- il y a 2 jours
KICÉKIKONÉ, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'avenir de l'écran TV expliqué par Sophie Delcourt et Jérémie Kalman.
L'avenir de l'écran TV expliqué par Sophie Delcourt et Jérémie Kalman.
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00:00L'écran est mort, vive l'écran !
00:07Télé, smartphone, réalité virtuelle, IA, on dit que les médias évoluent, mais est-ce qu'ils mutent ou se fragmentent ?
00:13On parle de solitude connectée, d'algorithmes de clones, de vidéos omniprésentes,
00:18alors à quoi ressemblera notre consommation média demain ?
00:21Et surtout, que devront comprendre les marques et les annonceurs pour ne pas rester sur le bas-côté ?
00:27Pour répondre à ces questions, Avas a mené une étude d'une ampleur rare sur le futur des médias,
00:31mêlant données, analyses culturelles, signaux faibles et projections.
00:35Et aujourd'hui, je reçois deux de ses artisans, Sophie Delcourt et Jérémy Calment,
00:40deux experts maison au sein du groupe Avas.
00:42Bienvenue dans ce nouvel épisode de Qui c'est qui connaît ?
00:45Bonjour Sophie, bonjour Jérémy, je suis ravie de vous accueillir pour ce nouvel épisode de Qui c'est qui connaît ?
00:51Pourriez-vous, avant de rentrer dans le vif du sujet, nous dire en quelques mots
00:55quel a été votre parcours et votre rôle au sein du groupe Avas ?
00:58Bonjour Valérie, on est ravis d'être avec toi aujourd'hui,
01:03surtout qu'on représente assez bien le groupe Avas,
01:06parce que Jérémy est là depuis 2006,
01:09et moi je suis arrivée en 2021,
01:11donc on peut être depuis longtemps chez Avas,
01:15ou depuis moins longtemps.
01:17Moi mon parcours, ça a été plutôt les cabinets de conseils en stratégie business,
01:21et en stratégie de marque, donc je viens vraiment du business de la marque,
01:25et ça fait quatre ans maintenant que je travaille dans les médias,
01:28je suis du côté de la stratégie,
01:30et je suis à la tête de toutes nos activités de conseils en stratégie pour tous nos clients,
01:34donc on répond à plein de questions pour eux sur quel client,
01:37quel positionnement, quel genre de marque ils doivent faire,
01:40et puis aussi des études d'ampleur, de grandes visions,
01:45par exemple des tendances, mais aussi de la prospective.
01:47Et Jérémy ici, alors moi j'ai un râteau large,
01:50et Jérémy lui, c'est un expert, il pioche !
01:53Ouais, moi je suis un pur produit des agences médias,
01:56j'ai commencé en 2003 pendant trois ans,
01:59comme chargé de budget en télévision,
02:02donc j'avais un certain nombre de comptes à suivre,
02:06et puis ensuite, toujours en agence,
02:08j'ai un petit peu bifurqué dans les études médias,
02:12donc je reste quand même très focus sur les thématiques télé-vidéo,
02:17et puis j'ai élargi un petit peu le scope avec la radio,
02:20l'audio, voilà, l'ensemble des leviers digitaux,
02:24et puis j'ai d'autres casquettes également,
02:26je m'occupe également de tout ce qui est outils d'allocation budgétaire plurimédiat,
02:31et puis je suis également amené à suivre tout ce qui est marché publicitaire,
02:36les usages, etc.
02:37Donc c'est très très clair, et puis très complet,
02:40parce qu'à vous deux, vous formez un beau binôme,
02:42vous avez donc mené une étude d'une ampleur un peu particulière au sein du groupe Avas,
02:46est-ce que vous pouvez nous dire en quelques mots
02:48quelle a été l'origine de cette étude,
02:51ses spécificités,
02:53qu'est-ce qui en fait une étude un petit peu à part,
02:55par rapport à une méthodologie ou une démarche classique en études ?
02:59Alors, pourquoi cette étude ?
03:01Parce qu'Avas, évidemment, doit,
03:03Avas Média doit se poser des questions de fond et à très long terme
03:07pour mieux conseiller ses clients,
03:09c'est-à-dire avoir un vrai leadership de la pensée
03:13sur l'avenir des médias,
03:16donc c'était vraiment la mission qui nous a été donnée par Laurent Broca
03:19et un peu une carte blanche, en fait,
03:21de ce qu'il nous a dit,
03:22ce qu'il voulait, c'était pas tellement, en fait,
03:25des choses à 3, 5 ans ou 18 mois,
03:27mais des vrais points de vue, en fait,
03:30des positions sur l'avenir des médias.
