Patricia Muratori, diretora-geral do YouTube para a América Latina, compartilha no Protagonistas sua trajetória, liderança e visão sobre a economia criativa. Ela fala sobre maternidade, decisões que transformaram sua carreira, o impacto do YouTube na sociedade e como a plataforma fortalece criadores e negócios. Patricia também comenta sobre diversidade, responsabilidade social, sustentabilidade e a importância do Brasil como laboratório de inovação e criatividade digital. Uma conversa inspiradora sobre protagonismo, coragem e construção de oportunidades.
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NotíciasTranscrição
00:00A protagonista de hoje é Patrícia Muratore, diretora-geral do YouTube para a América Latina.
00:12Ela lidera em 18 países, uma das maiores plataformas de conteúdo do planeta.
00:18Patrícia ajuda a moldar o futuro da economia criativa na América Latina
00:22e faz da inclusão e da sustentabilidade pilares reais de negócio, não apenas discurso.
00:30Reconhecida pela Bloomberg como uma das mulheres mais influentes da América Latina,
00:35em 2024, Patrícia Muratore construiu uma trajetória abraçando desconforto,
00:42atravessando diferentes áreas e provando que não ter medo de mudar pode ser decisivo para chegar ao topo.
00:50Muito obrigada por você ter aceitado o meu convite, estou muito feliz de ter você nessa cadeira.
00:55A minha primeira pergunta é sempre a mesma para todas vocês.
00:59Quem é a Patrícia Muratore? Como é que você se define?
01:02Muito bem. Primeiro, prazer. É uma grande honra estar aqui.
01:05Estava falando que eu já assisti vários dos programas de mulheres que eu conhecia
01:08e outros que eu fiquei encantada com as suas histórias.
01:11Então, para mim, realmente é uma baita honra.
01:13Obrigada.
01:14Como eu me defino? Sei que você faz essa pergunta.
01:17Exatamente.
01:17Exatamente.
01:17Esses programas.
01:19Bom, eu sou conhecida como Pati Muratore.
01:23O Muratore vem da minha família do meu pai, que em italiano, além de ter essa coisa de falar muito com as mãos,
01:30quer dizer pedreiro.
01:32E aí, outro dia eu estava pensando muito nisso, assim, de quanto isso também reflete muito,
01:37eu acho que quem somos, e não é diferente para mim, eu sou moldada, mas também, obviamente,
01:45me transformei a partir das referências, exemplos, inspirações que eu tive na minha família.
01:50Isso foi uma família muito de construção.
01:52De construção de relações, de relações de longo prazo, construção de grandes pontes.
01:59Eu reconheço muito o meu lugar de privilégio, de oportunidade, de poder conectar pessoas e negócios.
02:08Vim de uma família com grande senso de comunidade, e isso foi algo que permeou a minha vida toda,
02:16e que também faz parte disso, assim, como é que eu posso devolver um pouco.
02:19Além disso, sou mãe do Ricardo e do Leonardo, dois adolescentes,
02:23então, em casa tenho os três amores da minha vida, meu marido e eles,
02:27e com isso também carrego como é que uma voz feminina, uma diferente perspectiva
02:32leva para eles, para a gente pensar em conjunto sobre um mundo, um país,
02:37uma sociedade mais justa, que realmente valorize a comunidade, a sociedade como um todo.
02:45E estou, é claro, no YouTube, como você apresentou.
02:49Para mim, assim, se eu penso no benefício funcional do YouTube,
02:52a gente vai falar que é uma plataforma de compartilhamento de vídeos, né?
02:54Que possibilita, inclusive, a gente estar aqui também.
02:56Com certeza.
02:57Com certeza.
02:57Com certeza.
02:58Mas, na verdade, para mim, é muito mais do que isso.
03:01É realmente uma plataforma que faz com que criador vire empreendedor,
03:07que um canal vire um negócio, que uma carreira vire uma história.
03:11Então, assim, o poder de transformação, de acessibilidade,
03:15de gerar o impacto profundo, quebrando barreiras geográficas, é tão grande,
03:22que, para mim, é o que mais faz sentido como orgulho de estar liderando uma plataforma tão importante
03:28e que tem uma responsabilidade tão enorme também.
03:30Com certeza.
03:31Pathy, pegando, então, algo que você acabou de falar,
03:33que você aprende dentro de casa com os seus três homens,
03:37com os seus dois filhos e com o seu marido.
03:39O que a maternidade te ensinou, que você usa na sua gestão hoje em dia, na sua liderança?
03:46Nossa, muito?
03:47Bom, a maternidade, inclusive, foi um salto para a minha mudança pessoal, de trajetória.
03:55Eu fiz minha carreira na propaganda, 15 anos, 13, sendo na DM9.
04:00Foi quando eu tive meu primeiro filho que eu pensei que essa mudança era importante.
04:05A maternidade, ela ressignificou o que as mudanças poderiam ser para mim.
04:10E, claro, acho que quando a gente fala sobre coragem, sobre negociação,
04:18sobre o que realmente importa ali dentro,
04:20tudo isso trouxe para mim uma outra verdade.
04:23E também acho que uma questão de qualidade de tempo,
04:26de quantidade de tempo que a gente tem disponível,
04:29das escolhas do sim e do não,
04:31porque, no final, a gente não separa quem somos.
