00:00Freyman tra i protagonisti dell'Engage Hub ha Intersections 2025 con un talk su Digital Auto
00:17Home e Intelligenza Artificiale. Come sta evolvendo il mondo del Digital Auto Home e
00:22voi di Freyman che ruolo state giocando in questa evoluzione? Il Digital Auto Home sta
00:27evolvendo in tre direzioni fondamentali. La prima direzione è relativa all'ambito della misurazione,
00:33si tratta di un mezzo che fino a pochissimi mesi fa non era neanche contemplabile rispetto a quello
00:39che poteva essere la valutazione dell'impatto degli effetti degli investimenti su un mezzo di questo
00:45genere. Il secondo aspetto è relativo alla qualità della targetizzazione, finalmente e soprattutto
00:49l'ecosistema indoor oggi riesce a dare un'idea delle audience e delle persone che guardano questi
00:55schermi. Invece il terzo aspetto è relativo a come la Digital Auto Home definisce una come dire una
01:02nuova leva della video strategy all'interno dell'ecosistema programmatic. Noi di Freyman
01:06quello che stiamo facendo è portare quella sorta di tassello che mancava nel totale del mosaico
01:12delle strategie omnichannel perché lavorando all'interno del contesto indoor andiamo a
01:16complementare a completare tutta questa narrativa all'interno di diciamo del parco delle offerte
01:22strategiche e media e quindi noi oggi riusciamo a misurare gli utenti rispetto al contesto giusto
01:27e rispetto agli orari giusti che sia una palestra un co-working piuttosto che un centro commerciale
01:33all'interno dei contesti indoor le persone per definizione devono come dire registrarsi quindi
01:38riusciamo a identificarle. L'altro aspetto fondamentale è che stiamo lavorando in maniera
01:43significativa sui sistemi di misurazione e siamo stati i primi possiamo dirlo ad attivare un programma
01:48di misurazione dell'attention che per noi è funzionale non tanto a capire se un utente guarda
01:54lo schermo ma soprattutto a individuare come quel tipo di attenzione va a impattare sugli
01:58outcomes di business e poi all'intelligenza artificiale è come dire quell'elemento chiave
02:04che oggi porta la digital automa su un altro livello rispetto a quelle che sono le dinamiche
02:09generative di questo mezzo dal punto di vista della creatività fino alla distribuzione e misurazione.
02:14Infatti Frayman è stata tra i primi a integrare l'intelligenza artificiale generativa nella digital
02:19autovom. Che tipo di apporto può dare l'AI nel processo creativo del sistema autovom?
02:25L'AI può dare tre tipi di apporti significativi ai processi creativi. Il primo è pretestare delle
02:32creatività preesistenti che magari sono stati declinati su altri mezzi e capire tramite
02:37l'intelligenza artificiale come andare a reinterpretare quel messaggio, quel visual su un mezzo diverso
02:44che potrebbe essere un contesto indoor. Noi sempre di più stiamo collaborando per esempio
02:48con Neurons. L'AI di Neurons pretesta creatività televisiva o che magari sono andate sui dispositivi
02:54mobile per cercare di capire come massimizzare un messaggio o l'identità di quel carattere
03:00visuale. La stessa Neurons ci restituisce un prompt che noi integriamo all'interno di
03:05questi sei layer di AI generativa che abbiamo integrato direttamente in piattaforma e ovviamente
03:10questo assistente virtuale va a riformulare, a ricreare, a rimediare quella che è l'esperienza
03:15del brand all'interno di un ecosistema che è perfetto per ospitare quella tipologia di
03:20messaggio.
03:21Il mondo della digital autovom si è digitalizzato ma spesso incontra uno scarto digitale nelle
03:27agenzie. In che modo state supportando l'education e la digitalizzazione dei processi di lavoro
03:32nelle agenzie?
03:33Noi stiamo supportando il percorso di education e digitalizzazione delle agenzie soprattutto rispetto
03:39a quello che è l'ecosistema della digital autovom lanciando un'iniziativa che si chiama
03:43appunto Mindshake. È un workshop partecipativo dove tutti gli attori della filiera siedono
03:48intorno al tavolo per cercare di capire che cosa significa oggi fare digital autovom, che
03:54cosa significa misurare questo nuovo mezzo e come le AI può intervenire per cercare di
03:59contribuire in maniera più significativa allo sviluppo delle strategie con il resto delle
04:03strategie di video advertising. L'abbiamo lanciato qualche mese fa, appunto Mindshake è un'esperienza
04:09che dura un'ora e mezza, dove fornita una learning agenda andiamo a snocciolare argomenti
04:14relativi appunto a come ottimizzare e massimizzare l'impatto di un dato di prima parte piuttosto
04:20che appunto un sistema di misurazione. L'evento in sé alla fine si conclude con un media hackathon
04:25per cui noi dividiamo i protagonisti in gruppo e diamo a loro la possibilità di come dire
04:30sperimentare in maniera pragmatica che cosa vuol dire fare una strategia utilizzando nella
04:35digital autovom, i dati di prima parte, i sistemi di misurazione e l'intelligenza artificiale.
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