- il y a 27 minutes
Alors que beaucoup de médias convergent vers la vidéo et que de plus en plus d’entre eux promettent une approche full funnel, comment les distinguer et les activer de manière complémentaire au sein de son mix annonceur ? Comment passer d’une juxtaposition de leviers à une véritable stratégie multimodale ? Et comment les médias œuvrent à l’unification de l’activation et de la mesure des campagnes Total Vidéo ?
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00:00...
00:05Oui, donc on a voulu dans cette première table ronde
00:08rentrer dans le vif du sujet du Total Video.
00:11Cette notion de Total Video n'est pas nouvelle,
00:14on l'entend depuis plusieurs années déjà,
00:16mais elle revient de plus en plus,
00:18parce que le marché tend vers une convergence digitale, audio et vidéo,
00:22et c'est ce qu'on va aborder lors de cette table ronde.
00:25Et forcément, cette convergence entraîne des transformations,
00:28des transformations du côté de la distribution média,
00:30du côté de nouvelles stratégies d'IP,
00:32de nouvelles attentes des annonceurs aussi,
00:34on va pouvoir en parler,
00:35et en matière d'attention et de mesure.
00:39Stéphane, on va commencer avec CMA Média.
00:43Vous venez de lancer au début du mois RMC+,
00:46une plateforme de streaming gratuite,
00:48financée par la publicité,
00:50avec une ambition, celle de dépasser la simple logique du replay.
00:54Est-ce que tu peux revenir ?
00:56Est-ce que vous pouvez revenir ?
00:57Vous pouvez revenir sur ce lancement.
01:00Déjà, bonjour à toutes et tous.
01:02On est hyper contents,
01:03parce que ce lancement,
01:04on avait dans la tête plein de choses,
01:06et ça se traduit concrètement par un vrai succès.
01:09Il y a plus de 30% de users par jour
01:11qui viennent sur la plateforme RMC+,
01:13et pour une raison,
01:14alors ça va faire très prétentieux à posteriori,
01:16parce que s'il y avait eu moins de 30%,
01:18j'aurais essayé de trouver des arguments
01:19pour expliquer à quel point ça allait monter,
01:21et on prenait notre temps.
01:22Mais là, c'est un vrai succès pour une raison,
01:24et c'est le prolongement des chaînes RMC dans l'écosystème linéaire.
01:28La promesse d'RMC+,
01:29c'est de ne surtout pas faire comme nos concurrents TF1+, M6+,
01:33et j'en passe,
01:34c'est-à-dire qu'on ne veut surtout pas être une mini généraliste ou une généraliste.
01:37On n'en a pas les moyens.
01:38Je pense même que ces petits concurrents-là,
01:40c'est très compliqué pour eux
01:41dans l'écosystème Netflix, YouTube et consorts.
01:44Donc nous, on est convaincus
01:46qu'en étant à défaut des généralistes
01:48les meilleurs, en tout cas les très très bons
01:50dans des univers de prédilection,
01:51le moteur, la mécanique, l'histoire, la science,
01:54la découverte, le voyage, le true crime,
01:56et j'en passe,
01:57on arrivera à adresser des communautés
01:58les plus engagées possibles.
02:00Et en fait, c'est tellement compliqué aujourd'hui,
02:02à l'heure de l'hyper choix,
02:03de l'hyper contenu,
02:04de l'hyper plateforme,
02:05de vouloir toucher le plus grand nombre,
02:06qu'on se dit, on va être les très bons
02:09et un jour les meilleurs
02:10dans ces univers-là,
02:11auprès de communautés engagées
02:12et la promesse des RMC+,
02:14c'est exactement ça.
02:15Vous rentrez pour rattraper le replay
02:16d'une émission vintage mécanique,
02:18Faites-en Très l'Accusé,
02:19Gérez, Dormir chez vous,
02:20et vous tombez sur un océan de contenus
02:23qui seront dans le true crime,
02:24tout le catalogue de Faites-en Très l'Accusé,
02:26puis vous avez adoré
02:27tout le catalogue de Faites-en Très l'Accusé,
02:29vous allez tomber sur une chaîne fast
02:30de Faites-en Très l'Accusé
02:31qui sera déployée sur l'ensemble
02:33de l'écosystème en CTV.
02:35Donc voilà, en étant les meilleurs
02:37dans toutes ces verticales-là,
02:38en tout cas très bons
02:39à défaut d'être les meilleurs
02:40et un jour les meilleurs,
02:41très bons dans ces verticales-là,
02:42on arrive à adresser
02:43des communautés hyper engagées
02:44qui adorent ces contenus-là
02:46et chargent à nous
02:46de les trouver en hyper-distribution.