04:34Na vida pessoal, como mãe, como amiga, como filha e como executiva.
04:39É, essas tantas que separaram, não é, gente, né?
04:42Somos todos a mesma pessoa, né?
04:44Qual foi a decisão mais transformadora na sua carreira,
04:49durante todos esses anos da sua trajetória?
04:53Eu acho que tem duas, eu vou tentar falar mais rápido,
04:57mas, assim, uma foi essa na maternidade.
04:58Eu tive, eu estava num casamento que estava dando certo na propaganda.
05:03Fui muito feliz, cresci no universo das agências,
05:07mas, quando a maternidade veio, eu, mesmo falando com o meu marido,
05:11falei, acho que eu quero mudar, pensei em parar de trabalhar.
05:14Ele falou, eu te apoio em qual decisão você quiser,
05:17mas eu acho que você ainda quer uma outra mudança.
05:21E aí, não era uma mudança de ir para outra agência,
05:23mas, e aí, quando eu olhava para o futuro, eu falava,
05:25e as empresas de tecnologia?
05:27Eu tinha ajudado dentro de agência as marcas a se digitalizarem.
05:31E aí, eu pensei, bom, se eu quiser respirar digital,
05:35eu preciso ir para uma empresa de tecnologia.
05:38E ali foi essa primeira mudança.
05:40Eu lembro que, inclusive, tinha muitas coisas no mundo da propaganda,
05:44que, quando eu vim para o Google, 12 anos atrás, era muito diferente.
05:48E aí, teve uma frase de uma diretora do Google, na época,
05:50que ela falou assim para mim,
05:51Pathy, se tudo der errado,
05:53pense que você vai fazer um MBA remunerado por dois anos.
05:56Você vai aprender tanto lá.
05:57E aquilo foi divisor de águas, assim.
06:01Então, eu falei, é verdade, vou aprender.
06:03Não era mais sobre nada, sobre status, título, posição,
06:06mas era sobre um novo mundo,
06:08que acho que a maternidade me ajudou também a falar,
06:11agora é a hora.
06:12Tem 12 anos isso.
06:14Isso faz 12 anos.
06:15E depois, eu passei metade do tempo do Google,
06:18entrei em vendas,
06:19o que eu acho que foi uma habilidade decisiva para mim,
06:22super importante.
06:24Muitos dos líderes falam,
06:25ah, todo mundo deveria passar por vendas,
06:26em algum momento da carreira.
06:28E para mim, foi muito, muito importante.
06:30Acho que, por um lado, eu acreditei que
06:32esse crescimento, ele podia ser linear,
06:36mas quando teve a oportunidade de vir para o YouTube,
06:38foi uma outra cadeira que eu me apliquei.
06:41E na época, era para cuidar do YouTube no Brasil.
06:44E eu vim.
06:45E foi essa outra grande mudança.
06:48E depois, no YouTube, foram várias outras mudanças
06:51que aconteceram.
06:52Mas acho que são esses dois momentos, assim,
06:55da propaganda para o Google,
06:57respirar a tecnologia, o digital, na veia,
07:00e depois de vendas de Google para o YouTube.
07:04Bom, você já disse que é evidente que o YouTube
07:07deixou há muito tempo de ser uma plataforma apenas de vídeos.
07:11Na sua opinião, qual é o papel hoje do YouTube
07:14na sociedade e na economia criativa?
07:16É, e eu falo isso assim, é algo que genuinamente
07:20me deixa muito orgulhosa com o time
07:23e esse impacto de poder também trabalhar com diferentes países,
07:28podendo entender quais são as nossas diferenças culturais,
07:31desafios para cada um dos mercados.
07:34Mas, ao longo, o YouTube fez 20 anos esse ano.
07:36Ah, parabéns!
07:37É mágico!
07:38É, sou um jovem adulto que aprendeu a mudar ali de caminho.
07:42Mas a evolução, ela é...
07:45A gente consegue ver hoje, né?
07:47E conseguir materializar o impacto.
07:49Mas nasceu, sim, com um grande compartilhamento de vídeos
07:52e nasceu de maneira disruptiva, lá atrás,
07:56quando o conteúdo, ele era mais centralizado
07:59e ali, de repente, surge uma plataforma
08:00que você pode assistir de qualquer lugar do mundo.
08:02Sim.
08:03Depois nasceu no modelo de negócio disruptivo,
08:06porque a gente compartilha mais de 50% da receita
08:10com quem cria e produz conteúdo.
08:11Então, ali já foi uma outra contribuição
08:14que ajudou a quem somos agora, né?
08:17Como plataforma.
08:18Porque hoje somos uma plataforma que contribui para a economia,
08:21que contribui para a cultura do país,
08:25cultura globalmente.
08:27E é aquilo que eu falei no começo.
08:28Os criadores, quando eu sento com o criador de conteúdo,
08:31com os parceiros de mídia,
08:32e que entendem o poder de uma plataforma
08:35que usa a tecnologia para romper barreiras,
08:37para se comunicar com mais pessoas,
08:39professores, educadores,
08:43que quebraram também as paredes da sala de aula
08:46e transformaram seus negócios
08:48para realmente levar aquele conteúdo para mais pessoas.
