La trumpisation des entreprises [Christine Kerdellant]

Xerfi Canal

🌍 Le “monde selon Trump” ne concerne pas que la géopolitique : il transforme aussi le business et les entreprises. Protectionnisme, culture du clash, communication instantanée… la “trumpisation” bouleverse le management, le marketing et la finance.

• Fin du multilatéralisme : America First, droits de douane, relocalisation, chaînes de valeur réorganisées
• Style Trump = marque personnelle : communication agressive, deals spectaculaires, influence directe sur les entreprises
• Tweets présidentiels → cours de Bourse qui montent ou chutent (Boeing, Amazon…)
• Les marques doivent choisir un camp : pro-Trump vs anti-Trump, enjeu d’image et de clientèle
• Guerre culturelle : accusation de “woke capitalisme” vs positionnement “anti-woke” (Disney, Nike, Tesla, Meta, Apple…)
• Les entreprises jugées sur valeurs, diversité, identité — pas seulement performance ou innovation

🎯 La “trumpisation du business” : politique, culture et entreprise ne font plus qu’un.

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00:00On sait à quoi ressemble le monde selon Trump.

00:10On oublie le multilatéralisme, c'est chacun pour soi, et America First.

00:14Trump quitte les organismes internationaux sur le climat ou la défense.

00:18Il ne respecte pas la parole donnée, surtout si ce sont les engagements de ses prédécesseurs.

00:22Il ne respecte même pas les frontières, puisqu'il veut prendre le Groenland au Danemark.

00:27Mais Trump n'a pas seulement impacté la politique internationale.

00:31Le monde de l'entreprise est aussi concerné.

00:34D'abord, les fameux droits de douane dits réciproques ont obligé les firmes à repenser leur stratégie d'approvisionnement

00:41et à redéfinir leur chaîne de valeur mondiale afin de répondre à sa logique protectionniste et à son incantation à produire américain.

00:50Ensuite, Trump étant lui-même un entrepreneur médiatique, il gouverne son pays comme on gère une marque,

00:56en communiquant comme une star de téléréalité et en négociant comme un dealmaker.

01:01Cela a incité beaucoup de dirigeants à adopter des méthodes plus directes ou plus spectaculaires pour exister dans ce nouvel écosystème.

01:09Contrairement à ses prédécesseurs, Trump a interpellé directement des PDG ou leurs groupes sur les réseaux sociaux,

01:16faisant monter ou chuter leurs cours de bourse presque instantanément.

01:20Il nous a fait entrer dans une ère où la communication politique agit immédiatement sur la valeur des entreprises,

01:26on l'a vu pour Boeing ou Amazon par exemple.

01:30Le soutien ou l'opposition à Trump est devenu un marqueur identitaire.

01:34Certaines marques ont gagné en popularité en s'opposant à lui, comme Nike ou Ben & Jerry's.

01:40D'autres, en le soutenant, ont conquis des clients.

01:42Ou comme Tesla, en ont perdu.

01:44Trump a fait du combat contre le wokisme, c'est-à-dire les politiques de diversité, de parité, d'inclusion, un axe central.

01:53Les sociétés comme Disney, qui a affiché leurs engagements, se sont retrouvées accusées de wok-capitalisme.

01:59D'autres ont au contraire capitalisé sur cette hostilité en se positionnement anti-wok, gagnant une clientèle conservatrice.

02:06Même les stars de la tech ont dû se positionner.

02:09Apple, par exemple, maintient fermement ses programmes de diversité, équité, inclusion.

02:15Tandis que Mark Zuckerberg, chez Meta, prône le retour de la masculinité dans l'entreprise.

02:21Trump a donc transformé l'univers des entreprises en déplaçant le champ de bataille culturelle jusque dans leur stratégie marketing et de ressources humaines.

02:29Elles ne sont plus seulement jugées sur leurs produits ou leurs performances, mais sur leur degré de conformité ou de résistance au progressisme.

02:39Pour le chercheur Olivier Fournoux, qui parle de Trumpisation du monde du business, il ne faut pas croire que Trump soit un épiphénomène ou une anomalie.

02:48Si son discours passe bien, c'est parce que son parcours est emblématique de l'époque, de cette culture de la réussite, de la performance, du dépassement de soi.

02:56Milliardaires dans l'immobilier, stars de la télé-réalité, conférenciers en développement personnel, deux fois présidents des États-Unis.

03:03Selon ce chercheur, toutes les analyses qui font de Donald Trump quelqu'un de monstrueux, atypique, imbécile, sociopathe ou dysfonctionnel sont non pertinentes.

03:14On n'atteint pas un tel niveau de réussite sans être au contraire extrêmement représentatif de son temps.

03:26Sous-titrage Société Radio-Canada