- il y a 11 mois
KICÉKIKONÉ, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'évolution de la presse expliquée par Pauline Wierzbicki.
L'évolution de la presse expliquée par Pauline Wierzbicki.
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ÉducationTranscription
00:00Avast Édition présente
00:02Qui c'est qui connaît ?
00:06Le podcast par un média
00:08pour les médias
00:09sur les médias
00:12d'Aiavast
00:13Bonjour à tous et bienvenue
00:16dans ce nouvel épisode de Qui c'est qui connaît ?
00:18Aujourd'hui, on s'intéresse à un média
00:20fondamental mais en pleine transformation
00:21la presse. En France,
00:24la presse représente encore 4000 titres actifs
00:26avec près de 2,6 milliards
00:28d'exemplaires diffusés chaque année.
00:30Le numérique a profondément changé notre rapport
00:32à l'information. Selon l'ACPM,
00:3470% de la consommation de presse
00:36en France se fait désormais en digital.
00:38Et pour les moins de 30 ans, les réseaux sociaux
00:40Instagram, TikTok, YouTube
00:42sont devenus la première source d'actualité
00:44devant les sites ou applications de presse.
00:47Côté éditeurs,
00:48on trouve de grands acteurs historiques.
00:50Groupe Figaro, toujours très fort sur le print
00:52et sur les services en ligne.
00:54Groupe Le Monde, pionnier de l'abonnement numérique.
00:57Les Echos Le Parisien, devenu aussi
00:58un acteur événementiel.
01:00Prisma Média, qui investit lourdement
01:02dans le contenu vidéo.
01:03Ou encore des purplayers,
01:04comme Brut,
01:05Combini ou Mediapart,
01:06qui cassent les codes.
01:08La presse explore aussi de nouveaux formats.
01:10Podcasts natifs,
01:11newsletters ultra-ciblés,
01:12éditions locales personnalisées,
01:14etc.
01:15Alors, entre crise et renaissance,
01:17à quoi ressemblera la presse de demain ?
01:19Pour en parler,
01:20je suis ravie d'accueillir Pauline Wiersbicki,
01:23grande spécialiste de l'univers média
01:25au sein du groupe Avas.
01:26Bonjour Pauline.
01:27Bonjour Valérie.
01:28Je suis ravie de vous accueillir aujourd'hui
01:30pour ce nouvel épisode de Qui c'est qui connaît ?
01:33Pourriez-vous nous raconter brièvement
01:34votre parcours et votre rôle
01:35au sein du groupe Avas ?
01:37Je vous remercie de m'avoir invitée dans ce podcast.
01:39Je suis print directeur au sein d'Avas Média
01:41depuis une quinzaine d'années.
01:42J'ai en charge un portefeuille de clients
01:44de divers secteurs
01:45comme la banque d'assurance,
01:47la grande distribution,
01:48l'entertainment
01:49ou le transport tourisme.
01:51Et j'interviens également
01:52sur des sujets transverses
01:53comme les études ou les outils.
01:55Alors Pauline,
01:56quand on parle de la presse aujourd'hui,
01:58de quoi parle-t-on exactement ?
02:00Quel format et quels acteurs
02:01faut-il avoir en tête ?
02:02Est-ce que vous pourriez nous dresser
02:03un rapide panorama de la presse aujourd'hui ?
02:06La presse est un média historique
02:07avec des marques fortes.
02:09Le Figaro va fêter ses 200 ans
02:11l'année prochaine
02:12et art et décoration,
02:14c'est 130 ans dans deux ans.
02:15Le paysage presse est très varié.
02:17Il va de la presse grand public
02:19qui traite à la fois de l'information
02:20avec la presse quotidienne
02:21nationale et régionale
02:23avec des marques comme Le Monde,
02:24Le Figaro, Libé, Ouest France
02:27et les titres d'actualité hebdo
02:29comme Le Point ou Le Nouvelle Obs par exemple
02:31et des centres d'intérêt
02:32avec la presse décoration,
02:34le voyage, les sports
02:35et jusqu'à la presse professionnelle.
02:38Aujourd'hui, la presse est multiple
02:40et elle s'est diversifiée.
02:41Lorsqu'on parle de presse,
02:42on ne se limite pas à du papier.
02:44Tous les éditeurs ont développé leur offre
02:45et il faut prendre en compte
02:47l'ensemble de leur écosystème.
02:49Le digital avec les sites et les applis,
02:51les réseaux sociaux,
02:52on la retrouve aujourd'hui également
02:54en audio avec les podcasts
02:55et en vidéo,
02:57soit intégrée au site
02:58ou directement en télé
02:59comme Le Figaro Télé.
