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Perché è importante oggi parlare di Media Quality? L’opinione di brand e agenzie
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03/12/2024
Il concetto di qualità dei media evolve tra nuove sfide. Allo IAS Summit 2024 abbia raccolto il parere di alcuni manager
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Novità
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In continuità con il lavoro svolto in questi anni il nostro gruppo sostiene
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l'applicazione di tecnologie e strumenti orientati alla valutazione imparziale
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trasparente delle campagne digitali e dei media partner coinvolti nelle pianificazioni.
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A questo si aggiunge certamente la valutazione di quella che è l'adeguatezza del contesto di
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erogazione, inteso non solo come riduzione di quella che può essere la delivery in contesti
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non appropriati o addirittura tostici, ma anche come valorizzazione della brand reputation e
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ottimizzazione di quelle che possono essere le performance legate a un budget media.
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Topic del presente? Sicuramente attention, un tema molto caldo a livello di industria e un
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tema sicuramente ampiamente sviluppato al nostro interno attraverso degli specifici progetti.
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Topic del futuro? Speriamo non tanto lontano la sostenibilità e l'impatto ambientale
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determinato dall'ecosistema di vita.
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Viviamo un momento di progressiva fermentazione di quelle che sono le fonti di acquisto in
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riferimento ai media digitali e a una sempre maggiore ibridazione fra i mezzi e gli ecosistemi.
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Diventa fondamentale avere delle metriche di valutazione che siano univoche, comparabili e
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che permettano, utilizzando KPI ben definiti, di porre in correlazione i risultati che otteniamo
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sulle diverse piattaforme. Da questo punto di vista la nostra collaborazione con Integral
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Data Science è imprescindibile.
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Viviamo in un mondo dove ogni giorno siamo sempre soggetti a notizie legate a guerre,
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conflitti o violenze di ogni genere. Questo ovviamente si riflette anche sul nostro lavoro e
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è molto importante tutto quello che ruota attorno al concetto di brand safety perché
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appunto dobbiamo salvaguardare il cliente e il brand stesso verso tutto quello che può essere
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diciamo a rischio per la propria identità. L'integrazione con gli asset ci ha consentito
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di avere dei dati non soltanto quantitativi ma soprattutto qualitativi che ci hanno
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consentito di migliorare i KPI di campagna. Questo ovviamente ci ha portato come risultato finale
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alla soddisfazione dei nostri clienti.
Consigliato
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