Maximídia 2025: Conheça o evento de comunicação que debate o futuro da mídia no Brasil

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O Maximídia começa amanhã em São Paulo, reunindo cerca de mil líderes da comunicação e marketing por tarde. Marcelo Gomes, presidente do Meio & Mensagem, destacou debates sobre criatividade, expansão das agências, CMOs focados em negócios, varejo, marketing de influência e o impacto da IA no trabalho. O setor cresceu 12% no primeiro semestre e projeta um fim de ano forte.

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00:00O MaxiMídia, um dos principais encontros de mídia e comunicação do país,

00:04começa amanhã em São Paulo, num momento global de transformação no marketing.

00:09O relatório anual da Nielsen mostra que marcas no mundo todo buscam equilibrar investimentos

00:15entre o digital e o tradicional, branding e performance.

00:19Para falar sobre como esse debate chega ao Brasil nessa edição do evento,

00:23eu converso agora com o Marcelo Gomes, presidente do Meio e Mensagem, que está aqui no nosso estúdio.

00:28Tudo bom, Marcelo? Boa tarde.

00:29Tudo bom, prazer estar aqui com você, Turcio.

00:32Obrigado pela sua presença aqui.

00:34Marcelo, adianta para a gente aqui, então, quais são os principais temas dessa edição?

00:39Esse é o MaxiMídia, é um evento bastante longevo, é o mais antigo do nosso calendário.

00:45A primeira edição foi em 1986.

00:47Desde então, a gente vem acompanhando todas as transformações.

00:50Hoje, ele é o grande evento que reúne as lideranças da indústria da comunicação e do marketing

00:56para discutir todos os pontos que são importantes para que a indústria possa gerar cada vez mais valor

01:02para as marcas e para a economia como um todo, gerando negócios.

01:06Então, a gente tem muitas pautas envolvendo tanto o lado das agências de comunicação como o lado das marcas.

01:13Os temas mais quentes do momento é o que a gente sempre tenta trazer no MaxiMídia.

01:18E entre os temas quentes desse ano, quais você poderia citar aqui para a gente?

01:22A gente tem uma jornada bastante boa, acho que do lado da criação publicitária.

01:27A gente vai ter entrevistas com o Chief Creative Officers, de grandes agências globais.

01:33Então, a gente vai ter uma conversa com o Miss Chief, com o VML, com o Leo, com esses CCOs, que eles se chamam, dessas agências.

01:43Vamos falar também sobre a criatividade aqui no Brasil.

01:46Vamos ter grandes debates.

01:48Vamos falar sobre como as agências, as holds e as agências estão procurando expandir os negócios de comunicação.

01:57Vamos falar sobre o negócio das agências independentes, isso do lado das agências.

02:02E do lado das marcas, temos uma pauta com CMOs, de como os CMOs estão cada vez mais olhando para o business, não só para a comunicação.

02:12Então, vamos trazer também uma conversa bacana sobre varejo, com RD, GPA, Renner.

02:20Vamos falar, enfim, muitas coisas interessantes, tanto de um lado como de outro.

02:25E num momento com tantos desafios como esse que o mundo está vivendo e o mundo do marketing, da comunicação também está vivendo,

02:32essa conexão e essa troca de ideias e discussão de tendências, tudo isso dá um norte para o mercado também, não é?

02:38Sim, sim, eu acho que a grande, a gente tem outros eventos que às vezes são muitas apresentações,

02:44o Maximilio acho que ele se caracteriza um pouco por ter muitos debates,

02:47porque eu acho que essa reunião de diferentes pontos de vista que a gente consegue levar para debater lá

02:54e disso sair algumas coisas, alguns caminhos para a indústria é muito rico.

02:59Então, tanto no palco, e a gente grava e depois a gente disponibiliza para a nossa audiência todos os debates,

03:06como também o próprio network das pessoas que frequentam o evento.

03:11A gente tem cerca de mil pessoas presentes em cada uma das tardes do evento,

03:16que também estão lá trocando ideias.

03:20Então, acho um momento bacana a gente entrando no último trimestre,

03:24historicamente é o trimestre mais forte para a indústria da comunicação,

03:28além de ser quando a gente está afinando todo o planejamento para o ano que vem.

03:32Então, acho um momento muito rico da gente reunir toda essa indústria para falar um pouco sobre o futuro

03:39e os caminhos que a gente está tomando.

03:41E um dos pontos que pairam hoje sobre esse mercado também, como em muitos outros, é IA, né, Marcelo?

03:47Quer dizer que traz um potencial enorme de ganho de produtividade,

03:51agora cria muitas incertezas também e nos coloca no meio de uma transição.

03:55E toda transição gera inseguranças, dúvidas, questionamentos.

03:59Como é que o mercado está recebendo hoje essa expansão da IA?

04:03Eu acho que tem utilizado cada vez mais, né?

04:06Acho que a IA vai estar presente em praticamente todos os painéis, né?

04:10Sempre vai ser um dos tópicos ali, seja a gente falando de varejo, a gente vai estar falando de IA.

04:15Se a gente falar do negócio das agências, a gente vai estar falando de IA.