03:33Et ensuite, l'intérêt de cette étude,
03:35c'est que c'est un peu une méta-étude, en fait,
03:38puisqu'on a la chance chez Avas d'être hyper équipé,
03:41alors à la fois en outils,
03:42où Jérémy en connaît plein sous le bout des doigts,
03:45en méthodologie propriétaire,
03:48donc beaucoup de quanties et de choses comme ça
03:51très factuelles, très dures en termes de science,
03:54et puis aussi des experts qui ont des points de vue
03:57beaucoup plus sociologiques ou sémiologiques,
04:00des experts des signes qui peuvent aussi,
04:03et puis évidemment des créatifs,
04:05puisque ça, c'est la beauté du village d'Avas,
04:08ce qui est, les créatifs ont toujours une intuition
04:10sur les choses qui vont arriver,
04:11donc du coup, ça nous permet de faire une espèce de méta-étude
04:15qui va hybrider plein de méthodologies dedans.
04:18Alors, à la fois, on va partir d'aujourd'hui
04:21avec des chiffres que va nous donner Jérémy,
04:23des comportements,
04:24et puis ensuite, on va se poser beaucoup de questions.
04:26Qu'est-ce qui veut dire ?
04:27C'est quoi les facettes derrière ces comportements ?
04:30Quelles sont les grandes raisons ?
04:31C'est quoi les tendances sur lesquelles ça va s'inscrire ?
04:33Et dans quoi on va pouvoir le raccrocher en termes de signes
04:35et faire vraiment un 360 autour de chaque fait ?
04:38Et c'est la beauté de cette analyse du futur des médias.
04:41Donc, une étude très, très complète
04:43qui hybride un peu les regards,
04:45si je comprends bien, dans la façon dont elle a été menée.
04:48Donc, vous avez croisé plusieurs études.
04:51On connaît les études prosumers,
04:53vos expertises internes, externes, le cortex.
04:57Pourquoi vous avez choisi justement cette hybridation des regards ?
05:00C'est la richesse, en fait.
05:02On peut tous faire des études quantiques
05:05et demander aux gens combien de temps ils passent devant les écrans
05:08ou combien de temps ils écoutent la radio.
05:10Et c'est plus, c'est moins que l'année dernière.
05:12Ce qui est intéressant, en fait,
05:15et ce qui permet de projeter,
05:16c'est de se dire, en fait,
05:18la consommation de médias, elle n'est pas hors sol.
05:21Elle est ancrée dans une société,
05:23une façon de vivre,
05:25des composantes,
05:26tout simplement une famille,
05:27elle se compose comment ?
05:28On vit avec son chien ?
05:29On vit en ville ?
05:30On ne vit pas en ville ?
05:31On a un travail ?
05:32On n'a pas de travail ?
05:32On travaille combien de temps par jour ?
05:34Le média, il est au cœur de tout ce qu'on fait tout le temps.
05:37Il nous accompagne toutes les heures, en fait.
05:39Et donc, du coup, se poser, hybrider les regards,
05:43ça permet d'avoir ces grands mouvements sociétaux
05:45dans lesquels le média, en fait,
05:48est quelque part au cœur à chaque fois,
05:50se répète dans chacun de ces mouvements.
05:52Et du coup, en projetant ces mouvements sociétaux,
05:54on a une idée aussi
05:55de dans quel sens vont aller les médias
05:57puisqu'ils accompagnent,
05:59ils servent, ils reflètent,
06:01ils expriment tous ces mouvements-là.
06:03et donc aussi la possibilité
06:06d'avoir toutes les temporalités
06:08avec des gens comme Jérémy
06:09qui sont beaucoup dans l'ici, le maintenant
06:13et en même temps qui ont une richesse
06:16parce que plus de 20 ans de regard,
06:19donc vraiment une intuition,
06:20un savoir-faire, une expertise.
06:22Jérémy, quand on lui dit
06:23mais ça change, ça ne change pas,
06:24il le sait, il le sent.
06:25Ça fait 20 ans qu'il fait ça.
06:26Donc, voilà,
06:28et une projection à 18 mois
06:30et une vraie rigueur,
06:33c'est vraiment un homme des chiffres.
06:35Et puis, de s'appuyer sur ça
06:36avec l'imagination, de la créativité,
06:39du savoir sociologique,
06:40ça permet de créer un objet
06:42qui, à mon avis, est unique en son genre
06:45et qui va aussi raconter une histoire
06:49et donner des points de vue à nos clients
06:51qui va les nourrir aussi.
06:53Souvent, dans cette étude,
06:54nous, on conclut bizarrement cette étude
06:55en disant ce qui est important,
06:56ce n'est pas tellement les réponses
06:57mais c'est les questions.