08:52E a gente está falando aqui de milhares de criadores,
08:55de mais de 300 milhões de usuários na América Latina,
08:59de um comportamento muito diferente.
09:01Antes, se a gente falava,
09:02bom, eu consigo acessar o YouTube aqui na tela do celular.
09:07Esse ano, o consumo do YouTube no Brasil,
09:10na televisão, passou o consumo do celular.
09:14Então, assim, é uma outra dinâmica
09:17e que a gente vê de diferentes ângulos de negócios,
09:22seja na educação, na saúde, na informação,
09:24no entretenimento, nos jogos ao vivo,
09:26nos podcasts, nos debates eleitorais.
09:29Então, é muito dinâmico,
09:31eu digo que eu nunca fico entediada,
09:33mas essa dinâmica também de transformação,
09:38para mim, ela é muito importante.
09:39A gente tem um estudo de uma pesquisa independente
09:42que mostra que a gente gerou quase 5 bilhões
09:45para o PIB brasileiro em 2024,
09:49a gente está em 2025, né?
09:50E mais 130 mil empregos.
09:52É isso quando eu falo de transformação,
09:54não é sobre compartilhamento de vídeo,
09:56é sobre transformar negócios mesmo.
09:59E como é liderar uma marca que fala,
10:02ao mesmo tempo, com criadores, com grandes empresas,
10:05com anunciantes e com bilhões de usuários todos os dias?
10:09Na verdade, o YouTube é um monstrinho
10:12que tem esse tripé.
10:15Ele só funciona se for bom para quem cria,
10:18para quem consome, para quem investe.
10:21É por isso que o olhar da plataforma de investimento
10:25é trazer negócios, gerar negócios sustentáveis e saudáveis.
10:31É muito menos sobre crescer no curto prazo,
10:33mas olhando para o futuro,
10:34acho que por isso que a gente está há 20 anos
10:36em muitas transformações,
10:38as pessoas mudaram a forma de consumir,
10:41as mídias também mudaram como elas usam o digital
10:44e também os meios tradicionais,
10:46e os criadores também se reinventando nesse ambiente.
10:51Por isso que a gente,
10:53além dos esforços de investimento,
10:56de conteúdo e de grandes parcerias,
10:58tem uma camada de responsabilidade muito grande,
11:01porque realmente tem que ser bom para essas três pontas.
11:03Quais foram as principais mudanças
11:05nesses anos aí que você percebe,
11:08nesses 12 anos que você tem de YouTube,
11:10que é evidente que houve mudanças?
11:12Quais são as principais mais significativas,
11:14na sua opinião?
11:15Eu acredito que assim,
11:17quando a gente olha,
11:18são essas mudanças para o tripé.
11:21Desde para os anunciantes,
11:22oferecendo maneiras mais eficientes
11:25de você poder investir
11:27para poder falar melhor com a sua audiência.
11:32O YouTube foi muito percursor mesmo
11:35em conseguir identificar muito mais do que formatos,
11:39mas maneiras de geração de negócios para as marcas.
11:43Ao longo do tempo, eu lembro que quando eu estava no Mundo da Propaganda,
11:46eu comprava um formato único que existia na homepage do YouTube.
11:50Hoje, a gente tem diversas formas e formas automatizadas
11:54e dando para o anunciante maneiras muito eficientes.
11:57É mais personalizado?
11:58É mais personalizado, mas em escala.
12:00Acho que essa é a grande mudança.
12:02O nosso investimento sempre foi dentro da plataforma
12:05para que nós, como usuários,
12:08a gente mal percebesse que as mudanças foram feitas.
12:11Quando a gente olha hoje para o YouTube
12:13em uma tela da televisão
12:14e você poder acessar o seu botão no controle remoto
12:20e poder assistir o conteúdo ali
12:22para o criador,
12:25formas muito mais também eficientes
12:28para deixar com que eles
12:30gastem mais o tempo deles com a parte criativa.
12:34Acho que tem uma evolução também.
12:35A missão do Google, do YouTube lá atrás,
12:38ela se mantém a mesma.
12:40Que é a missão de dar voz a todos
12:41e mostrar a todos o mundo.
12:43Acho que isso já foi muito importante ali
12:46porque não dependia mais de quem me aceita,
12:49qual o projeto.
12:50Não, eu sou dono do meu projeto
12:52e eu vou fazer o meu conteúdo chegar a mais pessoas.
12:57Isso para o criador foi muito importante.
12:59Acho que agora a gente está num outro momento disruptivo
13:02que tem a ver com inteligência artificial.
13:04E quando a gente fala de AI,
13:06o Google, o YouTube,
13:08a gente já usa AI há muito tempo.
13:10Já tem uma linha de aprendizado muito grande.
13:14Mas a gente usava muito para a recomendação,
13:16para a remoção de vídeos,
13:18para a recomendação.
13:20E agora, cada vez mais,
13:21para a criação de conteúdo.
13:23E a gente acredita muito nisso.
13:25Mas olha, você falou de uma coisa,
13:26acho que teve um momento
13:27que foi muito importante para o Brasil,
13:29que foi na época da pandemia.
13:31Acho que enquanto a gente vivia um momento muito difícil,
13:35teve também um lado onde o digital e o YouTube
13:39teve um papel fundamental.
