00:00On est avec Oriane Ménard, responsable des opérations de Biril.
00:02Quand vous entendez Anthony Morel parler de ça,
00:04Biril c'est un peu l'inverse.
00:05L'objectif c'était de ralentir une fois par jour,
00:08de ne pas être obsédé toute la journée par les réseaux sociaux.
00:10C'est un peu l'anti ce que vient de raconter Anthony.
00:12Oui, complètement. Bonjour.
00:14Le principe de Biril justement,
00:16c'est qu'il y a une notification aléatoire une fois par jour
00:18où on va poster ce qu'on est en train de faire dans l'instant présent
00:21en format qu'on appelle front-back,
00:23c'est-à-dire que vous allez poster ce que vous voyez
00:25et également votre selfie.
00:26Il n'y a pas de filtre, il n'y a pas d'algorithme, il n'y a pas d
00:28'IA.
00:29Donc on est à peu près à l'opposé de ce que vous étiez en train de décrire précédemment.
00:33On voulait revenir à quelque chose qui est vraiment son cercle proche,
00:36ses amis.
00:37Et il y a un moment où ça cartonnait,
00:39il faut quand même le dire qu'en 2022,
00:41c'est devenu l'application la plus téléchargée aux Etats-Unis.
00:44Donc quand même, c'est assez impressionnant.
00:46Depuis, ça a été racheté par Voodoo il y a deux ans,
00:48500 millions d'euros quand même, la valo il y a deux ans.
00:50Moi, je vous avoue, je vais enlever l'application.
00:52Je l'ai beaucoup utilisée.
00:53Et puis, je ne sais pas, il y a eu un moment où voir tous mes amis au bureau,
00:57je trouvais que ce n'était quand même pas hyper intéressant.
00:59Et j'ai enlevé.
01:00Mais en fait, il y a quand même 40 millions d'utilisateurs.
01:02Il y a combien vraiment d'actifs là-dedans ?
01:0440 millions.
01:05Donc c'est les utilisateurs mensuels, dont 5,5 millions en France.
01:09Et notre première géographie, c'est le Japon.
01:10Donc c'est là où on en a le plus.
01:12Et alors au moment du rachat, il y a deux ans,
01:14il y avait eu une petite perte de vitesse.
01:16Mais justement, depuis deux ans et le rachat par le groupe Voodoo,
01:19il y a eu énormément de travail sur l'application
01:21pour lancer de nouvelles fonctionnalités.
01:23On peut citer les Beeryl vidéo, puisqu'avant, c'était que des photos,
01:26le chat, un nouveau profil, il y a d'autres surprises qui arrivent.
01:29Et du coup, ça a énormément redynamisé l'application.
01:31Et puis la deuxième chose sur laquelle on a beaucoup travaillé,
01:34c'est le modèle économique,
01:35puisque à l'époque, Beeryl n'avait pas de revenus et de modèle économique.
01:38Et c'est ce sur quoi on a travaillé beaucoup.
01:40Il y a de la pub, non ?
01:41Exactement.
01:42Donc il y a de la publicité,
01:43mais qui respecte les codes de la plateforme,
01:45c'est-à-dire en format qu'on appelle front-back.
01:47C'est-à-dire que les publicités que vous allez voir
01:49ressemblent à des Beeryl également
01:50et ont l'apparence d'un contenu très authentique
01:53qui parle à la fameuse Gen Z,
01:55qui est le cœur de notre audience.
01:56La publicité et des influenceurs aussi.
01:58Alors on a l'impression que, finalement,
02:00pour nous, ce n'est pas un gros mot,
02:01il faut gagner de l'argent à un moment,
02:03mais que pour justement survivre
02:05dans cet univers ultra concurrentiel des réseaux sociaux,
02:07vous êtes un peu revenu
02:08sur ce qui faisait l'originalité de Beeryl au départ,
02:10parce que les influenceurs,
02:11c'est l'inverse de ce qui était promis au départ,
02:13c'est-à-dire le côté authenticité,
02:15voire des gens de la vie de tous les jours
02:17qui font des trucs absolument normaux.
02:19Alors non, puisque justement,
02:20les créateurs qui sont venus sur la plateforme
02:22sont soumis exactement aux mêmes règles
02:24que les utilisateurs.
02:25C'est-à-dire qu'un créateur
02:26qui va poster sur Beeryl,
02:27il va poster quand la notification arrive,
02:29il ne peut pas mettre de filtre,
02:30il ne peut pas préparer son contenu.
02:31Il a les mêmes règles que tout le monde.
02:32Exactement.
02:33C'est juste qu'il vient, en fait.
02:34Vous l'avez fait venir.
02:34Exactement.
02:35Ils viennent.
