O Maximídia 2025 reuniu líderes de marketing e comunicação em São Paulo para debater tendências do setor. Marcelo Salles Gomes, presidente do Meio & Mensagem, destacou como criatividade e inteligência artificial impulsionam campanhas e geram valor real para marcas, conectando público e negócio.
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00:00Terminou hoje aqui em São Paulo o MaxMedia, evento que reuniu nomes de destaque do marketing e da comunicação
00:07para debater os desafios do setor na gestão de pessoas e no avanço da tecnologia.
00:13O repórter Pablo Valer acompanhou e conversou agora há pouco com o presidente do Meio Mensagem,
00:18Marcelo Salles Gomes, sobre as principais discussões desses três dias.
00:23Oi, boa noite. Lá se foram então os três dias desse MaxMedia.
00:29Um sucesso aqui, né? Sempre lotados os corredores, a arena dos fóruns.
00:35Realmente o profissional da comunicação, do marketing, aproveitou o evento.
00:40Quem pode fazer um salto para a gente é o Marcelo, um dos organizadores, que está aqui do meu lado.
00:46Marcelo, obrigado pelo seu tempo. Uma boa noite para você.
00:48Quais mensagens esse ano vocês trouxeram e vocês acharam que realmente fez diferença
00:53para o profissional sair daqui, já com alguns insights bons, para criar novas campanhas?
01:00Boa noite, boa noite, Cris, a toda a audiência da CNBC.
01:04O MaxMedia termina, foram três dias de muitas discussões, né?
01:07Um evento em que a gente reúne todas as lideranças do mercado.
01:11São muitos debates em que a gente traz as questões que estão latentes, assim, que merecem uma discussão.
01:18Então, a gente, do lado das agências de comunicação, a gente teve discussões sobre a criatividade.
01:25Hoje tivemos um debate, dois debates, inclusive, com agências, discutindo as agências independentes crescendo,
01:32o modelo das agências, como que elas estão buscando se reinventar.
01:37Teve um comentário ali bem interessante sobre mudanças e como você não deve se apegar muito ao que está aqui, né?
01:47Porque a transformação vai vir.
01:49Então, acho que isso é uma constante, a mudança.
01:54Então, você tem que abraçar a mudança e tentar entender como que vai ser esse futuro para ajudar a construir, né?
02:02A inteligência artificial, hoje, é o que vocês têm que mais dar importância, né?
02:09E também essas outras tecnologias com canais tão diferentes, né?
02:12As redes sociais também.
02:14Ou ainda a criatividade é o verdadeiro motor?
02:17Acho que a inteligência artificial ainda não está pronta para ser criativa, né?
02:21Já que ela está sempre trabalhando em cima de coisas que já foram criadas.
02:27Pode ser que no futuro isso mude, mas acho que não é o que a gente tem disponível ainda hoje.
02:31Eu acho que ela está disponível, ela foi muito comentada em todos os painéis, foi quase que uma coisa meio transversal em todos os painéis,
02:39ao uso da inteligência artificial.
02:42Então, ela está presente, acho que ela pode tornar o nosso trabalho mais produtivo e pode liberar os nossos talentos
02:49para que eles se concentrem menos em atividades repetitivas e mais na atividade criativa,
02:55que é realmente onde a nossa indústria agrega ainda mais valor para as marcas.
02:59Então, eu acho que, de uma certa forma, a inteligência artificial é uma coisa boa para a nossa indústria nesse sentido, né?
03:06De liberar e tornar ainda mais valiosa a criatividade.
03:10Não importa a tecnologia, não importa o canal escolhido para se fazer a campanha,
03:16a criatividade vai ser sempre o principal motor aí para que a gente consiga continuar fazendo as campanhas que são memoráveis e por todo mundo, né, Marcelo?
03:25É isso, as marcas precisam da criatividade, precisam também, né, ter, chegar nas pessoas, né,
03:32e aí a mídia tem um papel fundamental, né, nisso de chegar na audiência correta, né,
03:38a gente teve hoje um painel falando sobre negócios, né, então não é a criatividade pela criatividade em si,
03:44mas a criatividade gerando valor para as marcas, gerando vendas, né, fazendo o negócio crescer.
03:50Isso aí, quem está muito ligado no cliente, no anunciante, vai ter sucesso, né,
03:56porque tem que ter muita informação para criar bem.
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