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00:06Musica
00:14Diamo da questo momento il bentrovato anche agli amici di TeleTutto che sono connessi con Radio Brescia 7 per il
00:19nostro incontro quotidiano.
00:21Oggi ci occupiamo di un tema che ci sta molto a cuore perché parliamo di turismo e di cultura connessa
00:26al turismo in Lombardia.
00:28E infatti ho il piacere di dare il bentrovato all'assessore al turismo di regione Lombardia Deborah Massari, ben arrivata.
00:35Grazie, grazie Maddalena, buongiorno a tutti.
00:37Buongiorno a te, tra poco saremo anche in collegamento con Varese dove ci aspetta l'assessore alla cultura Francesca Caruso
00:43che ripeto saluteremo tra poco
00:45perché prima facciamo una chiacchierata un po' più intima perché ci ritroviamo a qualche mese dal suo insediamento
00:53e quindi assessore mi piacerebbe chiederti come stanno andando le cose dopo qualche mese dal tuo nuovo incarico.
01:01Le cose stanno andando bene, adesso siamo sui contenuti, le prime settimane sono state settimane di orientamento
01:08perché la macchina della regione è una macchina decisamente ampia, grande e complessa.
01:13Quindi bisognava capire all'inizio le dinamiche e adesso abbiamo appena terminato il piano dello sviluppo del turismo per il
01:202026-2028.
01:21E poi parleremo un pochino nel dettaglio di quello che questo piano prevede, però a me ne devi consentire una
01:27domanda personale.
01:28Ma papà come l'ha presa?
01:30Ma niente, mi ha detto semplicemente.
01:32Fai le cose fatti bene perché questo è il live motive di tutta la vita di Gini Omassari.
01:37Mi ha detto sì te stessa e mi ha lasciato andare dopo 25 anni.
01:46E guarda quello che fai, ti dice qualcosa, ti consiglia, in questi mesi vi siete confrontati su alcune cose, su
01:54quella che è la sua visione oppure no?
01:55Ma no, guarda ti dirò no anche perché io sono completamente assorbita dal nuovo lavoro
02:01e lui continua a fare il suo lavoro e quindi riusciamo a incrociarci proprio quei 10 minuti alla settimana forse.
02:07Ma neanche il pranzo di famiglia della domenica.
02:11È sicuramente un'avventura molto intensa anche perché conoscendo insomma anche la tua vita professionale di prima
02:17so quanto impegno, dedizione e concentrazione metti sulle cose.
02:21Una cosa che ho ascoltato in alcune tue interviste è proprio il fatto che per cominciare,
02:28oltre a capire una macchina organizzativa, ti sei messa soprattutto in ascolto dei territori che hai incontrato.
02:34Cioè volevi capire che tipo di richieste ti facevano i territori anche per capire come poi organizzare quello che è
02:42il tuo lavoro e quello della tua squadra.
02:43Beh sì, se posso tornare un attimino indietro vorrei fare un parallelismo tra pubblico e privato, giusto per far capire.
02:50Nel privato, e vi riporto un attimo a quella che è la nostra azienda,
02:55se si rompe un forno non facciamo un convegno sulla termodinamica, sistemiamo il forno.
03:02Invece nella pubblica amministrazione sostanzialmente serve il confronto,
03:07quindi i convegni sono necessari proprio per ascoltare le persone per poi poter mettere a terra un progetto.
03:13Quindi la differenza sostanziale, sostanziale diciamo, la differenza macro è questa,
03:20che nel privato agisci subito, nel pubblico invece essendo una cosa decisamente ampia,
03:25bisogna ascoltare ogni singolo territorio per quanto mi riguarda essendo assessore al turismo,
03:31ascoltare i cittadini, non solo la pubblica amministrazione,
03:34perché anche loro stessi comunque hanno la necessità di avere,
03:38e noi abbiamo la necessità di avere degli input da parte loro.
03:41Del tuo essersi messa in ascolto, c'è qualcosa che ti ha stupito e che non ti aspettavi
03:47di quello che ti è stato riportato o chiesto su che cosa ti chiedono particolare attenzione
03:53per quanto riguarda l'ambito del turismo?
03:57Beh, in realtà è un ambiente decisamente ampio ed attenzionato, soprattutto negli ultimi anni.