02:48Et tout ça, ça s'inscrit aussi
02:49dans votre stratégie
02:50d'hyper-distribution, justement,
02:52donc avec Antenne Historique,
02:54avec votre plateforme RMC+,
02:56et votre partenariat avec YouTube.
02:58Comment vous orchestrez ça, justement ?
03:00Et je reboucle avec la dernière table,
03:01il y aura sûrement
03:03dans quelques semaines
03:04une annonce sur la créateur économique
03:06qui fera écho
03:07avec l'écosystème YouTube.
03:08Alors, on a parlé d'RMC+,
03:10nous, on veut être très très bons
03:11sur ces niches de communauté,
03:13c'est le premier point,
03:14et on est bien aidé par Brut
03:16qui nous a également rejoint.
03:17Le premier point de l'hyper-distribution,
03:19c'est un raisonnement qui est simple.
03:20Il n'y a rien de pire
03:21quand on a une très bonne idée,
03:22ça c'est le point de départ.
03:23Un contenu, c'est une super bonne idée
03:25qui doit être très bien racontée.
03:26La grande nouveauté
03:27par rapport à il y a 20 ans,
03:28c'est qu'avant,
03:29on racontait une très bonne idée
03:30en linéaire et on avait touché
03:31quasiment 100% des gens
03:33qui étaient intéressés.
03:34Et puis là, de plus en plus,
03:35et ça va très très très vite,
03:37ça s'accélère,
03:38il faut que cette très bonne idée-là,
03:39qui est le point de départ,
03:40parce qu'une mauvaise idée
03:41très bien distribuée,
03:42elle ne touchera personne.
03:43Mais une très bonne idée
03:44très bien distribuée,
03:45elle va permettre d'amplifier
03:46le reach de cette très bonne idée-là.
03:48Donc maintenant,
03:49il faut avoir la très bonne idée,
03:50ça c'est le contenu ROI,
03:52l'hyper-distribution RN
03:53et la manière de raconter l'histoire,
03:55il faut qu'elle s'adapte
03:56à l'ensemble des tuyaux.
03:57Ce n'est pas la même chose
03:58de raconter une super bonne idée
04:01en true crime sur TikTok,
04:03sur Twitch, sur YouTube,
04:04en linéaire, sur RMC+.
04:05Donc il y a bien trois crans,
04:06il y a l'hyper-distribution,
04:08il y a RMC+,
04:09et il y a le partenariat YouTube
04:11où à J plus 14,
04:12l'ensemble de nos contenus
04:13sont mis à disposition
04:15sur ce tuyau-là qui explose.
04:17Il y a une stade
04:18que je répète tout le temps,
04:19en France, aujourd'hui,
04:20un jeune sur trois
04:21de moins de 25 ans
04:22allume la télévision
04:23et regarde YouTube.
04:24Il allume la télévision,
04:26donc ça se joue maintenant
04:26vraiment sur l'écran de télévision
04:28qui sera l'univers de compétition
04:29de tous les acteurs historiques
04:31et désormais également YouTube.
04:33Justement, Cécile,
04:34on va pouvoir aborder
04:35l'audience des plus jeunes.
04:37Alors justement,
04:38cette recomposition
04:40du paysage médiatique
04:41s'illustre aussi
04:42par la vente récente
04:43de Chérie 25 à CMA Media
04:45pour créer RMC Live
04:48qui marque votre sortie
04:49de la TNT gratuite.
04:51Oui, du coup,
04:51vous pouvez vous demander
04:52pourquoi je suis là.
04:54C'est vrai.
04:55Pourquoi suis-je là ?
04:56Eh bien justement,
04:58lorsqu'on s'aide
04:59une chaîne TNT traditionnelle
05:01mais qu'on doit développer
05:02aussi des nouveaux inventaires vidéo,
05:04comment vous faites-vous
05:04pour développer
05:06vos stratégies d'IP globale
05:08en audio,
05:09parce qu'on parle d'énergie aussi,
05:11en vidéo, en social,
05:12pour aller chercher
05:13les audiences vidéo
05:14et qui plus est,
05:16pour aller toucher
05:17des audiences les plus jeunes.
05:18Comme vous venez de le rappeler,
05:20nous n'avons plus de télévision
05:21mais pour autant,
05:22le canal de la vidéo
05:25est clé pour nous
05:26et comme tu viens
05:27de le dire très justement,
05:28on a les jeunes générations
05:30qui sont très présentes
05:31sur YouTube.
05:33Quand on regarde d'ailleurs
05:34les chiffres de YouTube,
05:35on sait qu'il y a 66%
05:36des utilisateurs de YouTube
05:40qui regardent en fond sonore,
05:42qui regardent
05:43ou qui consultent
05:43en fond sonore
05:44sur leur télé
05:47connecter
05:47les programmes.
