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A Lucca Comics & Games 2025 i brand incontrano i franchise: così il marketing entra nel mondo dei fan
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7 settimane fa
Con oltre 280mila presenze, il festival conferma la sua forza come piattaforma per la cultura pop e il marketing esperienziale. Dal gaming alla nostalgia anni ’80, i marchi parlano la lingua delle community
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Siamo a Luca Comics & Games, il più importante festival del fumetto della cultura pop in Europa.
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Il tema di quest'anno è il French Kiss, ovvero un invito a ritrovare dei punti di contatto tra le passioni.
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Passioni che sono quelle che poi uniscono tutte le persone che si riuniscono più ogni anno.
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Una rottura della quarta paletica è quello che sperano di fare anche i brand che vengono qui al festival
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per cercare quei punti di contatto che li colleghino a questi mondi e ai loro consumatori.
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Ogni anno Luca si trasforma in un universo narrativo fatto di fumetti, serie, videogiochi e persone.
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Un luogo dove il pubblico incontra i mondi che ama e dove le aziende imparano a farne parte.
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Dai grandi franchise come Stranger Things e League of Legends fino ai marchi storici del retail e dell'intrattenimento,
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sempre più brand scelgono il linguaggio del fandom per costruire esperienze di valore.
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Quest'anno tra i protagonisti c'è anche Perfetti Vammelle, con due esperienze diverse ma unite dallo stesso obiettivo,
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creare connessioni autentiche.
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Con Air Action Vigorsol il brand entra nel mondo degli esports con il torneo Breeze of Glory,
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in collaborazione con League of Legends.
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Air Action Vigorsol è un brand che da sempre parla al mondo dei giovani.
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vive nella sua esperienza, nella sua vitalità di energia, di voglia di pubblicare e di esprimere a se stessi,
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senza paura e senza pregiudizi, quindi proprio il coraggio di dire chi sia.
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E in questo il mondo del gaming sicuramente è un pilastro portante.
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È un linguaggio comune per milioni di persone.
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E con il torneo Breeze of Glory abbiamo voluto creare un momento in cui
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la nostra community potesse davvero mettersi in gioco.
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Eventi come Luca, Comis & Games rappresentano perfettamente questa filosofia per noi.
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Sono luoghi in cui le persone si incontrano, si esprimono, si divertono insieme.
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E per un brand come il nostro vuol dire davvero essere parte di una cultura viva, dinamica e in continua evoluzione.
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Mentre con Chupa Chups i fan vengono portati negli anni 80
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grazie a una partnership con Netflix e Stranger Things,
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tra cabinati arcade e lollipop in edizione limitata.
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Chupa Chups e Stranger Things fa parte di una partnership che è stata sviluppata a livello globale.
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Per Stranger Things, Chupa Chups ha sviluppato 5 nuovi gusti di lollipop
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sviluppati proprio per la serie Stranger Things.
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Siamo qui presenti a Lucca, ma ovviamente la partnership con Stranger Things
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verrà anche pubblicata sulle nostre principali pagine social di Chupa Chups.
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Ma non ci sono solo loro.
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Ad esempio, Conad ha ricreato il sottosopra di Stranger Things in un punto vendita della città
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e poi MediaWorld ha inaugurato il nuovo gaming village all'interno delle mura di Lucca.
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In ogni padiglione e in ogni stand il marketing diventa quindi esperienza.
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Non si tratta più di raccontare un prodotto ma di condividere un immaginario.
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Collaborare con franchise di questo tipo come possono essere League of Legends
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piuttosto che Stranger Things ha sicuramente un potere molto forte a livello emotivo
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perché si creano delle connessioni a livello di schemi narrativi
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che portano nel cuore di quello che è la fandom di queste franchise.
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A Lucca le storie si intrecciano quelle dei fan, dei personaggi e dei brand
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perché oggi anche le marche fanno parte dei mondi che ci appassionano
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e proprio come le storie che amiamo vivono solo quando le condividiamo.
03:20
Grazie.
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Grazie.
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