00:12Hey, ¿cómo están? ¿Qué dicen? Yo soy Adriana Guzmán y les doy la bienvenida a este programa
00:18Brands. Ya saben que aquí hablamos acerca de marcas, marketing, negocios y de lanzamientos.
00:24Hoy nos encontramos en la agencia de marketing y relaciones públicas Brand PR Digital, una
00:31de las agencias independientes de mayor crecimiento. Cuenta con oficinas en Estados Unidos, México,
00:37Argentina, Brasil, Colombia, Reino Unido y Alemania. Y recientemente fue reconocida como
00:44una de las mejores agencias en los premios ASPIT en Europa y como mejor agencia innovadora
00:51en los AME Awards en Nueva York. Hoy en Brands platicaremos con Andrea Rodríguez, CEO and
00:58founder de Procteclatan sobre la edición 2026 de Procteclatan Summit Week y con el doctor
01:05Hernán Cerna, presidente de Isora Neurociencia, que llega a México con tratamientos de neurociencia
01:11epigenética y wellness avanzado. Dolly Malet nos reseña la puesta en escena Moscarda.
01:19Iván Domínguez, CEO de Visor Empresarial, nos habla sobre el monitoreo de marca. ¡Empezamos!
01:44Y empezamos, como siempre, con un review de lo que hicieron las marcas esta semana.
01:50Previo a su edición 36, SPOCEAC anunció alianzas estratégicas con organismos y líderes
01:57de la industria para impulsar modelos de construcción más eficientes, innovadores y sostenibles, frente
02:04a desafíos como el aumento de costos, la falta de mano de obra y las nuevas exigencias ambientales.
02:10Durante el encuentro, representantes del gobierno, industria y academia coincidieron en la necesidad
02:16de fortalecer la colaboración para acelerar la transformación del sector.
02:21Tania Díaz, CEO Director de SPOCEAC, señaló que las alianzas son hoy fundamentales para
02:27impulsar la innovación y fortalecer toda la cadena de valor. Como parte de esta estrategia,
02:32se formalizaron acuerdos con asociaciones como ANIBIP y ANIPAC, enfocadas en fomentar la
02:39profesionalización y las mejores prácticas de la industria. El evento contó además
02:44con la participación de Bárbara Botello, directora de la marca Hecho en México, el
02:50senador Emanuel Reyes y Manola Zabalsa, secretaria de Desarrollo Económico de la Ciudad de México.
02:57También participaron empresas y organismos clave como CEMEX, Nova Ceramic y CEMIC, Ciudad de
03:04México, consolidando a SPOCEAC como uno de los principales puntos de encuentro para la
03:09industria de la construcción en México y Latinoamérica. El Cluster de Industrias Creativas
03:15presenta Después de Warhol, una exposición que llegará del 22 de mayo al 26 de julio al
03:22Museo de Arte Contemporáneo de Querétaro. Esto como parte de una iniciativa orientada a
03:28fortalecer la economía creativa, impulsar nuevos modelos de colaboración y posicionar
03:34al Estado de Querétaro como un referente nacional en innovación y desarrollo creativo.
03:39Melisa, sabemos que Andy Warhol es un artista emblemático que se ha convertido en una marca
03:45en la cultura. ¿Cómo surge la idea de traer esta exposición a Querétaro?
03:50Y pues se nos ocurrió la idea de traer esta exposición porque justo encontramos como este
03:55vínculo con Andy Warhol, él haber sido una persona que participó muy activamente en las
04:02industrias creativas sin que en su momento fueran definidas como tal, ¿no? Él estuvo en
04:06música, en publicidad, hizo diseño portadas de disco, hizo arte a través de la serigrafía,
04:14fue conductor de televisión, fue músico.
04:18Platícanos un poco acerca de lo que vamos a ver en esta exposición, cuándo se realiza,
04:23¿por qué es tan importante que se realice en la noche de museos? Platícanos un poco.