04:05Impaginati la Lombardia, lo calo semplicemente su quello che è il territorio bresciano e della sua provincia,
04:10ha il tema variegato da mettere in campo sul turismo della nostra provincia,
04:15se poi lo ampliamo alla regione immagino che ci siano tanti spunti insomma.
04:21Beh, insomma la provincia di Brescia è la seconda innanzitutto in Lombardia per numero di turisti
04:26e da quest'anno stiamo puntando a cercare di ampliare il turismo, non più solamente turismo puro,
04:38quindi flussi dati eccetera, ma a creare una sinergia con gli altri assessorati,
04:42perché il visitatore vuole vivere l'esperienza e quindi vuole intrecciare l'enogastronomia,
04:49alla cultura, al turismo sportivo, la camminata, la camminata religiosa
04:54che porti a visitare comunque magari delle chiese, i luoghi di culto eccetera.
04:59E quindi vuole portarsi a casa un qualcosa, un'emozione che poi resti.
05:03Certo, di questo poi parleremo anche insieme all'assessore alla cultura Caruso.
05:08Abbiamo parlato della presentazione di un piano biennale per lo sviluppo
05:11che ha definito le strategie e quelle che sono i temi delle attrattività.
05:16Ne parliamo esattamente tra 30 secondi.
05:19Oggi parliamo di turismo, in particolare ci concentriamo su quello che è il turismo culturale.
05:24Abbiamo il piacere di avere con noi due assessori regionali,
05:28e appunto Deborah Massari è legata al turismo.
05:31Tra poco sarà con noi l'assessore Caruso per parlare più specificatamente
05:35della connessione con il tema culturale.
05:38E' vero, il turista chiede sempre di più una vacanza esperienziale,
05:47che è fatta di tante cose.
05:48Spesso è fatta di sport ed è fatta anche di esperienze culturali.
05:53Avete presentato il piano 2026-2028.
05:57Quali sono i contenuti, evidentemente ti chiedo una sintesi,
06:01i contenuti macro di questo piano?
06:03I contenuti macro sono la destagionalizzazione,
06:07anche perché adesso l'offerta turistica, soprattutto quella estiva,
06:11si sta ampliando quindi da poco prima di Pasqua a Ottobre.
06:16E stiamo cercando di far sì che non ci siano più solamente dei picchi molto alti,
06:21ma che diventino una curva.
06:22Ovviamente sarà un processo comunque lento.
06:24Certo, ha bisogno di un tempo.
06:26Ha bisogno di un tempo.
06:27E proprio per questo stiamo puntando comunque alla valorizzazione dei borghi,
06:32perché comunque diciamo che ci sono i borghi e le grandi città e i siti dell'UNESCO,
06:41della regione Lombardia, possono aiutare questa destagionalizzazione.
06:45È un dubbio.
06:46Esatto.
06:46Quindi portiamo anche i Lombardi a conoscere la nostra meravigliosa regione.
06:50E l'altra comunque è puntare sempre sull'eccellenza,
06:54quindi su un turismo di eccellenza,
06:56ma per eccellenza intendo andare alla scoperta dell'eccellenza del nostro territorio.
07:00Che siano artigiani, che siano paesaggi, che siano dei monumenti,
07:06che siano dei luoghi di cultura, eccetera.
07:10Che sia anche uno sport di eccellenza,
07:13che possano frequentare i piccoli piuttosto che gli adulti,
07:17piuttosto che gli anziani.
07:19Tutte queste camminate che abbiamo in questo meraviglioso territorio
07:21comunque spingono in questo verso vedere il paesaggio
07:25e nel frattempo fare del movimento.
07:27Non c'è dubbio.
07:27Abbiamo parlato di sport.
07:28In questo credo che per esempio una spinta propulsiva sia arrivata dalle Olimpiadi.
07:34Ebbè, assolutamente sì.
07:36Abbiamo letto in questi giorni proprio che quasi non si trovano i maestri di sci a disposizione,
07:43un po' come quello che è stato l'effetto sinner con il tennis.
07:48Esatto, e quello che vorremmo fare adesso è cercare di non disperdere ovviamente tutto ciò che sono state le Olimpiadi
07:55e che hanno avuto una bellissima percezione comunque anche nel mondo.