13:43Quando a gente mais precisava,
13:44quando a gente estava dentro de casa,
13:45lembra das lives?
13:46Lógico.
13:47E a gente falava,
13:48nossa, eu sinto que eu estou ali
13:50dentro de casa,
13:53da casa do artista.
13:54Eu sinto que eu estou vivendo, né?
13:56E hoje,
13:57a gente sente a mesma coisa também
13:59com os jogos de futebol.
14:02Eu estou ali dentro do estádio,
14:04eu estou naquela conversa de bar.
14:06Acho que isso muito é o que traduz o que é o YouTube.
14:10É muito menos sobre o mesmo conteúdo
14:11que você consegue ver em muitos lugares,
14:14mas sim adaptado para uma linguagem
14:17que as pessoas esperam,
14:19que elas interagem.
14:20Então, é desse momento, assim,
14:22que o YouTube hoje está.
14:23O Brasil, evidentemente,
14:25é um mercado muito importante para o YouTube.
14:28O que o Brasil ensina para o mundo, Pathy?
14:30É muito boa a pergunta.
14:31O Brasil é um dos maiores países
14:32para o YouTube no mundo.
14:34E quando eu falo isso,
14:35até deixo o peito para falar,
14:37porque...
14:38Estou vendo que você fica com orgulho.
14:40Mas é porque, além de tudo,
14:41a maior parte do nosso conteúdo
14:43que é gerado no YouTube no Brasil,
14:47ele é no nosso idioma, em português.
14:50Então, ele fala para brasileiros
14:51e, claro, que a gente também
14:52transcende aí outras barreiras
14:54para falar com outros mercados.
14:56Mas pensar que é um dos maiores países
14:58para o YouTube no mundo,
15:00feito por brasileiros,
15:02em português,
15:04é muito relevante.
15:06E aí não é só sobre o tamanho,
15:08é sobre a relevância de conexão.
15:10Então, o YouTube acaba sendo
15:12uma plataforma que também
15:13é uma plataforma multi, né?
15:16Você pode buscar,
15:18você pode engajar
15:19e você pode assistir.
15:22O Brasil acaba sendo
15:24um grande laboratório massivo.
15:26Muitas das coisas que aconteceram
15:27aqui no Brasil
15:28foram replicadas no mundo.
15:30Por exemplo?
15:31Por exemplo, o futebol.
15:33O que hoje a gente tem
15:35em alguns canais,
15:37incluindo a Casa ETV,
15:38nasceu
15:40numa das parcerias
15:41que a gente tem
15:42junto ali com a Live Mode.
15:45Mas foi como é que a gente
15:45transforma os 90 minutos
15:47do futebol
15:48que todo mundo conhece
15:49numa linguagem
15:50muito mais próxima
15:52e mistura, né?
15:55A mistura de criador
15:56com jogador.
15:58Essa é a coisa que
15:59as pessoas se identificam
16:00quando elas olham
16:01no YouTube.
16:02Isso inspirou
16:03o QNFL Sunday Tickets
16:05lá nos Estados Unidos.
16:08E aí,
16:08depois que isso começa,
16:10bom,
16:10o que no Brasil
16:11está fazendo?
16:12O time de vendas,
16:13a forma como
16:15tudo isso foi
16:16e como você disse,
16:17é importante
16:17do que para quem cria
16:18e para quem investe,
16:20também acaba sendo
16:22um espelho
16:22para outros mercados.
16:23Queria entender
16:23o que vocês fazem aqui.
16:25Que funciona.
16:26É um trabalho por trás, né?
16:29E evidentemente
16:29que a gente vive
16:30num mundo
16:31que cada vez mais
16:32disputa a atenção.
16:34O que de fato
16:34conecta marcas e pessoas?
16:37Primeiro,
16:38eu acho que no Brasil
16:39a gente tem,
16:40a gente sai na frente
16:41porque o Brasil
16:42é muito criativo.
16:44Sempre foi.
16:45As agências de propaganda,
16:46as marcas por trás,
16:48os criadores
16:48ensinam muito também
16:50como se conectar
16:52com as pessoas
16:53de uma maneira
16:53mais natural,
16:55mais orgânica,
16:56menos invasiva.
16:58Mas eu realmente
16:59quando eu vejo
17:00o Brasil
17:01e os outros países,
17:02tem coisas
17:03que nascem muito daqui
17:04e que tem essa veia
17:06do brasileiro criativo
17:08e quando junta isso
17:09com o poder da tecnologia,
17:11é exponencial.
17:14E a gente vê isso muito
17:15desde a criação de conteúdo,
17:17de um novo canal,
17:19dos anúncios
17:20que estão na plataforma,
17:21de uma websérie,
17:23o YouTube
17:23sendo uma das maiores
17:24plataformas de podcast
17:25no mundo.
17:27O Brasil
17:28é um dos maiores países
17:29para podcasting
17:29também no mundo.
17:31Então,
17:31a gente acaba,
17:33é claro que aprendendo
17:35o que está sendo feito
17:35fora,
17:37mas a gente também
17:38realmente exporta
17:39muito da forma
17:41como a gente se comunica.
17:42E como é que o YouTube
17:43consegue equilibrar
17:44liberdade criativa,
17:46responsabilidade social
17:48e sustentabilidade
17:49do negócio?
