O anúncio do investimento de US$ 1 bilhão da Disney na OpenAI movimentou os mercados de tecnologia e entretenimento. Em entrevista, Marcel Nobre, especialista em tecnologia e inovação, analisou o acordo, o licenciamento de personagens no Sora, os impactos sobre direitos autorais e o novo modelo de negócios da inteligência artificial.
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00:00O anúncio da Disney de investir um bilhão de dólares na OpenAI movimentou os mercados de entretenimento e tecnologia.
00:07O acordo prevê o licenciamento de mais de 200 personagens clássicos da Disney, no aplicativo Sora,
00:12que é um aplicativo de criação de vídeos com uso de inteligência artificial.
00:16Sobre isso, eu converso agora com o Marcel Nobre, que é especialista em tecnologia e inovação.
00:21Boa noite, Marcel. Muito bom falar com você.
00:24Boa noite, Felipe. Tudo bem? Obrigado pelo convite. Um prazer falar contigo.
00:28Tudo certo. Marcel, eu queria começar falando um pouquinho dessa parceria Disney e OpenAI.
00:35Como é que você viu essa parceria? Era alguma coisa que estava no seu radar?
00:39Ou é mais uma opção para os dois, uma coisa boa para os dois?
00:44Ou é mais uma tentativa de legalizar algo que já estava sendo feito, de certa forma, de maneira sem muita ordem, sem muita organização?
00:55A tecnologia ocupa um espaço que a legislação ainda não está.
00:58Então, por exemplo, os modelos de inteligência artificial foram treinados nos últimos anos, pelo menos 3, 4 anos, 5 anos atrás.
01:08Até hoje, eles foram treinados raspando esses dados.
01:10O web scrapping, que chama, que é raspando dados da internet de forma gratuita.
01:15E sem pagar pelos direitos de uso desses dados.
01:19E aí, isso começou a ter diversos problemas.
01:22A gente... Aconteceu tanto novas leis e multas pesadas.
01:28Por exemplo, a França multou o Google em 250 milhões de euros, porque ele estava usando dados editoriais do país oficiais para treinar os seus modelos.
01:38Ele foi até forçado a criar um mecanismo de opt-out.
01:40Então, é um botão que permite qualquer editor da web impedir que o seu conteúdo seja usado para treinar modelos de inteligência artificial.
01:47Além disso, há diversos processos de batalhas judiciais.
01:50Da TV do New York Times contra a OpenAI, quando o chat GPT reproduzia conteúdos pagos.
01:55Então, esse é um movimento, Felipe, que está numa tempestade perfeita entre faltava dados de qualidade e quantidade.
02:03E também, já que eles já tinham raspado toda a internet para treinar esses modelos de inteligência oficial, que são ávidos por mais dados e principalmente de qualidade.
02:11Um segundo momento de um reforço nas leis e nas punições, principalmente vindo da Europa.
02:18E esses processos de batalhas judiciais.
02:20Então, acaba sendo bom para ambos os lados.
02:23A Disney agora entra para a IA.
02:24Ela comprou essa fatia de 0,6% pelo valor de um bilhão de dólares, com opção de aumentar a sua participação.
02:31Tem diversos benefícios para os seus produtos, em termos de dados, em termos de disseminar os seus produtos.
02:37E para a OpenAI, é uma ótima validação da gente começar a falar de propriedade intelectual com inteligência artificial.
02:46A gente entra nessa nova era.
02:48Então, é bom para todo mundo e a gente abre precedentes para outros casos e dá um recado muito claro para essas grandes empresas que treinam modelos de inteligência artificial.
02:56Que os dados possuem propriedade intelectual e elas devem pagar por isso.
02:59É, com certeza.
03:01Eu até vi a entrevista, a gente teve aqui, a gente exibiu aqui, a entrevista do Sam Altman, junto com o Bob Iger, que é CEO da Disney.
03:07Muito interessante os dois conversando.
03:09E o Bob Iger, me chamou a atenção uma coisa.
03:12Então, quer dizer, a OpenAI está pagando para a Disney pelos direitos.
03:15Ele até falou que tem uma taxa de licenciamento.
03:18Isso não significa que a OpenAI vai ter que pagar para as outras empresas de conteúdo, também para poder usar esse conteúdo.
03:23Me pareceu que é um acordo bom para os dois, mas abriu um pouco dessa brecha.
03:28Quer dizer, agora a OpenAI, ela admite que ela tem que pagar pelo conteúdo que ela usa para treinar os seus equipamentos.
03:34Na verdade, ela já sabe disso faz tempo.
03:37O que acontece agora é que agora ficou explícito.
03:39A Disney colocou um bi de dólares na OpenAI numa troca de acordos.
03:45Obviamente, você usa aqui meus dados, eu te uso, você me dá o chat de EPT.
03:48Enfim, mas essa é uma estratégia já um pouco antiga da OpenAI.
03:50Só para você ter uma ideia, Felipe, em dezembro de 2023, a OpenAI já tinha feito um acordo com o Axel Springer
03:56para integrar jornalismo das marcas para a TNLGPT.
04:00Entre abril e junho de 2024, Financial Times e Time para ter notícias dentro do chat de EPT.
04:05Em maio de 2024, Reddit via API Surface em chat de EPT para ampliar o acesso a conversas públicas e sinais em tempo real.