03:00Oui, donc on voit que c'est un secteur
03:02en pleine mutation.
03:03Alors, on entend souvent
03:04que la presse va mal.
03:06Est-ce vraiment le cas
03:07ou est-ce une vision caricaturale ?
03:09Comment décririez-vous
03:10l'état de santé général de la presse
03:11aujourd'hui en France ?
03:13Effectivement,
03:14si on ne regarde que les chiffres du papier,
03:16les diffusions sont en recul
03:18de 1,2%
03:19avec des disparités
03:20entre les segments de presse.
03:22La presse quotidienne
03:23avec le développement
03:24des versions numériques
03:25est en progression.
03:26Mais comme je l'ai dit précédemment,
03:28il faut prendre en compte
03:28l'écosystème global
03:30avec l'ensemble
03:31des déclinations digitales.
03:33Et là,
03:33les fréquentations
03:34et les visites
03:35des sites de presse
03:35ne cessent d'augmenter.
03:37Il y a donc un transfert
03:38des audiences du papier
03:39vers le digital.
03:40C'est donc à nuancer
03:41avec la diversification
03:42des contenus éditoriaux
03:43en digital.
03:44Et il y a encore
03:45des lancements de titres
03:46qui trouvent leur lectorat
03:47comme Vieux,
03:47le magazine d'Antoine de Cône
03:49ou l'arrivée en France
03:50de Harper's Bazaar.
03:51Quant aux revenus des titres,
03:53ils pâtissent bien évidemment
03:54de la baisse des ventes
03:55et avec des audiences en recul,
03:57les revenus publicitaires
03:58s'amoindrissent
03:58et ne sont pas compensés
04:00par la monétisation
04:00du digital.
04:02Les éditeurs doivent faire face
04:03à la puissance des GAFAM.
04:05Alors, on le voit
04:06en vous écoutant
04:06que l'arrivée des GAFAM,
04:08du digital,
04:09bouscule un peu
04:10cet univers presse
04:12qu'on connaît bien.
04:14Mais qu'est-ce qui a
04:14le plus changé
04:15dans la manière
04:16de produire
04:17et de consommer
04:17de l'information
04:18ces dernières années ?
04:19Est-ce que les réseaux sociaux
04:20sont devenus des concurrents
04:22ou est-ce qu'on pourrait imaginer
04:23que ce sont aussi
04:24des partenaires
04:25pour la presse traditionnelle ?
04:27Effectivement,
04:28avec les évolutions
04:28technologiques,
04:30la production
04:30et la consommation
04:31de l'information
04:32ont été radicalement
04:33transformées.
04:34Tout d'abord,
04:35les rédactions
04:35se sont réorganisées
04:37pour qu'une seule
04:37et même équipe
04:38produise à la fois
04:39les contenus
04:40pour les versions papier
04:41mais également
04:42pour le digital,
04:43que ce soit écrit,
04:45audio ou vidéo.
04:46Les écritures
04:47ne sont pas les mêmes
04:48d'un canal à l'autre
04:48mais l'on doit retrouver
04:50le style
04:50et la patte du titre.
04:52Les réseaux sociaux,
04:53quant à eux,
04:54ils sont à la fois
04:55des concurrents
04:56car ils prennent
04:57des audiences
04:57et captent une bonne partie
04:59des investissements
05:00publicitaires
05:00mais ce sont également
05:01des partenaires
05:02parce que ce sont
05:03les diffuseurs
05:04des contenus.
05:05Est-ce que ça a un impact
05:06aussi sur le modèle
05:07économique historique
05:08de la presse,
05:09c'est-à-dire des ventes
05:10et de la publicité ?
05:11Est-ce que c'est encore viable
05:12aujourd'hui
05:13ce type de modèle ?
05:14Ces deux sources
05:15de revenus
05:15ne sont plus suffisantes
05:16et aujourd'hui
05:18les médias
05:18doivent se diversifier,
05:20innover,
05:21renforcer leurs liens
05:22avec les audiences
05:23et diversifier leurs revenus.
05:25C'est le cas
05:26par exemple
05:26des Echos
05:27avec la création
05:28du Salon VivaTech
05:29ou encore
05:30les festivals
05:30du Nouvel Obs,
05:31Festival Demain
05:32ou celui du Monde
05:33où ils organisent
05:34des débats,
05:35des tables rondes
05:36pour leurs lecteurs.
