00:00Jean Muller, Directeur Général Commerce, Marketing et Développement de JC Deco.
00:09Alors en effet, la communication extérieure est non seulement le média qui a le mieux résisté
00:14au développement des investissements publicitaires, des plateformes internet extra communautaires,
00:20mais c'est aussi un média qui voit ses investissements croître et ce, dans l'ensemble des géographies du monde.
00:26Alors cette croissance, elle repose sur des piliers qui sont des piliers fondamentaux et essentiels.
00:30Le premier, c'est sa capacité à toucher tout le monde en un temps record.
00:34Le second, c'est une puissance qui est à la fois instantanée et qualifiée.
00:38Par exemple, le mobilier urbain permet de toucher chaque semaine jusqu'à 36 millions d'individus.
00:44Ce qui fait de ce média probablement, et c'est annoncé comme tel par les experts, le dernier masse média.
00:50Le troisième pilier qui sous-tend cette croissance, c'est la qualité de l'attention.
00:55La communication extérieure permet une attention naturelle qui n'interrompt en rien le parcours du consommateur.
01:01Enfin, et ça a été démontré ces dernières années, la communication extérieure,
01:05et particulièrement le modèle du mobilier urbain, est un média qui est utile et responsable
01:10puisque jusqu'à 68% des revenus générés sont reversés aux différentes parties prenantes.
01:16Et enfin, ce qui soutient depuis quelques années et qui va encore soutenir cette croissance dans les prochaines années,
01:21et bien c'est l'émergence d'un nouveau média, le Digital Out of Home,
01:25qui bénéficie à la fois de tous les atouts de la communication extérieure traditionnelle,
01:29mais qui en plus apporte de la contextualisation, c'est-à-dire la capacité à adresser le bon message au
01:36bon moment à la bonne cible.
01:42Alors en effet, ce partenariat stratégique va nous permettre de développer un tout nouveau média.
01:48Ce nouveau média, c'est le Retail Média Physique,
01:52qui est à la croisée de deux dynamiques très fortes du marché publicitaire.
01:56D'un côté, le Retail Média, qui est en train d'égaler aux Etats-Unis les investissements publicitaires de la
02:01télévision,
02:02et de l'autre côté, on vient de le dire précédemment, le Digital Out of Home,
02:07qui est l'un des segments des médias les plus dynamiques et qui le sera encore dans les années à
02:11venir.
02:12Et donc, avec l'émergence de ce nouveau média,
02:15on va permettre effectivement d'augmenter la conversion vers l'acte d'achat.
02:20Pourquoi ? Parce que ce nouveau média, il est situé au plus près des flux de consommation,
02:26au plus près des actes d'achat.
02:28Et grâce notamment au développement de nos solutions programmatiques,
02:31qui vont faire appel à la data de NewMetail,
02:35on va pouvoir développer des dispositifs de communication
02:38qui vont être extrêmement puissants, mais très ciblés.
02:42La communication extérieure, elle a toujours été perçue comme un média qui travaille le haut du Purchase Funnel.
02:47Avec l'émergence de ce nouveau média,
02:49on va aller toujours plus loin dans la conversion pour accompagner le consommateur jusqu'à l'acte d'achat.
03:01Sous-titrage Société Radio-Canada
03:04Sous-titrage Société Radio-Canada
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