05:50Nous, on voit aussi
05:51que l'audience de la radio
05:52se transforme
05:53puisque maintenant,
05:53on a 25%
05:54de l'audience
05:55du média
05:56du flux live,
05:57ce qu'on appelle
05:57le flux broadcast,
05:59flux live radio,
06:01qui se passe
06:03en digital.
06:04Donc, on voit
06:05qu'il y a une convergence
06:05des formats.
06:06Donc, à partir de là,
06:08on a décidé
06:08de réinvestir, nous,
06:10massivement
06:10dans la vidéo
06:11de façon à avoir
06:13une approche globale.
06:14Donc, je vous invite tous
06:16le 5 octobre prochain
06:17à notre conférence de rentrée.
06:19On va annoncer
06:21le lancement
06:21de 10 chaînes fast
06:23autour de nos marques
06:25et également
06:27des IP
06:28qu'on est en train
06:29de développer
06:30sur YouTube.
06:31En fait,
06:32c'est fondamental
06:33pour nous
06:34de pouvoir
06:36travailler
06:36complètement différemment.
06:38C'est-à-dire
06:38qu'avant,
06:39on faisait
06:39de la radio
06:40vers le digital.
06:41Maintenant,
06:42le raisonnement,
06:42il est complètement différent
06:44et on raisonne
06:45dans une logique
06:47sociale
06:47et vidéo
06:49first
06:50et on travaille
06:51avec les codes
06:52de la créateur économie,
06:53dont tu parlais,
06:54tous les codes
06:55d'accès
06:56qui sont clés
06:57justement
06:57pour aller toucher
06:58les plus jeunes générations.
07:00Alors,
07:01il y a une émission phare
07:03qui s'appelle
07:03les Energy Music Awards
07:05que j'imagine
07:06vous connaissez,
07:07qui était un événement
07:09qu'on traitait
07:09de manière très ponctuelle.
07:11Et en fait,
07:12grâce à cette nouvelle approche,
07:14on va pouvoir
07:15traiter
07:16les NMA
07:17dans la durée
07:18et on va créer
07:19une sorte
07:19d'arc de contenu
07:21continu
07:21en jouant
07:23en fait
07:23sur tous
07:24les canaux
07:25possibles.
07:26Et le point
07:27de départ,
07:28ça a été
07:28lundi dernier,
07:30le lancement
07:30d'une nouvelle émission
07:31qui s'appelle
07:32Fan Power
07:33qui est animée
07:34par une jeune femme
07:35qui a un nouveau
07:36talent énergie
07:37et qui est en fait
07:37à la base
07:38d'une influenceuse,
07:39une fan girl.
07:40Et en fait,
07:41cette émission,
07:42elle est déclinée
07:44uniquement sur YouTube
07:45et Twitch,
07:46pour l'instant,
07:47c'est vraiment
07:47le point de départ.
07:48Et l'idée,
07:49c'est d'ouvrir
07:49la conversation
07:50avec nos auditeurs
07:52sur les NMA,
07:53sur les nominés
07:56aux NMA
07:57et d'avoir
07:58des invités
07:58qui rebondissent,
08:00qui donnent un peu
08:01les potins du marché
08:02et on crée
08:03de l'interaction.
08:04Donc,
08:05on est vraiment
08:05dans un changement
08:06de paradigme
08:07où on raisonne
08:08vraiment maintenant
08:09de manière
08:10complètement convergente
08:12et c'est vraiment
08:12un raisonnement
08:13d'IP,
08:14voilà,
08:14de plateforme
08:16de marque.
08:17Pour le programme
08:17de marque.
08:18Vous représentez bien
08:19cette convergence
08:19entre audio-digital
08:20et vidéo,
08:21là, clairement,
08:22on est au cœur
08:23du sujet.
08:25Thomas,
08:26face à cette fragmentation
08:27du paysage,
08:28donc on l'a vu
08:29entre TNT,
08:30plateforme de streaming,
08:31YouTube,
08:31réseaux sociaux,
08:33le marché,
08:33il peut paraître
08:34un peu plus complexe
08:35en tout cas
08:36pour un annonceur.
08:37Comment vous dépassez
08:39cette complexité
08:40chez AXA
08:41tout en évitant
08:43ce piège
08:44qui serait
08:45d'arroser
08:46quantitativement
08:47toutes les plateformes,
08:48tous les supports ?
08:49Alors,
08:50effectivement,
08:51l'environnement
08:51est très complexe.
08:53L'arrosage,
08:54je dirais qu'il n'y a pas
08:55grand monde
08:55qui est aujourd'hui
08:56capable de se le permettre
08:57parce que ça nécessite
08:58quand même
08:58d'être très riche
08:59et très inconscient.