04:27Súper, bueno, pues la exposición se llama Después de Warhol y va a ser del 22 de mayo
04:32al 26 de julio en el Museo de Arte Contemporáneo de Querétaro. Es una exposición abierta al público,
04:38totalmente gratuita. Y pues bueno, vamos a encontrar alrededor de 40 piezas que van desde Marilyn Monroe,
04:46Mona Lisa, Elvis Presley, el Moonwalk, que es este astronauta. Tendremos flores, latas de Campbell,
04:54tendremos también una instalación que Andy Warhol hizo esta instalación que se llamaba Silver Pillows,
05:01que es con globos metálicos. Entonces tendremos una reinterpretación a través de uno de los líderes
05:08del clúster, que es Miguel Loyola, que es nuestro líder de artes plásticas. Él hará esta reinterpretación
05:13y será dentro de una sala para que también la gente pueda interactuar con este espacio,
05:19se puedan tomar fotografías. Por otra parte, tendremos una proyección de cine a través de nuestro líder
05:26del sector de cine, Carlos Bernal.
05:29Melissa, algo que no te había preguntado, pero que sea súper importante que nuestra audiencia conozca.
05:34Bueno, pues que esta es una exposición gratuita. Es una gran experiencia para no nada más conocer
05:40conocer la exposición de Andy Warhol, sino pues conocer Querétaro, cómo ha estado el municipio
05:46y aprovechar las vacaciones que se nos vienen para que se den una vuelta en Querétaro.
05:50Nos va a encantar tenerlos a todos. Y bueno, pues invitarlos también a que nos sigan en nuestras redes sociales,
05:55en Instagram, arroba Seicreativas.
05:58Y pues también en nuestra página web, que es seicreativas.mx. A todas las empresas,
06:04a todos los creativos que se quieran sumar a nuestro clúster, bienvenidos.
06:08No importa si no eres de Querétaro, el chiste es crear un ecosistema de empresas,
06:12de gente creativa que quiera pues detonar la economía naranja.
06:16Melissa, muchas gracias. Gracias por estar aquí en Brands.
06:18Gracias a ti. Gracias.
06:20Gracias por continuar con nosotros aquí en el programa.
06:23Ya sabe que puede verlo en diferentes plataformas, en Roku, en Amazon Fire,
06:29en Canal 44, Presumiendo México y en Neonoticias.
06:33También que nos puede seguir en todas las redes sociales como arroba Brands-bajo TV.
06:39Y ya que estamos promocionando nuestras redes,
06:42lo invito a que me siga en todas mis redes sociales como arroba Adri Guzmé.
06:49Y le doy la bienvenida a nuestra invitada del día de hoy.
06:52Ella es Andrea Rodríguez, CEO y founder de Protec Latam.
07:01¿Qué tal amigos de Brands? Yo soy Adriana Guzmán
07:04y gracias por continuar con nosotros aquí en el programa.
07:08Les recuerdo que nos pueden seguir en todas nuestras redes sociales
07:10como arroba Brands-bajo TV.
07:12Y que a mí me pueden seguir también en mis redes sociales como arroba Adri Guzmé.
07:17Y bueno, pues estoy muy contenta porque ella se encuentra con nosotros,
07:21nuestra invitada del día de hoy, que ella es toda una celebridad en el mundo del Protec.
07:27Ella es Andrea Rodríguez, CEO y founder de Protec Latam.
07:32¿Cómo estás Andrea?
07:34Muy bien Adriana, todo muy bien.
07:36Muchas gracias como siempre por esta apertura para platicar contigo y con toda tu audiencia.
07:43Así que bueno, feliz, aquí estamos. Muchas gracias.
07:46Increíble. Oye, pues ya se acerca esta novena edición de Protec Latam Summit Week 2026.
07:53Platícanos para quienes no conocen todavía, que me parece extraordinario,
07:59¿qué es Protec Latam?
08:01Muy bien. Bueno, primero que es PropTech, ¿no?
08:03Podríamos decir, para que se entienda.
08:05PropTech viene de Property más Technology,
08:07que es la tecnología aplicada a la industria de la propiedad,
08:10a la industria de los bienes raíces.
08:12Y PropTech Latam es el nombre de nuestra empresa y de nuestro evento.
08:17Justamente es un encuentro de todos los profesionales, inversores y startups del real estate,
08:26pero que tienen una particularidad.
08:27Están buscando un real estate diferente, un real estate con innovación y con tecnología,
08:33que eso es lo que promovemos desde PropTech Latam.
08:35Oye, justamente esta promoción que ustedes hacen de Latinoamérica,
08:39pues ha sido de gran valor para toda la industria del real estate,
08:43porque siempre ha sido muy tradicional.
