- il y a 4 mois
Mardi 30 septembre 2025, retrouvez Emilia Genuardi (Directrice et fondatrice, UnRepresented et Approche) dans ART & MARCHÉ, une émission présentée par Sibylle Aoudjhane.
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00:00Bonjour à toutes et à tous, je suis ravie de vous retrouver dans Art et Marché,
00:12votre émission hebdomadaire consacrée au marché de l'art.
00:15Et nous approchons à grands pas de la Paris Art Week,
00:19ce temps fort de la fin octobre marqué par la tenue de nos nombreuses foires d'art.
00:24Mais au-delà de ces modèles traditionnels de vente d'œuvres d'art,
00:27de nouveaux formats émergent et proposent des alternatives innovantes,
00:31et bien sûr parfois complémentaires.
00:33Pour en parler, j'ai le plaisir d'accueillir en plateau Emilia Genouardi,
00:36qui est fondatrice d'Unrepresented et d'Approche,
00:39deux structures qui réinventent les codes habituels des foires
00:43et ouvrent des voies à explorer pour les artistes, mais aussi pour les collectionneurs.
00:47C'est parti, c'est Art et Marché.
00:53Emilia Genouardi, merci beaucoup d'être avec nous.
00:55Bonjour.
00:55Vous êtes fondatrice de Unrepresented et d'Approche,
00:59donc ces deux événements sont aussi liés par une association appelée Proche.
01:02Donc ça fait quoi, 5, 10 ans que vous constituez tout un écosystème au service des artistes ?
01:10Ça fait 10 ans, on a commencé avec le salon Approche,
01:14qui est une foire d'abord Approche.
01:16Dans l'ordre chronologique.
01:17En 2017, la première édition,
01:20dont la particularité, la singularité,
01:24est d'être un salon marchand,
01:25qui est construit comme une exposition,
01:28à taille humaine,
01:29qui ne présente que des solo shows,
01:30et 15 au maximum,
01:32parce que je voulais que le visiteur se souvienne
01:35de ce qu'il avait vu en en sortant.
01:38D'accord.
01:38C'est un salon qui a pour particularité aussi d'être un projet curatorial
01:42et qui va montrer des artistes qui vont expérimenter l'image.
01:47Parce qu'au départ,
01:49c'était une sorte de réaction à toutes les fois
01:52dans lesquelles vous étiez allée
01:54et que vous trouviez qui n'étaient pas forcément adaptées.
01:56Quel était le...
01:58Alors, c'était un constat,
01:59avec peut-être trois casquettes que j'avais à l'époque,
02:02que j'ai toujours,
02:03qui étaient une partie soutien aux artistes,
02:05puisque j'ai été agent de photographe pendant 10 ans.
02:09Ensuite, j'étais directrice artistique dans une galerie photo,
02:12pour laquelle j'ai commencé à faire les foires
02:14en tant que directrice artistique et galeriste.
02:17Et j'ai commencé à acheter.
02:20Et je me suis dit,
02:21mais finalement,
02:22pourquoi est-ce que je ne créerais pas une image
02:24en soutien à la création contemporaine,
02:27dans laquelle j'ai envie,
02:28en tant qu'acheteuse, d'acheter
02:30et dans laquelle on pourrait prendre les risques,
02:35puisque des expositions personnelles
02:37sont toujours un peu plus risquées
02:39qu'un accrochage de multiples artistes
02:42qui pourraient plaire au plus grand nombre.
02:44C'est ça, parce que l'objet, en fait,
02:45de notre discussion,
02:47en tout cas, ça partait de ce constat des foires,
02:49savoir comment est-ce qu'on peut mettre
02:51plus facilement en avant
02:54des artistes
02:55qui n'ont pas forcément eu toute leur chance
02:58pour être mis en valeur.
03:00Et pareil, du côté des collectionneurs,
03:02comment aussi trouver des profils
03:04qui sont en dehors des sentiers battus,
03:07qui peuvent être intéressants.
03:08Et c'est vrai qu'il y a beaucoup de propositions
03:11et approche, en tout cas,
03:14peut être un axe.
03:15Et donc, vous avez développé un peu
03:17tout un écosystème qui peut répondre à ça.
03:20Oui, avec l'envie, à chaque fois,
03:23évidemment, de partir de l'artiste.
