The Town movimenta R$ 2 bilhões e gera 25 mil empregos em SP; presidente da Ampro analisa

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O festival The Town trouxe impacto econômico de mais de R$ 2 bilhões e previsão de 25 mil empregos em São Paulo. Em entrevista ao Real Time, Heloísa Santana, presidente-executiva da Associação de Marketing Promocional (Ampro), destacou o papel do marketing de experiência e das ativações de marcas nos grandes eventos.

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00:00E o Festival The Town chega a São Paulo com um impacto econômico estimado em mais de 2 bilhões de reais.

00:1440 marcas já confirmaram presença no evento.

00:18E para falar sobre o papel das ativações de marcas nesses grandes eventos,

00:22eu recebo agora aqui nos nossos estúdios a Heloísa Santana, que é presidente executiva da Ampro,

00:29que é uma associação de marketing promocional.

00:32Oi Heloísa, muito bom recebê-la aqui nos nossos estúdios, seja bem-vinda, tudo bem contigo?

00:37Muito bom, boa tarde, muito bom estar aqui com vocês, é uma honra representar mais de 210 agências aqui

00:44para falar um pouquinho do nosso mercado de marketing de experiência ou live marketing.

00:50Uma boa tarde para você também Heloísa.

00:51E você avalia como esse impacto de mais de 2 bilhões de reais para São Paulo com o Detal?

00:56É uma loucura, uma loucura boa, na verdade é um crescente que vem desde a pandemia,

01:04desde a volta da parada da pandemia, a gente vê uma série de iniciativas,

01:10são mais de 40 agências que estarão lá, grande maioria delas associadas a Ampro

01:17e levando muita inovação, muitas atividades com sustentabilidade

01:21para superar cada vez mais as expectativas dos consumidores.

01:27Oi Heloísa, no Detal, as marcas focam mais no chamado marketing de experiência, né?

01:32Como isso acontece na prática e quais são os resultados?

01:36A gente observa que tem uma série de iniciativas, principalmente dos grandes patrocinadores,

01:42levando experiências imersivas, muito uso de tecnologia, uso de dados personalizados

01:49para que o consumidor, ele de fato, ele consiga se sentir parte daquele universo,

01:54parte do festival, não só apenas sendo um agente para assistir às atrações musicais,

02:03mas que ele realmente dê um mergulho naquilo que está dentro do palco

02:07e nas marcas que estão oferecendo ali as experiências que a gente costuma dizer

02:11que são experiências memoráveis.

02:13Heloísa, sabe o que me chama a atenção?

02:15Porque num evento desse, o Detal, você tem um mix de gerações, né?

02:19Uma geração mais jovem, talvez a gente poderia chamar da geração Z,

02:23com a geração mais antiga, talvez a minha geração.

02:26Como é que você consegue, tem um desafio, né?

02:29De atender nessas ativações os dois públicos.

02:31Como atingir esses dois públicos?

02:33Super. As marcas, elas vêm fazendo, principalmente as que estão tradicionalmente

02:38nos grandes festivais, elas vêm estudando o comportamento, né?

02:43E é muito impressionante como você trouxe a mistura das gerações.

02:47Então, é muito comum, inclusive, o orgulho dos pais postarem nas suas redes sociais

02:53inserindo seus filhos nos primeiros festivais.

02:57E aí, o desafio das agências é exatamente oferecer as atrações, né?

03:03E as ativações para que pegue os públicos das diferentes gerações.

03:08Tem sido um sucesso.

03:10As filas mostram isso.

03:12Oi, Heloísa, aí a gente identifica, né?

03:16Ou há uma previsão de uma geração de 25 mil empregos diretos, né?

03:20O que mostra a força da economia criativa.

03:23Que profissionais são mais demandados nesse tipo de evento?

03:26É um universo grande aqui, né?

03:2825 milhões de empregos diretos e indiretos.

03:31A gente está falando desde as agências, né?

03:35Os funcionários das agências que trazem as soluções.

03:39A gente também olha o ecossistema de fornecedores, hotelaria, turismo.

03:45E aí, tem uma geração de emprego indireta que também deixa a cidade mais bonita,

03:49mais atraente, que é a parte cultural.

03:51É o lado de fora, principalmente para aqueles consumidores, né?

03:55Que vêm para o festival e que estão fora de São Paulo.

03:59Então, a cidade acaba virando uma vitrine cultural, uma vitrine turística também.

04:03Mas é um emprego, é uma geração de empregos muito grande, muito pujante para o nosso setor.

04:08A gente vê, né?

04:09Que esse mercado de eventos, de shows, ele está sempre se reinventando, né?

04:12Durante a pandemia, a gente teve uma explosão das lives, né?

04:15Que atraiu muitas pessoas, muitos telespectadores.

04:18E no pós-pandemia, houve uma explosão de iniciativas mais voltadas para a experiência.

04:24Esse é o caminho para o futuro do marketing neste momento?

04:26Sim.

04:27A gente tem lá na Ampro uns mapeamentos de cada vez mais as experiências imersivas

04:33e aquelas experiências que nós chamamos de digital.

04:37Onde a marca se conecta já desde antes mesmo do presencial, vai conversando, vai gerando o desejo,

04:47vai estimulando, inclusive, o consumidor a dizer que estará lá no festival, a engajar.

04:53Ele vira um agente, um embaixador da marca.

04:55E depois tem o pós, né?

04:57Quando, principalmente, aquelas marcas que têm a coleta de dados e que conseguem conversar,

05:02continuar conversando com os consumidores.

05:04Então, para a gente, é o suprassumo da inovação e da tecnologia

05:08quando a gente fala de live marketing nos festivais.

05:12Luísa Santana, queria muito agradecer a sua participação aqui no Real Time.

05:15É um grande prazer tê-la aqui falando um pouquinho sobre esse mercado, as ativações, né?

05:20Junto com o show, que é um espetáculo esse detalhe.

05:23Obrigado, viu, pela sua participação aqui.

05:25Um final de semana incrível para você.

05:27Obrigada, a gente que agradece. Um grande abraço.

05:29Abraço.

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