08:47¿Qué cambio para, qué cambio hoy ha hecho la tecnología en esta área?
08:53Bueno, es muy grande, es muy grande el impacto que está generando la tecnología,
08:59que genera, que sigue generando todos los días, ¿no?
09:02Digamos, esto no es tema de un día para el otro,
09:05la realidad es que es tan acelerado el cambio que está teniendo la industria del real estate,
09:10como todas las industrias, pero en particular en lo que estamos hablando ahora,
09:14que es una industria particularmente old school, ¿no?
09:18O bastante tradicional, es la industria del real estate,
09:20pero la tecnología está viniendo a revolucionar todo,
09:24a revolucionar toda la cadena de valor del real estate,
09:28con lo que se llama el PropTech.
09:29Y justamente aquí está lo curioso, porque cuando tú ves los cambios
09:33que está teniendo la industria del real estate,
09:36lo ves en toda la cadena.
09:38Desde el momento que se diseña y se construye un proyecto inmobiliario,
09:42hasta cuando se empieza a desarrollar,
09:45se empieza a utilizar ese proyecto inmobiliario,
09:47la tecnología está impactando de maneras muy fuertes
09:50en todo lo que es el ahorro energético,
09:52en los smart buildings, ¿no?
09:54En hacer edificios realmente mucho mejor administrados y gestionados.
10:00Está impactando mucho en la venta, también la tecnología,
10:03en la venta inmobiliaria, lo vemos cada vez más,
10:06y está impactando en la gestión de esas comunidades que viven.
10:09En los usuarios, ¿no?
10:11En nosotros como usuarios impacta mucho también,
10:14porque creo que la base justamente de gran parte de este cambio
10:19es el usuario.
10:21Nosotros hemos cambiado mucho, los consumidores cambiamos
10:24y hoy nos comunicamos de otra manera,
10:26nos relacionamos de otra manera con todo
10:29y eso está incluido en los proyectos inmobiliarios
10:31y, bueno, y eso es con tecnología, ¿no?
10:33Así que el impacto en la industria del real estate es enorme.
10:38Justamente en esta edición 2026 de Proctecla TAMSOMIC,
10:42ustedes están hablando justo de inteligencia artificial,
10:46Smart Cities, como nos decías, automatización,
10:48y, pero, cuéntanos, ¿cómo tú ves con todo lo que se está manifestando,
10:54lo que vamos a ver en esta edición,
10:56los próximos años en las ciudades?
10:58El real estate de los próximos años en las ciudades.
11:01En las ciudades, bueno, ahí estás dando un punto muy interesante,
11:04porque a nosotros nos gusta hablar del impacto de la tecnología
11:07en el entorno construido, ¿no?
11:09No solamente en el edificio, en los proyectos inmobiliarios,
11:13sino en el entorno, y ahí entran las ciudades.
11:16Mucho se habla de Smart Cities y nosotros más bien promovemos
11:21el concepto de Urban Tech, porque en las grandes Smart Cities
11:24son temas de Europa, temas de grandes economías,
11:28entonces ves esas ciudades fantásticas que están puramente tecnificadas,
11:33y en Latinoamérica la realidad es otra también.
11:35La realidad es que muchas veces la incorporación de tecnología
11:38son estrategias más puntuales, ¿no?
11:42O menores, ¿no? Se impactan en una gran ciudad.
11:44Entonces, una urbanización sí puede funcionar mucho mejor
11:48con tecnología, la movilidad sustentable,
11:51la internet de las cosas aplicadas en una ciudad, ¿no?
11:55Las conexiones, hoy todos nos conectamos,
11:58todos estamos con nuestros smartphones,
12:00todo eso genera mucha información,
12:01y en una ciudad eso es información vital,
12:03que los gobiernos pueden manejar para justamente poder
12:07generar ciudades más inteligentes, más conectadas,
12:10bien conectadas, ¿no?
12:13Y donde el usuario realmente tenga una mejor experiencia
12:18como ciudadano.
12:20Entonces, creo que el impacto de la tecnología también
12:22en las ciudades es muy importante.
12:24¿Qué estamos viendo a futuro?
12:26Bueno, eso dependerá un poquito mucho de cada ciudad,
12:30de lo que tenga ganas de invertir,
12:32pero sí se están viendo iniciativas interesantes de movilidad,
12:36por ejemplo, de movilidad eléctrica
12:38en muchas capitales de Latinoamérica,
12:42y este tema que te digo de la ciudad conectada, ¿no?