08:00Quindi abbiamo lavorato veramente bene.
08:02Anche perché penso anche alla parte più legata alla cerimonia di inaugurazione firmata da Balic.
08:11Meraviglioso.
08:12È stato con un tocco bresciano perché proprio il legame con gli artisti internazionali
08:18è stato tenuto da una bresciana, figlia di Adolfo Galli, Natascia Galli,
08:26che abbiamo proprio incontrato fra l'altro a Sanremo e ci ha raccontato quanto sia importante
08:31come biglietto da visita mondiale quello che è stato fatto.
08:35Ha raccontato molto bene quello che può essere non solo l'aspetto artistico,
08:42ma anche la raffinatezza e la cura, la storia che è stata racchiusa in questa manifestazione
08:48attraverso anche la cerimonia inaugurale.
08:52Tornando sempre al mio progresso, si è sempre detto che details is retail,
09:01cioè il dettaglio fa tutto sostanzialmente, quindi la cura del dettaglio
09:07ed è ciò che vorremmo riuscire a fare anche nel turismo, curare l'accoglienza,
09:15curare la formazione del personale.
09:17Ovvio che ovviamente ci siano più assessorati che debbano lavorare in tema.
09:21E infatti credo che un tema fondamentale sia legato alla sinergia
09:27e questo ce l'hai raccontato proprio all'inizio di questa intervista,
09:32per cui io do il bentrovato all'assessore alla cultura Francesca Caruso,
09:35collegata da Varese. Buongiorno, buongiorno assessore, ben trovata,
09:39grazie per aver raccolto il nostro invito.
09:41Grazie a voi, grazie a voi mi spiace che non sono riuscita ad essere lì di persona,
09:46ma ci tenevo a essere con voi.
09:49E questo ci fa molto piacere, rimedieremo presto,
09:52l'accogliamo a Brescia con grande piacere.
09:55Quello che le volevo chiedere è proprio legato a quanto ci siamo dette poco fa
10:00con l'assessore Massari, cioè il ruolo fondamentale degli assessorati
10:05è quasi un obbligo ormai di mettersi in connessione.
10:09Il turismo non può esistere senza la cultura
10:12e la cultura ha bisogno della spinta propulsiva del turismo.
10:15In questo senso, come intendete lavorare, assessore?
10:20Bene, approfitto per salutare anche Deborah,
10:23ovviamente stiamo portando avanti sicuramente un grande lavoro di sinergia
10:30per cercare di far dialogare e coniugare le due deleghe
10:36che, come ha detto lei, è doveroso ed è anche inevitabile.
10:42Sono deleghe che dialogano molto bene,
10:46portano avanti un turismo culturale
10:51per valorizzare e commuovere la nostra regione.
10:55La nostra regione ha un patrimonio culturale incredibile,
11:00quindi dai siti unesco, musei,
11:05ovviamente teatri, spettacolo, di tutto e di più,
11:09ma purtroppo non so se non siamo capaci di raccontarlo abbattanza,
11:16ma abbiamo bisogno di valorizzarlo sempre di più
11:20e quindi anche di portare un turismo culturale
11:24sempre più nella nostra regione.
11:28Anche se Deborah poi confermerà i dati,
11:30immagino che comunque la regione di Lombardia
11:33abbia dell'affluenza di turismo economico,
11:38che forse è una delle prime cause di turismo nella nostra regione,
11:42quindi proprio per il nostro patrimonio culturale.
11:45però ovviamente il nostro patrimonio culturale è molto conosciuto all'estero,
11:49forse più per le grandi città,
11:51quindi molto milano-centrico,
11:54perché abbiamo la scala, abbiamo il piccolo, abbiamo una triennale,
11:57abbiamo quindi che portano un turismo da fuori,
12:02ma meno magari nelle aree interne,
12:05nelle comunità montane, nei piccoli borghi,
12:08insomma invece il nostro compito è quello di valorizzare anche quello.
12:11E l'assessore Massari prima diceva una cosa assolutamente corretta,
12:16a mio giudizio, cioè il fatto di estendere la stagionalità di alcuni luoghi,
12:20penso ad alcuni luoghi di montagna,
12:22diventa fondamentale anche per la promozione dell'aspetto culturale del turismo.
