O Governo Lula ampliou a verba de comunicação para um patamar recorde, chegando a aproximadamente R$ 900 milhões gastos em propaganda em um único ano. O objetivo do Palácio do Planalto é claro: tentar mudar a imagem do presidente e da gestão, que é classificada como "nada exemplar" no atual mandato.
Neste bloco, a equipe de análise discute a prioridade invertida do governo federal. O gasto bilionário com publicidade ocorre em um momento em que órgãos cruciais, como a Polícia Federal e o Ministério da Educação, enfrentam a escassez de recursos.
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00:00O governo Lula ampliou a verba de comunicação em mais de 116 milhões de reais durante este ano.
00:06Somente em 2025 foram gastos em publicidade pela presidência da república cerca de 876 milhões de reais.
00:12A cifra supera os 600 milhões de reais gastos no ano passado.
00:16Na época, o valor já era recorde.
00:18Em contrapartida, outros órgãos do governo sofreram cortes.
00:21A Polícia Federal, por exemplo, busca 97,5 milhões de reais para emitir passaportes.
00:26Já o Ministério da Educação não tem dinheiro para a compra completa de materiais didáticos.
00:31Rodolfo Borges, a propaganda é a prioridade do governo, não?
00:35É, desde o início do governo, desde antes do início do governo Lula, quando estava lá na PEC da transição, já pode dizer isso, que a prioridade sempre foi essa.
00:42Agora, o que nós temos dito aqui no Antagonista é que, principalmente depois de janeiro deste ano, aí sim, o governo Lula largou qualquer tentativa de dissimular isso
00:53e colocou a meta de chegar vivo eleitoralmente em 2026 como a principal do governo.
01:02E assim, o Leonardo Barreto já tinha mencionado isso, eu vou destacar.
01:07O Lulômetro, que é esse índice com o qual a Real Time Big Data mede aqui junto com o Antagonista, a popularidade do Lula, ele está imóvel há dias.
01:16Então, a Quest também mostrou que a popularidade do Lula não caiu depois da mega-operação no Rio de Janeiro.
01:25O que mostra que a estratégia, ou sugere que a estratégia do Sidonio Palmeira de esconder o Lula no Palácio do Planalto ou no Palácio da Alvorada funcionou.
01:33O Lula, aparentemente, ainda não foi machucado, do ponto de vista da popularidade, pela forma como o governo dele tem lidado com essa questão da segurança pública.
01:44Talvez porque o Lula não tenha falado espontaneamente sobre esse assunto.
01:49Porque a última vez que ele falou espontaneamente sobre esse assunto, no outro final de semana, todo mundo viu o que ele disse.
01:55O Leonardo Barreto, inclusive, mencionou aí, de que ele colocou o traficante numa posição de vítima.
02:01Então, a notícia ruim para o brasileiro, para o Brasil, é que, aparentemente, Sidonio Palmeira sabe o que está fazendo à frente da SECOM.
02:12Isso é péssimo para o Brasil. Por quê?
02:14Se ele conseguir proteger o Lula da perda de popularidade que o Lula merece, pela qual ele merece passar, vai ser ruim para o Brasil.
02:23Porque o governo do Lula é esse aí.
02:25E ele merece, sim, ser machucado politicamente na sua popularidade, na sua aprovação, pela forma como ele lida com o crime organizado.
02:33E, como o Wilson lembrou bem, se a CPI do crime organizado conseguir fazer, de fato, o trabalho dela,
02:42e a gente já viu pela experiência recente agora da CPMI e do INSS,
02:46que tem muita coisa envolvida nisso, inclusive a capacidade de articulação da oposição e do governo.
02:51Mas, se a oposição conseguir fazer o trabalho dela, provavelmente ela vai conseguir, sim, machucar o governo Lula com essa CPI.
02:58Wilson Lima, esses gastos enormes aí com publicidade, como destacamos, se justificam na sua avaliação?
03:04Ah, Guilherme, assim, eu vou dar duas respostas e não vou sair de fininho.
03:14Pode deixar a tela dividida com o Rodolfo, porque eu sei que ele gosta desses comentários fora da curva.
03:20Mas, do ponto de vista do governo, se justifica.
03:25Porque o produto é ruim.
03:28Quando o produto é ruim, você tem que gastar menos por propaganda.
03:30pra você conseguir dar alguma chance pra que esse produto seja palatável.
03:35Agora, do ponto de vista da administração pública, não há justificativa nenhuma pra esse tipo de gasto.
03:42E aí é que vem um ponto.
03:44Você gasta muito com propaganda porque a gestão é ruim.
03:48Então, quando a gente faz essa relação de administração pública, gestão pública e o gasto,
03:54pra você levar, pra você fazer a propaganda, pra você mostrar pro cidadão que você tem feito isso,
03:59isso é um reflexo cabal do governo Lula, sabe?
04:03Esse é um reflexo dos tempos que nós estamos vivendo.
04:07O governo Lula é ruim.
04:09É ruim.
04:10Não apresentou nada em quase três anos.
04:14Não tem um projeto novo.
04:15O projeto novo, qual é?