04:18Então, ele vai ser quase que uma coisa meio perene em todas as conversas.

04:23Mas eu vejo, assim, já uma utilização bastante grande, né?

04:26A gente teve eventos nos últimos dois anos em que a gente falava sobre possibilidades.

04:31Agora, acho que a gente já fala um pouco sobre como é que a gente está vendo a utilização disso, né?

04:36Como é que isso tem impactado o ambiente de trabalho, né?

04:39Uma das estrelas internacionais que a gente está trazendo para o evento

04:43é o autor de um livro que se chama Rethinking Work, né?

04:46Repensando o trabalho.

04:48E é óbvio que a IA é uma das coisas que está impactando isso, né?

04:53Ele fala também de mudanças geracionais e tal, mas como que você trabalha hoje em dia

04:58no pós-pandemia, com novos ambientes?

05:01Ele questiona muito o que mudou, o onde, o como, por que a gente trabalha, né?

05:08E como as empresas, né?

05:09A gente olha para a indústria da comunicação e do marketing, é uma indústria feita de pessoas.

05:14A gente não tem muitas máquinas, investimento, capital intensivo, ela é feita de pessoas, né?

05:20Então, a gente saber como trabalhar, por isso é uma pauta importante dentro do MaxiMedia,

05:24a gente olhar para pessoas e o ambiente de trabalho, como atrair talentos, reter talentos,

05:30como que a gente funciona, né?

05:32Como é a liderança hoje em dia, é uma liderança controladora,

05:36para uma liderança mais inspiradora.

05:39Então, são temas que eu tenho certeza que vai ser um evento muito rico.

05:44Bom, Marcelo, e a gente fala muito aqui também no canal sobre tarifaço, né?

05:48Porque, é claro, isso impacta todo o ambiente econômico de negócios também

05:51e, eventualmente, são os clientes das agências, de forma geral.

05:57Tarifaço está batendo forte também nesse mercado?

06:00Ainda não sentimos.

06:02Eu acho que ele é mais pontual dependendo da indústria que foi impactada, né?

06:07Então, aí, sim, quando uma indústria é impactada, acaba, às vezes, tendo que refazer os planos de investimento

06:14e, às vezes, acaba afetando um pouco o investimento em comunicação.

06:18Mas, no geral, ainda não.

06:20Assim, pelas conversas que a gente teve, o mercado veio de um primeiro semestre muito forte,

06:25crescimento de mais de 12%, né?

06:28Em cima de um PIB bem menor, 12% nominal, mas, mesmo assim, um crescimento bem acima do crescimento da economia.

06:38E a perspectiva nossa, né?

06:40Do que a gente tem conversado com os players é que o ano termine forte.

06:45Historicamente, quando ele termina forte, a gente vai sempre por um primeiro trimestre do ano seguinte também muito bom.

06:51E o ano que vem, né?

06:53Lembrando que a gente vai ter Copa do Mundo.

06:55Então, é um ano sempre de muita movimentação das marcas, né?

06:59Normalmente, é um ano também forte de comunicação, inclusive no primeiro semestre.

07:05Tem um ponto também que orbita muito hoje o mundo da comunicação e do marketing,

07:09que é a questão da reputação, né?

07:12Sempre muito presente, sempre muito frequente, inclusive, em crises que algumas empresas enfrentam.

07:18E, claro, que isso tem que estar presente também ao pensar campanhas, né?

07:22Hoje em dia, qualquer cidadão tem muito mais ferramentas para investigar a marca,

07:27investigar aquele porta-voz da marca, né?

07:30Encontrar verdade naquilo que a campanha está trazendo.

07:33Esse vem sendo um vetor importante de discussões também nesse mundo?

07:37Sim, a reputação, acho que cada vez mais.

07:39Acho que você colocou bem algumas coisas que vêm nessa transformação, né?

07:44Se a gente olhar um pouco mais para trás, era um ambiente muito controlado.

07:48Quando você veiculava a mensagem, as pessoas simplesmente recebiam a mensagem.

07:54Hoje, elas têm voz, né?

07:56Então, já coloca esse fator a mais.

07:59E um outro tema que a gente vai ter no evento também é a marketing de influência.

08:02Então, as marcas, hoje em dia, não existe uma grande marca que não tenha um trabalho

08:06junto com criadores e influenciadores.

08:09Então, é um momento em que você cede um pouco, inclusive, da sua voz

08:14para alguém falar em seu nome.

08:16E aí tem todo o risco envolvido nisso.

08:18Então, o que as marcas, acho que precisam cada vez mais e estão fazendo,

08:23primeiro, é ter um posicionamento muito claro

08:27para que quem fala em seu nome saiba como falar, o que falar.

08:33E o segundo, é ter os planos de contingência sempre prontos,

08:38porque a gente sabe que coisas acontecem.

08:44Maximídia, começando amanhã, então, em São Paulo.

08:46E eu conversei aqui com o Marcelo Gomes, presidente do Meio e Mensagem.

08:50Obrigado, Marcelo, pelo papo aqui.

08:52Boa semana e bom evento para vocês.

08:53Obrigado pela oportunidade, Tudio.

08:54Valeu, obrigado.

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