12:30Assolutamente sì, per esempio adesso stiamo appunto affrontando questo grande evento
12:42che sono state le Olimpiadi e sono le Paragonpiedi che ci sono adesso in corso
12:49e sicuramente è stato un volano importantissimo per la nostra regione.
12:56Io stessa come cultura ho voluto partire molto tempo prima,
13:00quindi fin da subito,
13:02per portare avanti questa misura che si chiama le Olimpiadi della cultura.
13:08Quindi ho investito 3 milioni di euro su questa misura,
13:11proprio per cercare di valorizzare e promuovere la nostra regione tutta
13:17e sfruttando questo grande evento olimpico.
13:23E devo dire che sono usciti dei racconti, una narrazione meravigliosa
13:32in modo tale che i nostri turisti possano conoscere ancor di più i nostri paesi di montagna,
13:40perché poi ovviamente la Dio Olimpi è quella, no?
13:42E quindi le tante creazioni, installazioni, eventi, spettacoli
13:48sono state destinate per quell'area
13:50e quindi ovviamente c'è stato un grande successo di pubblico
13:54e anche una grande valorizzazione e una grande produzione.
13:58Assessore Caruso, immagino che questa domanda a lei se l'aspetti,
14:01la faccio a entrambe, sia a lei che a Deborah Massari.
14:05Parliamo di Vallecamonica come capitale della cultura.
14:09Mi piacerebbe capire la sua visione in questo senso.
14:11Poi chiedo un controcanto anche all'assessore Massari.
14:16Allora, sicuramente io non posso non appoggiare questa candidatura,
14:23ovviamente come appoggio però le candidature di tutta la regione Lombardia
14:28perché è il mio ruolo e poi perché ritengo che veramente il nostro patrimonio culturale
14:33sia importantissimo.
14:36Noi abbiamo anche il primato dei siti Unesco,
14:40quindi la nostra nazione è la nazione che ha più sito Unesco,
14:45la nostra regione è la regione che ha più sito Unesco.
14:49Quindi per questo abbiamo il primato, il primo è stato proprio lì,
14:53quindi è riconosciuto nel 1979.
14:56Quindi devo dire che sicuramente parte con un bel vantaggio.
15:02Poi non so ancora quali saranno le altre candidature,
15:06però io non posso che essere un affanno in questa candidatura
15:11perché secondo me ha il suo perché insomma.
15:14E se lo è lei posso immaginarmi che lo sarà ancora più una Bresciana Doc
15:19come Deborah Massari, quindi anche a te chiedo un commento rispetto a questo.
15:23Beh, innanzitutto saluto anch'io la collega Francesca Caruso
15:26e la ringrazio.
15:29Ovviamente anch'io non posso non appoggiarla,
15:32però come assessora alla regione Lombardia
15:35devo dire che dobbiamo guardare con una visione molto più ampia.
15:41Essendo Bresciana ovviamente e avendo anche delle origini camune
15:47mi piacerebbe ovviamente che il tutto venisse portato a termine,
15:51però è ovvio che la valutazione nasca da più elementi.
15:56Per quanto riguarda, voglio tornare indietro a una cosa che aveva detto l'assessore.
16:00Ci parlava anche di dati relativi al turismo.
16:04Esatto, c'è un dato che penso possa essere interessante
16:07perché nell'ultimo decennio le motivazioni che spingono i turisti
16:12a scegliere un soggiorno in Italia,
16:16in particolar modo in Lombardia, sono mutate.
16:20Questo è molto interessante.
16:22Esatto, ha visto salire la cultura dal settimo posto
16:27e si sta contendendo il primo posto con l'enogastronomia.
16:31Questo è estremamente significativo.
16:34Assolutamente sì, infatti...
16:36Per questa notizia che mi hai dato,
16:39perché mi riempie il cuore ed è importante,
16:42perché la cultura è vista, è sempre stata vista un po' come un costo, no?
16:47Come un orpello, come un...
16:51Sì.
16:52Soprattutto nella logica lombarda,
16:54che è la logica del lavoro,
16:56della concretezza di lavoro.