09:02Donc,
09:03la grande question de fond,
09:04c'est est-ce qu'on peut
09:05être média-neutral ?
09:06Et je pense que,
09:09en tout cas,
09:10pour l'avoir essayé
09:11pour AXA,
09:11c'est très difficile.
09:13C'est plutôt quelque chose
09:14qui tend à moyeniser
09:16la qualité des contenus
09:17et je vais y revenir
09:18parce que je pense
09:19que c'est d'abord
09:19le nerf de la guerre,
09:20c'est d'abord
09:20cette qualité de contenu
09:21dans le sens où
09:23toutes les plateformes
09:24ne se valent pas,
09:25toutes les audiences
09:26ne se valent pas,
09:27tous les environnements
09:28ne se valent pas.
09:29Et donc,
09:30en premier,
09:32c'est vraiment très important
09:33d'abord de se poser
09:34la question
09:34de sa propre stratégie
09:35et de la manière
09:36dont elle peut s'exécuter
09:37dans un contenu
09:39qui va être
09:39le plus qualitatif,
09:40le plus pertinent,
09:41le plus mémorisable,
09:43etc.
09:44Parce qu'on est
09:46de plus en plus
09:47dans une difficulté
09:49à atteindre
09:50vraiment le cœur des gens
09:52et à faire en sorte
09:53qu'ils acceptent
09:55d'adhérer à nos messages.
09:57Ils peuvent les consommer,
09:58bien sûr,
09:59mais s'ils n'adhèrent pas,
10:01on ne crée pas
10:01de préférence de marque,
10:02on ne crée pas de valeur
10:03et donc,
10:04on ne crée pas de business.
10:05Et donc,
10:05ce contenu-là,
10:06il est clé
10:07et donc,
10:08on est plutôt
10:09assez frileux
10:10à travailler
10:12sur une logique
10:13de média neutrole
10:16puisqu'elle amène
10:17généralement
10:17plutôt à moyeniser
10:18les choses
10:19comme je le disais.
10:20Et d'ailleurs,
10:22on peut partir du principe
10:24qu'un mauvais format long,
10:25on aura beau le clipper
10:26ou le formater
10:27autant qu'on veut,
10:28où on ne fera toujours
10:28que des mauvais formats courts
10:29et donc,
10:30on n'arrivera pas forcément
10:31à atteindre nos objectifs.
10:32Je prends un exemple
10:33qui est récent.
10:35Chez AXA,
10:35on s'est engagé
10:36dans le rugby féminin
10:38et on a décidé
10:40de faire
10:41un acte fort
10:42en média
10:43et donc,
10:43d'acheter des tunnels
10:44complets
10:44au moment des mi-temps
10:46des tournois
10:47des destinations
10:47féminines.
10:48Donc,
10:48c'est des tunnels
10:48de trois minutes
10:49et donc,
10:50on a travaillé
10:51sur un contenu
10:51de trois minutes
10:52publicitaire
10:53qu'on n'a pas réfléchi
10:54comme quelque chose
10:55qu'on allait reformater
10:56forcément,
10:56mais qui était vraiment
10:57une pièce publicitaire
10:59en tant que telle.
11:01Il se trouve
11:02que cette pièce-là,
11:04ensuite,
11:04on a réussi
11:05à en utiliser
11:06des petits bouts
11:07pour raconter
11:08d'autres histoires
11:09et donc là,
11:10pour le coup,
11:10ce n'est même plus
11:11du reformatage,
11:12c'est carrément
11:13de l'utilisation
11:14de la matière vidéo
11:15pour l'utiliser
11:17et la rendre
11:18plus liquide.
11:20Mais au global,
11:22c'est un complément
11:23de différents contenus
11:24qui nous a permis
11:24d'atteindre 85%
11:25d'agrément
11:26sur le sujet,
11:28on va dire,
11:28parce que ce n'est pas
11:29vraiment sur un contenu
11:30en tant que tel.
11:31Et je pense que
11:32c'est plutôt ça,
11:32l'avenir,
11:33c'est réfléchir
11:34la qualité du contenu,
11:36un format star
11:37qui ensuite,
11:38effectivement,
11:38peut s'accompagner
11:39l'adapter parfois
11:40à quelques diversités
11:41de plateformes
11:42ou de chaînes.
11:43Mais c'est vrai
11:44qu'on parle de plus en plus
11:44de ces formats liquides,
11:45de ces contenus liquides
11:46dès le départ
11:47dans la conception
11:49des campagnes
11:50et aussi,
11:50je pense que
11:51l'intelligence artificielle,
11:52même si ce ne sera pas
11:52le sujet évoqué ici,
11:53joue un rôle justement
11:54dans l'accélération
11:55de cette façon
11:57de pouvoir
11:58en tout cas
11:59diffuser
12:00les mêmes campagnes
12:01sous plusieurs formats
12:02et pour plusieurs publics
12:04à la fois.