12:46De las iniciativas del gobierno para que todos los ciudadanos
12:49puedan realmente estar conectados,
12:5224-7 con buena internet,
12:55eso es algo muy importante,
12:56que las ciudades lo están entendiendo.
12:59Pero sí, esas son las cosas que estamos viendo
13:02como más fuertes a nivel ciudadano.
13:05Oye, platícanos, ¿qué es lo que vamos a ver
13:07en esta edición, novena edición,
13:09en este año 2026?
13:11Sí.
13:12Bueno, a ver, este año tenemos un programa de conferencias
13:15muy potente, como siempre,
13:17donde tenemos bloques de Inmotech, por ejemplo,
13:21que es un bloque que está enteramente dedicado
13:23a los brokers y corredores inmobiliarios,
13:26con unas conferencias específicas para ellos.
13:29Tenemos un bloque de construcción con tecnología,
13:32tenemos un bloque de FinTech.
13:35El mundo financiero se está metiendo cada vez más fuerte
13:38en el real estate, con pasarelas de pago,
13:40tokenización, cripto y demás.
13:42Y, bueno, todo esto está presente en el evento.
13:45Vamos a hablar de ciudades también en el evento,
13:48todo lo que es mobility.
13:52Y eso en cuanto a lo que es programa de conferencias
13:55y después un punto fuerte, un plato fuerte de este año,
13:58justamente, es que vamos a tener el área de Doing Business,
14:00que es un área específica de negocios,
14:03donde en un área de más de 200 metros cuadrados
14:06vamos a presentar un ámbito donde las personas
14:11se pueden encontrar a hablar de negocio
14:13y a relacionarse con gente de toda Latinoamérica.
14:16Entonces, esto es un dato importante.
14:18Nos acompañan alrededor de unas 200 soluciones tecnológicas
14:24en el evento, de diferente manera,
14:26algunos como expositores, otro como speaker,
14:29otro simplemente asistiendo como asistentes.
14:31Pero, bueno, todo esto te puedes encontrar en el evento.
14:34O sea que realmente es el lugar donde venir a buscar
14:37esa solución tecnológica que estás necesitando
14:40para cambiar algo en tu negocio, ¿no?
14:42Oye, Andrea, también una cosa que quería preguntarte
14:45es acerca de esta primera edición que hacen de Rente,
14:49el primero de junio, que es esta,
14:51ya la hacen ustedes en Colombia, ¿verdad?
14:53Y que ahora, pues, la traen a México.
14:56Sí, exacto.
14:57Sí, es un evento que venimos de hace cinco años,
14:59se hace en Colombia y este año hemos cambiado la serie
15:02y lo estamos haciendo en México y a fin de año en Chile.
15:05Y el Rente justamente es para aquellas personas,
15:07aquellos empresarios que están en la industria del real estate,
15:10del comercial real estate, más bien, ¿no?
15:13Oficinas, corporativos, retail y logística.
15:16Hay unos enormes desafíos en esta área de la industria del real estate
15:22de poder gestionar, administrar y construir de manera más eficiente
15:25estos activos comerciales que justamente tienen muchos desafíos
15:30y tienen que estar muy vigentes en el mercado, ¿no?
15:32Porque muchas veces las oficinas son ocupadas, por ejemplo,
15:34por compañías multinacionales que, bueno, tienen unos ciertos estándares.
15:39Entonces, de todos estos temas vamos a estar hablando en el evento
15:43que es el primero de junio, que lo hacemos con Alux como anfitrión del evento.
15:49Está patrocinado aquí por Marte, por Matterport, por GLA y por Daikin,
15:55los patrocinadores principales.
15:57Y es una muy buena oportunidad justamente para este perfil más comercial real estate.
16:03Pues está increíble esta edición.
16:05Me da tanto gusto que cada año se vayan sumando, pues, más empresas,
16:09más speakers, celebrities y que este año, pues, esté bastante completo el programa.
16:16Y algo que no te haya preguntado, pero que sea importante que la audiencia conozca.
16:20A ver, lo más importante es que es tomar la decisión de venir a un evento
16:26que realmente puede ayudarte a cambiar el futuro de tu empresa
16:30si es que no estás utilizando tecnología o a conectarte con las tecnologías correctas
16:35si es que ya estás en este proceso.
