00:02BFM Business, Chineco, Gilane Marey.
00:06Bienvenue dans Chineco. Est-ce que vous vous y perdez dans tous les réseaux sociaux chinois ?
00:11Eh bien, on va faire le tri, on va voir ce qui marche, ce qui marche moins bien en ce
00:14moment.
00:15Mais d'abord, les dernières informations en prononce de Chine. On retrouve notre journaliste à Pékin. Bonsoir.
00:20Bonsoir, Gilane. La Chine accélère son envol dans le secteur des navires de croisière.
00:24Mise en chantier en août 2022, le deuxième parc beau construit par le pays Ladder Flower City sera livré en
00:32novembre 2026, soit à près de deux mois plus tôt que prévu.
00:36Il prendra la mer pour ses essais à la mi-mai. Les billets seront mis en vente dès le 20
00:41mai pour des départs depuis Guangzhou vers Hong Kong et plusieurs pays d'Asie du Sud-Est.
00:47Plus vaste, plus écologique et plus intelligent que le premier parc beau de construction chinoise, ce navire peut accueillir jusqu
00:55'à 5 232 passagers.
00:58Des technologies numériques permettent non seulement d'accélérer sa construction, mais aussi d'offrir des expériences interactives inédites à bord.
01:07En pourcentage, la part des équipements d'origine chinoise a augmenté de cinq points.
01:12Son prédécesseur, Ladder Magic City, a fait de la Chine le cinquième pays au monde capable de construire de tels
01:20navires.
01:21Depuis son premier voyage commercial le 1er janvier 2024 jusqu'à la fin de janvier 2026, il a accueilli près
01:29d'un million trois cent mille de passagers d'un chinois étranger.
01:32En 2025, le trafic de passagers de croisière en Chine a progressé de plus de 25% sur un an.
01:40Et si on faisait le point sur nos réseaux sociaux chinois, leurs forces, leurs faiblesses ?
01:44Bonsoir Olivier Véraud.
01:45Bonsoir.
01:46Vous êtes fondateur de Gentleman Marketing Agency.
01:49C'est une agence marketing digitale à Shanghai.
01:51Les réseaux sociaux n'ont aucun secret pour vous.
01:54Quel est le réseau social qui a le plus la cote selon vous en ce moment ?
01:57Alors en ce moment, c'est Douyin, la version chinoise de TikTok avec 700 millions d'utilisateurs.
02:03Mais ce qui est le plus marquant, c'est le temps qui est pris par cette plateforme.
02:09Environ deux heures par jour par utilisateur.
02:11Donc c'est énorme.
02:13C'est vraiment le réseau social, un peu comme TikTok, ce qu'on peut voir.
02:16La majorité des gens passent énormément de temps dessus.
02:19Très addictif.
02:20Très, très addictif.
02:21Réseau social principalement basé sur la vidéo.
02:24Connecté aussi au e-commerce, beaucoup, avec une version un peu plus évoluée par rapport à ce qu'on a
02:30sur TikTok.
02:30On est en train de le voir un petit peu aujourd'hui sur TikTok, mais quelque chose de beaucoup plus
02:33abouti.
02:35Et énormément de contenu vidéo.
02:38Les marques ont un grand intérêt bien sûr à aller sur ce réseau.
02:41Exactement.
02:41C'est vraiment le combat des marques en ce moment qui sont sur ce réseau social pour capter l'attention
02:46des utilisateurs.
02:47Mais pas que, parce que ça aussi transforme et ça génère aussi beaucoup de ventes.
02:51Donc je pense que c'est vraiment la plateforme sur laquelle les marques investissent le plus aujourd'hui pour générer
02:57des ventes et de la notoriété.
02:59Autre réseau, Little Redbook.
03:01Alors là, on est plutôt comme Instagram.
03:02Alors là, on est plutôt comme Instagram, exactement.
03:05Un réseau basé sur le lifestyle, avec des photos, sur le voyage, un peu premium.
03:13Voilà, un petit peu comme Instagram.
03:15Un petit peu plus Instagram avant.
