Pourquoi valoriser la création alors que tout le monde copie tout le monde ? [Benoît Heilbrunn]

Xerfi Canal

On réclame de l’innovation comme on réclamerait de l’air. Du neuf, du pur, de l’original. Comme si la grandeur humaine se mesurait à la capacité de produire l’inédit. Alors on encense l’artiste surgissant du néant, l’entrepreneur prophétique, l’enfant prétendument « créatif » par nature. On veut des idées fraîches, des ruptures, du disruptif à chaque coin de phrase. Mais tout cela relève d’un mythe confortable — valorisant, flatteur, et surtout… profondément occidental. Car en réalité, l’être humain ne grandit pas en inventant, mais en imitant. Il apprend à parler en répétant. Il apprend à marcher en observant. Il apprend à penser en calquant. [...]

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00:00Musique

00:00On réclame à corps et à cri de l'innovation comme on réclamerait de l'air,

00:12du neuf, du pur, de l'original.

00:15Comme si la grandeur humaine se mesurait à la capacité de produire l'inédit.

00:19Alors on encense l'artiste surgissant du néant, l'entrepreneur prophétique,

00:24l'enfant prétendument créatif par nature.

00:27On veut des idées fraîches, des ruptures, du disruptif à chaque coin de phrase.

00:32Mais tout cela relève d'un mythe confortable, valorisant, flatteur et surtout profondément occidental.

00:39Car en réalité, l'être humain ne grandit pas en inventant mais en imitant.

00:44Il apprend à parler en répétant, il apprend à marcher en observant, il apprend à penser en calquant.

00:51Même nos pensées les plus personnelles sont des mélanges de ce que d'autres ont dit avant nous.

00:55L'imitation n'est pas une trahison de soi, c'est la condition même de toute progression.

01:03On confond d'ailleurs trop souvent création et créativité.

01:07La première évoque un surgissement miraculeux, l'autre une logique d'hybridation, de bricolage, de combinaison.

01:14Mais ce qui précède les deux, c'est la copie.

01:17C'est dans le mimétisme que se forge le style.

01:19Le monde asiatique l'a compris depuis fort longtemps.

01:23En calligraphie chinoise ou en peinture japonaise, on ne commence pas par s'exprimer,

01:29on commence par copier les maîtres, trait après trait, geste après geste.

01:34Il ne s'agit pas de créer, mais d'absorber une forme d'intelligence,

01:38de s'imprégner d'un rythme, d'un savoir, d'une mémoire.

01:42La singularité viendra plus tard, si elle doit venir.

01:46Pourquoi alors ce mépris de la copie ?

01:48Parce qu'elle ne permet pas de se distinguer.

01:51Parce qu'elle ne flatte pas l'ego contemporain, obsédé par sa propre exception.

01:55Parce qu'elle n'alimente pas le storytelling du génie solitaire.

01:58Et pourtant, copier, c'est s'exposer, c'est reconnaître qu'on a à apprendre,

02:03c'est se confronter à mieux que soi.

02:06Dans les entreprises, on exige de la création, mais on sanctionne la divergence.

02:10On veut de l'original, mais dans les clous, résultat, on valorise une créativité de surface ludique, inoffensive et bien calibrée.

02:20On remix, on rebrande, on réassemble.

02:23Bref, on copie sans jamais se l'avouer.

02:26Alors autant être honnête, tout le monde copie tout le monde.

02:29Et c'est très bien ainsi.

02:30Car c'est dans la copie assumée que réside parfois la plus grande intelligence.

02:34Celle qui sait reconnaître ce qui a déjà été bien fait.

02:37Celle qui transforme la répétition en variation.

02:41Celle qui s'approprie sans plagier.

02:43L'important n'est pas de créer à tout prix, mais de savoir comment, pourquoi et qui l'on copie.

02:49C'est là que commence la vraie culture.

02:52Dans la capacité à faire fructifier ce dont on hérite, à digérer ce dont on l'emprunte,

02:57à rejouer autrement ce que d'autres ont déjà dit.

03:00Alors non, la copie n'est pas un vol.

03:02Elle est à sa manière la dernière forme sincère de la transmission.

03:07Celle-là, la copie n'est pas un vol.

03:08Celle-là, la copie n'est pas un vol.

03:09Celle-là, la copie n'est pas une revue.

03:11Celle-là, c'est un vol.

03:12Sous-titrage FR ?

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