16:37Entonces, dicho esto, realmente hay que verlo como una inversión para el futuro de tu empresa.
16:44Estamos con la venta de tickets, que esto lo pueden contratar en propteclatamsummit.com
16:55Y tienen dos tipos de tickets, un ticket para los dos días del evento, 3 y 4 de junio.
17:00O si quieren, todas las actividades de la semana, también está el ticket full week, ¿no?
17:04Ya dependerá un poquito de la agenda de cada uno, porque el resto de las actividades de la semana
17:08son cócteles, almuerzos, desayunos, mucho social networking, que también es parte de los negocios.
17:14Pero, bueno, pueden encontrar los dos tipos de tickets en la página del evento.
17:20Increíble. Y además, déjame anunciar también a nuestra audiencia que justamente nosotros,
17:25el programa de Grants, vamos a estar justamente transmitiendo como lo hacemos ya desde hace 3 años
17:30con ustedes en las cabinas y hablando con todos los speakers y las marcas
17:36para que ustedes tengan la reseña de lo que había ocurrido este 2026.
17:41Y también, a través del link que les vamos a dejar por aquí y de nuestras redes sociales
17:46y de nuestra página, les vamos a estar dejando el link para que se vayan y compren los boletos
17:52con un precio especial.
17:53Entonces, para que no se pierdan este año, el proyecto de la TAM, son mi crítica de 2026.
17:59Andrea, muchísimas gracias por acompañarnos el día de hoy aquí en Brant, es tu casa.
18:04O sea, es que te queremos mucho y felices de acompañarlos en esta edición de 2026.
18:10Bueno, muchas gracias por el apoyo que nos dan cada año, Adriana. Muchas gracias.
18:15Quédense con nosotros. Vamos a una pausa y volvemos a Brant.
18:23Estamos de regreso aquí en el programa y le agradezco por su compañía.
18:26También le doy la bienvenida a nuestra especialista de cine, Dolly Malet.
18:57¡Gracias!
19:02Especial de la locura y de la locura que comienza a partir del espejo de otro.
19:07Es decir, de la mirada que nos dan los demás y el concepto diferente que nos hace cuestionar nuestra identidad
19:12y quiénes somos.
19:13A partir de ese cuestionamiento, ¿qué somos capaces de hacer para que los demás nos vean con nuestra mirada?
19:19Que nos vean con nuestros propios ojos?
19:20Porque nos molesta y nos choca el concepto que los demás tienen de nosotros y no nos conviene aceptarlo.
19:27La obra de teatro inicia con una irreparable crisis de identidad del señor Moscarda,
19:31que precisamente su apellido da nombre a la obra de teatro y odia su apellido porque suena a mosca,
19:36que es uno de los animales que más odia.
19:38A partir de que su esposa le hace ver un defecto físico que él nunca había notado,
19:42intenta ir matando a todos los moscardas dentro de él mismo.
19:47Es decir, a todas las personalidades que se fueron creando a partir de lo que las personas que lo conocen
19:52le fueron diciendo que era.
19:54Incluso su padre, que es un gran peso sobre él, sus amigos, etc.
19:58Va cuestionando la identidad y esto lo va volviendo cada vez más loco acerca de que quiere comprobarle a la
20:03gente
20:04que él es una persona que no logra ver.
20:05Así que una historia bastante reflexiva es para mayores de 16 años porque es una historia
20:11a la que le tenemos que poner muchísima atención.
20:13La puesta en escena es bastante oscura, muy interesante.
20:16Todos los objetos, cómo están colocados para que nosotros nos adentremos a la mente de este hombre
20:20que está teniendo una fuerte crisis existencial.
20:23Moscarda en el Project Experience en la Ciudad de México todos los domingos.
20:26Muchas gracias.
20:31Gracias por continuar con nosotros aquí en el programa.
20:34Yo soy Adriana Guzmán.
20:35Estoy muy contenta de que nos siga durante estos cuatro años que hemos tenido
20:40este programa y también le doy la bienvenida a nuestro invitado.
20:45Él es el doctor Hernán Cerna, presidente de Isora Neurociencia,
20:51que nos estará hablando acerca de la llegada de esta marca a nuestro país.
21:00Pues ya estamos de regreso aquí en Brands.