04:14Em 24, Irish, Vogue, The New Yorker.
04:16Já teve com o Stack Overflow, que contém milhões de perguntas e respostas sobre programação validada por especialistas.
04:22Já fizeram acordo em outubro, agora de 2025, com a Spotify, com a Zillow.
04:26E agora com a Disney.
04:27Então, na verdade, o ativo do futuro desses grandes modelos é ter esses acordos fechados com esses grandes veículos de mídia
04:35para ele poder treinar os seus modelos e expor esses conteúdos nos seus modelos.
04:40Isso talvez seja uma vantagem competitiva.
04:42A meta também foi para um outro caminho de fechar com outros veículos de mídia.
04:47Agora a corrida vai ser essa, de vamos usar fontes de informação de qualidade já mais bem trabalhadas.
04:54Nós vamos pagar por isso.
04:56E isso cria novos modelos de negócio para ambos lados.
04:59Então, acho que aumenta o tamanho da torta.
05:02O fato é que é um movimento que já era previsto em algum momento ia acontecer por questões regulatórias,
05:09que a gente reclama todos os dias, que a Europa regula o mundo.
05:12Mas graças a isso a gente está tendo esse tipo de discussão em ajuste do T.
05:15e abre precedentes para outras indústrias, como as indústrias de música, de livros, de avatares, de reconhecimento facial e por aí vai.
05:25Com certeza, de uma maneira mais controlada.
05:27Quer dizer, a Disney pode proibir, por exemplo, seus personagens em situações mais sensuais ou de agressividade, de violência,
05:34que era uma coisa que estava acontecendo.
05:35Agora, Marcel, eu queria que você falasse um pouquinho sobre a OpenAI,
05:38porque ao longo dos últimos tempos a gente está vendo até que o Sam Altman chamou de alerta vermelho,
05:43o Gemini do Google evoluindo, chegando próximo ali do ChatGPT,
05:47e a OpenAI começou a diversificar.
05:50Além do Sora, que é esse aplicativo que até tem um pouco de rede social,
05:55lançaram um browser, lançaram plataforma para e-commerce,
05:59investiram, claro, no ChatGPT 5.2.
06:02Você acha que a OpenAI está tentando diversificar ou está um pouquinho perdida nesses investimentos tão amplos?
06:10Não, eu acho que é uma estratégia, sim, Felipe, porque em algum momento essa corrida,
06:15e aí a gente está falando muito de Ocidente, o Oriente, principalmente China,
06:20está indo para um outro caminho de criar modelos menores para celulares que não têm tanto poder computacional,
06:27para poder ir para as zonas rurais,
06:29está embedando essas tecnologias dentro de carros, celulares, óculos e por aí vai.
06:34Aqui no Ocidente a gente ainda está falando de quem faz o modelo mais rápido, mais amplo, melhor, mais treinado.
06:40Em algum momento isso se esgota, em algum momento já é o suficiente para a maior parte do uso.
06:44Então, diversificar faz sentido, senão você vai acabar usando,
06:48você vai ter diversas ferramentas, e aí o que acaba acontecendo é
06:52uma plataforma cria um modelo de geração de imagem, ou de vídeo, ou de pesquisa profunda,
06:59usa o motor da OpenAI e ganha dinheiro por isso.
07:02É mais fácil a OpenAI, que já tem esse modelo muito bem treinado,
07:05e esse é o principal ativo, sendo cada vez mais valioso para esses acordos
07:09que ela está fazendo com essas empresas de mídia e com os editoriais,
07:15ela começa a criar um pacote robusto de dados de qualidade
07:18que ela pode conectar e criar diversos produtos e diversificar.
07:22Então, nem sempre a pessoa que usa o modelo de LLM, que é o chat-EPT, por exemplo,
07:27é a mesma pessoa que usa o Sora, ou é a mesma pessoa que usa o da UI,
07:32que é a ferramenta de geração de imagens, ou o Deep Research.
07:36Então, o que ela percebeu é que concorrentes estavam surgindo,
07:40concorrentes transversais, usando o próprio motor da OpenAI,
07:44ou do Gemini, ou da Cloud, para criar produtos que estavam por cima dessas camadas.
07:49Alguns deles sim, outros não, se fossem generativos.
07:53Então, faz sentido como uma forma de você amplificar o seu portfólio.
07:58Eu não acho que eles estão perdidos, não.
08:00Eu acho que eles estão numa estratégia clara agora de potencializar o uso de dados legais
08:06em qualidade, que isso é o mais importante, e de forma legal, pagando, evitando passivos jurídicos,
08:13e, ao mesmo tempo, eles conseguem diversificar e ampliar o portfólio de produtos
08:18para não correr o risco de surgir uma LLM que custa 10 vezes mais barato,
08:22seja 10 vezes melhor, e eles deixem de existir como negócio.
08:25Esse é um movimento que vem acontecendo no mercado como um todo, não só da IA,
08:28mas da IA também segue esse movimento muito mais de forma estratégica
08:31de ampliação de portfólio do que de parecer perdido, sabe?
08:34Muito bem, sempre bom falar com você, Marcel.
08:38Marcel Nobre, especialista em tecnologia e inovação.
08:41Boa noite, bom fim de semana.
08:43Obrigado, professor, também, querido. Um abraço.
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