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00:00Europe 1, la France bouge, 20h30, 21h30, Elisabeth Assayac.
00:06Bonsoir à toutes et à tous, bienvenue dans la France bouge et comme chaque soir ça va être innovant, audacieux,
00:11surprenant avec des invités qui font et agissent en France.
00:14Entrepreneurs, patrons, dirigeants, vous êtes les bienvenus ici dans la France bouge sur Europe 1.
00:19Diana N'Goma et ses audients sont à la préparation de l'émission.
00:22Christophe Pierrot est là à la réalisation en régie et chaque soir un coach expérimenté qui donne des conseils.
00:28Et ce soir, c'est David Smadja dont le métier est d'accompagner des start-up au sein de son
00:33cabinet d'avocats, Milestone Avocats.
00:35Bonsoir David.
00:35Bonsoir Elisabeth.
00:36Comment ça va ?
00:37Écoutez, toujours très bien quand je vous vois.
00:39Ah, c'est formidable.
00:40A la une ce soir, une marque française qui a traversé les générations et plus de 90 ans après sa
00:46naissance.
00:47Cette marque continue de nous faire rêver, de faire rayonner la beauté française dans le monde.
00:52Des parfums mythiques, la vie est belle, des mascaras emblématiques.
00:56Le nom de cette marque, c'est Lancôme, avec des défis pour accélérer dans l'innovation, s'adapter aux nouveaux
01:01usages, conquérir des nouveaux marchés.
01:04Alors, comment fait-on ? Où trouver les relais de croissance ?
01:07Les réponses avec la directrice générale France de Lancôme.
01:09Bonsoir Meryl Leleu.
01:10Bonsoir Elisabeth.
01:11Bienvenue dans la France Bouge.
01:12Merci beaucoup.
01:14Et puis surtout, Lancôme, ça nous parle à tous.
01:16Donc, ça nous fait tous quelque chose de vous recevoir ce soir.
01:19Chaque soir, dans la France Bouge, une start-up.
01:21Ce soir, du maquillage innovant.
01:23Son fondateur appelle cela du maquillage dermoactif.
01:27Il a osé se lancer sur un marché grandissant.
01:30Ça s'appelle Séné.
01:32Bonsoir Nassim Amec.
01:33Bonsoir Elisabeth.
01:34Bienvenue dans la France Bouge.
01:35Merci beaucoup.
01:36Vous allez être coaché par David.
01:38David Zmadja.
01:38David, le mot de ce soir concernant Séné ?
01:41Ce soir, j'ai choisi le mot rigueur.
01:42Parce que finalement, derrière chaque produit Séné, je trouve qu'il y a à la fois des tests cliniques et
01:46une fabrication française que j'ai trouvée très maîtrisée.
01:49100% française en plus.
01:50Oui.
01:50C'est très fort.
01:51Très très fort.
01:52Et puis, on va prendre des nouvelles d'un membre de notre grande communauté.
01:55Le nom de son entreprise, c'est le Rouge Français.
01:57On les avait découverts sur Europe 1 il y a plusieurs années.
02:01Je crois que c'était il y a 2020, 2019, 2020.
02:04C'est le Rouge Français avec vous, Elodie Carpentier.
02:06Bonsoir.
02:07Bonsoir Elisabeth.
02:08Bienvenue dans la France Bouge.
02:09Merci.
02:10On a hâte de savoir comment ça va depuis tant d'années.
02:12Allez, la France Bouge, c'est parti.
02:14Nous sommes ensemble jusqu'à 21h30 sur Europe 1.
02:17Europe 1.
02:1820h30, 21h30, Elisabeth Assayac.
02:21Je me sens braver.
02:23Quand tu parles, tu parles de moi.
02:27Qu'est-ce que t'y mêles ?
02:30T'as peur, t'as peur de toi.
02:32Ce soir, c'est la beauté au cœur de la France Bouge.
02:35La France représente environ 15% du marché mondial.
02:38Pas un jour sans une nouvelle marque.
02:40Alors, qu'est-ce qui compte le plus pour vous aujourd'hui quand vous choisissez un produit de beauté ou
02:44du maquillage ?
02:45Tiens, Diane N'Goma a posé la question à des passants ce matin au micro Europe 1.
02:49Écoutez.
02:50Pour moi, ce qui compte beaucoup aujourd'hui, c'est le prix.
02:53Les produits de beauté peuvent vite coûter très très cher.
02:57Surtout quand on utilise plusieurs au quotidien.
03:00Donc, j'essaie de faire attention, de comparer les marques, de regarder s'il y a des promos.
03:07Après, je ne vais pas forcément choisir le moins cher.
03:10Parce que si le produit ne tient pas ou il faut en remettre tout le temps, ce n'est pas
03:14forcément rentable.
