A era das collabs - Episódio 2: parcerias invisíveis

Name: A era das collabs - Episódio 2: parcerias invisíveis
Uploaded: 2025-08-14T21:01:20+00:00
Duration: 6 min 24 s
Channel: Meio & Mensagem
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há 4 meses

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Tecnologia

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00:00No universo do consumo, Collab se tornou sinônimo de hype.

00:05Mas e se as colaborações mais impactantes do mercado fossem as invisíveis?

00:10Fora dos holofotes e das campanhas publicitárias, existem parcerias que não aparecem em produtos ou anúncios,

00:16mas que são responsáveis por impulsionar as engrenagens da inovação, tecnologia e logística,

00:22fundamentais para o funcionamento do setor.

00:30Eu tenho uma perspectiva que se no passado as marcas, para conseguirem se distinguir,

00:40elas precisavam competir, elas precisavam ser melhor, elas precisavam se proteger intelectualmente,

00:47no sentido de segredo industrial, eu acho que cada vez mais essas barreiras hoje não existem.

00:54Com a tecnologia, a gente não consegue grandes diferenciais a partir do segredo industrial do que está dentro da empresa.

01:04Eu acho que as diferenças estão na cultura e nos valores da marca, na reputação que ela tem,

01:08e como as marcas às vezes conseguem, em sinergia, construir coisas que são benéficas para os dois lados e trocas.

01:14Então muitas vezes quando a gente vai para um parceiro, a gente troca coisas que vão além do produto que a gente está desenvolvendo.

01:19Às vezes nasce um projeto de melhoria de qualidade, de aprendizado contínuo que a gente troca entre si.

01:26Hoje a gente, além de ter alguns programas de open innovation, de trazer não só de universidades,

01:32mas também trazer de outros agentes da sociedade ou mesmo startups que tragam coisas novas para a gente,

01:41a gente sempre gosta de trabalhar e às vezes não aparece tanto assim.

01:44Então isso é legal da gente falar.

01:46Mas todos os projetos, eles sempre têm colaboração.

01:52A gente agora acabou de lançar uma linha em Todo Dia, que é a linha Todo Dia Flor de Caju e Jambu Rosa,

02:02e que é para peles pretas e pardas.

02:05Na composição e na concepção de todo o projeto, seja de produto, seja de comunicação, seja de como a gente está junto com o consumidor,

02:15estavam as nossas consultoras, o nosso consumidor e muitos parceiros,

02:20que obviamente eram empresas predominantemente de pessoas pretas e pardas.

02:26Isso é muito importante, a gente trazer a diversidade, trazer o que aquele projeto está se prestando a fazer,

02:35a gente ter muita coerência no que a gente está fazendo.

02:41Do lado do B2B, sempre tem um desafio que é você conseguir se diferenciar.

02:46Então, infelizmente a gente olha no mercado de tecnologia, muitas vezes eu olho até sendo crítico daquilo que a gente queria.

02:53Porque, muitas vezes a gente olha e fala, essa mesma comunicação, se mudar o logo e mudar as cores,

02:57poderia ser de um parceiro nosso ou até mesmo de um concorrente.

03:01Então, acaba tendo muita coisa semelhante.

03:03E aí, muitas vezes, procurando uma colaboração é uma forma de você se diferenciar.

03:09Então, de você estar junto com um parceiro que vai trazer algo diferente, um conteúdo diferente,

03:14ou algum outro produto que complemente a solução.

03:18Então, um projeto que eu até posso citar que a gente fez no Brasil foi para promover reciclagem de PCs.

03:25E a gente trabalhou justamente com uma startup que tinha uma solução para fazer com que as pessoas que tinham computador antigo

03:32pudessem avaliar e ter um benefício financeiro daquele hardware antigo.

03:37Então, quanto que ele vale e tal.

03:40E essa startup já tinha uma rede de recicladores espalhada no país e toda a logística.

03:45Então, foi uma forma que a gente conseguiu achar um parceiro que não era um parceiro normal,

03:50um parceiro muito mais de logística e de reciclagem,

03:54mas que casou justamente com essa nossa ideia de, pô, vamos promover com que as pessoas troquem o seu computador,

04:00mas na hora que está trocando, descarte de forma consciente que tenha um benefício em fazer isso no seu computador antigo.

04:05Eu acho que hoje, no mundo das marcas e no mundo dos negócios,

04:08a gente já está num nível que não existe mais evitar novos entrantes.

04:13As startups existem, a tecnologia, os consumidores viram porta-vozes e não existem mais barreiras.

04:19Então, o que a gente precisa buscar são essas simbioses, usando de nova biologia,

04:23em que a gente consegue viver sozinho, mas a gente consegue também,

04:28quando a gente se associa a um outro parceiro, em que os dois ganham, os dois lados ganham.

04:34E isso existe em inúmeras oportunidades.

04:36Então, acho que um dos saldos da Collab é a expertise trocado também.

04:39Eu tenho já trabalhado com a indústria de alimentos, por exemplo, há mais de 20 anos.

04:48E já vi muita coisa que a gente fazia no passado, em que a gente abria concurso de sabores para os consumidores escolherem,

04:56e a marca lança um sabor escolhido, orientado pelos consumidores.

05:00Acho que essa é uma forma que funcionava lá atrás.

05:03Hoje, a cocriação, minha visão, é um processo contínuo.

05:08Então, assim, todo momento que a gente está via social listening,

05:11ouvindo o que as pessoas falam, o que as pessoas querem,

05:14é um processo de criação.

05:15É um processo de criação orgânico.

05:18Existem diversos processos, depende muito de projeto para projeto.

05:22Muitos têm muitas pesquisas,

05:24nos quais a gente vai conversar tanto com as nossas consultoras,

05:28leva protótipos, entende o que está fazendo.

05:30Então, dependendo do que a gente está fazendo,

05:33pode ser alguma coisa muito mais colaborativa mesmo,

05:36de ter um grupo que está trabalhando,

05:39um grupo de consumidores ou um grupo de consultoras que está trabalhando no projeto,

05:44ou mesmo via pesquisa, via escutar o consumidor,

05:50no sentido de se aquilo que a gente está fazendo, está fazendo sentido.

05:53E, obviamente, é daí que vem os insights.

05:55No episódio anterior da série Era das Collabs,

06:00vimos como parcerias improváveis estão moldando o mercado.

06:04No próximo episódio, descubra como as parcerias podem ultrapassar o universo das marcas

06:09e se tornar poderosas ferramentas culturais e de ativismo.

06:13Tchau, tchau.

06:14Tchau, tchau.

06:15Tchau, tchau.

06:16Tchau, tchau.

06:17Tchau, tchau.

06:18Tchau, tchau.

06:19Tchau, tchau.

06:20Tchau, tchau.

06:22Tchau, tchau.

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