00:00Tech & Co, la quotidienne, l'invité.
00:04Allez, on vous emmène au festival South by South West 2026 avec Nicolas Parpex qui est là.
00:10Bonsoir Nicolas.
00:11Bonsoir.
00:11Vous êtes directeur du pôle industrie créative et pilote du plan Touch chez BPI France.
00:17BPI qui, vous le savez, alors on peut faire un petit résumé de votre mission,
00:21accompagne les entreprises françaises à la fois financièrement mais aussi en coaching, etc.
00:26L'idée c'est de faire rayonner tout le savoir-faire français, entrepreneurial à la fois chez nous mais aussi
00:33à l'international.
00:34Vous êtes présent par exemple aussi au CES, de Las Vegas, etc. dans tous ces rendez-vous.
00:39Le SXSW qui se déroule actuellement d'ailleurs, c'est pas encore terminé.
00:42Absolument.
00:42Ça se termine demain.
00:43J'ai quitté la fête un tout petit peu avant la fin.
00:45Vous y étiez d'ailleurs.
00:46Absolument.
00:47Merci en tout cas de nous raconter cet événement qui nous donne envie ici parce que c'est vrai qu
00:52'on en parle de plus en plus.
00:53Qu'est-ce que c'est que ce SXSW ?
00:57SXSW, c'est un objet non identifié, extraordinairement dense et inspirant.
01:04Parce que c'est un événement qui est à l'intersection de la tech, de la créativité, de la politique,
01:12du sociétal.
01:13Et ça, cette espèce de grammaire unique, on la retrouve nulle part ailleurs.
01:18C'est comme si le CES avait fusionné avec Coachella et le festival de cinéma de Sundance.
01:23C'est dingue.
01:24Et alors, ça se déroule à Austin, on est vraiment dans le Texas.
01:30Cette ville qui prend les couleurs de ce SXSW pendant quelques jours.
01:34Absolument.
01:35La ville est complètement repeinte aux couleurs de South by Southwest.
01:39Elle vit au rythme de South by Southwest de façon complètement décentralisée.
01:43C'est très festif aussi, beaucoup plus que le CES.
01:46C'est extraordinairement festif parce que South by Southwest, historiquement, est un festival de musique.
01:51Donc, il y a toujours eu cet ADN créatif et festif qu'on retrouve aujourd'hui avec des soirées, des
01:58concerts, des projections de films.
02:00Ça vit vraiment à 1000%.
02:01Alors, évidemment, on retrouve des technologies émergentes.
02:05C'est ça qui est intéressant, c'est que souvent, les premières idées, qu'elles soient bonnes ou pas d
02:09'ailleurs, qu'elles soient pérennisées ou pas, sont présentes au SXSW.
02:13On retrouve des industries créatives, vous le disiez, des chercheurs, des entrepreneurs.
02:17Il y a des leaders d'opinion qui viennent un peu décrypter le futur.
02:21Pas forcément que de la tech.
02:23Le futur, c'est ça aussi.
02:25Absolument.
02:25C'est absolument le super pouvoir de South by Southwest.
02:28C'est d'avoir une vision du futur, une vision qui se réalise partiellement ou pas toujours, mais en tout
02:34cas, c'est un travail d'anticipation et de scénarisation du futur sur la technologie, sur les impacts de la
02:40technologie, sur l'économie, sur la société, qui sont absolument fascinants.
02:44Et la France était présente ?
02:46La France est présente grâce à notre effort collectif qu'on coordonne avec énormément de partenaires publics et privés et
02:53qui fait que pour la quatrième année consécutive, on était là.
02:58Et la France, qui était presque invisible avant que cette dynamique collective ne s'engage, est devenue aujourd'hui la
03:05première délégation européenne et une des toutes premières délégations mondiales au sein de l'événement.
03:10Une vingtaine d'entreprises françaises présentes, c'est ça ?
03:12Une vingtaine d'entreprises.
03:14En nombre de personnes, on était plutôt une cinquantaine puisqu'il y avait un certain nombre de parties prenantes.