17:50Primeiro,
17:52aquela visão
17:53que eu te trouxe
17:54de que é muito menos
17:55sobre crescer
17:56no curto prazo
17:57e crescer mais no longo prazo.
17:58Claro,
17:58pensar a longo prazo.
18:00Que é a questão
18:01da sustentabilidade
18:01do negócio.
18:02É mesmo que a gente
18:02tenha que tomar
18:03decisões difíceis,
18:04de produtos
18:05que foram desativados,
18:07que a gente parou
18:07de ter
18:09ou acesso
18:10a iniciativas específicas
18:12porque elas eram
18:13muito focadas
18:13no curto prazo.
18:15Como o YouTube
18:15nasceu nesse modelo
18:16de negócio disruptivo,
18:17de compartilhamento
18:19de receita,
18:20essa é a maior fonte
18:21pra que os criadores
18:22possam entender
18:24o YouTube
18:24como um negócio.
18:27Sobre a responsabilidade,
18:29na verdade,
18:29a responsabilidade
18:30virou um pilar
18:31transversal
18:32absolutamente
18:33de tudo
18:33que a gente faz.
18:35A responsabilidade,
18:36tanto que a gente
18:36tem relatório
18:37de transparência,
18:39o Brasil é um dos maiores
18:40países de remoção
18:41de vídeos
18:42no mundo
18:43e a gente consegue ver
18:45esse é um relatório
18:45público
18:46que todos podem ter
18:47acesso,
18:48a maneira como a gente
18:50usa pra detectar
18:53conteúdos
18:53que possam ferir
18:54a nossa política,
18:56nossas diretrizes
18:57de comunidade
18:58é uma outra forma
18:59pra gente preservar
19:01a plataforma
19:02como ambiente saudável
19:03pra todos,
19:04pro tripé
19:05como um todo
19:05e com isso
19:07a gente pode investir
19:08no negócio,
19:09a gente pode...
19:10E o YouTube,
19:11ele é o quê?
19:12Ele é um lugar
19:13de fomento
19:14de conteúdo
19:14e de boas parcerias.
19:16um exemplo
19:17os professores,
19:20as escolas
19:21usam muito
19:22a plataforma
19:22o conteúdo
19:23e conteúdos diversos
19:25especialmente também
19:25conteúdo acadêmico.
19:27A gente fez
19:27uma parceria
19:28já agora
19:28de longa data
19:29com a Unesco
19:30que é a nossa curadora
19:32dos conteúdos acadêmicos.
19:33A gente também
19:34acabou transformando
19:35muito num produto
19:36que a gente sabe
19:36quando você está estudando
19:37meu filho
19:39outro dia
19:39ele viu um dos professores
19:41e falou
19:41mas será que eu posso
19:42contratar ele
19:42como professor particular?
19:44Ele é o seu professor
19:47só que ele está ali
19:48com você, né?
19:49Os seus filhos
19:50tem que idade?
19:5113, vai fazer
19:52eu vou fazer 13
19:52ou 114
19:53super próximos.
19:55A gente construiu
19:56produtos
19:57entendendo que
19:57quando você está estudando
19:59você tem que ter
20:00mais atenção
20:01e não você ter
20:02lista de outros vídeos
20:03sendo recomendados
20:05e não ter uma playlist
20:06para você poder
20:07seguir de um vídeo
20:08para outro
20:08de um produto
20:09para outro.
20:10Então a gente
20:10pensa muito
20:11só que no Brasil
20:12a gente tem
20:12mais de 10
20:13verticais de negócios
20:14separados
20:15eu diria
20:16entre entretenimento
20:17educação
20:18entretenimento
20:20responsabilidade
20:21e conteúdo educativo
20:24e informação.
20:26Então se a gente
20:26pensar
20:27a gente tem
20:27negócios
20:28focados
20:28para entretenimento
20:30de uma forma geral
20:30para gaming
20:31conteúdo educativo
20:33saúde
20:34jornalismo
20:35agora a gente
20:37lançou
20:37YouTube Shopping
20:38então a inovação
20:39ela vem a partir
20:40de uma fundação
20:41mais sólida
20:42que a gente acredita
20:43que com responsabilidade
20:45que não é fácil
20:46quando a gente
20:47tem uma plataforma
20:47aberta
20:48que são mais de 500
20:49horas de vídeo
20:50por minuto
20:50que sobe na plataforma
20:51e você precisa
20:53de uma combinação
20:54de gente
20:55e máquina
20:56inteligência de máquina
20:57para a gente
20:58poder atuar
20:58em escala.
