00:00O Brasil é o terceiro maior mercado mundial para produtos de beleza e cuidados pessoais.
00:05Agora, também está se tornando um grande polo exportador, ultrapassando a marca de 1 bilhão de dólares por ano.
00:12Para falar sobre isso, eu convido agora o Luiz Carlos Dutra, que é presidente executivo da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.
00:21Boa tarde para você, Dutra. Seja muito bem-vindo ao Radar.
00:24Obrigado, é um prazer estar aqui. Obrigado pelo convite.
00:26Bom, quando a gente fala em beleza e cuidados pessoais, tem aí uma variedade muito grande de produtos.
00:31Quais estão sendo mais exportados aqui do Brasil?
00:34Hoje, se você olhar esse último resultado extraordinário de 1 bilhão de dólares, a gente cresceu 20% em relação ao ano passado.
00:41E vai registrar que é a maior marca, desde a série histórica, que começou em 97, que o governo, a SESEC, monitora.
00:48Tem três categorias fundamentais. A primeira é a categoria de cabelos.
00:54O Brasil é uma referência mundial de cabelos.
00:56Tampu, condicionador?
00:58Geral. Então, desse 1 bilhão, 30% é mais ou menos no mercado de cabelos.
01:03Uma parte importante na mercado de sabonetes, cuidados pessoais, e uma parte importante também na parte de higiene bucal.
01:10Essas três categorias representaram mais ou menos 55% dessa exportação.
01:14Interessante isso que você trouxe para a gente. Nós temos empresas gigantes aqui, né?
01:18Que já se internacionalizaram. Tem a Natura, tem o Boticário. Mas e as pequenas e médias? Elas também exportam?
01:24Exportam. A gente tem um programa muito interessante. Há mais de 20 anos com a Apex.
01:28Hoje participam 166 empresas, mais ou menos médias e pequenas, que exportam para 127 destinos.
01:36Entre a América Latina, Estados Unidos, Europa e Oriente Médio.
01:40Nos últimos seis anos, a média de negócio é por volta de quase 190 milhões de dólares.
01:46Então, como o mercado doméstico é muito forte, capacitou também as empresas a exportarem.
01:50E o fato também que o consumidor brasileiro é uma referência, do ponto de vista de hábitos de consumo.
01:56E a gente desenvolveu uma capacidade muito grande no Brasil de inovação.
01:58O Brasil é o quarto país que mais inova no mundo hoje.
02:01Muito interessante. Agora, você acha que a gente pode dizer que existe uma assinatura brasileira,
02:05uma característica dos produtos brasileiros, assim como a gente imagina o que é um produto francês, por exemplo,
02:11um produto da Itália?
02:13Tem duas referências interessantes. Essa pergunta vem muito pertinente agora.
02:17A gente fez um estudo no ano passado de entender como esse setor é lido pelo consumidor.
02:22A gente criou um novo posicionamento focado em cuidado integral.
02:26O consumidor brasileiro tem um hábito de cuidar, né? A autoestima é muito grande.
02:30Esse cuidar era muito focado na questão física.
02:33Pós-pandemia, mudou também para a questão mental e, nos últimos anos, a questão de relações sociais.
02:38Então, esquecer de cuidado integral, ele traz um conceito muito do que é o consumidor brasileiro,
02:42que tem essa questão da autoestima como motor de mobilidade para se desenvolver, para crescer.
02:48Então, isso é muito forte no Brasil e tem características importantes.
02:51A biodiversidade brasileira, que também o favorece, mas o consumidor realmente é muito aberto à inovação
02:57e o que tem uma característica importante no nosso mercado é que as indústrias são muito empreendedoras.
03:02Então, todas as empresas globais estão aqui no Brasil, sem exceção, e todas há muitos anos.
03:07Então, aqui acaba sendo importante a área de desenvolvimento de produto, tanto para a base local como para a base de exportação.
03:13Quais são os mercados mais recentes que o Brasil abriu?
03:16Novos países aí que a gente não exportava antes e que agora estamos chegando.
03:19A gente tem tido uma média... A América Latina é dominante, em geral.
03:23Nos últimos anos, com esse projeto todo, a gente começou como bloco.
03:27Estados Unidos sempre foi um bloco importante, Europa e também o Oriente Médio.
03:31Mas é uma diversificação 127 destinos. Então, é uma diversificação muito grande.
03:35Muito grande mesmo, né?
03:36E eu acho que agora, com esse acordo da União Europeia, vai realmente fortalecer ainda mais,
03:40acelerar ainda mais esse processo no qual nós participamos ativamente.