03:18Donc une belle délégation en nombre avec le petit coq orange dans les rues d'Austin.
03:24et puis aussi des très belles entreprises d'horizons variés, Brut que vous connaissez bien dans les médias digitaux, Ami
03:31Paris dans la mode,
03:33Média Participation qui est un grand leader de l'audiovisuel et de la bande dessinée mais qui est aussi très
03:38actif dans le digital.
03:40Une délégation à l'image de la French Touch très rayonnante et très diversifiée.
03:43Mais oui, pas que de la French Tech finalement.
03:46Pas du tout, alors on travaille très étroitement avec les équipes de la French Tech locale
03:50et en fait South by Southwest est de toute façon par essence cette intersection entre la technologie et la créativité
03:58à travers les entreprises qui y sont présentes et toutes les conversations qu'on y a.
04:02Alors évidemment nous on aime bien se focusser sur la tech bien évidemment.
04:06Est-ce qu'il y avait des startups tech ou des entreprises tech présentes à South by Southwest cette année
04:12française ?
04:13Il y avait des entreprises tech mais encore une fois, y compris les entreprises moins tech,
04:18ont un intérêt très spécifique à se pencher à ces sujets de technologie.
04:24Mais on avait aussi notamment présente sur nos panels la société Xcurio
04:27qui fait des expériences immersives digitales qui sont vraiment tout à fait à l'état de l'art.
04:33Et c'est presque un endroit où je dirais que les startups tech viennent se familiariser
04:37avec les enjeux de propriété intellectuelle et de créativité
04:40et les marques de mode et de cinéma à l'IA agentique et à la robotique.
04:45Et puis l'IA bien évidemment qui était j'imagine présente partout dans ce SXSW.
04:51Partout, mais de façon je trouve très intéressante cette année.
04:55C'est-à-dire qu'elle était moins finalisée et plus fonctionnalisée dans les sessions et dans les conversations.
05:02C'est-à-dire qu'on s'intéressait vraiment aux impacts concrets
05:05et notamment à travers l'IA agentique dans les modèles de valeur, dans les chaînes de valeur.
05:11Et c'était moins des discours très théoriques sur la fin de la partie,
05:16l'intelligence artificielle générale, etc.
05:18Là on voit que maintenant c'est devenu un sujet qui est déjà totalement intégré
05:22alors qu'il y a quelques années on se souvient de la sidération et du choc
05:26au moment où Sam Altman avait choisi d'ailleurs South by Southwest
05:29pour révéler la version de ChatGPT qui a révolutionné la tech et le monde.
05:36Là maintenant tout ça est totalement acquis
05:39et on s'intéresse aux grandes évolutions principalement agentiques
05:43mais surtout au cas d'usage.
05:44Ce qui est intéressant c'est que South by Southwest est toujours une espèce
05:49de reflet des tendances tech du moment.
05:52Il y a quelques années c'était le minage de crypto-monnaies par exemple
05:55qui était vraiment mis en avant au SXSW.
05:59Là maintenant voilà on parle beaucoup moins de crypto.
06:02Place à l'IA bien sûr.
06:04Est-ce qu'il y a aussi des projections ?
06:06Est-ce que c'est dans ce type d'endroit qu'on se pose des questions sur
06:09la puissance de l'IA va-t-elle bouleverser notre société ?
06:12C'est typiquement dans ce genre d'endroit non qu'on évoque ça ?
06:15Absolument, absolument.
06:17La grande futuriste Amy Webb qui est un peu la grande prêtresse de South by Southwest
06:21a choisi de développer des exemples qui ne traitaient que de ça.
06:25Par exemple, qu'est-ce que le post-humanisme et un humain augmenté
06:30par des lunettes augmentées nourries à l'IA
06:34mais également des exosquelettes qui font qu'on ne se fatigue jamais, etc.
06:39Terminator quoi, en gros pour résumer.
06:41Alors c'est un très bon point, c'est que South by Southwest est un lieu
06:45où les scénarios souhaitables et les scénarios terrifiants
06:48s'affrontent et s'articulent de façon intéressante.