03:15J'essaie vraiment de trouver un bon rapport qualité-prix.
03:18Je peux mettre un peu plus si je sais que le produit va durer longtemps et s'il est vraiment
03:24efficace.
03:24Alors moi, j'ai la peau très sensible.
03:26Donc, je fais énormément attention à la composition des produits que j'utilise.
03:31Je regarde les ingrédients.
03:32J'évite certains produits trop agressifs.
03:34Et j'essaie de choisir des formules assez naturelles.
03:37Je préfère largement mettre un peu plus d'argent dans un produit si je sais qu'il va respecter ma
03:42peau.
03:42Et je fais aussi attention à la provenance des ingrédients et à la transparence de la marque.
03:48Avant, je choisissais surtout en fonction de la couleur ou du rendu.
03:51Mais aujourd'hui, je regarde vraiment ce qu'il y a à l'intérieur du produit.
03:54Moi, je me maquille vraiment très occasionnellement.
03:57Du coup, comme j'ai assez peu de produits, je préfère investir dans des produits de qualité.
04:00Des produits qui sont efficaces et qui soient faciles à appliquer.
04:04Et avec un rendu plutôt naturel.
04:07Et c'est vrai que je préfère avoir des produits que je connais bien plutôt que d'en accumuler beaucoup.
04:10Alors certes, des fois, j'achète des nouveautés.
04:13La marque, le packaging peuvent jouer.
04:15Et si le produit est performant, agréable à utiliser et que le résultat est propre,
04:19ça ne me disait pas du tout de mettre le prix.
04:22La France, puissance mondiale de la beauté.
04:25On va vous le raconter ce soir sur Europe 1 avec des acteurs et une marque française que vous connaissez
04:30tous.
04:30Elle a un peu plus de 90 ans.
04:33Europe 1, l'invité de la France Bouge.
04:36Chez vous, Meryl Lele, la première invitée de la France Bouge, directrice générale France de Lancôme.
04:40Ça vous a inspiré ce micro-trottoir ?
04:42Effectivement, c'est extrêmement intéressant et c'est très juste.
04:45On est en pleine mutation aussi sur la consommation de la cosmétique.
04:48Donc, c'est très intéressant.
04:50On l'a vu, le prix, la composition, c'est ce qui entre en jeu.
04:53Et je pense que c'est ce qui est aussi déterminé,
04:55ce qui détermine la réalisation, la création de produits autour de la table.
05:01Oui, complètement.
05:02C'est vraiment deux dimensions qui sont clés aujourd'hui
05:04et qui sont vraiment la porte d'entrée vers la consommation du produit.
05:07Allez, on va d'abord découvrir l'Ancôme avec vous.
05:10Meryl Lele, vous savez qu'il y a un pitch dans la France Bouge.
05:13C'est-à-dire que pendant une minute, même si la marque a plus de 90 ans,
05:15vous nous pitchez l'Ancôme.
05:17Est-ce que vous êtes prête ?
05:18Allez, c'est parti.
05:19Allez, on vous écoute.
05:20L'Ancôme, c'est un bel exemple de réussite à la française depuis plus de 90 ans.
05:24Comme vous le disiez, c'est aujourd'hui la marque numéro 1 de beauté au monde.
05:27La marque numéro 3 de beauté féminine en France.
05:30En neuf décennies, l'Ancôme a créé des produits devenus iconiques
05:33qui parlent à toutes les générations.
05:35La vie est belle, par exemple, le parfum féminin
05:37vendu au plus grand nombre de clientes en France depuis plus de 13 ans.
05:40Sur le maquillage, c'est un mascara l'Ancôme vendu toutes les minutes,
05:43ce qui nous donne aussi le leadership sur ce segment.
05:45Et puis nos soins anti-âge avec Rénergie, mais pas que,
05:48puisqu'on a aussi ouvert un nouveau chapitre très important dans le domaine de la longévité.
05:52L'Ancôme, c'est aussi une grande famille dégérée internationale et française
05:55allant de Julia Roberts à Nakamura, Virginie Elfira.
05:58Et enfin, au-delà des icônes, c'est aussi un positionnement unique.
06:01Une maison qui a toujours placé à la fois le bonheur et l'optimisme au cœur de ses valeurs,
06:05tout en plaçant la science et l'innovation au cœur de la beauté.
06:08Donc on est très fiers de pouvoir redire que l'Ancôme,
06:10c'est une démarche préférée des Françaises.
06:12Merci pour votre pitch, Meryl Lele, directrice générale France de l'Ancôme.
06:17Très complet, je reviens sur les égéries.
06:20Julia Roberts, Naya Kamoura, Virginie Elfira.
06:25Il n'y a pas d'influenceuses là ?
06:27Là, ce sont des stars.