06:59Et c'est tout le but de cette étude,
07:00c'est d'inciter nos clients
07:01à se poser des questions.
07:03Parce que les questions,
07:04ça permet en fait
07:05de créer des possibles dans la tête
07:08et donc du coup,
07:09de faire advenir ces possibles.
07:11Donc, nous, on donne des réponses,
07:12c'est les nôtres,
07:13mais le but de cette étude,
07:15bizarrement, c'était plutôt
07:16de faire que nos clients
07:17se posent plus de questions
07:18en en sortant
07:19que quand ils sont rentrés.
07:21Les annonceurs et les marques
07:22que vous accompagnez,
07:23est-ce que ça les rassure
07:24de voir que vous mixez
07:26ce regard-là
07:28entre des données
07:29qui s'appuient
07:31sur la data existante réelle,
07:33des chiffres sur les médias
07:35et vous, cette vision
07:36qui accompagne ces chiffres-là,
07:39un peu plus prospective
07:40sur les tendances
07:41plus de consommation,
07:43de centres d'intérêt ?
07:45Est-ce que ça rassure les marques ?
07:46Est-ce que ça leur donne
07:47justement une réflexion supplémentaire ?
07:50Vous les sentez comment
07:52en termes d'accueil
07:53de cette façon de travailler ?
07:55Est-ce que ça les rassure ?
07:57Eh bien, oui.
07:59Je pense que notamment
08:00tout ce que fait Jérémy
08:01et toute l'équipe étude,
08:03ça les rassure
08:04parce que ça montre
08:04la rigueur
08:05de ce qu'on est capable
08:06de faire
08:06et puis la diversité
08:08de ce qu'on est capable
08:08de faire dans cette rigueur.
08:10Et le médias,
08:11ça a toujours été
08:12quand même un métier
08:12de rigueur,
08:14de vraiment travail,
08:15de laborieux,
08:16de chiffres,
08:16de compter,
08:18d'essayer d'avoir
08:19des méthodologies.
08:20Donc ça, c'est sûr,
08:21ça les rassure.
08:22Ce qui les rassure aussi,
08:24c'est de se dire que finalement,
08:26et c'est rassurant
08:26de se dire qu'il y a des gens
08:28qui se posent des questions
08:30et s'inquiètent pour vous
08:31en fait quelque part.
08:32Donc les soulager de ça
08:34et ça doit être rassurant
08:34de se dire
08:35en fait,
08:35il y a un pilote dans l'avion
08:36et quand on a une agence
08:38comme Avas Media Network,
08:41oui, il y a un pilote
08:41dans l'avion.
08:42Il y a des gens
08:43qui se posent
08:43des grandes questions
08:44que peut-être nos clients
08:45au quotidien
08:46dans le feu du quotidien
08:47n'ont pas le temps
08:48de s'opposer.
08:49Et puis,
08:49ce qu'on espère surtout,
08:51c'est que ça leur crée
08:52de l'enthousiasme
08:54qu'on les embarque
08:55avec nous
08:56dans notre passion
08:56parce que c'est aussi
08:58notre passion,
08:58ces sujets.
09:00On a beaucoup de débats,
09:01on a la chance
09:01d'avoir une équipe
09:02d'une vingtaine de personnes
09:03vraiment côté médias
09:06du cortex
09:07et on débat énormément
09:08entre nous
09:09et donc on espère
09:10qu'on les embarque
09:11aussi là-dedans
09:12dans cette passion
09:15qu'on peut avoir
09:16cette énergie
09:17pour ce métier
09:18et aussi
09:18cette envie
09:19de le voir évoluer
09:20et le voir évoluer
09:21pour accompagner
09:23la société
09:24de manière aussi positive
09:25et d'aider nos clients
09:27à s'emparer
09:29de toutes les opportunités
09:30et d'être des vrais acteurs
09:32et pas de subir
09:34en fait
09:34les changements.
09:35Alors,
09:36avant de voir avec vous
09:37quels sont les principaux
09:38enseignements
09:39de cette étude
09:39sur le futur des médias,
09:41est-ce que Jérémy,
09:42vous pourriez nous faire
09:42un rapide panorama
09:44de l'état des médias
09:46aujourd'hui
09:46pour qu'on ait
09:47un référentiel
09:48et qu'on aille plus
09:49en profondeur ensuite
09:50avec vous
09:50sur le futur des médias ?
