EXPERIENCES - MTV : la dernière danse

B SMART

il y a 2 jours

Née en 1981, MTV a révolutionné la musique en l’installant sur nos écrans. Clips en continu, concerts acoustiques, icônes pop : la chaîne a façonné la culture visuelle de plusieurs générations. Alors que la disparition des chaînes musicales se profile en Europe et dans d'autres pays, retour sur un média qui a transformé la manière d’écouter et de regarder la musique.

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00:00Et on ouvre notre émission avec le Culturoscope de Jem Algoul.

00:08Bonjour Jem.

00:08Bonjour Sibyl.

00:09Alors aujourd'hui vous nous parlez d'un clap de fin, une page qui se tourne.

00:13Une page qui se tourne, oui.

00:15J'ai été enfant dans les années 90 et je n'ai pas pu être insensible à la fin,

00:21l'annonce de la fin prochaine des chaînes musicales d'MTV.

00:24Alors cette fin, elle est d'abord prévue au Royaume-Uni, puis en Irlande,

00:29et ensuite dans d'autres pays européens, puis d'autres pays hors de ce marché-là.

00:34Avant d'y revenir, j'aimerais qu'on regarde quand même les premières images de la chaîne de Venue Culte.

00:59Ladies and gentlemen, rock and roll.

01:05Alors c'est sur ces premières images qui datent du 1er août 1981, dès minuit,

01:11sur les premières mesures du clip Vidéokil de Radio Star,

01:15que la promesse folle de MTV, elle est née à l'écran, et c'était faire voir la musique.

01:22Quand j'ai découvert ça, moi, dans mon enfance, c'était assez incroyable.

01:24Il y avait des clips en continu toute la journée, il fallait attendre ses chansons préférées.

01:31C'était donc en continu, mais très rapidement, la chaîne, elle ne se contente pas de diffuser de la pop,

01:38elle la fabrique.

01:40On a des diffusions qui sont devenues mythiques.

01:43Maintenant, je pense au clip de Michael Jackson, qui était très narratif,

01:46c'était assez incroyable, visuellement, de vivre ça en direct,

01:50et de sentir aussi qu'on partageait ce moment avec beaucoup de téléspectateurs et d'auditeurs.

01:56J'ai aussi en tête, et comme tout le monde, je pense,

01:59l'interprétation de Like a Virgin, de Madonna, en robe de mariée au MTV Music Awards de 1984.

02:07Et d'ailleurs, il y a eu une reprise très célèbre en 2003 avec Christina Aguilera et Britney Spears,

02:12avec qui il y avait eu ce fameux baiser sur scène qui a fait couler tellement d'encre.

02:18En fait, MTV, ce qu'ils proposaient, c'est simple, c'était une éducation musicale,

02:22mais du regard autant que de l'oreille.

02:26Et il y a aussi les concerts acoustiques.

02:28Alors, les fameux MTV Unplugged.

02:31Impossible d'oublier ces concerts qui sont produits par MTV.

02:35Alors, à partir des années 89, pas tout de suite,

02:38mais les artistes se produisent devant un public réduit.

02:42Et un cadre qui se voulait, en tout cas, très intime.

02:46L'intérêt, là, il était double.

02:48On révélait la voix et la musique sans tout l'habillage studio.

02:54Et c'était aussi l'occasion de proposer des versions ou alors des titres inconnus.

03:00Et moi, personnellement, j'ai mon préféré.

03:02C'était le fameux set New Yorkais de Nirvana,

03:05donc The Man Who Sold The World, qui reste ma chanson un petit peu culte.

03:10Pour vous et pour beaucoup d'autres personnes,

03:12parce que c'est vrai qu'on a pas mal entendu parler de cette version.

03:15Et donc, malheureusement, j'imagine que vous allez me parler d'une histoire qui se termine.

03:19Alors, la fin est longue et elle commence dès les années 2000,

03:23puisque avec l'arrivée d'Internet et de YouTube,

03:26puis ensuite du streaming, en fait, on a la découverte musicale qui se déplace.

03:32On passe d'un flux qui était linéaire à une offre, maintenant, qui est à la demande.

03:39C'est ce que je disais.

03:40On n'a plus besoin d'attendre, en fait, ses chansons préférées,

03:43d'attendre et de dépendre, en fait, d'une grille de programme.

03:46On peut trouver le clip et le partager, en fait, instantanément.

03:51MTV, d'ailleurs, a juste son antenne.

03:54Et alors, signe annonciateur ou pas, la mention musique-télévision disparaît même du logo

04:01lors d'un rebranding en 2010.

04:04Et qu'est-ce qui change alors dans nos habitudes d'écoute ?

04:08Tout, tout, en fait, puisque cette disponibilité immédiate,

04:13alors on a des catalogues infinis, des playlists personnalisées, des recommandations.

04:18Du coup, on ne tombe plus, par hasard, sur une musique.

04:22On la cherche ou on se la fait servir par des algorithmes.

04:28La découverte, évidemment, elle est toujours là, mais c'est d'une autre façon.

04:32C'est plus continu, plus individualisé et, de fait, aussi plus volatile

04:36parce qu'on perd, en fait, la dimension cérémonielle qu'il y avait sur MTV,

04:42dont je parlais, et la chaîne s'en faisait un étendard.

04:47MTV, donc, malheureusement, n'a pas su résister

04:49à ces nouveaux modes de consommation.

04:53Le signal principal, je tiens quand même à rassurer les fans

04:56et les juridictives de la chaîne,

04:58le signal principal, lui, va continuer.

05:01On a pu y découvrir des émissions cultes,

05:03comme Punk D, avec Ashton Kutcher, qui piégeait les célébrités.

05:07La célèbre émission Pimp My Ride aussi,

05:09là où exhibite, tunait les voitures de particuliers.

05:14On se retrouvait avec des modèles vraiment assez incroyables.

05:18On a aussi Sweet Sixteen, l'émission où on voyait les caprices de la jeunesse américaine,

05:24déçus d'avoir reçu trois voitures et quatre villas pour leurs 16 ans.

05:29C'était aussi les débuts de la télé-réalité, avec l'émission The Real World.

05:34Mais l'époque où les chaînes musicales régulaient nos journées

05:38semblent bien et bien finies.

05:41Et en plus d'un écran commun de la pop culture,

05:46c'est aussi tout un pan de notre jeunesse civile qui s'éteint.

05:49Donc on peut être un peu rassuré quand même en tant que nostalgique que nous sommes.

05:53Mais c'est quand même tout un monde qui se ferme.

05:55Merci beaucoup, Cem Malgoul, pour cette chronique.

05:58Et nous, on va découvrir un autre monde, celui du Petit Prince.

06:01Car tout de suite, c'est l'interview d'Anne Bassi,

06:03qui interview Mathieu Gobi dans ses livres qui comptent.

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