21:02Les recuerdo que nos pueden seguir en todas nuestras redes sociales como
21:06y también les dejo mis redes para que me escriban y para que me sigan.
21:13Es y le doy la bienvenida a nuestro invitado del día de hoy.
21:19Él es el doctor Hernán Cerna Vergara, presidente de Isora Neurociencia.
21:25¿Cómo estás Hernán? Qué gusto saludarte aquí en Brands.
21:29Muchas gracias Adriana y bueno, feliz de saludarte y de estar una vez más aquí en México.
21:34Oye, pues increíble que justamente está llegando este 2026 Isora Neurociencia aquí a México.
21:42Sí, creo que va a ser una oportunidad increíble de transformación,
21:46especialmente de la perspectiva médica y del apoyo a muchas personas
21:51que tienen diferentes condiciones que en Isora vamos a poder abordar.
21:54Doctor, antes de que empecemos a platicar de Isora Neurociencia,
21:58platicanos cómo surge y esto es pues porque tienes una historia de vida bastante interesante
22:05que es lo que te lleva a crear Isora Neurociencia.
22:09Bueno, yo no soy un médico al uso, sino que he sido más paciente que médico mucho tiempo.
22:14Primero, pues con dos años y medio descubrieron que podía hablar varios idiomas,
22:18o sea leerlos más básicamente.
22:20Después el diagnóstico evolucionó con el tiempo, dijeron que tenía síndrome de sabanto,
22:26el síndrome de sabio por el conocimiento intelectual, que es 186.
22:31A años después, a los 12 años, tuve un infarto agudo al miocardio,
22:35que me comprometió pues mi salud bastante tiempo.
22:39Y a partir de ahí empieza mi enfoque en la medicina para cuidarme yo.
22:43Ahora sí, cuéntanos, ¿con toda esta experiencia de vida surge Isora Neurociencia?
22:49Claro, Isora Neurociencia nace principalmente por el accidente cerebrovascular,
22:54porque yo busco muchas terapias alrededor del mundo, en París, en Inglaterra,
22:59luego me voy a Australia, para poder recuperar los idiomas.
23:02Mi obsesión era volver a hablar los siete idiomas que hablaba,
23:05volver a coordinar, volver a hacer todo lo que yo era antes,
23:08pero no me había dado cuenta que me había transformado en una personalidad.
23:11Que tenía un espíritu de resiliencia diferente,
23:14que veía a las personas ya más como personas,
23:17y no solo como el dato clínico,
23:19que habían desaparecido en una serie de sesgos y de ideas
23:22que yo tenía concebidas alrededor de la medicina,
23:25y que como diría un gran escritor amigo mío,
23:28Jean-Masolet, me convertí en parte de la solución y no del problema.
23:31Entonces, y eso fue realmente muy revelador,
23:35porque empecé a buscar opciones,
23:37y hoy Isora Neurociencia lo que lleva es esas opciones de conectar a profesionales
23:44que están en Europa, en Estados Unidos, en diferentes lugares del mundo,
23:48para que las personas que vengan a nuestro consulta tengan la posibilidad de contactar
23:53con esas personas, ya sea de forma remota o de forma presencial,
23:58y que podamos acercar la medicina.
24:01Doctor, ¿cómo es una consulta en Isora Neurociencia?
24:05Es una misión integral donde podemos ver a la persona
24:09desde un enfoque completamente holístico, completamente integrado,
24:14donde vamos a poder ver microbiota, genómica, nutrición,
24:19vamos a poder ver todo lo que tiene que ver con la relación
24:21entre los ejes intestino-cerebro,
24:23la relación del eje de la piel con nuestro cuerpo,
24:27en nuestro intestino y la piel también,
24:29o sea, todas las variables del estrés,
24:32y podamos ver estas áreas que son las que yo manejo,
24:35que es la psico-neuroendocrina y inmunología.
24:38Doctor, uno de los temas que también nos interesa mucho platicar
24:41es la radiación electromagnética que nos afecta mucho en el día a día,
24:47porque utilizamos el microondas, utilizamos el celular,
24:51estamos expuestos obviamente al Wi-Fi,
24:54e incluso a los autos eléctricos o híbridos,
24:57también son una grande fuente de radiación.
25:02¿Qué ofrece Isora o qué soluciones tiene Isora en este tema?