12:05Au-delà du cas d'AXA,
12:07vous représentez aussi
12:08le club des annonceurs.
12:10Quelles sont aujourd'hui
12:11les principales attentes
12:12justement des membres
12:13du club des annonceurs
12:14face à cette convergence ?
12:16J'imagine que vous êtes
12:17aussi le porte-parole
12:18de ces annonceurs.
12:20Comment ils vivent
12:21la situation ?
12:24Je ne suis pas le porte-parole
12:25parce que le club
12:25n'est pas un syndicat
12:26et donc j'ai effectivement
12:29pas mal d'échanges
12:30avec eux.
12:31Le club des annonceurs,
12:31peut-être pour ceux
12:32qui ne sont pas trop au courant,
12:34c'est un collectif
12:35de près de 200
12:36d'IRCOM, patron de marque,
12:37patron marketing
12:38qui réfléchit
12:40à la manière
12:41dont évolue
12:41notre métier
12:42d'annonceur
12:43et qui tente
12:44d'apporter
12:45des solutions
12:46et des idées
12:48pour faire en sorte
12:48qu'il aille dans le bon sens.
12:50Les échanges
12:51qu'on a aujourd'hui,
12:52ils sont très intéressants
12:54sur les sujets de mesure.
12:56Donc on suit
12:56de très près
12:57évidemment
12:57ce qui est fait
12:58du côté de Médiamétrie
12:59et d'audience project
13:01avec la mesure
13:03Media Rich.
13:03je pense que
13:05le plus important
13:06ça va être un sujet
13:07de transparence
13:09de l'ensemble
13:10des acteurs.
13:11On n'y est pas
13:11complètement
13:13mais ce que moi
13:14j'observe
13:14c'est qu'il y a
13:15une défiance
13:15sur les sujets
13:16de mesure
13:16en général
13:18qui est née
13:19plutôt d'une défiance
13:20digitale
13:20et qui aujourd'hui
13:23devient à peu près
13:23générale
13:24sur l'ensemble
13:24des médias
13:25et donc
13:27on appelle
13:28évidemment
13:28à une transparence
13:29très forte
13:30parce que
13:31sans confiance
13:32je pense qu'on aura
13:33du mal
13:34à bien travailler
13:34tous ensemble.
13:36Et elle passe par quoi
13:36cette transparence ?
13:38Transparence de la mesure
13:39transparence des données
13:40transparence aussi
13:41de la performance
13:43sous toutes ses formes.
13:44Je pense que
13:45beaucoup de monde
13:47attendent en effet
13:47de cette mesure
13:49cross-vidéo
13:50de Médiamétrie
13:51je pense que
13:52ça sera aussi
13:53un sujet évoqué
13:54tout au long
13:55de la matinée.
13:58Oui donc
13:58transparence
13:58simplicité aussi
13:59j'imagine.
14:00Oui simplicité
14:01alors c'est sûr
14:02qu'on peut parler
14:03évidemment
14:03du nombre
14:03d'intermédiaires
14:04et du fait
14:05que probablement
14:06on peut passer
14:07dans une nouvelle ère
14:08où les choses
14:08se simplifient
14:10après là-dessus
14:11les annonceurs
14:11n'ont pas toujours
14:12la main
14:12mais évidemment
14:13on appelle
14:13une simplicité
14:15plus grande.