20:59Bom, é evidente
21:00que a
21:01creator economy
21:03a economia criativa
21:04amadureceu muito
21:05o que mudou
21:06na forma como
21:07os criadores
21:08constroem carreira
21:09negócios
21:10e influência
21:11tudo
21:12porque
21:14passa
21:16a sair
21:16de um conteúdo
21:17que era um conteúdo
21:19de vídeo
21:19onde o objetivo
21:21prioritário
21:22era gerar visibilidade
21:23conectar com uma audiência
21:24maior
21:25e aqui
21:26agora é pensar
21:27como um negócio
21:28tem criador
21:28que bate
21:29nossa porta
21:29e fala
21:29eu quero sua ajuda
21:30para eu pensar
21:31o meu canal
21:33como uma estratégia
21:33de negócio
21:34e isso
21:35é o que muda
21:36são criadores
21:37ou produtores
21:38ou parceiros
21:40que passaram
21:40a contratar pessoas
21:42a terem lá
21:43estúdios
21:44que antes
21:44foram
21:45inaugurados
21:47eram um quarto
21:48de um apartamento
21:49e de repente
21:50virou um grande estúdio
21:52na verdade
21:54é contribuição
21:55econômica mesmo
21:56para o país
21:57entendendo
21:58que a gente
21:58precisa ajudar
21:59pegar na mão
22:00esses criadores
22:01seja na mão mesmo
22:02ou de um jeito
22:04mais escalável
22:05para ajudá-los
22:06a mexer nesse ponteiro
22:07e pensar
22:08num canal
22:09muito mais
22:09como negócio
22:10e antigamente
22:11não era
22:12antigamente
22:13era
22:14poxa
22:14eu coloco um conteúdo
22:15e ele chega
22:16para muita gente
22:17o que
22:17você só já era
22:18incrível
22:19mas hoje
22:21é muito mais
22:21do que isso
22:22e aí volta
22:23para o que você disse
22:24sobre
22:24resultados
22:26sobre os
22:27anunciantes
22:28enxergarem a plataforma
22:29como um lugar seguro
22:30para fazer negócio
22:31você ocupa
22:33um cargo
22:34de liderança
22:35num mercado
22:37que é muito masculino
22:38ainda
22:39que é o de tecnologia
22:40quais são as barreiras
22:41que a gente ainda
22:42tem que ultrapassar
22:43a parte
22:44com certeza
22:45acho que
22:45a gente tem
22:47vários lugares
22:47onde a gente
22:48precisa ocupar
22:49mais essas cadeiras
22:50e não só gênero
22:52quando a gente fala
22:53também
22:53de outras
22:54interseccionalidades
22:55em geral
22:56eu tive
22:57o privilégio
22:58de 12 anos
22:59de Google
22:59ter 6
23:00lideranças
23:01femininas
23:02o Google
23:03como empresa
23:04fomenta
23:06sim
23:06a diversidade
23:07entende
23:08que a gente
23:08precisa trabalhar
23:09desde a base
23:11até o topo
23:12mas não é uma realidade
23:13então
23:14desde
23:15sentada
23:16numa cadeira
23:17que pode ser
23:17uma cadeira
23:17de conselho
23:18onde nós
23:19mulheres
23:19somos minoria
23:20ou
23:21você é conselheira
23:22de diversas
23:23outras empresas
23:24e percebe
23:25isso também
23:25nos conselhos
23:26percebo
23:27nos conselhos
23:28tenho também
23:29esse papel
23:31de conseguir
23:32buscar bons
23:33aliados
23:33para que essa mudança
23:34ela ocorra
23:35hoje
23:35eu estou no conselho
23:36da Porto
23:37e somos mais mulheres
23:39do que homens
23:40mas nas suas cadeiras
23:41diversas
23:42e eu falo
23:43uau
23:43que mulheres incríveis
23:44e que homens
23:45e que grandes aliados
23:46que estão aqui
23:47mas é porque a gente
23:48precisa deles
23:48como aliados
23:49óbvio
23:50e era isso que eu ia falar
23:51no final
23:51acho que a gente tem
23:52um movimento importante
23:53de nós
23:54mulheres juntas
23:55que também
23:56uma puxa a outra
23:57né
23:58sempre
23:58mas a gente precisa
23:59desses grandes aliados
24:01que entendam
24:01que trazer
24:03diversidade
24:04para qualquer conversa
24:07ela é importante
24:08para as diferentes
24:09perspectivas
24:10para o negócio
24:10em si
24:11acho que uma das coisas
24:13que para mim
24:13mais vale
24:14dentro do Youtube
24:15é
24:15eu não separo
24:16negócios de pessoas
24:17isso acho que foi
24:18a grande mudança
24:20para mim
24:21é poder entender
24:22que toda vez
24:23que eu tenho
24:24a diversidade
24:25ou que eu tenho
24:25essas diferentes
24:26perspectivas
24:27isso muda
24:29a forma como a gente
24:30faz negócio
24:30esse é o tipo
24:31de liderança
24:32que você acha
24:33indispensável
24:34dentro desse segmento
24:35de tecnologia
24:36e em todos
24:37né
24:37exatamente
24:38são pessoas
24:39até porque
24:40quem faz negócio
24:41são pessoas
24:42é pessoa com pessoa
24:43é gente com gente
24:44eu acho interessante
24:46sentar em rodas
24:47completamente diferentes
24:49de conversa
24:49para entender
24:50essas diferentes
24:51perspectivas