25:06Bueno, una de las cosas que estamos trabajando para poder traer
25:10son unos dispositivos como estos,
25:12que nos permiten manejar la radiación electromagnética
25:14y poder de alguna manera no tener la disposición
25:20de que las radiaciones electromagnéticas nos contaminen tanto,
25:24porque estamos expuestos a mucha radiación electromagnética
25:27el día de hoy, por ejemplo, las de radios, el Wi-Fi,
25:32las ondas de televisión,
25:33todas esas frecuencias alteran la expresión de la mitocondria
25:36de nuestras células,
25:37y lo que vamos a hacer es poder hacer que estos dispositivos
25:41puedan llegar muy pronto a México,
25:43estarán aquí, tenemos un acuerdo oficial para toda América,
25:47y va a ser un resultado súper positivo,
25:49y lo mejor que a comparación con otros,
25:51no tiene obsolescencia programada,
25:53es decir, que no se caducan dentro de unos años.
25:55Tenemos este otro que sirve para el coche,
25:58que sirve para usarlo en el avión,
26:01en diferentes dispositivos que tienen un radio de alcance
26:03de más de 30 metros,
26:05en una casa pequeña también viene muy bien,
26:07porque nos va a equilibrar y nos va a dar
26:09un soporte muy, muy positivo.
26:11Entonces, yo creo que esta es una de las cosas
26:15de que la tecnología no invasiva
26:17nos permita generar mejores soluciones
26:20frente a otra tecnología que todavía
26:22pues no estamos cumpliendo con las normativas
26:24de que las antenas estén a una distancia
26:26prudente de los lugares de trabajo,
26:29de las casas y especialmente de los centros de estudios.
26:32Doctor, algo que no le haya preguntado,
26:34pero que sea muy importante que nuestra audiencia
26:36conozca acerca de Isora Neurociencia.
26:39Bueno, que en Isora Neurociencia,
26:42el 90% de las personas que trabajamos aquí
26:44somos neurodivergentes,
26:45o sea que tenemos alguna condición,
26:48autismo, dislexia, disfraxia, descalculia,
26:50alguna de esas condiciones,
26:52y por eso podemos entender mucho más
26:54lo que la otra persona siente,
26:56a veces el propio sufrimiento,
26:58o incluso la forma en que perciben,
27:00porque nuestra sensibilidad es un poco mayor,
27:02pero no solo por eso,
27:04sino que tenemos un equipo de profesionales
27:06que van a estar siempre disponibles
27:08para apoyar, para guiar,
27:10para poder hacer que todos estos procesos,
27:13especialmente en un momento de nuestra salud,
27:15donde las cosas se ponen difíciles,
27:17no seas tu diagnóstico o un número de expediente más,
27:21sino que podamos conocer y reconocer
27:23en nuestro paciente lo mejor que tienen que aportar.
27:26También creo que es muy importante
27:28que se vuelvan protagonistas de su salud,
27:30que se vean las mejoras,
27:32que puedan ir evaluando su proceso,
27:34y que ellos sean también
27:36los mayores embajadores de su propio resultado.
27:40Entonces, eso es lo que traemos aquí,
27:43y también pues traemos mucha ciencia,
27:45mucha tecnología,
27:46y el apoyo de un equipo multidisciplinar enorme,
27:50que son más de 800 personas detrás de nosotros,
27:53una fundación como Guilla Azpica,
27:54o Azpica en Estados Unidos,
27:56que favorece la neurodiversidad,
27:57y que estamos abiertos a colaborar con los médicos,
28:00con la comunidad mexicana,
28:02en investigación, en desarrollo,
28:04en todo lo que podamos hacer
28:06para que nosotros nos sintamos cada día más orgullosos
28:09de este lazo que nos une,
28:11de poder hablar la misma lengua.
28:13Pues es tan increíble todas las opciones
28:15que ofrece Isora Neurociencia,
28:18porque pues cuenta con soluciones
28:19para manejo de crisis,
28:20todas las personas que en esta gran ciudad
28:23sufrimos del burnout y del estrés extremo,
28:26y bueno, pues también soluciones
28:28para las condiciones de neurodivergencia,
28:33autismo, etcétera,
28:34y bueno, pues en general,
28:36soluciones también para la salud integral.
