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BFM Business
  • il y a 3 mois
Ce lundi 6 octobre, Amazon qui se lance dans l'ultra discount en France avec Amazon Haul, avec l'objectif de concurrencer directement les plateformes chinoises comme Shein et Temu, a été abordé par Eva Jacquot dans sa chronique Morning Retail, dans l'émission Good Morning Business, présentée par Laure Closier, sur BFM Business. Retrouvez l'émission du lundi au vendredi et réécoutez la en podcast.

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Transcription
00:00Amazon se lance dans l'ultra discount en France avec Amazon Hall, on en a déjà parlé, Eva Jaco,
00:05mais là ils arrivent donc en France avec évidemment comme objectif de concurrencer directement les plateformes chinoises.
00:10Oui, ce qui est intéressant ici c'est vraiment le timing, c'est vrai que Temushin monte en puissance,
00:15Amazon se rend bien compte qu'il est un peu en perte de vitesse sur ce segment, sur le segment du low cost, du pas cher,
00:21et doit se ressaisir pour garder sa place numéro 1, aller chercher des parts de marché sur ce segment,
00:26et puis aussi en profiter pour bloquer les clients qui partent, les jeunes clients qui partent vers ces plateformes-là.
00:32Alors Amazon Hall, c'est enfin disponible en France mais en version bêta, quand même tout le monde y a accès,
00:38mais pour l'instant c'est une version bêta. Cette boutique, elle est conçue comme le corner super discount de Amazon
00:45et c'est sous la forme d'un onglet sur le site. C'est une interface qui, vous allez voir les images,
00:50mais ressemble beaucoup à celles de Temushin grâce à ses couleurs colorées au prix d'appel.
00:57Et puis on y retrouve une trentaine de catégories avec plus d'une dizaine de milliers de produits,
01:02ça va dans tous les segments, la beauté, le bricolage, le textile, là vous voyez des caleçons, des t-shirts pour hommes, des sous-vêtements.
01:10Mais c'est pas les mêmes produits que sur Amazon, si ?
01:12Parce qu'on trouve déjà des trucs à pas cher.
01:13Mais là c'est encore moins cher, parce que j'ai pas fini, mais la majorité des produits c'est à moins de 20 euros
01:19et vous avez presque les trois quarts des produits qui sont à moins de 10 euros.
01:23Et vous avez aussi plein de réductions des deux articles achetés, 5% de réduction, des 30 euros d'achat, des promotions à n'en plus finir.
01:29Mais c'est un sous-amazon, enfin c'est un sous-amazon quoi.
01:33C'est vraiment un changement de modèle. Jusqu'à présent, la plateforme mettait en avant ses vendeurs tiers
01:37et misait sur la rapidité de livraison.
01:40Ici c'est l'inverse, ce sont des produits qui viennent massivement d'Asie.
01:43Avec des délais qui peuvent atteindre 6 semaines.
01:46Ce qui peut nous faire penser que la production peut s'adapter à la demande comme certaines plateformes chinoises.
01:51Et puis sur les fiches produits, en revanche, elles ressemblent un petit peu à ce que fait déjà Amazon.
01:56Mais le fournisseur disparaît, c'est-à-dire qu'on ne sait pas exactement qui vend.
02:00Ça existe déjà aux Etats-Unis, est-ce que ça marche ?
02:02Oui, aux Etats-Unis, c'est 16% des clients Amazon sont également des clients d'Amazon All.
02:08Et puis c'est un segment de toute façon qui fonctionne très très bien,
02:12qui est de plus en plus prisé par les consommateurs qui sont toujours drivés par le prix.
02:16Mais est-ce que c'est pareil que sur Chine et Temus ?
02:19C'est-à-dire que ce n'est pas vérifié, ça arrive en flux avec des normes qui ne sont pas celles de la communauté européenne ?
02:23C'est vrai que sur les normes de sécurité, c'est toute la question.
02:26C'est le point crucial car c'est là-dessus que Chine, en effet, et Temus sont attaqués.
02:30Donc Amazon doit vraiment montrer sa différence en apportant des gages de qualité.
02:33C'est un pari risqué pour l'experte du e-commerce Laetitia Lamarie, on écoute.
02:38Ce qu'elle a à perdre, c'est de faire venir ces autres marchands
02:43qui, elles, ont l'habitude de travailler avec d'autres plateformes
02:46et qui ne vont peut-être pas respecter les normes Amazon
02:50qui sont mises en place sur la grande plateforme de marché Amazon.
02:55Bon, Amazon All qui arrive en France.
02:57Anthony Morel, quand on dit version bêta, c'est que ça existe quand même ?
02:59Oui, les versions bêta, ça peut durer très longtemps.
03:01Par exemple, Google, le moteur de recherche et Gmail
03:03ont été en bêta pendant des années et des années,
03:06même quand le produit était en réalité.
03:07Mais ça veut dire quoi ? Un test grandeur nature ?
03:08Oui, oui, c'est ça, c'est exactement ça.
03:09C'est juste pour dire que ce n'est pas encore complètement, complètement optimal,
03:12mais ça fonctionne déjà très bien.
03:13Oui, bien sûr.
03:14Ils vont arriver dans les mois à venir.
03:15Ça veut dire, soyez indulgents si ça ne marche pas bien.
03:17C'est exactement ça.
03:18C'est ça le message, c'est exactement ça.
03:19Merci beaucoup Eva Jacon.
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