24:52de como as lideranças
24:53enxergam
24:54crescimento
24:55e negócios
24:56sustentáveis
24:57mas ainda tem
24:59um longo trabalho
25:00para a gente
25:00conseguir trazer
25:01diversidade mesmo
25:02especialmente
25:03quando a gente
25:04fala de liderança
25:05lá em cima
25:05no topo
25:06é
25:06ao longo
25:08da sua carreira
25:09houve momentos
25:11de dúvida
25:13momentos difíceis
25:15você possa compartilhar
25:17com a gente
25:18com certeza
25:19sim
25:22e eu
25:22um deles
25:24eu ainda vivo
25:25assim
25:25e tem aquelas
25:26aquele sentimento
25:28que a gente fala
25:28meio de auto sabotagem
25:30eu tento evitar
25:32o
25:32de impostora
25:35toda vez que eu tenho
25:35a gente tem impostora
25:37porque eu acho
25:37que o não pertencimento
25:39a algo
25:39ele pode ser sempre
25:40muito bom
25:41é uma fonte maior
25:42de curiosidade
25:43você pode fazer
25:43perguntas
25:44que ninguém
25:44vai poder fazer
25:45numa sala
25:46de reunião
25:47por exemplo
25:47mas
25:48a minha mãe
25:51ela
25:52uma das coisas
25:53que ela
25:53não deixou
25:54a gente sair
25:55é que a gente
25:55tinha que fazer
25:56inglês
25:56e ela
25:58preparou a gente
25:59para poder
26:00falar inglês
26:00e eu acho
26:00que o inglês
26:01foi uma das
26:01coisas que me fez
26:02também estar
26:02numa empresa
26:03de tecnologia
26:04eu tenho
26:05a referência
26:06da minha irmã
26:07que é mulher
26:08latina
26:09e que mora
26:10fora
26:1020 anos
26:11e que cresceu
26:12numa empresa
26:13global
26:14mas eu sei
26:15dos desafios
26:16que ela teve
26:16e eu também
26:17e quando eu
26:18passei a reportar
26:20para um time
26:20de fora
26:21e fazer parte
26:22de um board
26:23com pessoas
26:25de fora
26:26e por mais
26:27por melhor que eu
26:28me esforce
26:29e fale inglês
26:30o meu inglês
26:30é o inglês nativo
26:31então sempre tive
26:33essa
26:33será que meu inglês
26:35é
26:35good enough
26:37é bom o suficiente
26:38e eu comecei
26:41a perceber
26:41essa coisa
26:42o oposto
26:43da síndrome
26:43do impostor
26:44para mim
26:44é que
26:45se eu me
26:46abedrontasse
26:47em estar
26:48num lugar
26:48onde eu não
26:49falo como eles
26:51mas ninguém
26:52conhece
26:53do meu país
26:55ou do negócio
26:56na América Latina
26:57naquela sala
26:59como eu
26:59então se juntar
27:01a coragem
27:02de falar
27:03de estar
27:04ali na linha
27:04de frente
27:05mas juntar
27:06com o conhecimento
27:07que eu tenho
27:08e que eles não têm
27:10acho que é uma
27:10combinação poderosa
27:11por isso que eu sempre falo
27:12quando eu estou
27:13em conversas de mentoria
27:14e alguém fala
27:15sobre essa coisa
27:15de síndrome
27:16do impostor
27:17eu falo
27:17é real
27:17a gente sente
27:18em vários momentos
27:20mas a gente não pode
27:21deixar isso
27:22nos
27:24enfraquecer
27:25pelo contrário
27:26a gente tem que crescer
27:27a partir disso
27:28a sua presença
27:29ali é legítima
27:30você tem que fazer
27:31ela valer
27:31é interessante
27:32isso que você traz
27:33quer dizer
27:33olha o outro lado
27:34você pode não ser
27:36um native speaker
27:36você não nasceu
27:37não é só a língua mãe
27:39mas pelo outro lado
27:41só você conhece
27:42o país
27:43e América Latina
27:45como você
27:46as outras pessoas
27:47que estão lá
27:48eu aproveito
27:49então para te fazer
27:50uma pergunta
27:50que eu gosto
27:51de fazer aqui
27:52para trazer
27:53até inspiração
27:54para quem está
27:54nos ouvindo
27:55quais são os conselhos
27:57que você daria
27:58para mulheres
27:59que estão nos ouvindo
28:00agora
28:00e que almejam
28:02subir na carreira
28:04quem sabe
28:04chegar em cargo
28:05de liderança
28:06como o que você
28:07ocupa
28:08eu
28:09primeiro assim
28:10aprenda inglês
28:12aprenda
28:12lá atrás
28:15aprenda bandarim
28:17eu acho que
28:19estudar
28:20em primeiro lugar
28:21eu vim de uma família
28:22que todos
28:24estudavam muito
28:25mesmo com
28:25condições diversas
28:27minha mãe
28:27foi professora
28:28de escola pública
28:29e eu vi
28:30o quanto ela queria
28:31se dedicar
28:32para levar
28:32educação
28:33para mais
28:34crianças
28:34e a educação
28:35sempre fez
28:36parte
28:37muito importante
28:39da nossa vida
28:39e eu não parei
28:40estudar
28:41assim
28:41quer dizer
28:41teve um pedaço
28:42da minha vida
28:43que
28:43nesse conselho
28:45eu trabalhava
28:46muito
28:47no mundo da propaganda
28:48era dia, noite, madrugada
28:49meu irmão sempre falava
28:50aquela época
28:51que era uma loucura