14:17Cécile
14:17justement
14:18on parlait
14:18convergence
14:19encore une fois
14:20ça pose la question
14:21aussi de la convergence
14:22entre audio
14:23et vidéo
14:23on en a déjà
14:24un petit peu parlé
14:25vous vous abordez
14:26ce sujet
14:27sous trois angles
14:29donc la mesure
14:30de l'attention
14:30justement
14:31l'émotion
14:32vous faites des études
14:33aussi en neurosciences
14:35vous allez pouvoir
14:35nous en parler
14:36vous travaillez aussi
14:37avec l'ACPM
14:39oui c'est ça
14:40j'ai hésité
14:42mais c'est bien ça
14:43c'est bien ça
14:43pour créer des normes
14:44communes
14:45des passerelles
14:45justement
14:46entre podcast
14:47vidéo
14:49et votre outil
14:50aussi de ROI
14:50prédictif
14:51voilà
14:52concrètement
14:53comment vous démontrez
14:54aujourd'hui
14:54le gain d'efficacité
14:57entre ce mix unifié
14:58audio et vidéo
14:59alors
15:00effectivement
15:01il y a plusieurs
15:02plusieurs dimensions
15:03d'un point de vue
15:04j'allais dire
15:05plus qualitatif
15:06on a décidé
15:07de travailler
15:08avec une société
15:09qui est en fait
15:10une société
15:13de tech
15:13qui s'appelle
15:14HABS
15:15pour Human
15:16Augmented
15:17Brain System
15:18je l'ai dit
15:19en fait
15:20c'est une société
15:21de neurosciences
15:21qui travaille
15:22avec de l'intelligence
15:23artificielle
15:24et l'idée
15:24c'est de mesurer
15:25en fait
15:27toutes les émotions
15:28à partir
15:29d'un contenu média
15:30et quand on fait
15:32ce travail là
15:33donc ils mesurent
15:34l'activité du cerveau
15:35et ils sont capables
15:36de regarder
15:37les zones du cerveau
15:38qui sont activées
15:39on regarde également
15:40l'activité cardiaque
15:42et la manière
15:45dont la pupille
15:46se dilate
15:47qui dit beaucoup de choses
15:48je ne suis pas
15:49une experte du sujet
15:50mais eux
15:51ils y voient
15:52beaucoup de choses
15:52bon en tout cas
15:53ce qui est super intéressant
15:54c'est qu'on voit
15:55qu'il y a une vraie
15:56complémentarité
15:57entre l'audio
15:57et la vidéo
15:59l'audio seule
16:01elle est très intéressante
16:02parce qu'en fait
16:03elle va vraiment
16:04capter l'attention
16:05et faire travailler
16:07la mémoire
16:08à long terme
16:08parce que
16:09quand vous écoutez
16:10de l'audio
16:11tout de suite
16:12vous faites des images
16:13mentales
16:13vous faites votre propre film
16:16et là
16:16on voit
16:17qu'on a des chiffres
16:18qui sont assez spectaculaires
16:20où l'attention
16:21elle est augmentée
16:22de 20%
16:22par rapport
16:24à une vidéo
16:24simple
16:26et la mémorisation
16:27elle est augmentée
16:28de 30%
16:29par rapport
16:29à une vidéo
16:30simple
16:31mais
16:31ce qui est le plus intéressant
16:32c'est de voir
16:34la combinaison
16:34entre audio
16:35et vidéo
16:36où on arrive
16:37à accroître
16:38le souvenir publicitaire
16:39de 66%
16:41donc on est bien
16:42dans ces logiques
16:43de combinaison
16:45où j'allais dire
16:46un média
16:46n'exclut pas l'autre
16:47mais au contraire
16:48ils se complètent
16:50et ils sont vraiment
16:51pertinents ensemble
16:52je me permets de rajouter
16:54quand même
16:54qu'il faut qu'il y ait
16:55une signature sonore
16:56qui soit
16:58très identifiée
16:59et que ça contribue
17:00pour 50%
17:02à la logique
17:03d'attention
17:03donc ça c'est un point
17:05clé
17:05que parfois on oublie
17:07après au niveau
17:08des études
17:10je vais rebondir
17:11sur ce que disait
17:11Thomas
17:12nous on est évidemment
17:13ancré dans des logiques
17:15de transparence
17:16de travail
17:17avec des tiers
17:18de confiance
17:18et je pense
17:20qu'effectivement
17:21il faut que
17:22tout le marché
17:23s'aligne dans ces logiques
17:24là pour qu'il n'y ait
17:24pas de suspicion
17:26entre guillemets
17:27par rapport
17:28à ce qu'on peut donner
17:29comme information
17:31par rapport
17:32à nos différents médias
17:33alors tu l'as dit
17:34très justement
17:34on a fait un travail
17:35avec la CPM
17:37sur le calage
17:38des métriques
17:39entre le podcast
17:40vidéo
17:40et le podcast
17:42avec des logiques
17:43de comptage
17:44similaire
17:45plus de 60 secondes
17:46d'éliminer
17:48les inventaires
17:48qui sont
17:49des inventaires
17:50non qualitatifs
17:51etc