03:26Tout part à chaque fois des artistes,
03:27pour tous les différents projets qu'on mène.
03:30Depuis 2010, ça approche.
03:32Depuis l'ouverture du salon,
03:33on a eu à cœur de montrer des artistes
03:35non représentés en galerie.
03:37Le marché de l'art leur laisse très peu de place.
03:39Les artistes, aujourd'hui et depuis longtemps,
03:43doivent collaborer avec des galeries
03:44pour être présents sur le marché.
03:46Et pour ça, il fallait un modèle
03:49un peu particulier.
03:51Et on a pris des risques.
03:54Mais c'est un modèle qui a toujours bien fonctionné.
03:57Et on a été ravis d'analyser
03:59qu'au fil des années,
04:00ces artistes qu'on montrait
04:02au sein du salon Approche
04:03trouvaient des galeries
04:05qui venaient les solliciter.
04:08Si toutefois,
04:09ils devaient chercher des galeries,
04:12parce que certains ne veulent pas être représentés.
04:14Et que les ventes étaient au rendez-vous.
04:17Donc, je me suis dit,
04:19pourquoi pas leur dédier un salon
04:21qui existe depuis deux ans
04:25avec Unrepresented,
04:26qui est maintenant dédié
04:27aux artistes non représentés en galerie.
04:30Avec, pour modèle de fonctionnement,
04:32que ce sont des mécènes
04:33qui vont les soutenir
04:35à travers des dons
04:36à l'association Proche.
04:38Voilà, une autre approche.
04:40Parce qu'aujourd'hui,
04:41il y a beaucoup d'artistes
04:42qui ne veulent pas être représentés.
04:44C'est quelque chose qui est fréquent ?
04:45Depuis toujours, je pense.
04:47Le marché a beau être dédié
04:50aux artistes représentés
04:51et aux galeries,
04:52depuis toujours,
04:53on a des artistes
04:54qui ont la personnalité,
04:56sont communicatifs
04:58et ont la personnalité
05:00et n'ont pas envie
05:00d'être représentés par une galerie.
05:01On a évidemment
05:03plein d'autres cas de figure.
05:04On a des artistes
05:05qui ont été représentés,
05:06qui ont arrêté une collaboration,
05:07qui en cherchent peut-être une nouvelle.
05:09Des artistes, bien évidemment,
05:11qui rentrent sur un marché.
05:13Voilà, on a plein de configurations.
05:15Et l'idée était vraiment
05:16d'enlever cette connotation négative
05:18au mot non représenté,
05:20puisque certains de ces artistes
05:21sont les grandes de main
05:22et que chacun doit passer
05:23par la case non représentée.
05:25C'est sûr.
05:25Et quand on n'est pas représenté,
05:26c'est très difficile
05:27de se faire voir
05:29où aujourd'hui vous constatez
05:31qu'il y a quand même
05:31plus de propositions
05:32qui permettent
05:33de les mettre en avant ?
05:34Non, il n'y a pas plus
05:35de propositions.
05:36Il y en a tout autant
05:36pour peut-être plus d'artistes.
05:38C'est très compliqué.
05:40Et encore une fois,
05:40tout ça dépend
05:41de la personnalité de l'artiste
05:43puisqu'il faut aller démarcher,
05:46il faut aller présenter son travail.
05:48Et un artiste est artiste
05:50et pas forcément un commercial
05:52ou un bon communicant,
05:53quoi qu'il en soit.
05:54Mais ce qui est intéressant
05:55du coup dans le modèle
05:56unrepresented,
05:57c'est cette personnalité
05:58du mécène
05:58que peut-être...
06:00C'est vrai qu'on entend
06:01un peu moins parler aujourd'hui
06:03parce qu'il faut le remettre
06:03au goût du jour.
06:05Qui est-il ce mécène ?
06:06Le mécène a plusieurs profils.
06:09Le mécène peut-être
06:10un collectionneur,
06:11le mécène peut-être
06:12une association,
06:14une fondation,
06:16un galeriste,
06:18pourquoi pas,
06:18mais qui ne représente pas
06:19l'artiste au sein
06:20de sa galerie.
06:22Ça peut-être un groupe d'amis
06:23qui se rassemblent
06:24pour aider,
06:26pour soutenir un artiste.
