00:00O carnaval, ele é multicultural.
00:02O carnaval não é um programa de televisão, e sim um programa multiplataforma, né?
00:08A gente tá na televisão, mas a gente tá no digital.
00:11A gente tem conteúdo representado pelos próprios brasileiros.
00:14Os brasileiros consomem cultura brasileira na forma mais autêntica.
00:20O carnaval é um dos eventos que fazem parte da cultura nacional.
00:24Isso torna a festa um ativo importante para as empresas de mídia,
00:28que investem em uma cobertura completa do evento,
00:31promovendo ações que se conectem com os foliões.
00:34Assim, as emissoras também atraem as marcas para a festa.
00:37O carnaval, ele é multicultural.
00:40Nós dividimos o nosso carnaval entre um carnaval show,
00:44que é o carnaval dos desfiles, onde ele é mais plástico, ele tá concentrado.
00:48A gente vai lá, retira as imagens e leva pra aquele público
00:53que espera pegar os melhores lances daquele show.
00:58O carnaval do brasileiro é o carnaval de rua.
01:02Esse carnaval que, necessariamente, pode acontecer em qualquer lugar do Brasil.
01:08E eles têm tamanhos diferentes.
01:11Então, o carnaval de rua, ele pode ser um carnaval de bairro, no Recife, ali em Casa Forte.
01:17Ele, ao mesmo tempo que no próprio Recife, ele é o carnaval do Galo da Madrugada,
01:22como na Bahia, ele é o carnaval dos trios.
01:26Temos os principais carnavais do país, em Salvador,
01:30que vai ser todos os dias.
01:32Dois dias de Rio de Janeiro, com o Grupo de Ouro,
01:35e São Paulo, com o Grupo da Sessão 1, um dia que é no domingo.
01:39E, além disso, vamos ter cobertura também de carnaval em Recife
01:43e os blocos de rua em São Pafolia também,
01:47para completar essa cobertura que tem mais de 300 profissionais
01:51trabalhando para oferecer o melhor carnaval do Brasil para o Brasil.
01:56A gente cria um ecossistema onde possa alcançar todas as audiências
02:01para levar para diferentes públicos, em diferentes momentos
02:06e em diferentes dispositivos a possibilidade de ter o carnaval
02:11e viver o carnaval na Band.
02:13A gente está voltando a ter uma presença de marca no carnaval
02:18depois de oito anos, né?
02:20Eu acho que uma das coisas que é importante para a gente
02:23é que o Brasil, o YouTube, é onde o Brasil acontece da forma mais autêntica.
02:29O que a gente entra com a marca, e é a primeira vez em oito anos,
02:33é nessas duas frentes.
02:34Em Salvador, basicamente, é bastante a gente reafirmando o nosso compromisso
02:39com a indústria da música, que a gente está lançando uma parceria com o Léo Santana.
02:42A gente está tentando exportar a presença carnaval
02:45e a gente vai ter ativações de marca do Léo Santana junto com o YouTube
02:50em Outdoors, na Times Square, em Los Angeles.
02:53Então, essa visibilidade internacional faz parte da gente ter essa associação de marca
02:59e mostrar a mágica brasileira que acontece dentro do YouTube para o mundo inteiro.
03:06Então, em Olinda, o que a gente quer fazer é dar palco a esse momento
03:13à altura do que ele merece.
03:16E isso meio que só pode acontecer no YouTube.
03:18Isso deu uma certa inteligência até para políticas públicas.
03:21A gente tem uma inteligência de dados com esse mapeamento
03:24que pode guiar investimentos privados ou públicos
03:28para esses momentos culturais dentro da orquestra.
03:30Ele está no primeiro trimestre, ele está no verão.
03:33As marcas que são ligadas a este período sazonal,
03:38elas são mais ativas no carnaval.
03:40Por isso que a gente encontra aí, geralmente, as marcas de bebida.
03:45Outras marcas que se interessam pelo carnaval
03:48são as prestadoras de serviço.
03:50Porque o carnaval, ele fala direto com a população.
03:53São dias que as pessoas estão muito ligadas
03:58no que vai acontecer na festa.
04:00O que a gente faz na Globo é cobrir esse carnaval
04:04e fazer a sinergia entre a experiência que as pessoas estão vivendo nas ruas
04:09com a experiência daquelas pessoas que estão acompanhando nas telas.
04:14Nós temos todo um portfólio de entregas de produto
04:18que embalam esse período do carnaval
04:21e que avisam as pessoas que vai entrar uma vinheta do carnaval.
04:28Cada marca a gente vai customizando de acordo com a necessidade
04:31e o objetivo da marca em usar as redes para atingir os públicos.
04:36Então, acho que a gente vai construindo,
04:39é uma cocriação aí de projeto do Bande Folha.
04:44Não é nada engessado.
04:45Porque realmente é um espaço que a gente cria
04:49para poder atender todas as necessidades de todas as nossas marcas.
04:55Nesse contexto, as redes sociais podem ajudar
04:58a impulsionar ainda mais um evento tão estratégico para as empresas de mídia.
05:02A gente tem conteúdo representado pelos próprios brasileiros.
05:07Os brasileiros consomem cultura brasileira na forma mais autêntica.
05:10Quando a gente está falando de um momento cultural que nem o carnaval,
05:13a gente está falando basicamente de um range do conteúdo profissional
05:18até o conteúdo de live de rua,
05:23até cortes de shorts e conteúdos de criadores mais endêmicos à plataforma.
05:27A gente quer começar a estar mais presente
05:29nesses grandes momentos culturais que já acontecem na plataforma.
05:32Além desse ecossistema que eu acabo de mencionar,
05:36na parte digital, no YouTube e BandePlay e Bande.com,
05:41tem uma transmissão exclusiva, além da TV aberta,
05:45que começa mais cedo a transmitir toda a alegria e todo o carnaval
05:52para viver mais cedo e mais tempo essa festa do país.
05:57Hoje, o carnaval Globeleza passa por todas as telas.
06:02Onde tiver o nosso usuário, vão estar as nossas entregas de carnaval.
06:06Cada vez mais, tudo que a gente faz, ele é digital.
06:11A nossa cobertura é multiplataforma.
06:13Então, quando a gente fala hoje de TV aberta, TV fechada,
06:17do stream, do out of home, dos portais e das redes sociais,
06:21a gente está falando de uma convergência digitalizada das coisas.
06:29Não basta você apresentar o produto, ter a audiência da tela,
06:35mas aquele produto, ele precisa mexer comigo, mexer com você.
06:39Ele precisa ter engajamento.
06:40E quando ele tem engajamento, ele precisa reverberar.
06:43Qual é o melhor lugar para reverberar?
06:45Redes sociais.
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