02:35C'est eux qui sont venus
02:36et ça leur permet justement, je pense,
02:38de montrer un peu les coulisses de leur vie,
02:39de partager des choses
02:41qu'ils ne partagent pas forcément
02:42sur les autres plateformes,
02:43de se montrer sur un angle
02:44un peu plus quotidien et naturel.
02:46Je prends un exemple.
02:47Le groupe Big Flo et Oli
02:48qui sont venus sur Beeryl,
02:49ils sont en tournée
02:50et ils partagent sur Beeryl
02:51les coulisses de leur tournée.
02:52Sur les autres plateformes sociales,
02:54je pense qu'ils ont des contenus
02:55peut-être plus préparés,
02:56mais c'est une manière différente
02:57de parler à leur audience.
02:58Mais est-ce que ça vient remplacer,
02:59parce que c'était un peu ça aussi,
03:00l'idée c'était de se déconnecter
03:02d'une certaine manière,
03:03mais est-ce que ça vient vraiment remplacer
03:05les autres réseaux sociaux
03:06ou est-ce que ça vient finalement
03:06s'ajouter à la couche
03:08et sur couche de réseaux
03:09qu'on a déjà ?
03:09J'ai Instagram, j'ai TikTok
03:11et en plus, je vais avoir Beeryl.
03:12Alors, c'est vrai
03:13qu'une majorité de nos utilisateurs
03:14sont aussi sur d'autres plateformes.
03:15Il y en a qui ne sont que sur Beeryl,
03:16qui sont un peu des ayatollahs
03:17de l'authenticité.
03:18Mais justement, je pense que Beeryl
03:20permet de répondre
03:21à ce qu'était le réseau social
03:23à la base,
03:23qui n'est plus vraiment présent
03:25sur les autres plateformes.
03:25Sans rentrer dans le détail
03:26des compétiteurs,
03:27aujourd'hui, on y est plus peut-être
03:28pour de l'accueillation,
03:29pour ce qu'on appelle
03:30de l'entertainment
03:30ou même de la consultation
03:32de médias ou de news.
03:33Beeryl, on sait que c'est l'endroit
03:34où on a nos amis,
03:35on va les voir une fois par jour
03:37et on va voir
03:37ce qu'ils sont en train de faire.
03:38Et donc, c'est une espèce de bulle
03:39d'authenticité et de partage.
03:41Comment ça se fait
03:42que votre marché au Japon
03:43soit si développé ?
03:45Alors, pour tout vous dire,
03:47on n'y avait pas du tout
03:47fait d'investissement en marketing.
03:49Ça a été vraiment très organique.
03:52Ça correspond culturellement
03:53à quelque chose.
03:54Énormément.
03:55Et donc, du coup,
03:55on a une audience au Japon.
03:56Je crois qu'on a une personne
03:58de la Gen Z sur deux
03:59qui est sur Beeryl.
04:00qui sont des chiffres
04:01qu'on peut comparer
04:02aux plateformes chinoises
04:05ou américaines concurrentielles
04:06qui existent aujourd'hui.
04:07Et vraiment,
04:08ils sont fans de Beeryl.
04:09Ils ont un nombre d'amis
04:10et un taux d'utilisation
04:12qui est beaucoup plus élevé
04:13que sur les autres pays.
04:14Nous-mêmes,
04:15on a du mal à l'expliquer.
04:15Mais en tout cas,
04:16il y a une Beeryl manière.
04:17Et le gouvernement
04:17veut interdire les réseaux sociaux
04:19au moins de 15 ans.
04:20Vous êtes concerné
04:21ou est-ce que vous considérez
04:22que vous êtes une exception
04:23et que ce n'est pas pareil, finalement ?
04:24Alors, on n'a pas encore
04:25les détails de la loi.
04:27Donc, si on est concerné,
04:29évidemment qu'on appliquera cette règle.
04:30Quoi qu'il en soit,
04:31ce que je comprends de cette loi,
04:32c'est que le but,
04:33c'est justement de se battre
04:34contre le scroll infini,
04:36les contenus IA
04:37dont on ne sait pas
04:37d'où ils viennent
04:38et qui peuvent influencer les mineurs.
04:39Il se trouve que nous,
04:40on ne répond pas du tout
04:41à ce schéma-là
04:42puisqu'il n'y a pas de fil infini,
04:44il n'y a pas d'algorithme, etc.
04:46Et c'est par ailleurs,
04:47les moins de 15 ans,
04:47c'est une très petite part
04:48de notre base d'utilisateurs.
04:51Je pense 2 ou 3 %.
04:51Donc, on ne se sent pas
04:52vraiment fortement impacté
04:55par cette loi
04:56si elle venait à arriver.
04:57Merci beaucoup,
04:58Rianne Ménard,
04:59d'être venue ce matin
04:59dans la matinale de l'économie,
05:01responsable des opérations
05:02de Biri.
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