06:29Ce sont des femmes.
06:29Trois femmes, trois générations,
06:33trois trajectoires qui sont très différentes.
06:34Et c'est ça aussi l'expression l'Ancôme.
06:37Et Julia Roberts, ça fait combien d'années qu'elle est égérie à l'Ancôme ?
06:40Ça fait 13 ans depuis qu'on a lancé La Vie est Belle.
06:43Et comment vous les choisissez ?
06:44Vous faites des réunions pour vous dire
06:45tiens, on va prendre les Julia Roberts,
06:48tiens, on va aller vers Virginie Elfira.
06:49Qui décide ?
06:51Alors, aujourd'hui, le choix de nos égéries,
06:55c'est avant tout quel est le message qu'elle véhicule,
06:58quelle est la femme, quelles sont les valeurs qu'elle transporte.
07:00Et c'est de là qu'on part en fait sur le choix.
07:03Il y en a trois très différentes.
07:05Quand on dit une égérie,
07:06c'est pour un produit en particulier
07:07ou ça veut dire qu'elles sont l'Ancôme sur tout ou sur tout ?
07:11En fait, ça dépend.
07:12Ça dépend des projets,
07:13mais surtout, elles représentent les valeurs de la marque.
07:17L'optimisme, cette positivité,
07:19puis cette approche transgénérationnelle qu'on a sur l'Ancôme
07:22parce que c'est une marque au final
07:23qui parle aux femmes aussi bien de 15 ans que de 75 ans.
07:27C'est ça, la force.
07:28Et en fait, c'est exactement ça, sa force.
07:29Et je pense que ces égéries que vous avez citées
07:31sont exactement l'emblème de ça.
07:33Enfin, elles n'ont pas 75 ans.
07:35Pas de tout.
07:36Vous pourriez prendre une égérie
07:38qui a un âge plus avancé ?
07:40Aujourd'hui, on est extrêmement heureux
07:42d'avoir Isabella Rossellini, par exemple,
07:44qui fait partie de nos égéries.
07:45Donc, oui, complètement.
07:46Donc, c'est important pour vous
07:47de pouvoir toucher toutes sortes de femmes.
07:50Vous le disiez, l'Ancôme a plus de 90 ans.
07:54Première marque au monde.
07:55Troisième en France.
07:56Comment on fait pour rester comme ça
07:58dans la course, dans la compétition
08:00quand on voit qu'il y a des marques
08:01qui naissent chaque jour
08:03sur ce domaine de la cosmétique ?
08:06Eh bien, déjà, c'est, je pense,
08:07réussir à comprendre ce qui se dessine
08:10ou ce qui commence à arriver.
08:12Par exemple, on a vu ces derniers mois
08:15un territoire qui s'est énormément développé,
08:17qui est le territoire de la longévité.
08:18Et c'est là où, aujourd'hui,
08:20l'Ancôme est arrivé en force
08:22avec une innovation assez incroyable
08:23sur le marché.
08:24C'est quoi, c'est un sérum, une crème ?
08:26C'est une crème miracle ?
08:27Alors, c'est presque une crème miracle.
08:30Mais, en fait, aujourd'hui,
08:31si on se parle de la longévité,
08:32c'est de se dire qu'en fait,
08:33en 100 ans, on a pris 30 ans
08:34d'espérance de vie.
08:36Un autre chiffre, par exemple,
08:37c'est d'ici 2050,
08:39on aura 5 fois plus de centenaires.
08:41Donc, en fait, ces chiffres
08:42donnent un peu le vertige,
08:43mais surtout, ils nous donnent une idée
08:45de la transformation démographique,
08:47mais aussi culturelle et sociétale
08:48qui va arriver.
08:49Et là-dedans, l'Ancôme, évidemment,
08:51en tant que pionnier de l'industrie,
08:54a voulu préempter ce territoire-là.
08:57Et donc, c'est pour ça qu'on est arrivé
08:58sur le thomène de la longévité,
09:00qui est donc cette approche, en fait,
09:01de pouvoir influencer la trajectoire
09:04du vieillissement de sa peau.
09:06Alors, ça signifie quoi ?
09:07Ça signifie que vous avez créé
09:08un nouveau produit ?
09:09Ça signifie que vous avez maintenant
09:10une entité dédiée à la longévité
09:12au sein de L'Oréal ?
09:13Parce que je rappelle que l'Ancôme
09:14fait partie du groupe L'Oréal.
09:16La division luxe, c'est ça ?
09:19Exactement.
09:20Donc, qu'avez-vous mis en place
09:21pour pouvoir préempter ce sujet
09:24de la longévité ?