17:52il y a tout un travail
17:54aussi qui est en cours
17:55du côté de l'IREP
17:56et du CSP
17:58sur l'attention
17:59et l'efficacité
18:01pour essayer
18:02d'avoir des grilles
18:02de lecture homogènes
18:04entre toutes les études
18:05qui sont faites
18:07et puis nous
18:08de notre côté
18:09on a travaillé
18:10avec CSA Data Consulting
18:12sur ce qu'on a appelé
18:14le ROI prédictif
18:16de façon à pouvoir
18:18mesurer
18:18à budget constant
18:19en fonction
18:21de la part
18:21qu'on met
18:22sur
18:22en l'occurrence
18:23là c'était
18:23sur l'audio
18:24mais on a une feuille
18:25de route
18:25qui justement
18:26va travailler
18:27sur l'ensemble
18:27de nos IP
18:28maintenant
18:29et là l'idée
18:30c'est de voir
18:32l'impact
18:32que ça a
18:33en termes
18:34de ROI
18:34et bon
18:36ça nous a permis
18:36de voir que
18:37enfin on le savait
18:38un petit peu
18:38mais que l'audio
18:40entre autres
18:40est très sous-investi
18:41on est à 3,5%
18:43de part
18:44de marché média
18:46et en fait
18:47dans les plans
18:47on pourrait monter
18:48à 18% du plan
18:49et là on peut avoir
18:50des uplives
18:51très importants
18:51de 7 à 25%
18:53voilà pour vous donner
18:53quelques chiffres
18:54maintenant ce qui va être
18:55intéressant
18:55c'est de travailler
18:56aussi ce point là
18:57comme on l'a fait
18:58avec Habs
18:59sur les combinaisons
19:00audio-vidéo
19:01de faire ce travail
19:02avec CSA Data Consulting
19:04sur la partie
19:06convergente
19:07audio et vidéo
19:08oui je pense que
19:09le ROI forcément
19:10est au coeur aussi
19:11des problématiques
19:12et justement
19:13d'avoir ce budget
19:14constant
19:14mais voilà
19:15d'être dans
19:17l'audio et la vidéo
19:18couplées
19:18la bonne affectation
19:20en fait
19:20du budget
19:21par rapport
19:22à sa contribution
19:23en fait réelle
19:24au ROI final
19:26pour l'annonceur
19:27j'ai une dernière question
19:29qui s'adresse
19:29à tous les trois
19:30voilà pour un peu
19:32voilà
19:33si vous deviez
19:34vous concentrer
19:35sur un point
19:36en particulier
19:37si vous n'aviez
19:37qu'un seul
19:38conseil
19:39ou chantier
19:40prioritaire
19:40à donner
19:41au marché
19:41pour réussir
19:42cette convergence
19:43média
19:44quel serait-il
19:45Stéphane
19:46alors
19:49ça c'est pas simple
19:50mais
19:51j'ai l'impression
19:52que la règle
19:52c'est qu'il n'y a pas de règle
19:53mais il y a quand même
19:53un semblant
19:54de truc qui marche
19:54c'est ce que tu disais
19:56une bonne idée
19:57un bon contenu
19:59un média
20:00ne chasse pas un autre
20:00je vais vous donner
20:01un seul exemple
20:02nous sur RMC Découverte
20:03on travaille beaucoup
20:04avec les créateurs
20:04de contenu
20:05notamment un
20:06qui s'appelle JoyCon
20:07alors je ne sais pas
20:07si tout le monde
20:08le connaît mais JoyCon
20:08c'est un mec qui a
20:096 millions d'abonnés
20:10sur Youtube
20:11et parmi toutes ses vidéos
20:12il se balade dans le monde entier
20:14il va tester
20:16les hôtels
20:16les restaurants
20:17noter une étoile sur Trip
20:18on a regardé son catalogue
20:19il y a des dizaines
20:21et des dizaines d'heures
20:22et on l'a appelé la première fois
20:23en lui disant
20:23c'est con
20:24parce que ce catalogue là
20:25sur ta chaîne Youtube
20:26il dort
20:27alors il fait encore
20:28des vidéos
20:29mais il dort
20:29parce qu'il n'est pas rafraîchi
20:30par un certain nombre d'heures inédites
20:31nous on propose deux choses
20:33on va t'acheter ce catalogue là
20:34parce qu'on a la certitude
20:36que 100% des gens
20:37qui sont intéressés
20:38par ce contenu là
20:39n'ont pas été touchés
20:40quand bien même
20:40tes vidéos font
20:415, 6, 7 millions
20:43donc c'était de l'acquisition
20:44on l'a mis sur découverte
20:45alors on l'a pas acheté cher
20:46mais on l'a mis sur découverte
20:48on l'a mis sur MC+,
20:48ça a cartonné
20:49c'était génial
20:50c'était quasiment
20:51l'investissement le plus rentable
20:52que j'ai fait en 2026
20:53ça ne coûtait pas cher
20:54et ça marche bien
20:54mais ça lui a démontré
20:55que son catalogue
20:56il dormait
20:57et pourtant il avait encore une valeur
20:58et puis le deuxième point
20:59quand on s'est prouvé ça nous-mêmes
21:00il s'est dit