09:52Avant de se projeter,
09:53c'est toujours bien
09:54de regarder un petit peu
09:55dans le rétroviseur
09:56pour voir comment c'était
09:57et donc c'est vrai
09:58que souvent on s'appuie
09:58sur des panoramas
10:02un petit peu
10:02et quand on regarde
10:03un petit peu
10:0320 ans en arrière,
10:05on se rend compte
10:05que les choses
10:06étaient particulièrement simples.
10:08Il y avait à peu près
10:09déjà en termes
10:10de répartition
10:12des dépenses publicitaires,
10:14il y avait pratiquement
10:15la moitié des recettes
10:16qui allaient en direction
10:17de la presse,
10:18un peu plus d'un tiers
10:19pour la télévision
10:21puis ensuite
10:22l'affichage,
10:23la radio
10:23et le cinéma
10:24se répartissaient
10:25le reste.
10:26Il y avait encore
10:27très peu
10:27de dépenses publicitaires
10:29en digital,
10:30on avait très peu
10:31d'infos
10:31sur les usages,
10:32etc.
10:33Et puis quand on arrive
10:34dans les années 2014,
10:35arrivent les premières
10:36grandes plateformes
10:37américaines
10:38qu'on connaît
10:39et là ça commence
10:40un peu
10:40à secouer le cocotier.
10:42C'est-à-dire qu'on voit
10:42notamment les marques
10:44de presse
10:44qui commencent
10:45un petit peu
10:45à souffrir.
10:48Alors c'est vrai
10:48qu'elles ont essayé
10:50de prendre
10:50le virage
10:52du digital
10:53mais on sent
10:54que les leviers digitaux
10:57commencent
10:57à prendre de la place
10:59près d'un quart
10:59des recettes publicitaires
11:00déjà en 2014.
11:03On voit que
11:03le temps de surf
11:05commence à dépasser
11:06les une heure par jour
11:07la télévision
11:09on était à peu près
11:09à 3h40 par jour
11:11en 2014
11:11et puis ensuite
11:1310 ans plus tard
11:142024
11:15aujourd'hui la télé
11:17c'est un peu moins
11:17de 3h par jour
11:18en tout cas
11:19tout ce qui est
11:19programme télé
11:21et puis les recettes
11:22publicitaires du digital
11:23c'est plus de 60%
11:24aujourd'hui
11:25qui sont
11:26en direction
11:27principalement
11:29aujourd'hui
11:30des grandes plateformes.
11:32Donc voilà un petit peu
11:32comment ça a évolué
11:34en termes
11:35en termes d'usage
11:36et en termes
11:37également
11:37de marché
11:38publicitaire.
11:40Donc ça
11:40c'est quelque chose
11:41qu'on partage
11:42régulièrement
11:42avec nos clients
11:44et puis
11:44bien sûr
11:45on est obligé
11:46de creuser
11:47en fonction
11:47des cibles
11:49et puis aussi
11:49en fonction
11:50des industries
11:50parce qu'on peut
11:51se rendre compte
11:52que la répartition
11:53budgétaire
11:53elle évolue
11:54beaucoup
11:55d'une industrie
11:55à l'autre.
11:56Effectivement
11:57on voit que
11:57c'est intéressant
11:59effectivement
11:59de revenir en arrière
12:01et de voir
12:01qu'en 2014
12:03la télé
12:04occupait
12:05une grosse part
12:06des audiences.
12:08Alors justement
12:08pour démarrer
12:09avec les principaux
12:10enseignements
12:11de cette étude
12:11sur le futur
12:12des médias
12:13j'aimerais qu'on
12:13vienne sur ce média
12:14qui est la télé
12:15puisque dans un monde
12:17ultra connecté
12:17fragmenté
12:18mobile
12:19comment est-ce que
12:20vous expliquez
12:21ce retour un peu
12:21en grâce de la télé
12:22qu'on a tant décrié
12:23en disant
12:23la télé est morte
12:24moi j'y croyais
12:25absolument pas
12:26personnellement
12:27donc ça me fait
12:27très plaisir
12:28on voit la télé
12:29revenir un peu
12:30comme un hub
12:30d'entertainment
12:31comment est-ce
12:32qu'on peut
12:32expliquer ça ?
