00:04Abbiamo deciso di mettere il consumatore al centro e grazie al supporto di Yulm abbiamo potuto ascoltare quello che cerca
00:11la nuova generazione dei consumatori.
00:14E una cosa fondamentale che è uscita e che per noi ha veramente un valore altissimo è il fatto che
00:18le giovani generazioni non cercano dei modelli da seguire,
00:22quindi non sono alla ricerca spasmodica di andare a conformarsi, bensì vanno alla ricerca dell'autenticità, vanno a cercare quelle
00:30situazioni in cui il contesto,
00:32le persone con cui sono e le marche stesse condividono quelli che sono i loro valori e le loro necessità,
00:40quindi proprio un'affermazione del voler cercare di esprimere se stessi nella socialità.
00:45E questo per noi è un aspetto veramente fondamentale perché socialità e birra sono un binomio da sempre e quindi
00:53essere al passo con l'evoluzione della cultura,
00:57dei rituali della socialità è fondamentale, questo senza snaturarci naturalmente, sempre essendo fedeli ai valori della nostra azienda e ai
01:06valori delle nostre marche.
01:07Abbiamo delle marche che con attenzione, grazie al mettere il consumatore al centro, riescono proprio ad andare a rispondere ai
01:16bisogni del consumatore,
01:17perché le marche non devono andare ad alzare la voce, a occupare uno spazio che non è proprio, ma devono
01:24naturalmente entrare nella vita e nella socialità in modo naturale.
01:29E lo facciamo con Birra Moretti che dell'autenticità associata al cibo, alla socialità col cibo, ne ha fatto una
01:36campagna molto importante quest'anno.
01:39Meno formalismi, più importanza alla qualità del cibo e al vivere assieme un buona birra insieme a un buon cibo
01:47con le persone che contano davvero.
01:49Ma lo vediamo anche nell'occasione dell'aperitivo, l'occasione dell'aperitivo per i giovani è sicuramente socialità, ma anche
01:55quella voglia di scoprire gusti nuovi.
01:57E quindi con Birra Messina, note di melograno, abbiamo voluto offrire quel tocco di scoperta, quel tocco di meraviglia che
02:05può accendere un pochettino un aperitivo con gli amici.
02:08Ma anche con Heineken naturalmente, il brand internazionale per eccellenza, che porta la socialità dal punto di vista di socialità
02:16e condivisione delle passioni comuni.
02:19Cosa rende più connessi, più amici, anche trasconosciuti, delle passioni condivise?
02:25Il tifare la stessa squadra, andare a vedere una Formula 1 insieme o un buon concerto.
02:31È lì che proprio riesci a connetterti intorno a una buona Heineken.
02:35E poi la socialità anche di knusa, che vuol dire condividere gli stessi valori, il rispetto per la propria terra
02:42e l'attenzione alla qualità della birra.
02:44Questa è una socialità che quindi va a lavorare sul soddisfare i veri bisogni dei consumatori,
02:50ma andando anche proprio a sviluppare quell'autenticità che non è più negoziabile.
02:55È un fattore fondamentale per le generazioni più giovani.
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