, tout se résume en une formule
00:42virale. En même temps, le chaos ou moi, la start-up nation, faire payer les riches, la France est en
00:48faillite. C'est ce qu'on peut appeler le junkwashing politique. Une communication creuse, calibrée,
00:55pour séduire à l'instant, mais qui ne nourrit ni la réflexion ni le débat.
01:00Les émotions sont devenues des produits. L'unité, l'espoir, l'indignation, tout est scénarisé. Comme
01:09l'a montré la sociologue Eva Illouz, les émotions politiques ne sont plus spontanées, elles sont
01:14prescrites. Mais à force d'être de mise en scène, elles sonnent faux. On épuise le registre du
01:21sentiment sans jamais transformer la réalité. Diversité, écologie, justice sociale, ces causes
01:29légitimes deviennent des slogans creux. On les affiche sur les affiches, mais on évite d'en assumer
01:36les conséquences. Une autre sociologue, Eve Capello, l'a bien résumé. Les valeurs servent souvent à
01:42légitimer, rarement à transformer. Autre astuce, brandir la technologie. IA souveraine,
01:50clôt de confiance, réindustrialisation verte. On projette un futur brillant pour éviter de parler
01:56du présent. Mais derrière le vernis de l'innovation, les problèmes structurels restent entiers.
02:02L'innovation devient un écran de fumée. Le marketing politique a tout envahi. Les partis
02:09deviennent des marques. Les candidats, des logos vivants. Les campagnes, des lancements de produits.
02:14On ne cherche plus à convaincre, mais à capter l'attention. Le citoyen est réduit à un consommateur
02:20d'émotions jetables. La com junkwashing, c'est cette communication qui prend trop souvent le pas
02:28sur l'expertise et l'action. On chasse les acteurs à coups de punchlines, mais sans colonne vertébrale,
02:34sans rigueur intellectuelle. Le fond s'amenuise, le débat se fragmente et la politique glisse vers
02:42un exercice de mise en scène permanente. C'est une évolution structurelle du monde politique,
02:47portée par les logiques médiatiques, la vitesse des réseaux sociaux et la pression de l'instant.
02:52Dans ce nouvel écosystème, le risque n'est pas tant la manipulation que la perte de substance de la
02:58pédagogie vers les électeurs.
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