12:34Alors je vais laisser
12:34Jérémy vous donner
12:35un tas de chiffres
12:36mais d'abord
12:36il y a une différence
12:37entre l'écran de télé
12:39et les contenus
12:40télévisuels
12:41cher Jérémy
12:42c'est deux choses
12:42très différentes
12:43aujourd'hui
12:44non mais c'est vrai
12:45que déjà
12:46en termes d'équipement
12:47on peut s'appuyer
12:48sur un certain
12:48nombre d'études
12:49menées notamment
12:50par
12:51par
12:51par médiamétrie
12:52mais on se rend compte
12:53que voilà
12:54en termes d'équipement
12:55ça s'est fortement
12:56développé
12:57avec tout ce qui est
12:58homme cinéma
12:59les projecteurs
13:00les barres de son
13:00les systèmes
13:01multi-room
13:02etc
13:02donc il y a
13:03un confort visuel
13:05qui s'est
13:06de plus en plus
13:07installé
13:07dans les foyers
13:09donc c'est vrai
13:10que ça contribue
13:11en tout cas
13:11à la consommation
13:12des
13:13sur-téléviseurs
13:15de plus en plus
13:16les téléviseurs
13:16sont connectés
13:17vous le voyez
13:18aujourd'hui
13:19la plupart des foyers
13:20reçoivent la télé
13:21via une box
13:22ADSL
13:23mais on a aujourd'hui
13:24également des téléviseurs
13:25des smart TV
13:26qui sont directement
13:27connectés à internet
13:28avec tout le système
13:29des applis
13:30comme on peut avoir
13:30sur son smartphone
13:31ou sa tablette
13:33donc on se contente plus
13:34simplement
13:34de regarder
13:35des programmes
13:36en live
13:37désormais bien sûr
13:38on va les rattraper
13:40sur ce qu'on appelle
13:41les plateformes de bivode
13:42les TF1+,
13:43M6+,
13:44etc.
13:44mais on va également
13:46souscrire à des abonnements
13:48de VOD
13:49voilà
13:50type Netflix
13:51Prime Video
13:52ou Disney Plus
13:53on peut également
13:54écouter de la musique
13:55écouter de la radio
13:56sur son téléviseur
13:58on joue aussi beaucoup
14:00sur son téléviseur
14:01aujourd'hui
14:02près de 35%
14:03des foyers
14:04sont équipés
14:05d'une console de jeu
14:07connectée
14:08voilà
14:09donc c'est vraiment
14:10comme tu le disais
14:11un hub
14:12de divertissement
14:13où voilà
14:14de nombreuses activités
14:15aujourd'hui
14:16s'opèrent en tout cas
14:17sur le téléviseur
14:19en fait pour compléter
14:20et montrer
14:21ce que Jérémie a dit
14:22c'est que l'écran
14:23en lui-même
14:23l'écran de télévision
14:25comme on le dit
14:26un peu vite
14:26dans le langage
14:28il n'est pas mort
14:28voire même
14:29il est vraiment
14:30très très fort aujourd'hui
14:31mais pour revenir
14:32à ce que tu disais Valérie
14:33sur 2014
14:34effectivement c'était
14:35un peu l'année
14:35où le smartphone
14:37s'est généralisé
14:38et où tout le monde
14:38s'est dit
14:39bon ben en fait
14:39c'est fini
14:40enfin cet écran de télévision
14:42tout le monde
14:42a son écran individuel
14:44sur son smartphone
14:45et de toute façon
14:46ça sera toujours
14:46un second écran
14:47et notamment
14:48le Wall Street Journal
14:49avait fait cette caricature
14:51absolument géniale
14:51d'une famille
14:52qui était devant
14:53l'écran de télé
14:54mais tout le monde
14:54était en train
14:55de regarder son smartphone
14:56voire une tablette
14:57voire tout ça
14:57on voyait bien
14:58que plus personne
14:59ne regardait l'écran
15:00et longtemps
15:01on a cru en fait
15:01que le smartphone
15:02avait totalement gagné
15:04il avait happé
15:05notre attention
15:05c'était notre écran
15:06et la télévision
15:08enfin cet écran
15:09de télévision
15:10était un peu mort
15:13et tombé
15:15dans l'oubli
15:16ce qui s'est passé
15:18en fait
15:18c'est que
15:19quelque chose
15:20nous a ramené
15:21à la maison
15:21la pandémie
15:23et quelque chose
15:24nous a gardé
15:25à la maison
15:25l'inflation
15:26et donc
15:27en fait finalement
15:28en étant à la maison
15:30on est revenu
15:32à cet écran
15:34qui est un peu
15:34la cheminée
15:35en fait
15:36c'est un peu l'âtre
15:37notamment l'écran
15:38du salon
15:39mais aussi
15:40nous on a des chiffres
15:41qui nous montrent