03:43A gente viu que a União Europeia colocou uma série de barreiras em muitos setores aí,
03:47em que eles estavam com medo da competição.
03:48Mas eu imagino que esse é um setor que talvez vai começar a exportar direto ali,
03:52assim que esse acordo entrar em vigor, né?
03:54Ah, com certeza. A gente participou ativamente dessa negociação.
03:56Se a gente olhar a União Europeia hoje, nós estamos falando que é um bloco com 27 países,
04:01mais ou menos 450 milhões de consumidores, potencialmente falando.
04:06E um PIB base 24 de 19,5 bilhões de dólares.
04:10E o produto brasileiro é um produto reconhecido, né?
04:13E tem um lado que eu gosto de falar também, que é importante destacar.
04:15Esse acordo vai não só aumentar a nossa inserção internacional,
04:19focar em duas questões.
04:20A questão de tecnologia, de inovação e competitividade.
04:24E tem um fator ainda mais importante, que é o talento humano, capital humano.
04:27O Brasil, nas grandes empresas, é reconhecido como exportador de talento,
04:32como traz gente também qualificada para cá, exporta muito talento brasileiro,
04:36que acaba influenciando também nas estratégias globais.
04:39E o Brasil tem algo muito característico para vender, que é a natureza, né?
04:42Os ativos naturais que a gente tem aqui.
04:44Eu acho que isso é um bom garoto propaganda, não?
04:47Ah, com certeza, né?
04:48A gente tem uma indústria que se desenvolveu em três pilares.
04:50Um entendimento profundo do consumidor, quer dizer, não basta saber o que ele quer,
04:54tem que antecipar.
04:55Um foco constante de inovação.
04:58E um lado muito importante no crescimento sustentável.
05:01Só para te dar um exemplo, o setor tem, completa agora 20 anos,
05:05o maior projeto de logística reversa do Brasil.
05:08Chamou-se para o futuro.
05:10É um projeto inovador do Brasil, que começou antes de qualquer legislação,
05:14porque há uma consciência que a natureza é uma importante fonte de desenvolvimento,
05:20mas a preservação é tão importante quanto.
05:22Você prevê um crescimento tão robusto assim também nos próximos anos?
05:26Você acha que a gente está com potencial para continuar nesse ritmo aí?
05:29Eu acho que esse mercado internacional, o Brasil só vai crescer mesmo,
05:32porque o setor é revisto, é visto com o mercado protagonista,
05:36com esses acordos que nos vão ajudar bastante.
05:39O mercado doméstico tem os seus desafios,
05:40esse último ano foi um mercado mais desafiador,
05:42mas é um setor que investe muito em crescimento e ele tem essa diversidade
05:46das grandes empresas, das médias empresas e das pequenas.
05:49E uma facilidade também importante que é multicanal.
05:51Você tem venda direta, você tem o varejo tradicional.
05:54Então, construiu um mercado muito diversificado e muito consolidado.
05:58Eu acho que a fortaleza do mercado brasileiro,
05:59que é o terceiro do mundo, como você citou,
06:02primeiro Estados Unidos, segundo a China,
06:03e o mercado brasileiro hoje é um mercado de 200 bilhões de reais,
06:07que representa 2% do PIB e 45% da meca latina.
06:10Quem são os nossos maiores competidores no mundo hoje nas exportações?
06:14Você colocaria, por exemplo, Coreia do Sul?
06:16Coreia do Sul está crescendo, especialmente a questão de skin care.
06:19É muito por categoria de produtos, não tem uma coisa muito localizada.
06:24Mas Coreia do Sul é um mercado que desenvolveu muito,
06:26principalmente pela questão de tratamento facial.
06:28Tal qual o Brasil é uma referência em cabelo,
06:31estão sendo uma referência em...
06:32Mas muito focado também em inovação e conhecimento do consumidor.
06:35Mas a diversidade brasileira é ainda um fator de muita vantagem competitiva.
06:39A diversidade da população, você disse?
06:41A população...
06:41E daí tem produto para todo mundo, né?
06:43Exatamente.
06:43Então, isso forçou ou estimulou as empresas a diversificarem o seu portfólio
06:48para atender diferentes características e diferentes expectativas de produto.
06:51Isso realmente é uma diferenciação muito importante.
06:54Tá certo.
06:54Eu falei aqui com o Luiz Carlos Dutra,
06:56que é presidente executivo da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
07:00Perfumaria e Cosméticos.
07:02Muito obrigado pela sua participação e boa tarde.
07:04Obrigado pelo convite.
07:05Prazer em estar com vocês aqui.
07:06Boa tarde.
Comentários