04:16Pé de meia?
04:18É uma reformulação de uma fórmula antiga,
04:22de você conceder dinheiro pra população, pra você alavancar essa popularidade?
04:27Isso não dá certo.
04:27O Rodolfo mostrou isso muito claro.
04:30Quando ele falou agora há pouco sobre o Lulômetro,
04:33isso deixa muito claro que mesmo com o Eduardo Bolsonaro atuando nos Estados Unidos,
04:38como no país,
04:39mesmo o governo injetando dinheiro diretamente junto à população,
04:45mesmo o governo federal adotando várias medidas,
04:48como o tal do Valigais,
04:50isso não tem sido suficiente pra que o governo consiga sair das cordas
04:53e elevar a popularidade do presidente Lula.
04:56Então, esse gasto, aí eu vou voltar pra minha argumentação inicial.
05:02Só tem uma forma de você justificar esse gasto,
05:06que é o próprio governo trabalhar em prol do próprio governo pra alavancar um governo ruim.
05:11Tirando isso, não há justificativa nenhuma pra esse tipo de gasto.
05:14E isso é sintomático.
05:19Infelizmente, mostra também,
05:22isso também é uma metáfora do que acontece com a classe política.
05:25Infelizmente, hoje os políticos, eles estão de olho muito mais em algo pro seu próprio proveito.
05:31Eles não pensam na população.
05:33Você falou agora há pouco, Guilherme,
05:37eu tô falando de uma cifra
05:38acima dos 600 milhões, 700 milhões de reais em um ano.
05:43O que que não dava pra fazer com tanto dinheiro?
05:46Dava pra construir escola,
05:47dava pra melhorar a rede de assistência,
05:49redes de água e esgoto.
05:53Você conseguiria melhorar,
05:54você conseguiria dar estrutura pra Belém durante a COP30.
05:57Mas não, mas o foco do governo é contratar artista,
06:02como foi o caso do apresentador João Kleber,
06:06pra fazer propaganda bem-humorada,
06:08pagar publicidade,
06:09impulsionar anúncio na internet,
06:12pra tentar mostrar pra população que esse governo faz alguma coisa.
06:16Mas de novo, eu volto pro meu raciocínio inicial.
06:18Se o governo tivesse feito alguma coisa,
06:21tivesse de fato comprometido com a população,
06:24não seria necessário um gasto desse milionário.
06:28Infelizmente, o que a gente vê,
06:30a questão da propaganda do governo,
06:32é uma metáfora do governo Lula.
06:34É um governo ruim,
06:35que só com muita propaganda,
06:38pra tentar mostrar alguma coisa pra população.
06:40E mesmo assim,
06:41esse governo falha miseravelmente.
06:45Wilson, ainda falando sobre essa tentativa do governo
06:47de melhorar sua imagem,
06:49de investir, de gastar muito com propaganda
06:51pra tentar mostrar pra população que tá fazendo algo,
06:54a PEC da Segurança Pública,
06:55você acha que tem alguma possibilidade,
06:57alguma chance ali,
06:58de melhorar a imagem do governo
06:59nessa temática da Segurança Pública?
07:02Não, porque a PEC da Segurança Pública,
07:05e aí ela pode ser outro,
07:07pode ser outro tiro no pé do governo.
07:10Por quê?
07:10Porque a PEC da Segurança Pública,
07:12ela tem apenas uma visão,
07:14que é o quê?
07:15Que é centralizar as ações de segurança pública
07:18no governo federal.
07:19Isso expõe ainda mais a União.
07:24Você concentra o trabalho de política pública
07:26na Polícia Federal,
07:27na Guarda Nacional,
07:29na Força Nacional,
07:30e você tira a responsabilidade dos estados.
07:34Com isso,
07:35o governo não vai ter o escudo,
07:37não vai ter a justificativa,
07:39não vai ter a desculpa dizer não,
07:41mas se há um aumento da criminalidade,
07:44esse é um problema dos governadores,
07:46esse é um problema do Jorginho Mello,
07:49esse é um problema do Eduardo Leite,
07:50esse é um problema do Cláudio Castro.
07:53Então, se você de fato traz para si a responsabilidade,
07:56você tem que trazer com bônus e com os ônus,
07:59ou seja, o governo pode até tirar algum proveito,
08:03mas a tendência, pelo menos na minha visão,
08:05nesse momento,
08:06é que o governo tenha mais problemas
08:08do que benefícios com essa PEC.
08:11De novo,
08:12porque ele não vai ter mais o escudo dos estados.
08:15E é justamente nisso que os estados estão batendo.
08:17A PEC da Segurança Pública,
08:19ela deveria vir para ajudar os estados
08:21a fazer segurança pública.
08:23São os governadores que têm inteligência,
08:25são os governadores que têm a polícia militar,
08:27são os governadores que têm toda a estrutura logística
08:29para se combater o crime de fato,
08:30como ele deve ser combatido.
08:32Então, esse é o ponto.
08:34Só que a União,
08:35ela não quer terceirizar essa responsabilidade,
08:37ela não quer dar essa estrutura para os estados.
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