21:01c'est con
21:01parce qu'on pourrait même maintenant
21:02faire de la coproduction ensemble
21:03donc des programmes inédits
21:05et comme là j'ai mis plus d'argent
21:06je suis passé en premier
21:07donc pendant 14 jours
21:08j'avais l'exclusivité
21:10du contenu
21:11fabriqué par Joyka
21:12avant qu'il explose
21:13sur sa chaîne YouTube
21:14donc pendant 14 jours
21:15il y a eu du RMC+,
21:16du RMC découverte
21:17de la découpe
21:18et lui me disait
21:19ouais mais bon
21:19si au bout du 15ème jour
21:20je les récupère en exclusivité
21:21sur sa chaîne YouTube
21:22et que ça se plante
21:23on aura du mal
21:23à refaire des choses ensemble
21:24et bien figurez-vous
21:25qu'au bout du 15ème jour
21:26cette vidéo là
21:27qui avait fait un reach
21:29de 2,5 millions
21:30sur l'écosystème RMC
21:31il l'a récupéré
21:32en exclusivité
21:33et c'est la vidéo
21:34qui a fait le plus de vues
21:35sur sa chaîne YouTube
21:36dans cette catégorie
21:37de j'ai testé
21:38les hôtels une étoile
21:38donc à la fin des fins
21:39il y a bien un truc
21:40qui dit
21:41une bonne idée
21:41c'est le point de départ
21:42une mauvaise idée découpée
21:44elle marchera jamais
21:44mais une bonne idée
21:46bien séquencée
21:47dans des bons couloirs
21:48de nage de programmation
21:49elle va toucher
21:50beaucoup plus de monde
21:51que si on avait fait
21:52que du lunaire
21:52et du streaming
21:53dans l'écosystème RMC
21:54ou si Joyka
21:55n'avait fait que du YouTube
21:56sur sa chaîne YouTube
21:57c'est ma conclusion
21:58bel exemple
21:59merci pour ce partage
22:01Cécile
22:01un chantier prioritaire
22:03ou un conseil ?
22:04un conseil
22:05c'est toujours délicat
22:06parce que chaque cas
22:07est différent
22:08après
22:08ce qu'on peut voir
22:10finalement dans nos exemples
22:11c'est que c'est aussi
22:11beaucoup d'humilité
22:12c'est beaucoup de tests
22:15pour voir
22:16enfin on lance
22:17beaucoup de choses
22:18pour voir effectivement
22:19ce qui capte
22:21nos publics
22:21après nous
22:22dans les chantiers prioritaires
22:24il y a celui
22:25de la mesure
22:26d'audience audio
22:27où il faut qu'on ait
22:28une mesure exhaustive
22:29et ça sera un premier pas
22:31qui permettra ensuite
22:32de s'intégrer
22:33j'espère
22:34dans une mesure
22:35totale média
22:36parce que je crois
22:37que c'est une attente
22:38Thomas très forte
22:39de la part
22:40des annonceurs
22:42voilà
22:43en espérant
22:44que tous les acteurs
22:46jouent le jeu
22:47voilà
22:48et
22:50rentrent dans cette logique
22:51de transparence
22:53de travail
22:54avec des tiers
22:56de confiance
22:56et qu'on ait
22:57une vraie vision exhaustive
22:59finalement
22:59pour un annonceur
23:01de ce que donne
23:01un plan média
23:02sur l'ensemble
23:03des touchpoints
23:04Thomas
23:05total média
23:06le chantier
23:07moi je vais
23:08peut-être vous surprendre
23:09mais je vais
23:10plutôt m'éloigner
23:10d'une réponse
23:11sur la mesure
23:12parce que
23:13je pense
23:15que mon conseil
23:16c'est justement
23:17d'accepter
23:17qu'il y ait une part
23:18d'irrationnel
23:19et de magie
23:20dans ce qu'on fait
23:22tout se mesure pas
23:23on peut pas être
23:24que rationnel
23:25et dans le calcul
23:26et d'ailleurs
23:28le club annonceur
23:29organise une grande conférence
23:31le 9 novembre
23:32et je vous y invite
23:32au passage
23:33mais qui va tourner
23:34autour de ces sujets
23:35et qui vise
23:37à accepter
23:38de regarder
23:39très long terme
23:40de pas forcément
23:41chercher un ROI
23:42quotidien
23:43sur l'ensemble
23:44de nos actions
23:44pour accepter aussi
23:46de prendre des risques
23:48moi je suis toujours frappé
23:49par le nombre
23:50de contenus publicitaires
23:51qu'on peut absorber
23:52et pour lesquels
23:52on se dit
23:54finalement
23:54est-ce qu'ils ont pas
23:57essayé juste
23:57de faire la même chose
23:58que ce qu'ils faisaient
23:59auparavant
23:59et donc est-ce que ça
24:00percute
24:01est-ce que ça impacte
24:02c'est pas sûr
24:02et donc voilà
24:03c'est plutôt ça mon conseil
24:05et bien merci
24:06merci à tous les trois
24:07on peut les applaudir
24:09merci à tous
24:09merci à tous
24:12merci à tous
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