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Les Echos
  • il y a 6 mois
Elle fait craquer Rihanna, Lisa de Blackpink ou encore Dua Lipa. Labubu, étrange peluche aux airs d’elfe malicieux, affole les fans et le marché du jouet. Propulsée par un géant chinois, elle est devenue un phénomène mondial et une machine à cash redoutable. 

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00:00Dua Lipa, Lisa de Blackpink, Rihanna, elles ont toutes craqué sur elles.
00:04Plus qu'une peluche, c'est un phénomène et avant tout un business ultra lucratif.
00:09Vendu jusqu'à 150 000 dollars pièce, derrière ce drôle d'elfe se cache un géant chinois.
00:14On vous raconte l'histoire de la peluche, la boubou.
00:21Tout commence en 2015.
00:23L'illustrateur hongkongais Kasi Long lance The Monsters,
00:27une série de livres pour enfants où apparaît la boubou.
00:30Une peluche aux oreilles de lapin, sourire malicieux, à la fois mignonne et un brin inquiétante.
00:35Mais en 2019, le géant du jouet chinois, Pop Mart, signe une licence exclusive
00:39et transforme la boubou en blind box, ses coffres à mystères
00:42où l'on ne sait jamais sur quelle figurine on va tomber.
00:45Et ce suspense rend accro.
00:46Je crois que je viens d'acheter le dernier la boubou de France.
00:50Pour espérer tomber sur la pièce rare, les fans achètent encore et encore.
00:54Certains modèles se revendent jusqu'à 6 000 euros.
00:57Pour rappel, le prix de base d'un la boubou, c'est 30 euros.
01:00En 2024, Pop Mart enregistre 1,8 milliard de dollars de vente
01:04avec des bénéfices multipliés par 3.
01:06La boubou, à elle seule, génère 23% du chiffre d'affaires de l'entreprise.
01:11Côté en bourse à Hong Kong, l'action s'envole à plus de 113% au premier trimestre seulement.
01:15Fin avril 2025, Pop Mart lance la boubou 3.0.
01:19Le lancement est accompagné d'une frénésie sur les réseaux sociaux, amplifiée par les célébrités.
01:24Résultat, en à peine 24 heures, l'application Pop Mart aux Etats-Unis bondit de la 114ème place de l'App Store
01:30à la première place du classement shopping.
01:32Wang Ning, fondateur et PDG, voit sa fortune bondir de 1,6 milliard de dollars en une journée.
01:38Aujourd'hui valorisée à plus de 34 milliards de dollars,
01:41A elle seule, elle vaut plus que Mattel, Hasbro et Sanrio réunis.
01:45C'est géant du jouet derrière Barbie, le Monopoly et Hello Kitty.
01:49Pop Mart continue de voir grand.
01:51L'enseigne compte plus de 450 magasins dans plus de 30 pays.
01:54La France en a déjà 6.
01:56Et d'ici fin 2025, la marque prévoit d'ouvrir plus de 20 nouvelles boutiques aux Etats-Unis.
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