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Engage
  • 2 giorni fa
L'agenzia porta l’“Attention” al centro della scena, il punto con Marco Cancelliere, Managing Director Italy

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Trascrizione
00:00Mobcoi sul palco dell'Engage Hub Intersections 2025 per parlare di attention. Perché questa
00:18metrica è così importante per misurare l'efficacia di una campagna? Beh innanzitutto perché noi
00:25lavoriamo prevalentemente su campagne awareness e upper funnel e riteniamo che l'attention sia
00:31in assoluto il KPI migliore per riuscire ad avere delle evidenze rispetto all'efficacia e
00:40all'efficienza di una campagna. Viviamo in un mercato soprattutto mobile particolarmente affollato,
00:47siamo esposti a più di 4.000 messaggi ogni giorno e diventa estremamente complicato riuscire
00:55ad emergere e generare ricordo che sono i principali obiettivi di una campagna awareness
01:02e di una campagna upper funnel. Non è sufficiente per seguire la reach e non è sufficiente per
01:08seguire alti livelli di viability piuttosto che di video completion rate. L'attention è in assoluto
01:14il KPI migliore per misurare la capacità di una campagna upper funnel di ottenere i risultati
01:21desiderati. Attention e viewability vanno di pari passo? Sono due metriche opposte? Allora non sono due
01:27metriche opposte e partono da principi diversi. La viewability dice quando un formato pubblicitario
01:33digitale potrebbe essere visto perché non dice nulla rispetto al fatto che poi il formato sia
01:41effettivamente guardato dall'occhio umano e questo vale soprattutto per il mobile. L'attention fa un passo in
01:48più molto importante perché basata su tecnologie predittive di osservazione di come si comporta
01:57l'occhio umano ti può dire se il formato è stato visto, quanto è stato visto, come è stato visto e
02:04per quanto tempo. Quindi direi che le due metriche possono convivere e trovare comunque dei punti di
02:12convergenza. Che tipo di innovazioni metterete in pratica per massimizzare l'attention che i vostri
02:17formati generano? Allora noi forniamo ai nostri clienti misurazioni dell'attention con due partner.
02:25In un caso utilizziamo Lumen che è un partner internazionale molto conosciuto anche in Italia.
02:32Insieme all'attention però Lumen ci misura anche tutta la brain lift e quindi facciamo proprio uno studio
02:38approfondito rispetto all'efficacia della campagna, alla capacità di ricordo, alla brain lift e quindi
02:45offriamo l'opportunità di misurare sia l'attention che lo studio di brain lift e lo facciamo custom nel
02:53senso che solo su alcune campagne particolarmente rilevanti, spesso multimarket e con investimenti
03:00significativi. Quello che però facciamo ormai da oltre un anno è attivare la misurazione dell'attention
03:08con X-Plane su tutte le campagne che mandiamo live e questo lo facciamo di default e peraltro
03:14siamo anche avvantaggiati dal fatto che X-Plane ha da poche settimane aperto una sede anche in Italia
03:20e questo ci aiuta anche a sviluppare la notorietà di questo player che è particolarmente capace di
03:28misurare l'attention come dicono loro laddove la viability finisce.
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