15:41que finalement
15:43quand on se met en couple
15:44on achète
15:45un écran
15:46un écran de télévision
15:48c'est un peu
15:48un passage
15:50parce que d'un coup
15:50on a besoin
15:51de regarder quelque chose
15:51à deux
15:52et pas se casser les yeux
15:54sur un petit écran
15:55de l'un ou de l'autre
15:56donc c'est quelque chose
15:57qui marque la mise
15:59en commun
15:59d'une vie
16:00c'est voilà
16:01de l'écran de télévision
16:02c'est assez drôle
16:03et donc du coup
16:04aujourd'hui aussi
16:05on voit que l'écran de télévision
16:07il est beaucoup utilisé
16:07par les familles
16:08qui vont regarder
16:09des contenus
16:10mais des contenus
16:11qui peuvent venir
16:12de toutes les sources
16:13que Jérémy a cités
16:14donc pas forcément
16:15des contenus
16:16qui sont faits
16:16par des chaînes
16:18de télévision
16:19à l'origine
16:20ça peut être fait
16:21par toutes sortes
16:22d'émetteurs
16:23ou de créateurs
16:24de contenus
16:25mais ils vont le regarder
16:26ensemble
16:26sur l'écran de télévision
16:27et pour beaucoup de familles
16:29en fait
16:29finalement
16:30aujourd'hui
16:30regarder ces vidéos
16:32partager ces vidéos
16:33etc
16:33ensemble
16:34sur cet écran
16:36c'est devenu un peu
16:36le nouveau repas de famille
16:38puisque regarder des vidéos
16:40c'est à la fois
16:41c'est l'activité préférée
16:42des gens
16:42avec passer du temps
16:44avec ses proches
16:44donc quand on réunit les deux
16:46c'est-à-dire regarder des vidéos
16:47avec ses proches
16:48et donc forcément avoir besoin
16:50de cet écran
16:50et bien
16:51c'est là que les français
16:52font vraiment
16:54ce qu'ils aiment
16:54et d'ailleurs
16:55on le voit en termes d'argent
16:56c'est-à-dire que nous aussi
16:57et ça c'est tous nos regards
16:59sur la question
16:59on s'est dit
17:00en termes d'investissement
17:02est-ce que si l'écran de télé
17:03est mort
17:03normalement
17:04on ne doit plus investir dedans
17:05comme Jérémy vous l'a dit
17:07on investit énormément d'argent
17:08dans l'écran de télévision
17:09c'est vraiment un objet
17:11dans lequel de plus en plus
17:13on met quasiment autant
17:14que dans son smartphone
17:15donc ça prouve
17:16surtout dans des temps
17:17où on compte tout
17:18à quel point
17:19il est valorisé pour les gens
17:21parce que finalement
17:22ce retour à la maison
17:24au début forcé
17:25puis appuyé par l'inflation
17:28et puis finalement
17:28aujourd'hui les gens nous disent
17:29en fait je suis bien chez moi
17:30enfin chez moi
17:31c'est là où je suis heureux
17:32je me développe
17:33j'apprends des choses
17:34je suis en famille
17:35ou alors voilà
17:37je vis vraiment chez moi bien
17:40enfin les gens sont contents
17:41enfin oui
17:42ils sont assez contents
17:44d'être à la maison
17:45enfin de
17:46voilà ils s'y sont fait
17:48et puis finalement
17:49ils voient le bon côté des choses
17:50donc du coup
17:51cet écran
17:52il s'inscrit finalement
17:55dans aussi un grand changement
17:57de paradigme de nos sociétés
17:59et ça c'est le changement
18:00de la mobilité
18:01la mobilité dans nos sociétés
18:02a changé de sens
18:03à l'origine
18:05et depuis toujours
18:06un être humain
18:08il doit aller vers les choses
18:09il doit aller vers les expériences
18:10il doit aller vers le service
18:11il doit aller vers les autres
18:12si je veux tomber à mot
18:14il fallait bien que j'aille
18:16au bal du samedi soir
18:17si je voulais un travail
18:19il fallait bien que j'aille
18:20trouver un travail
18:21dans les champs
18:21dans l'usine
18:22dans un bureau
18:22etc
18:23il fallait que je sorte dans la rue
18:24et j'y aille
18:24si je voulais me procurer du pain
18:27il fallait bien que j'aille
18:28acheter le pain
18:29chez la boulangère
18:30etc
18:31il fallait qu'on aille
18:32et puis finalement
18:34il y a plein d'acteurs
18:36le e-commerce
18:37mais aussi
18:38les plateformes de streaming
18:39mais aussi plein de gens
18:40qui ont créé
18:42d'abord cette économie
18:44digitale
