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Engage
  • 2 giorni fa
Il punto con Andrea Santagata, CEO di Mondadori Media all’Engage Hub ad Intersections 2025

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Trascrizione
00:00Mondadori Media a Intersections 2025 per presentare una grande novità Andrea Sant'Agata di cosa si
00:18tratta? Allora l'abbiamo chiamata Mondadori Media Social TV e cos'è per noi è cercare di fare un
00:25ulteriore passo in avanti siamo trasformati nel digitale dal digitale grande editore sui social
00:30130 milioni di fan 500 milioni di video visti al mese secondo me si poteva fare un passo ulteriore
00:36mettere insieme il meglio della tv e il meglio del social se vogliamo mettendoci qualcosa dell'esperienza
00:44podcast cosa intendo? Intendo ok video il video ormai linguaggio unificante di tantissimi mezzi
00:51ok i video verticali sui social noi abbiamo audience verticali che sono più che di canali
00:58televisivi verticali ok che il social non è quasi più un social ma è un sistema di intrattenimento
01:05video a palinsesto personalizzato che sta andando verso la connect tv con le app di youtube eccetera
01:13cosa aveva però in più la televisione? Cos'ha la televisione se vogliamo che i podcast stanno
01:18riportando la profondità la qualità produttiva qualità produttiva molto più alta la profondità di
01:26relazione col pubblico la lunghezza del format il fatto che non deve essere snack che devi dare il
01:32tempo di ascoltare di entrare e forse anche la voglia di trasmettere emozioni. Allora ci hanno detto
01:37questo si può mettere tutti insieme abbiamo creato 12 nuovi format per quattro nostri brand
01:45my personal trainer the home web e giallo zafferano abbiamo preso a condurli perché sono dei veri
01:51format televisivi che avranno una loro periodicità ogni volta ogni una volta la settimana alle 18
01:56sempre lo stesso giorno proprio come la tv per fidelizzare le persone abbiamo chiamato i nuovi
02:01volti che siano creator o che siano dei cuochi o che sia e gli abbiamo detto e abbiamo creato con
02:07loro dei meccanismi in cui partendo dal tema che sia il benessere in my personal trainer con uno
02:13sportivo o che sia parlare in osteria di cucina con cesare battisti o che sia intervistare con la
02:21macchina della verità vera attaccata dei giovani emergenti per la genalpa parlare con loro e far
02:29uscire che sia il benessere la cucina sono pretesti per far uscire alla loro umanità per fargli
02:35raccontare storie che poi si collegano veramente in maniera più profonda al pubblico. In che modo la
02:43Mondadori media social tv arricchisce la vostra offerta? Allora dal punto di vista editoriale per
02:48noi è un ulteriore passo avanti per posizionarci sempre di più come monitori di alta qualità alzare
02:54il livello alzare quindi anche il percepito dei nostri brand sia verso i clienti pubblicitari
02:58verso il pubblico ci interessa soprattutto il pubblico perché ci interessa non tanto ampliarla
03:05ancora perché sono numeri veramente enormi quelli che abbiamo ma avere un rapporto ancora più profondo
03:10ancora più emotivo il fatto che tu a un format come questo abbiamo lanciato la macchina della
03:15verità in media viene vestito per otto minuti a puntata contro i dodici secondi di un social
03:20medio e racconti una storia tu hai otto minuti per entrare in sintonia con quel pubblico per
03:26fidelizzarlo per legarti anche più emotivamente a loro questo per me è la cosa fondamentale per i
03:32brand credo che legarsi a chi è apprezzato dal pubblico alla fine sia quello che deve fare il
03:38brand il fatto di ricercare soprattutto verità autenticità umanità credo che sia quello che
03:44dovrebbero fare anche i brand comunicare in maniera sempre più autentica in maniera sempre più spontanea
03:50in questo genere di format fra l'altro il branded content senza esagerare però è entra naturalmente
03:57e quindi può diventare anche questo parte del racconto cesare battisti chef e protagonista di
04:03discorsi in osteria uno dei nuovi format della mondadori media social tv di cosa si tratta allora
04:10io sono un cuoco sono passato dall'altra parte nel senso che mi siedo al tavola con un ospite dove si
04:17parla dove ci sono delle degli scambi e delle confidenze delle chiacchiere vere dove si parla
04:24sicuramente di cucina di cucina passata presente e futura si parlerà dove andrà la cucina si parlerà
04:32di confidenza di come erano le osterie negli anni 60 70 faccio quello che fa un normale o che
04:43faceva perlomeno un normale oste ospita i propri ospiti e ci chiacchiera assieme ogni chef in cucina
04:52il suo ingrediente segreto e qual è invece l'ingrediente segreto di questo nuovo format l'empatia
04:58la sincerità la voglia di fare delle chiacchiere vere senza spettacolarizzare senza secondi fini proprio
05:05raccontarsi e rendersi anche un po promotori della della buona tavola
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