09:26Alors, ce que vous avez dit
09:27est extrêmement correct
09:27parce que c'est à la fois
09:28la conséquence de toutes les recherches,
09:32c'est le lancement du nouvel calme
09:33qui s'appelle Absolue Longevity MD.
09:35Donc, il y a le mot longévité
09:37dans le nom du produit.
09:39Oui, tout à fait.
09:39Puis, on a aussi un board
09:41justement d'experts
09:42sur la longévité
09:43qui nous a permis
09:44à développer des médecins,
09:47oncologues, experts médicaux.
09:49Donc, c'est un board
09:50qui est assez complet
09:51pour justement pouvoir
09:53dessiner ensemble
09:54la trajectoire
09:55sur ce domaine-là.
09:57On n'imagine pas
09:58quand on vous entend,
09:59Mérille Leleu,
10:00patronne de l'Ancôme,
10:01qu'autour de la table,
10:02quand on a envie
10:05de lancer un produit,
10:06il y ait des oncologues,
10:07des médecins.
10:09Quel autre type de métier ?
10:11C'est multimétier.
10:13On a une recherche avancée
10:14qui est extrêmement développée.
10:16Donc, il faut se dire
10:17qu'on a des recherches
10:19parfois sur plusieurs dizaines d'années
10:21pour trouver justement
10:22les actifs, etc.,
10:25qui vont être ceux du futur.
10:26Donc, en fait, c'est 360.
10:28C'est multimétier.
10:28C'est aussi bien
10:29de la recherche à l'innovation,
10:31aux médecins
10:32ou une partie aussi marketing
10:35pour développer justement
10:36ces produits
10:37à la pointe de l'innovation.
10:38Et quand vous dites
10:38que c'est à la pointe
10:39de l'innovation,
10:40comment le numérique,
10:42l'intelligence artificielle,
10:43elle aussi fait irruption
10:44dans la préparation
10:46et l'élaboration
10:47de ces produits ?
10:48J'imagine que vous travaillez
10:49peut-être avec des startups.
10:50Vous faites comment ?
10:52Parce que là,
10:52on a besoin
10:52de tous se réunir,
10:55j'imagine,
10:55pour sortir un produit
10:56puissant et de qualité
10:57avec du résultat.
10:59Tout à fait.
10:59Et puis, je pense aussi,
11:00c'est ça.
11:01Quand on parle
11:02de startups,
11:03c'est rester agile
11:05et rester dans l'air du temps,
11:06c'est justement
11:07pouvoir combiner
11:08des grandes innovations
11:09scientifiques
11:10grâce à des partenariats.
11:12Donc,
11:12il y a eu un partenariat
11:13plus récemment
11:14avec Timeline
11:14qui est une biothèque suisse
11:16qui est reconnue
11:17justement pour son expertise
11:18sur les mitochondries.
11:21Les mitochondries,
11:22c'est quoi ?
11:22C'est en quelque sorte
11:23les moteurs énergétiques
11:24de nos cellules
11:25et donc,
11:25on a développé avec eux
11:26un actif breveté
11:27qui s'appelle Mythopur
11:29autour duquel
11:30on a travaillé ensemble.
11:31Et donc,
11:31justement,
11:31avec Mythopur,
11:33on a allié
11:35le meilleur
11:35de la science
11:36de leur côté
11:37avec la biologie
11:38mitochondriale
11:39et l'encombe
11:40a apporté
11:40son expertise
11:41de la peau
11:42et de la formulation.
11:43Et donc,
11:43grâce à ça,
11:44c'est la première fois
11:45qu'une molécule
11:46issue de la recherche
11:47de la longévité
11:48a été transportée
11:49dans un soin de la peau.
11:50Vous restez avec nous,
11:51Mérie Leleu,
11:51vous êtes la directrice générale
11:52France de l'encombe
11:54numéro un au monde,
11:55troisième en France.
11:55Quel est le produit
11:56que les françaises
11:57achètent le plus ?
11:58La vie est belle.
11:59Ah, c'est un parfum.
12:00La vie est belle
12:01et les mascaras.
12:02D'accord.
12:03Et on va voir ensuite
12:03dans le monde
12:04parce que j'imagine
12:05qu'en fonction des cultures,
12:06les femmes ne s'achètent pas,
12:08elles arbitrent différemment.
12:10On va voir dans un instant
12:11sur Europe 1.
12:12On va découvrir aussi
12:13Séné,
12:13une toute nouvelle marque
12:15de maquillage
12:15avec le parcours
12:16d'un entrepreneur.
12:17Là aussi,
12:17vous allez voir,
12:18on se demande
12:19pourquoi il est allé faire tout ça
12:21puisqu'il a déjà
12:22un parcours très riche.
12:24Mais d'abord,
12:24on va écouter
12:25une petite musique.
12:26On va écouter Pierre Demare.
12:27Je pense à vous.
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