18:44qui vient vers nous
18:45et puis c'est vrai
18:46que la pandémie
18:47elle nous a fait prendre le pli
18:48on a basculé
18:49voilà
18:49quasiment
18:50du jour au lendemain
18:52dans une mobilité
18:53où finalement
18:54les choses
18:55elles viennent plutôt
18:56à nous que le contraire
18:57c'est à dire que
18:58chez moi
18:58je peux avoir de l'évasion
18:59notamment
19:00par tous ces contenus
19:02qui me sont proposés
19:03chez moi
19:04j'ai les produits
19:04qui me seront livrés
19:05par le e-commerce
19:06chez moi
19:07je peux travailler
19:09grâce à
19:11toutes les applications
19:13de vidéo call
19:14avec mes collègues
19:15etc
19:15donc finalement
19:16cet écran
19:17qui était longtemps
19:20un espèce de symbole
19:21de l'enfermement
19:23d'être à la maison
19:24d'être passif
19:25d'être tout seul
19:25etc
19:26cet écran
19:27il devient de plus en plus
19:28le nouveau dehors
19:30dans le sens où
19:32c'est à la fois
19:33et comme le disait Jérémy
19:34quand on a
19:35les gens qui ont
19:36une télé connectée
19:37une smart télé
19:38etc
19:38en fait
19:38ils font plein de choses
19:39avec cet écran
19:40et notamment
19:41ils font par exemple
19:42du shopping
19:42donc l'écran
19:43c'est devenu
19:44la nouvelle rue commerçante
19:46le nouveau
19:47lieu commercial
19:48etc
19:49parce qu'on peut faire
19:50du shopping dessus
19:50et puis c'est aussi
19:52devenu
19:53cet écran
19:55qui permet
19:56de s'évader
19:57parce qu'on va regarder
19:58des contenus
19:58qui sont beaux
19:59qui nous font voyager
20:00qui nous font rêver
20:02alors avec des superbes
20:03barres de son
20:04etc
20:04et donc
20:06finalement
20:07en fait
20:07cet écran
20:08c'est un peu
20:08le nouveau dehors
20:09mais qu'on a
20:10chez soi
20:10on est loin
20:11de l'image
20:12de la télé
20:13ou de l'écran
20:13qui divise
20:14finalement
20:15quelque part
20:16il nous permet
20:16à la fois
20:17de gérer
20:17nos moments
20:18de solitude
20:19et nos moments
20:20avec d'autres personnes
20:22et voire
20:23de partager
20:24des contenus
20:25à plusieurs
20:26en famille
20:26ou entre amis
20:27donc
20:27il y a toute une période
20:28où on pensait
20:28que la télé
20:29ou l'écran télé
20:30divisait
20:30là
20:31pas vraiment
20:32on n'est plus trop
20:33dans cette notion
20:33de diviser
20:35c'est vraiment
20:36ce qu'on disait
20:37alors évidemment
20:38qu'il y a
20:40une consommation
20:41individuelle
20:42de cet écran
20:43et notamment
20:44les gens vivent seuls
20:45et de plus en plus
20:46seuls
20:46en France
20:48aujourd'hui
20:49il y a à peu près
20:49un parisien sur deux
20:50qui vit tout seul
20:51c'est à peu près
20:52je donne des grands chiffres
20:53à un 30%
20:54de la population française
20:55à 2030
20:55ça sera 43%
20:57des gens
20:58qui seront
20:58de toute façon
20:59seuls
21:00donc
21:01finalement
21:02il y a une grosse
21:04utilisation comme ça
21:05mais ça va être aussi
21:06quand même
21:06l'écran
21:07du live
21:08et des événements
21:09qui arrivent encore
21:10à assembler
21:10bien sûr
21:12en fait
21:12pour tout ce qui est
21:14on sait bien
21:15dès qu'il y a
21:15des grands événements
21:16sportifs
21:17dès qu'il y a
21:18de l'information
21:20etc
21:20le téléviseur
21:23retrouve ses lettres
21:24de noblesse
21:24et a toujours
21:25cette capacité
21:26de créer du lien social
21:27et ça
21:28on se rend compte
21:29qu'en effet
21:29dans cette société
21:31où tu l'évoquais
21:32un petit peu
21:33de solitude
21:34on a toujours besoin
21:35de lien social
21:36de se retrouver
21:37et de créer
21:39des imaginaires
21:40et de savoir
21:40qu'on regarde
21:41tous la même chose
21:42ensemble
21:42donc il y a toujours
21:43cette force
21:44en tout cas
21:44du programme télé
21:46en tout cas
21:46ouais
21:47voilà ce qu'on appelle
21:48les watch parties
21:49alors les gens
21:50qui vont faire
21:50des événements
21:51autour de la finale
21:52de grandes émissions
21:53ou de fous
21:54ou d'événements sportifs
21:56ou de cérémonies