28:39Isora es una clínica bastante completa,
28:42y bueno, pues ya saben,
28:43aquí les vamos a dejar las redes del doctor
28:46y la página de internet de Isora Neurociencia
28:48para que se acerquen a ellos
28:51si tienen alguna de estas condiciones,
28:53o simplemente quieren mantener
28:55una mejor salud integral.
28:58Doctor Errán, muchísimas gracias
29:00por acompañarnos hoy aquí en Brands.
29:03Quédense con nosotros.
29:04Vamos a una pausa y volvemos a Brands.
29:10Ya estamos de regreso aquí en el programa
29:12y le doy la bienvenida a nuestro amigo
29:15Irán Domínguez,
29:16CEO de Visorio Empresarial,
29:18que nos estará hablando acerca
29:20de la importancia del servicio de monitoreo
29:22para las marcas.
29:28Hola, ¿qué tal?
29:29Soy Pedro Iván Domínguez,
29:30periodista y CEO de Visorio Empresarial,
29:32y en esta ocasión hablaremos
29:34sobre el monitoreo de marcas.
29:35Hay marcas que ya no necesitan aparecer
29:37en un comercial de 30 segundos.
29:39Hoy están en la mesa del protagonista,
29:41en el celular que usa un personaje,
29:43en la gorra de un deportista,
29:45en la taza del conductor,
29:46en la botella que nadie menciona,
29:47pero todos alcanzamos a ver.
29:49A eso podríamos llamarle
29:51publicidad invisible.
29:52Y aquí viene una pregunta importante
29:54para las empresas.
29:55¿Quién está midiendo eso?
29:56Durante muchos años,
29:58el monitoreo de medios
29:59se entendió como revisar noticias,
30:01radio, televisión,
30:02prensa, portales y redes sociales.
30:04Pero hoy el ecosistema
30:05de comunicación cambió.
30:07Una marca puede aparecer en una serie,
30:09en una película,
30:10en una transmisión deportiva,
30:11en un programa de entretenimiento,
30:13en un podcast,
30:14en YouTube y TikTok.
30:15Y aunque nadie diga su nombre,
30:17la marca estuvo ahí,
30:18tuvo presencia,
30:19generó recordación,
30:20se asoció con una historia,
30:22con un personaje,
30:23con una emoción
30:24o con una conversación.
30:25El problema es que muchas veces
30:27esa exposición no se mide.
30:28Y si no se mide,
30:29no se puede valorar.
30:31El monitoreo contemporáneo
30:32ya no solo debe responder
30:33¿qué dijeron de mi marca?
30:35También debe responder
30:36¿dónde apareció?
30:37¿cómo apareció?
30:38¿con quién se asoció?
30:39¿en qué contexto se vio?
30:40¿fue positivo,
30:41neutro o riesgoso?
30:43Porque no es lo mismo
30:44aparecer en una escena aspiracional,
30:46elegante y familiar
30:47que aparecer en medio
30:48de una burla,
30:49una crisis
30:50o una conversación negativa.
30:51La publicidad
30:53ya no vive solamente
30:54en los cortes comerciales,
30:55también vive dentro del contenido
30:57y ahí es donde
30:58el monitoreo de medios
30:59se vuelve
30:59una herramienta estratégica,
31:01no solo para saber
31:02quién te mencionó,
31:03sino para entender
31:04cómo está presente
31:05tu marca
31:06en la mente del público.
31:07En brands
31:07hablamos de marcas,
31:09pero también de contexto,
31:10porque hoy,
31:10en comunicación
31:11no basta con aparecer,
31:13hay que saber
31:13dónde apareces,
31:14cómo apareces
31:15y qué significa
31:16aparecer ahí.
31:22Hemos llegado
31:23al final del programa
31:24y yo le agradezco
31:25por su compañía
31:26y por acompañarnos
31:27durante cuatro años
31:28en esta aventura
31:30llamada Brands.
31:31También agradecemos
31:32a la agencia
31:33Brand PR Digital
31:34por todas las facilidades
31:36para la realización
31:37de este programa.
31:38Y ya sabe
31:39que nos puede encontrar
31:40en todas las redes sociales
31:42como
31:42arroba
31:43brands
31:44guión bajo
31:44tv.
31:45Y bueno,
31:47nos vemos
31:48en nuestra siguiente edición.
31:51Adiós.
31:55¡Gracias!
32:19¡Gracias!
32:20¡Gracias!
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