05:37Il y a également
05:38le Salon des Mères
05:39qui est organisé
05:39par un groupe
05:40B2B InfoPro Digital
05:41et le L propose
05:43des boxes
05:44pour faire découvrir
05:44des produits de beauté.
05:46Donc tous les acteurs
05:47s'adaptent finalement
05:48à cet environnement
05:48qui bouge,
05:49qui évolue.
05:50Il y a encore
05:50un autre aspect
05:51qui vient un petit peu
05:52révolutionner tout ça,
05:54c'est l'arrivée de l'IA.
05:56Alors comment l'IA,
05:57la data,
05:58la personnalisation
05:58vont-elles transformer
06:00encore plus la presse
06:00dans les années qui viennent ?
06:02Les transformations
06:03ne seront pas les mêmes
06:03pour le papier
06:04et pour le digital
06:05et elles ne seront plus poussées
06:06en digital
06:07avec les algorithmes
06:08qui poussent déjà
06:09des contenus au lecteur
06:10selon leur centre d'intérêt
06:12et leur surf
06:13sur les réseaux sociaux.
06:15Concernant l'IA,
06:16les groupes médias
06:17ont mis en place
06:18une charte
06:18en s'imposant
06:19une ligne de conduite.
06:20On retrouve des grands principes
06:22comme la priorité à l'humain,
06:23pas de clonage journalistique
06:25ni d'image numérique,
06:26la vérification des sources,
06:28le respect de la déontologie
06:29et des règles éthiques,
06:30entre autres,
06:31et ils vont également
06:32devoir faire face
06:33aux infos
06:33que récupèrent les IA
06:35aux dépens
06:35des droits d'auteur.
06:37Alors,
06:37au-delà
06:38de toutes ces mutations
06:39qu'on vient d'évoquer
06:40avec vous,
06:41Pauline,
06:41comment séduire
06:43encore
06:43les jeunes générations ?
06:44Ça,
06:44c'est une problématique,
06:46une question
06:46que se posent
06:46beaucoup de marques
06:47et d'annonceurs.
06:48Donc,
06:49comment séduire
06:49les jeunes générations
06:50qui s'informent
06:51principalement
06:51via les réseaux sociaux
06:52ou YouTube
06:53et qui délaissent,
06:54semble-t-il,
06:54un petit peu la presse ?
06:56En premier lieu,
06:57il faut que les jeunes
06:57aient une prise en main
06:59avec ces marques médias
07:00pour se les approprier
07:01et créer un attachement.
07:03Alors,
07:03il y a des initiatives
07:04qui ont été prises.
07:05Par exemple,
07:05le Figaro
07:06offre un abonnement numérique
07:07aux élèves de Terminal
07:08qui en font la demande
07:09et Le Monde,
07:11quant à lui,
07:11a été une des premières
07:13marques médias
07:13à se lancer sur Snapchat
07:14dans le but
07:16de recruter
07:16des lecteurs plus jeunes.
07:18Les marques de presse
07:19doivent proposer
07:20leur contenu
07:20sur les plateformes
07:21en reprenant
07:21les codes d'expression
07:23qui fonctionnent
07:23auprès des jeunes,
07:24des vidéos courtes,
07:25des collaborations
07:26avec des influenceurs,
07:27des créations de contenus.
07:29Il faut qu'ils aient
07:30un ton direct,
07:31des formats conversationnels
07:32à l'instar
07:33de ce que font
07:33les médias digitaux
07:34comme Combini
07:35ou Le Crayon,
07:36par exemple.
07:37Et ça marche.
07:38Une marque comme Gala
07:38a su s'imposer
07:39en étant troisième
07:40marque médias
07:41sur TikTok.
07:41Ah oui,
07:42donc ça,
07:42c'est intéressant
07:43de savoir que
07:43quand on sait s'adapter
07:45aux codes
07:45et aux tendances
07:46un peu sociétales
07:47des cibles
07:48qu'on veut viser,
07:49ça fonctionne
07:50quel que soit le média
07:50finalement.
07:51Il faut que le média
07:52s'empare
07:52des codes
07:53de la cible en question
07:54de Gala
07:55qui s'impose sur TikTok,
07:57c'est à noter.
07:58Et alors,
07:59quels sont les impacts
07:59sur les audiences
08:00de toutes ces évolutions ?
08:01Parce que la presse,
08:02ça reste quand même
08:03un média assez statutaire.
08:04Comment est-ce qu'on peut
08:05mesurer l'impact
08:07sur les audiences
08:07avec tous ces bouleversements ?