21:58de remise de prix
21:59par exemple
22:00comme l'Eurovision
22:00et c'est vrai
22:02que les gens
22:02vont faire un peu
22:03une fête
22:04autour de cet écran
22:06ou même des choses
22:07on va faire en famille
22:09on va regarder
22:10justement un feuilleton
22:11ou décider que le vendredi soir
22:13on regarde des films
22:15adaptés aux enfants
22:15en commandant un plat
22:16etc
22:17et c'est un peu
22:18une soirée de famille
22:20et ça on le voit
22:21de plus en plus
22:22alors donc aujourd'hui
22:23si on devait définir
22:24le profil du public
22:26de l'écran télé
22:27quel serait-il
22:28parce qu'en termes
22:29d'audience
22:30on pourrait croire
22:31que c'est un peu
22:31le mythe
22:32de l'écran désuet
22:33qui s'adresse
22:34à un public de retraités
22:35qui a le temps
22:36de regarder cet écran
22:37mais finalement
22:38est-ce que c'est vraiment ça
22:39quel est le profil
22:40de l'audience aujourd'hui
22:40et bien il n'y a pas
22:41que Misty Grille
22:42le chat de retraité
22:43qui regarde la télé
22:44je vais m'appuyer
22:46alors là je vais m'appuyer
22:46sur quelques chiffres
22:48forcément
22:48donc non juste quand même
22:51rappeler quand même
22:52que et ça je vais m'appuyer
22:53sur une étude
22:54de l'ARCOM
22:54il y a encore voilà
22:55près de 89%
22:56des français
22:56qui regardent
22:58des chaînes de télévision
22:59linéaires
22:59gratuites
23:00donc ça c'est vraiment
23:01le cœur
23:02de la consommation
23:03aujourd'hui
23:05donc non la télé
23:06n'est pas mort
23:06non pas du tout
23:07on sait qu'il y a
23:09des habitudes
23:09de consommation
23:10qui varient
23:11assez fortement
23:12d'une génération
23:13à l'autre
23:13et l'âge y vient
23:15donc quand on regarde
23:15un petit peu
23:16l'âge moyen
23:16des différents usages
23:18qu'est-ce qu'on peut retenir
23:20c'est que c'est vrai
23:20qu'en termes de
23:21sur la télévision linéaire
23:22donc celle qui est diffusée
23:24en broadcast
23:25elle commence
23:26à se sénioriser
23:27un petit peu
23:28on a près de 59
23:2959 ans
23:30d'âge moyen
23:31sur la télé linéaire
23:33mais là où ça devient intéressant
23:35c'est que
23:36quand on va regarder
23:37le profil
23:38des personnes
23:38qui vont sur les plateformes
23:40ce qu'on appelle
23:41les bivodes
23:41les TF1+,
23:43France.tv
23:43M6+, etc
23:44là on est sur
23:46un âge moyen
23:47de 49 ans
23:47on a baissé de 10 ans
23:49donc on voit également
23:50tout l'intérêt
23:50pour les broadcasters
23:51d'investir sur ces plateformes
23:53parce que ça permet ainsi
23:54de rajeunir
23:55également leur audience
23:57donc ça c'est un sujet
23:58c'est un sujet important
23:59on évoquait également
24:01les nouvelles plateformes
24:02de VOD
24:04comme Netflix
24:05Prime Vidéo
24:06Disney+, etc
24:08ces plateformes
24:10elles ont une moyenne
24:10d'âge de 37 ans
24:12et c'est la même chose
24:13pour le social média
24:14parce qu'on a une étude
24:15également de médiamétrie
24:16qui s'appelle
24:17Global Vidéo
24:18qui permet comme ça
24:18de mesurer l'ensemble
24:20des usages télé-vidéo
24:21en France
24:22donc en social vidéo
24:24on a également
24:2437 ans d'âge moyen
24:26et quand on regarde
24:28les plateformes
24:29de partage vidéo
24:29c'est à peu près l'âge
24:30qu'on a sur TikTok
24:31on tient à le dire
24:32c'est intéressant
24:33effectivement à rapprocher
24:34et puis un dernier chiffre
24:36pour les plateformes
24:36de partage vidéo
24:37principalement
24:38Youtube
24:39Dailymotion
24:40là on est à 33 ans
24:42d'âge moyen
24:43donc on est vraiment
24:44plus jeunes que sur TikTok
24:45voilà c'est ça
24:46exactement
24:46voilà pour
24:48un petit peu le profil
24:49en tout cas
24:50des utilisateurs
24:52de la télé
24:53de la vidéo
24:54aujourd'hui
24:54bye-bye
24:54Sous-titrage Société Radio-Canada
24:59Sous-titrage Société Radio-Canada
25:00Sous-titrage Société Radio-Canada
25:00Sous-titrage Société Radio-Canada
25:01Merci.
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