06:27Il y a plein de profils
06:28différents
06:29avec tous
06:30une idée convergente,
06:32en tout cas
06:32une envie convergente
06:33et celle de soutenir
06:34l'artiste
06:35et de lui permettre
06:36d'avoir une certaine
06:37visibilité sur le marché
06:39et des mises en lien
06:40avec les acteurs majeurs
06:42de la création contemporaine.
06:43Et qu'il choisit ?
06:44Ou c'est via vous ?
06:46Encore une fois,
06:46il y a tous les cas de figure.
06:49À chaque fois,
06:50évidemment,
06:50la contrainte étant
06:51de montrer les artistes
06:52qui vont expérimenter l'image.
06:54Je suis sollicitée
06:55par des mécènes
06:55qui me proposent
06:56quelquefois des artistes.
06:58J'ai beaucoup d'artistes
06:58qui souhaitent participer
06:59à qui j'essaye
07:00de trouver des soutiens.
07:03Et voilà,
07:04quelquefois ça marche
07:05et quelquefois ça ne marche pas.
07:07Mais je suis ravie
07:09de voir qu'après
07:10trois éditions
07:11de ce nouveau salon,
07:14je suis de plus en plus
07:15sollicitée,
07:15en tout cas par des mécènes,
07:17par des artistes aussi,
07:18évidemment,
07:18qui ont l'envie
07:21vraiment d'être considérées
07:22comme des vrais soutiens
07:24à la création contemporaine
07:25et pour les collectionneurs,
07:27par exemple,
07:28pas uniquement
07:28comme des acheteurs.
07:29Oui,
07:29et peut-être une relation
07:30aussi plus directe
07:31avec l'artiste.
07:32Est-ce que du coup,
07:32ça ne passe pas par...
07:33Une relation très directe.
07:35Alors encore une fois,
07:36tous les cas de figure,
07:37il y a des mécènes
07:37qui ne veulent pas être identifiés,
07:39qui restent anonymes.
07:40Il y a des mécènes
07:41qui passent leur journée,
07:43le temps du salon avec nous
07:44et qui sont là
07:44pour défendre les artistes.
07:46Quel que soit le cas de figure,
07:48en tout cas,
07:48ils sont très investis
07:50et très généreux.
07:53Et pour assembler tout ça,
07:55vous avez créé
07:56l'association Proche,
07:57si j'ai bien compris.
07:59Quel est l'axe de cette association ?
08:00On a créé il y a deux ans
08:01l'association Proche
08:02qui a d'abord
08:03pour premier but
08:06de, encore une fois,
08:08soutenir la création contemporaine
08:09à travers des projets
08:11participatifs de mécénat.
08:13au fil du temps,
08:16depuis la troisième édition
08:19du salon Unlewpresented,
08:20elle porte maintenant ce salon.
08:22Donc, les soutiens se font
08:23à travers des dons
08:24à l'association.
08:26Et un troisième volet
08:27qui est important,
08:28c'est qu'à hauteur
08:29de deux fois par mois,
08:31on fait des visites
08:32avec nos membres
08:33dans les ateliers des artistes
08:35avec des formules
08:37conviviales et sympathiques
08:39alliant des dégustations
08:40des dégustations de vin.
08:43Essayer à chaque fois
08:44pour envie
08:45de rentrer dans l'intimité
08:47d'un artiste,
08:48d'ouvrir la discussion
08:49et pour une dizaine
08:52de membres au maximum
08:53pour avoir des visites
08:53vraiment de qualité.
08:55Et donc, du coup,
08:56ces dons-là,
08:56ça permet justement
08:57de soutenir
08:59de manière un peu plus large
09:01toute une communauté d'artistes
09:03sans forcément avoir
09:04ce lien personnel
09:05ou de mécène
09:06à artistes directs.
09:07Absolument.
09:08Ça peut être
09:08un collectionneur
09:10ou une personne
09:11qui a rencontré un artiste
09:12qui voudrait produire un livre
09:13et on propose
09:15est-ce que d'autres membres
09:17de l'association
09:17seraient intéressés
09:18à aider cet artiste
09:20et à ce moment-là,
09:22voilà,
09:22on fait un projet participatif.
09:24Et vous,
09:25au sein de tout ça,
09:26vous avez quand même
09:26une casquette de...
09:29pas de filtre,
09:31mais de comité de sélection,
09:32de vérifier que
09:33tout a une qualité
09:35quand même assez...
