Beverage, Filippi (Heineken Italia): “scegliere la birra analcolica non è più dovuto, ma voluto”

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“Per noi non è solo un trend di mercato, è un segnale di un cambiamento culturale, che stiamo vedendo nei bisogni e nei consumi delle persone in Italia. I consumatori scelgono sempre di più in modo naturale e con consapevolezza una birra analcolica. Se in passato questa tendenza la vedevamo legata a delle ragioni di privazione di compromesso, ora diventa invece una scelta consapevole e voluta”. Così Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia, ha commentato i risultati del blind test sulla birra analcolica condotto da Astraricerche, che ha mostrato come una persona su due la apprezza fin dal primo sorso.

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00:00Per noi sicuramente non è solo un trend di mercato, è un segnale di un cambiamento culturale che stiamo vedendo

00:10nelle bisogni e nei consumi delle persone in Italia.

00:16Consumatori sempre di più scelgono in modo naturale, con consapevolezza, una birra analcolica.

00:22E se già vedevamo questa tendenza, però con delle ragioni di privazione, del compromesso, non posso bere una birra,

00:31diventa invece una scelta consapevole, una scelta voluta, quindi una parte di coolness anche relativa a questa scelta,

00:38che è sempre più importante, la possibilità di scegliere. Questa era la parola fondamentale che vediamo.

00:43La nostra strategia come Heineken in Italia è sempre quella di andare a soddisfare i bisogni dei consumatori,

00:48ma non solo, noi vogliamo anticipare i bisogni, questo è quello che fa un pioniere nel mercato.

00:53E' proprio per questo che già nel 2018 Heineken ha lanciato Heineken 00 e con orgoglio possiamo dire adesso

01:00che siamo la birra analcolica più venduta al mondo. Ma è una commistione tra scelte di portafoglio, di prodotto e di brand.

01:08Abbiamo quindi lanciato birre analcoliche non solo con Heineken, il nostro brand globale,

01:13che lavora proprio per portare in Italia la parte più trendy, più aggiornata, ma anche con birra moretti,

01:20che rappresenta invece quella parte di ancoraggio al territorio e all'autenticità.

01:25Quindi una parte di portafoglio prodotto in alcolico, ma anche portafoglio di brand.

01:29In questo modo come azienda possiamo soddisfare i bisogni dei nostri consumatori.

01:34La nostra strategia parte sicuramente dalla strategia di portafoglio, di prodotto, assicurare un ottimo gusto,

01:38ma non solo. Se stiamo parlando di un cambiamento culturale, anche le campagne di comunicazione sono fondamentali.

01:45Per questo da anni noi investiamo su campagne come quella di When You Drive, Never Drink,

01:50perché questo per noi è fondamentale.

01:52Se è una scelta consapevole, la scelta della birra analcolica è anche una scelta di responsabilità per se stessi e per gli altri.

01:59Non una scelta privativa, una scelta consapevole, ma che uniamo comunque a una responsabilità sociale

02:05dell'individuo verso tutta la società.

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