06:51Et également elle développait l'idée d'une forme de travail illimité
06:56qui n'aurait plus besoin d'être humain
06:58puisque finalement entre l'IA, la robotique et les usines automatisées
07:02pour la première fois dans l'histoire économique
07:04on imagine des modèles de production
07:06où finalement la ressource humaine qui était la ressource clé
07:09devient accessoire.
07:11Et alors c'est intéressant parce que c'est un sujet
07:13qu'embrasse aussi Elon Musk en se disant
07:15demain en fait il y aura tellement de métiers qui vont disparaître
07:18qu'il faudra trouver des occupations aux humains
07:21parce que c'est l'IA et les robots qui travailleront à leur place
07:24donc il faudra trouver un revenu minimum.
07:26J'imagine qu'il y avait aussi ce type de projection, non ?
07:32Ou c'est un peu trop futuriste qui est Elon Muskien on va dire ?
07:36La projection Muskienne en effet qui est que
07:38les machines vont travailler
07:40et les humains seront dans une espèce d'oisiveté sérieuse
07:43qu'il va falloir imaginer.
07:45Le rêve !
07:46Je ne sais pas si c'est un rêve ou un cauchemar
07:49De temps en temps, un peu de jeu.
07:51Ce qui est intéressant à South by Southwest
07:53c'est que dans tout ça il y avait quand même énormément d'espace
07:58justement pour réintégrer de l'humain
08:01réintégrer du talent humain
08:02de la créativité humaine et de la connexion humaine.
08:06Le grand témoin de cette année était Steven Spielberg
08:09qui est venu parler d'imagination, d'intuition, d'histoire personnelle
08:13de communication humaine.
08:15Tout ça c'est des signaux assez forts dans un événement comme ça
08:17où on est un peu passé de Sam Altman à Steven Spielberg
08:21donc je pense que quelque part le futur on l'écrit
08:24donc le futur que décrit Musk
08:25il existera si c'est le choix collectif de l'humanité
08:29mais si on fait des choix un peu différents
08:31où on laisse plus de place à l'humain
08:33ce sera un futur différent
08:34et je pense un peu plus souhaitable.
08:36La politique a sa place dans ce type de rendez-vous
08:39parce qu'on sait qu'on est au Texas
08:41qui est un fief on va dire conservateur
08:47mais Austin est une ville démocrate
08:49mais alors c'est ça qui est paradoxal
08:50est-ce que la politique est au cœur des réflexions ou pas ?
08:55Absolument, absolument
08:56donc c'est une tradition
08:57et c'est dans l'ADN de South by Southwest
08:59qui a accueilli le grand discours iconique d'Alexandria Ocasio-Cortez
09:05sur la peur n'est pas un plan
09:07elle l'a tenu là-bas
09:08Barack Obama a pris la parole à South by Southwest
09:10cette année Gavin Newsom était invité
09:13donc c'est une plateforme politique
09:16et autant l'année dernière
09:17on avait constaté quand même une forme d'empêchement
09:21et de pudeur un peu inquiète sur ces sujets
09:25cette année c'est très politique
09:27avec des prises de pas mal
09:29Les langues se délient
09:29Les langues se délient
09:30Les futuristes attaquent directement le président des Etats-Unis
09:34et dans la rue on croise des gens
09:36qui ont des t-shirts anti-ice
09:40des drapeaux iraniens etc
09:41c'est un spectacle quand même assez surprenant
09:45à voir dans les Etats-Unis d'aujourd'hui
09:47C'est ça, c'est une multitude d'émotions
09:50et un rendez-vous
09:51si on a la chance de pouvoir le vivre
09:53à faire au moins une fois
09:54Merci beaucoup Nicolas Parpex
09:58directeur du pôle industrie créative
10:00pilote du plan Touch chez BPI France
10:02et ce qu'il faut retenir
10:02c'est que la France était bien représentée
10:04pour cette édition 2026 du SXSW
10:07Merci
10:07Merci
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