00:00Good morning business, morning retail.
00:03Eva Jaco, il s'agit de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet,
00:07attendue comme l'un des lancements horlogers les plus importants de l'année.
00:11Depuis deux jours, les images officielles de la collection Royal Pop circulent
00:14et les réactions sont particulièrement divisées en réalité sur les réseaux Eva.
00:17Oui, effectivement, après plusieurs jours de spéculation sur le design de cette montre
00:21et des centaines d'images générées par l'intelligence artificielle,
00:25le verdict est tombé mardi.
00:27Cette montre tant attendue, la voici.
00:30La Royal Pop sera commercialisée dès demain avec une distribution limitée
00:34à certains magasins dans le monde, tout ça pour alimenter la rareté.
00:37En fait, c'est un mélange du modèle légendaire Royal Oak d'Audemars Piguet
00:41et du modèle pop de Swatch qui a vu le jour dans les années 80.
00:45Mais là où les internautes s'attendaient à trouver une montre bracelet,
00:49il s'agit en réalité d'une montre de poche, une montre agoussée,
00:52revisitée aux couleurs vives qui se déclinent en huit modèles,
00:56unie avec un cordon réglable à partir de 385 euros.
01:00Alors c'est un choix esthétique qui est quand même assumé par les deux marques,
01:03qui ont conscience que ce modèle peut tout de même surprendre,
01:06puisque la directrice générale d'Audemars Piguet confiée sur LinkedIn,
01:09les avis sur ce projet sont bien sûr partagés, ils le sont toujours.
01:12Quand le luxe s'aventure au-delà des frontières traditionnelles,
01:15quand l'horloger provoque la discussion, la curiosité, le désir et même le désaccord,
01:20et bien ça n'a pas loupé puisque le modèle surprend et même déroute certains fans sur les réseaux sociaux.
01:25On trouve des centaines de posts humoristiques,
01:28certains comparent la montre à un chronomètre que portent les profs de sport
01:32ou alors le comparent à un gadget ou à un jouet qu'on pourrait trouver dans le menu d'un
01:36Happy Meal chez McDonald's.
01:37C'est pas très gentil.
01:38En tout cas, quand même Eva, on avait aperçu de nombreuses images de clients qui campaient devant les magasins,
01:43ça veut dire qu'il y avait quand même de l'attente sur ce produit.
01:45Oui, effectivement, on a vu des files d'attente se former devant plusieurs magasins à travers le monde,
01:50notamment à New York, avant que le design soit révélé.
01:53Depuis qu'on a découvert ce à quoi ça ressemblait,
01:56certains sont quand même déçus, découragés.
01:58Il y en a d'autres, tout de même sur les réseaux sociaux,
02:01qui saluent ce coup de génie marketing de Swatch
02:04qui est capable ici de démocratiser l'univers ultra-luxe d'Odemar Piguet auprès de la Gen Z.
02:09La Royal Up Up peut aussi surfer sur la vague des Laboubou
02:13et peut-être plus parler à ce moment-là aux femmes qui peuvent par exemple
02:17accrocher cette montre à leur sac à main.
02:19Et puis d'autres qui sont très frustrées par le cordon
02:22imaginent déjà que d'autres accessoires vont voir le jour
02:25pour pouvoir peut-être insérer ce cadran dans un bracelet qu'on pourra porter à la main.
02:29Ce n'est pas une première pour Swatch, Eva, qui avait déjà collaboré il y a quelque temps avec Omega.
02:34Oui, et ça c'était en 2022, effectivement.
02:37Swatch avait créé un véritable phénomène mondial avec la Moon Swatch.
02:40C'était sa collaboration avec Omega qui était inspirée de la mythique Speedmaster.
02:45À l'époque déjà, il y avait d'immenses files d'attente qui s'étaient formées partout dans le monde
02:50et certaines montres s'étaient revendues plusieurs fois leur prix sur Internet.
02:54Merci beaucoup Eva Jaco, Lauritel avec vous tous les matins dans Good Morning Business.
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