28:51né
28:52virava madrugada
28:53eu falava
28:53não preciso
28:54me bastava
28:55eu trabalhava
28:55numa das maiores
28:56agências do país
28:57e aí depois
28:58eu fui para um
28:59corporativo
29:00no Google
29:00e falei
29:01nossa
29:01estou sentindo
29:02falta
29:03e aí
29:03voltar a estudar
29:05diferentes formas
29:06virou um ritual
29:07para mim
29:07então acho que estudar
29:08é
29:08a gente deveria
29:10continuar estudando
29:11não é porque a gente
29:12fez uma faculdade
29:13a gente deveria
29:14continuar estudando
29:15de fontes diversas
29:16acho que é essa
29:17a primeira coisa
29:17a segunda
29:18eu sempre falo
29:19para a gente adicionar
29:19uma camada
29:20de intencionalidade
29:21no que a gente acredita
29:22e quando a gente
29:23olha para frente
29:24eu lembro que
29:26um desses estudos
29:26eu acabei fazendo
29:27uma pós em direitos humanos
29:28porque eu queria
29:30mesmo conectar
29:31história
29:31filosofia
29:32com todas
29:33as questões
29:34que a gente
29:35vivencia
29:35que até para eu poder
29:36ser uma pessoa
29:37melhor
29:37uma mãe
29:38melhor
29:38mas uma profissional
29:39melhor
29:39eu acho que a camada
29:40de intencionalidade
29:41aproxima a gente
29:43um pouco mais
29:44do que a gente
29:44gostaria
29:45não necessariamente
29:46vai mudar
29:47completamente
29:47o rumo
29:49e acreditar
29:50que as carreiras
29:51não precisam ser
29:52lineares
29:52isso aconteceu
29:53comigo
29:54teve horas
29:55que eu era
29:55com pensamento
29:56muito fixo
29:56próximo crescimento
29:58e quando a gente
29:59entende educação
30:00como algo
30:00tão importante
30:01o que é mais
30:03importante
30:03conhecimento
30:05trazer de volta
30:06e claro
30:08criação de oportunidades
30:10sem dúvida nenhuma
30:11e tem uma coisa
30:12que para mim
30:13na liderança
30:13ela faz falta
30:14porque uma vez
30:15escutei que
30:16eu era uma líder
30:17muito humana
30:18como se isso fosse
30:19uma coisa ruim
30:19nossa
30:21super elogio
30:22às vezes
30:23uma liderança
30:24para alguns
30:25e alguns
30:25seguirem
30:26a mais agressiva
30:27sempre
30:27sempre foi isso
30:28e aí eu lembro
30:29de uma frase
30:30daquele filme
30:31extraordinário
30:32que fala em inglês
30:33é
30:33if you need to choose
30:34to be kind
30:35or to be right
30:36choose to be kind
30:37então
30:38se for para escolher
30:39entre ser o certo
30:41ou o gentil
30:42escolha ser gentil
30:44na verdade
30:45para mim
30:45porque quando a gente
30:46acha que a gente
30:46é o certo
30:47a gente é o dono
30:48da verdade
30:49e a gente não
30:50escuta mais ninguém
30:51porque só a nossa
30:52opinião que vale
30:53eu acho que
30:54esse é um
30:54outro processo
30:55meu
30:56talvez de amadurecimento
30:57de carreira
30:58depois de tantos anos
30:59que é
30:59você tem que observar
31:01mais
31:01tem que escutar
31:02mais
31:03para poder
31:04perceber realmente
31:05o outro
31:06e poder
31:07liderar
31:08para o bem
31:09esse para mim
31:11é um pouco
31:11de como eu enxergo
31:13não Pathy
31:13nosso tempo já
31:14explodiu
31:15está uma delícia
31:16nossa conversa
31:17mas eu queria
31:18sempre fazer
31:19a última pergunta
31:19que eu faço
31:20para todas vocês
31:21em função
31:22do nome aqui
31:24do nosso quadro
31:25protagonistas
31:26o que significa
31:27para você ser
31:28protagonista
31:29da sua própria história
31:30quando eu penso
31:32na minha trajetória
31:33e
31:33eu acho que tiveram
31:35muitas oportunidades
31:36muitas boas pessoas
31:38que iluminaram
31:38o meu caminho
31:39e que continuam
31:40iluminando
31:41mas
31:42eu também
31:44tive um papel
31:45crítico
31:46para poder
31:47entender as oportunidades
31:49criar outras oportunidades
31:51e reinventar
31:54alguns dos assentos
31:55que eu tive
31:55a oportunidade
31:56de sentar
31:56de posições
31:57e também
31:59de lutar
32:00bastante por mim
32:01acho que
32:01ter esse elo
32:03de bons aliados
32:04como a gente falou
32:05sendo homens
32:05e mulheres
32:06é fundamental
32:07entender quem
32:08são aquelas pessoas
32:09que vão te empurrar
32:10para esses caminhos
32:11mais iluminados
32:12mas criar
32:13a sua própria história
32:14o seu próprio espaço
32:16para mim
32:16foi fundamental
32:17e brigar por você
32:18também
32:18Paty
32:20muito obrigada
32:22que delícia
32:23de conversa
32:23obrigada mesmo
32:24eu adorei
32:25conversar com você
32:26obrigada
32:27obrigada pelo espaço
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