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Alkemy Nova e UniversityBox: «Focalizzati sulla costruzione di una connessione tra GenZ e brand»
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2 giorni fa
Il punto con Gabriele Pozzi, Managing Director di Alkemy Nova ed Emiliano Novelli, CEO di UniversityBox, tra i protagonisti a Intersections 2025
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alchemy nova university box protagonista intersection 2025 una partnership con un
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focus incentrato sulla gen z siamo qua in questo momento con gabriele pozzi managing director di
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alchemy nova e con emiliano novelli invece sio di university box iniziamo con gabriele come nasce
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questa parte ci vuoi tra alchemy e university box alchemy ha l'obiettivo di trasformare le relazioni
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dei consumatori quindi l'engagement con i consumatori un target super importante il tema dei giovani
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nuove generazioni e quindi noi abbiamo stabilito una parte con anche con universi box che interagisce
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ogni giorno con tutti i giovani universitari e anche liceali il pensiero alla base è quello di cambiare
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l'approccio non parlare della generazione z ma in realtà parlare con la generazione z per creare
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una connessione una relazione con i brand con i consumatori e creare un vero valore aggiunto per
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tutti i due interlocutori all'interno di questa di questa iniziativa abbiamo lanciato oggi il workshop
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chiedito alla gen z che ha messo insieme più brand in tutti i settori categorie merceologiche per
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poi andare a confrontarsi con la gen z e trovare unità di intenti un modo di interagire di ascoltare
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parlando invece a emiliano la gen z oggi è composta al contempo da consumatori attivi e da nuovi utenti
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che sfuggono diciamo alle regole tradizionali della fidelizzazione alchemy 9 e university box come
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approcciano a questi nuovi consumatori allora sfuggono perché sono generazioni diverse e si parla di
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generazione z ma stiamo già per vedere la generazione alfa quindi le generazioni sono fluide nel mondo
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degli studenti lo è ovviamente maggior ragione quello che ci stiamo proponendo insieme e di cambiare
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il paradigma perché sono paradigmi diversi che funzionano su generazioni diverse i classici funnel
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di acquisizione funzionano di meno oggi si parla di member get members si parla di student ambassador
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si parla di tutta una serie di influencer di tutta una serie di media che escono completamente dalle
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logiche tradizionali e quindi il consumatore di oggi diventa il loyalty di domani e il prospect di oggi
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diventa il consumatore di domani quindi l'importante è rimanere in ascolto su questa generazione l'abbiamo
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fatto oggi e insieme ad alchemy l'opportunità che abbiamo è di ragionare sicuramente partendo
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dall'ascolto quindi dal listing di questa generazione passando all'awareness alla performance e poi a tutte
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le strategie di loyalty che grazie alla collaborazione con alchemy possiamo mettere in campo per aiutare i
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brand a mantenere questa generazione nel medio lungo periodo quali sono oggi gli strumenti per i brand che
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vogliono investire nella gen z allora investire la gen z con university box permette di entrare
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direttamente all'interno di quasi tutte le università italiane quindi il concetto non è
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tanto quello di capire quanto investire ma come investire e in che momento investire grazie all'accordo
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con alchemy nova noi attraverso la piattaforma di university box raggiungiamo oltre un milione di
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gli studenti siamo all'interno dell'università costruiamo ingaggio e contenuto quindi l'obiettivo
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è quello di razionalizzare al massimo quello che possono essere gli investimenti capire molto bene
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all'inizio quali sono i kpi che le aziende e gli obiettivi che si pongono per poi sfruttare gli
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strumenti migliori che abbiamo a disposizione due milioni di persone e tutti gli strumenti che alchemy
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ci mette a disposizione per ingaggiarli e per fidelizzare al meglio creano una comunione
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di intenti che può realmente fare la differenza nei singoli investimenti che le aziende vanno a
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fare su questo target invece vorrei chiudere con una domanda a gabriele qual è il nuovo posizionamento
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di alchemy nova e perché siete sinonimo di innovazione in realtà noi siamo parte di un gruppo alchemy che
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è un gruppo che punisce la parte creatività la parte digital experience la parte di dati e system
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integration ha creato il competence center nel 2000 a inizio 2025 il center che è nova dedicato
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al mondo l'engagement e loyalty l'obiettivo è quello di innovare creare un miglior connessione
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tra brand e consumatori cercando di creare ascolto ma lo stesso tempo di creare nuove modalità di
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ingaggio del consumatore proprio per questo noi riteniamo che l'innovazione è figlia della
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comprensione dell'ascolto è figlia di un nuovo ingaggio e nuovo disegno della giorni del consumatore
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ma allo stesso tempo il tema dell'essere misurati effettivamente quanto valore noi portiamo a entrambi
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i nostri interlocutori che sono i brand e consumatori finali university box non è altro che un'applicazione
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di questo principio che ci porta a dire che c'è anche oggi abbiamo visto nel workshop un grandissima
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esigenza da parte di brand di creare miglior strumenti di engagement per i loro consumatori
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e dalle interviste dei dei giovani emerge che abbiamo intervistato circa 1500 persone emerge un
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grandissima voglia di essere crea una relazione con i brand quindi noi siamo l'azienda che cerca
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insieme investi box di creare questa connessione quindi una connessione che oggi vediamo a intersection 2025
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l'azienda che può fare
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