08:09Là,
08:09les chiffres sont là
08:10et malheureusement,
08:11il est de plus en plus
08:12difficile de capter
08:13les audiences jeunes
08:14en presse,
08:15essentiellement en papier,
08:17bien évidemment,
08:17ce qui entraîne
08:18un vieillissement
08:19du lectorat.
08:21D'où l'importance
08:21de ces activités
08:23un petit peu
08:23de diversification
08:25que vous évoquiez
08:25juste avant.
08:27Alors aujourd'hui,
08:27avec l'explosion
08:28des fake news aussi
08:29et des contenus sponsorisés,
08:31la défiance envers
08:32les médias est forte.
08:33Est-ce que les médias
08:33traditionnels retrouvent
08:34une valeur ajoutée particulière
08:36aux yeux du public,
08:37notamment la presse ?
08:38Comment est-ce que la presse
08:39peut regagner
08:40la confiance des lecteurs ?
08:41La confiance est une
08:42des forces de la presse.
08:44La CPM avec CSA
08:46a justement sorti
08:47en octobre dernier
08:48une étude sur la confiance
08:49envers les médias.
08:51Les marques de presse
08:51obtiennent la note
08:52de 6,2 sur 10
08:54à égalité avec la radio.
08:56La presse digitale
08:57obtient 5,7
08:59quand les réseaux sociaux
09:00sont à 3,5.
09:02Donc c'est parlant,
09:02c'est assez parlant.
09:03Des écarts significatifs.
09:05Oui,
09:05c'est très parlant.
09:07Et il y a une vraie reconnaissance
09:08de la qualité journalistique.
09:09Les rédactions ont
09:11dans leurs équipes
09:11des fact-shakers
09:12pour vérifier les infos
09:13avant publication.
09:15Et en cas d'erreur,
09:15parce que ça arrive,
09:17ils publient même
09:17des rectificatifs.
09:19Donc quand même,
09:20une confiance
09:21qui ne se dément pas
09:22auprès de la presse.
09:23Donc c'est important
09:24de le noter.
09:25Et c'est important
09:25d'avoir toujours
09:26des garde-fous
09:26un petit peu
09:27sur la véracité
09:28des informations
09:29qui circulent.
09:30Alors selon vous,
09:31Pauline,
09:31quelle est la mission fondamentale
09:32que la presse doit absolument
09:34préserver à l'avenir ?
09:35La mission première
09:36de la presse
09:36est d'informer,
09:37d'avoir des informations
09:38fiables et vérifiées,
09:40garder une indépendance
09:41et un pluralisme.
09:43La presse reste
09:43un pilier essentiel
09:44de nos démocraties.
09:45La fameuse liberté
09:46de la presse,
09:47ça reste quand même
09:48fondamental et important.
09:51Alors si on se projette
09:51dans cinq ans,
09:52à quoi pourrait ressembler
09:53un média idéal
09:54selon vous ?
09:56Je pense que la presse
09:57sera un modèle hybride.
09:59La presse papier
10:00perdurera,
10:01mais en étant plutôt
10:02dédiée au centre d'intérêt,
10:03une lecture loisir,
10:05une large place
10:05de la photo.
10:07Tandis que la presse digitale
10:08sera pour des lectures
10:09immédiates
10:10et on pourrait même
10:11se fabriquer
10:12son propre journal
10:13grâce à un agrégateur
10:14de contenu
10:15en choisissant les thèmes,
10:17les médias
10:17qu'on veut voir figurer
10:18et les formats
10:19que l'on veut y retrouver,
10:21que ce soit de l'écrit
10:22ou de l'audio.
10:23Donc une totale personnalisation
10:24finalement.
10:25Tout à fait.
10:25Merci beaucoup Pauline
10:26pour cet échange riche
10:28et très inspirant.
10:29Alors ce qu'on comprend,
10:30c'est que la presse
10:31n'est pas en déclin.
10:32Non, non, non.
10:33Pour qu'on arrête
10:33de penser ça,
10:34elle est en reconfiguration
10:36permanente
10:36avec des nouveaux formats,
10:38de nouveaux publics,
10:39de nouvelles missions.
10:40Merci encore Pauline
10:41pour ce regard clair
10:42et optimiste
10:42sur un sujet
10:43qui nous concerne tous.
10:45Au revoir Valérie.
10:45Au revoir.
10:45C'était
10:49Qui c'est qui connaît ?
10:51Le podcast
10:51par un média
10:52pour les médias
10:54sur les médias.
10:57Bye à base !