09:36Bien sûr.
09:37Alors,
09:37c'est vraiment la clé
09:38pour que ça fonctionne,
09:39je pense.
09:39Il y a toujours
09:39un vrai propos curatorial.
09:42Je m'entoure souvent
09:43de commissaires invités
09:45pour élargir les regards,
09:49mais c'est vraiment important
09:50puisque,
09:51en tout cas,
09:52le salon Unleupresent
09:53doit être
09:54de la même qualité
09:57que le salon approche,
09:58c'est certain.
10:00Vous avez dit
10:00avant l'interview,
10:01vous avez plein d'idées.
10:02Est-ce qu'il y a d'autres manières
10:03comme ça de soutenir ?
10:05C'est vrai que là,
10:05vous avez inventé un modèle
10:06qui n'existe pas vraiment ?
10:08Je n'ai pas trop...
10:09Non, non, il n'existe pas,
10:10mais je pense que le marché
10:11aujourd'hui qui est saturé,
10:13qui ne se porte pas bien,
10:15a besoin de nouveaux modèles
10:16de diffusion,
10:18des modèles sains
10:19qui ne sont pas forcément
10:20régis par les modèles
10:23qu'on connaît aujourd'hui
10:24des soutiens
10:25de l'art contemporain.
10:26et effectivement,
10:30avec les salons approche
10:31et Unleupresent,
10:32on n'est pas voué
10:33à grandir en taille
10:34de ces salons,
10:36mais à développer
10:37des nouvelles idées.
10:39On en a
10:39et probablement
10:40avec un nouveau salon
10:41qui apparaîtra
10:42d'ici un an.
10:44Ah, formidable.
10:45Et quand vous parlez
10:45de modèle économique
10:46plus sain,
10:47qu'est-ce qui permet ça,
10:50justement ?
10:51Ce qui permet,
10:52c'est d'avoir
10:52un modèle économique
10:53où finalement,
10:54on n'a pas de sponsors
10:56ou d'argent extérieur
10:57qui ferait que
10:58si du jour au lendemain
10:59ça s'arrêtait,
11:00on ne pourrait plus survivre.
11:02On a aussi dessiné
11:04les modèles économiques
11:05des salons
11:06de manière à ne pas
11:07assassiner les artistes
11:08et les galeries participantes.
11:10C'est un modèle
11:11qui est très juste,
11:13on ne vend pas
11:14de mètre carré,
11:15on n'est pas comme
11:15des foires traditionnels.
11:17En revanche,
11:18on a un coût de participation
11:19qui va être le même
11:20pour tout le monde,
11:21pour les grandes galeries
11:22comme les plus jeunes,
11:23et pour les artistes
11:27non représentés
11:28et leur soutien.
11:29Et là,
11:30j'ai l'impression
11:30qu'il y a plus
11:31de propositions
11:32de foires boutiques
11:33ou je ne sais pas
11:34comment on appelle ça
11:35exactement,
11:35boutiques foires.
11:36C'est un terme anglais
11:38mais qui,
11:38moi j'ai choisi
11:39le terme salon
11:40pour définir
11:41ma petitesse.
11:43J'ai l'impression
11:44que ça se développe
11:45ou aussi des foires
11:45qui sont un petit peu
11:46plus très régionales
11:47ou très spécialisées.
11:49Vous pensez
11:49que c'est un peu
11:49l'avenir des foires ?
11:51Je pense que c'est nécessaire
11:52parce que les grandes foires
11:53traditionnelles
11:54telles qu'on les connaît
11:55ont un coût de participation
11:56qui aujourd'hui
11:57est très périlleux
11:58pour les galeries
11:58dans le marché
12:00dans lequel on est
12:01et on a besoin
12:02d'une diversité aussi
12:03pour attirer
12:04différents publics.
12:06Merci beaucoup
12:07Emilia Genouard
12:07Je vous rappelle
12:08que vous êtes fondatrice
12:09de Unrepresented
12:09et approche
12:10et de l'association
12:11approche.
12:12Merci d'avoir été avec nous.
12:13Merci Sylvie.
12:14Et merci à vous
12:14toutes et tous
12:15de nous avoir suivis.
12:16C'était Arrêt Marché.
12:17Sous-titrage Société Radio-Canada
12:24Sous-titrage Société Radio-Canada
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