16:58E invece il turismo tanto ci può dare
17:00anche come proprio, come dire,
17:03incassi e guadagni legati all'indotto della cultura.
17:07E quello che diceva lei,
17:08la Lombardia è conosciuta per la produttività,
17:11l'economia, la moda,
17:13ma la cultura non per la cultura.
17:15La cultura è sempre stata vista appunto come un orpello
17:19in un costo, invece, dobbiamo cambiare la narrazione
17:23e raccontare di come la cultura
17:26sia una leva strategica, importantissima,
17:29per i nostri territori, sia economica che sociale.
17:32Ti abbiamo interrotto, Deborah.
17:34Se vuoi riannodare il ragionamento
17:37che ti abbiamo interrotto in corso.
17:39No, volevo solamente dare altri due dati
17:42sul gradimento delle attrazioni turistiche,
17:44sempre in Lombardia,
17:45che mettono in evidenza che le attrazioni
17:50diciamo più visitate siano le chiese.
17:53Le chiese seguite dai musei
17:56e successivamente dai castelli.
17:58E quindi questa è anche un'altra logica
18:01che vi mette in connessione,
18:03dico che mette in connessione i due assessorati.
18:06Siamo in dirittura d'arrivo,
18:07per cui io volevo salutare e ringraziare
18:09l'assessore alla cultura di Regione Lombardia,
18:11Francesca Caruso,
18:11in attesa di ospitarla qui in studio a Brescia.
18:13Grazie per essere stata con noi.
18:15Grazie, a presto.
18:18Dicevamo, addirittura d'arrivo un paio di minuti,
18:21ce li prendiamo per parlare anche
18:23di tema di internazionalizzazione
18:26del turismo lombardo.
18:28State lavorando anche in questo senso?
18:30Sì, quindi,
18:32allora, assolutamente sì.
18:34Stiamo guardando ai mercati esteri,
18:36ovviamente ne avevamo inclusi alcuni
18:39che adesso, diciamo,
18:40non stanno vivendo un periodo sereno.
18:42Sereno, esatto.
18:43Stiamo guardando quindi all'America,
18:47stiamo valutando il Canada,
18:49perché era un percorso che era stato
18:51intrapreso in passato
18:52e stiamo facendo delle valutazioni
18:54e ovviamente tutto quello che è il nord Europa,
18:58soprattutto i paesi quali
19:00la Danimarca e la Scandinavia,
19:04oltre alla Germania,
19:06che essendo molto vicina,
19:08già ci conosce, soprattutto per il Lago di Garda in particolare.
19:13In chiusura, è un mondo che cambia,
19:15ne parlavamo proprio questa mattina in trasmissione,
19:18parlavamo di quanto l'intelligenza artificiale
19:20abbia in qualche modo contaminato
19:22le vite professionali di tutti noi.
19:24Anche rispetto al turismo,
19:28state lavorando in questa direzione?
19:30Sì, allora stiamo valutando ovviamente più applicazioni
19:36e stiamo cercando di capire
19:38quale possono essere più attendibili
19:40perché che cosa chiedono?
19:41Ci chiedono sempre dei dati aggiornati
19:43quasi in tempo reale,
19:45quindi ci stiamo spostando dalle celle telefoniche
19:48ai circuiti delle carte di credito
19:50e adesso valuteremo se ci saranno
19:52comunque altri strumenti
19:54che possano darci dei dati attendibili
19:57in tempo quasi reale.
19:59Siamo arrivati al termine della nostra chiacchierata,
20:02il tempo è volato,
20:03grazie mille a tutti e due gli assessori
20:06che hanno voluto essere presenti oggi.
20:08Prima di salutarci,
20:10saluto e ringrazio Ruggero Tavelli
20:12per la regia audio e video.
20:12Grazie mille, buongiorno.
20:14Ringrazio voi che ci avete ascoltati alla radio,
20:16voi che ci avete guardati in tv,
20:18ma soprattutto il mio grazie
20:19va all'assessore al turismo,
20:20al marketing e alla moda,
20:22così l'abbiamo detto per esteso,
20:24Devo Ramassari, grazie.
20:25Grazie Maddalena e grazie a tutti voi.
20:27Alla prossima.
20:27Grazie.
20:28Grazie a tutti.
20:41Grazie a tutti.
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