03:17Donc là, c'est un réseau social où il y a environ 300 millions d'utilisateurs, mais il est très
03:20intéressant parce que c'est un petit peu plus premium.
03:22Donc pour toutes les marques qui sont occidentales, qui sont un petit peu positionnées luxe, bien-être, voyage, etc.
03:30C'est vraiment un social qui cartonne et où on peut vraiment toucher une cible de chinois urbains, actifs,
03:38et qui ont un pouvoir de consommation plus important.
03:40Avec un investissement rentable, 10 000 euros, ça peut faire un million de vues, par exemple.
03:44Ouais, ouais, ça peut faire un million de vues, ouais, exactement.
03:4610 000 euros de publicité pour sponsoriser les postes, on arrive facilement à avoir une grosse, grosse exposition sur ce
03:52réseau social.
03:54Exactement.
03:54L'indétrônable WeChat.
03:56Là, il fait tout, lui.
03:57C'est largement plus qu'un réseau social.
03:59Exactement.
03:59On l'appelle ça le couteau suisse.
04:00C'est vrai que c'est un réseau social qui fait, et en même temps, messagerie,
04:03qui est utilisé par l'ensemble de la population chinoise,
04:06qui a remplacé le téléphone aujourd'hui, mais qui fait aussi moyen de paiement avec WeChat Pay,
04:11qui fait qu'il y a des mini-programmes qui a remplacé l'Apple Store,
04:14qui est vraiment présent dans la vie des Chinois,
04:18qui est bien plus qu'un réseau social, c'est vraiment l'outil.
04:21La fonction sociale a un petit peu baissé, c'est-à-dire que les personnes l'utilisent un petit peu
04:25moins pour communiquer, etc.
04:26On le voit aussi au niveau des marques, parce que c'est un petit peu vieillissant.
04:29Ils essaient de se renouveler, ils ont créé WeChat Channel,
04:33qui est une copie d'Oin et de TikTok, avec des vidéos qui sont un petit peu mises en place
04:40pour essayer de booster un peu la plateforme.
04:42À l'inverse, un réseau social qui est en déclin, selon vous, ce serait lequel ?
04:45Alors ce serait Weibo, qui correspond un peu comme à notre Facebook.
04:49Voilà, donc c'est un réseau social qui a été utilisé avant,
04:53mais victime de multiples censures.
04:56Un réseau social qui était un petit peu vieillissant, qui a un petit peu du mal à se renouveler,
05:00et où la majorité des influenceurs qui communiquaient aussi beaucoup là-dessus
05:03ont bougé sur Doin, plus vidéo, plus interactif, plus de personnes, plus sympathiques, etc.
05:11Donc c'est vraiment ce réseau social qui est en train petit à petit de mourir.
05:15Sur ce qui marche, je comprends bien, ce sont les influenceurs,
05:17c'est le e-commerce par les vidéos courtes.
05:19On pourrait se lancer en Chine, en e-commerce, sans passer du tout par des magasins physiques ?
05:23Oui, c'est la majorité des cas, c'est ce qui se passe.
05:27Le cross-border est très très développé, et à l'inverse, le retail vraiment est en déclin.
05:34Je vais vous donner un exemple, même les magasins Ikea ferment en Chine.
05:38Ah oui ?
05:39Oui, donc les magasins Ikea, le roi du retail, ont fermé 13 magasins en Chine,
05:46ce qui correspond à... et eux misent aussi beaucoup sur l'e-commerce.
05:50Donc c'est vraiment, l'e-commerce a vraiment le vent en poupe,
05:52et à l'inverse, le physique et le retail, c'est plus compliqué, c'est plus difficile,
05:59parce que la majorité de la population peut aller faire du shopping, etc.
06:03mais vont facilement comparer les prix sur Internet et acheter et se faire livrer chez eux.
06:06Merci beaucoup Olivier Véraud, fondateur de Gentleman Marketing Agency.
06:09Merci à vous.
06:10Merci à vous de nous avoir suivis, on se retrouve bientôt pour un nouveau numéro.
06:20Sous-titrage Société Radio-Canada
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