Donald Trump assinou ordem executiva que transfere o controle do TikTok para investidores americanos, incluindo Oracle e Larry Ellison. Marcel Nobre, especialista em tecnologia e inovação, analisa os impactos da medida na soberania digital, na segurança de dados e no futuro do e-commerce global.
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NotíciasTranscrição
00:00Que hoje, também na Casa Branca, o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva
00:04que passa o controle do TikTok para empresas americanas.
00:09Qual que é o objetivo do governo Trump com essa medida,
00:12que aliás estava sendo prometida pelo Donald Trump, fazia bastante tempo
00:16e agora ele conseguiu esse acordo com os chineses?
00:21Sim, bastante tempo mesmo foi a grande expectativa da semana nesse sentido,
00:27porque desde o início da semana a gente tem acompanhado aí o Scott Bessent fazendo comentários a respeito disso.
00:34Hoje, inclusive, ele fez questão de dizer que esteve em Madri conversando com a equipe econômica da China
00:41a respeito desse acordo específico.
00:44No momento em que Donald Trump estava assinando essa ordem executiva,
00:48ele estava do lado do J.D. Vance, que é o vice-presidente americano,
00:52e do próprio Scott Bessent, secretário de Tesouro, braço direito do presidente americano.
00:58Então, houve de fato essa assinatura da ordem executiva,
01:01num tom de muita expectativa e celebração.
01:04Donald Trump anunciou, portanto, que empresas americanas, investidores americanas,
01:09vão aí controlar a plataforma TikTok aqui dentro dos Estados Unidos.
01:14J.D. Vance também chegou a dizer que esses investidores e empresas que vão operacionalizar o TikTok aqui nos Estados Unidos
01:23vão ter uma avaliação bilionária no mercado financeiro.
01:26Isso, de fato, acende, abre os olhos dos investidores para esse mercado agora.
01:32Ele também chegou a falar sobre a questão do algoritmo.
01:35Isso foi uma grande questão hoje.
01:37Depois da assinatura, houve essa coletiva de imprensa,
01:40e os dois, Trump e J.D. Vance, chegaram a falar sobre essa questão do algoritmo,
01:45porque ele foi questionado, o presidente, a respeito de agora que o controle está aqui com os Estados Unidos,
01:52como que fica o algoritmo para todo o conteúdo MAGA.
01:55E o presidente Trump chegou a confessar que ele gostaria de expandir a entrega desse conteúdo MAGA,
02:01mas que ele disse que isso não seria possível e que prefere trabalhar de forma justa para todos os usuários.
02:08A gente até fez um compilado das falas e pontos altos durante a assinatura dessa ordem executiva,
02:14tanto do presidente Donald Trump, ele explicando como que vão ser aí os investimentos,
02:19e também por parte do J.D. Vance, que explicou também detalhadamente como que vai funcionar essa estrutura.
02:26Vamos acompanhar.
02:27Você sabe, vai ser administrado por investidores americanos e empresas americanas.
02:32Excelentes, grandes investidores, os maiores.
02:36Não dá para ser maior, imagino.
02:38E talvez eu peça a J.D. que estava muito envolvido no processo.
02:41E talvez eu peça que você diga algumas palavras sobre o negócio.
02:45Ele faria um relatório, e os pontos do acordo, creio eu, são ótimos para nosso país.
02:50Então, você quer falar um pouco sobre isso, por favor?
02:53Sim, senhor. Obrigado, senhor, por sua liderança e por sua ajuda.
02:56Na verdade, não poderíamos ter feito isso sem que o presidente realmente conduzisse esse acordo até a linha de chegada.
03:01Houve alguma resistência por parte dos chineses, mas o que queríamos fazer era manter o TikTok operando,
03:06mas também queríamos ter certeza de que protegeríamos a privacidade dos dados dos americanos,
03:10conforme exigido por lei, tanto porque é a coisa certa a fazer,
03:13mas também porque é uma exigência legal da lei que foi aprovada no ano passado pelo Congresso.
03:17Portanto, acreditamos que fomos capazes de fazer isso.
03:19É claro que vamos continuar trabalhando nisso,
03:21mas esse acordo realmente significa que os americanos podem usar o TikTok,
03:25mas, na verdade, usá-lo com mais confiança do que no passado,
03:28porque seus dados estarão seguros e não serão usados como arma de propaganda contra nossos cidadãos.
03:33Estamos muito animados com isso.
03:35Agradecemos a cooperação de todos os envolvidos, e este é um grande dia.
03:38E acho que posso dizer que, especialmente os jovens, eles realmente queriam que isso acontecesse.
03:45Eles não queriam que o TikTok fosse banido.
03:48E eu me acostumei um pouco com o TikTok.
03:50Eu mesmo o usei durante a campanha.
03:52E foi muito bem sucedido, porque vocês sabem como me saí com o eleitorado jovem.
03:56E Charlie Kirk também me ajudou muito.
03:59E ele me disse, você deveria entrar no TikTok.
04:01E isso realmente aconteceu, porque obtivemos um recorde de votos com os jovens eleitores, sabe, para a eleição.
04:08Portanto, eu tinha um pouco de preconceito em relação ao TikTok.
04:12Era muito bom e muito significativo.
04:14Mas temos investidores americanos assumindo o controle e administrando-o altamente sofisticados,
04:19incluindo Larry Ellison.
04:21E a Oracle, eu acho, vai desempenhar um papel muito importante em termos de segurança, proteção e tudo mais.
04:28Portanto, temos controles muito bons.
04:31E, literalmente, eu recebia ligações de amigos meus, que são pais de jovens, dizendo,
04:36você poderia me fazer um favor?
04:38Você poderia aprovar isso, por favor?
04:41Meu filho está me deixando louco.
04:43Então, estamos conseguindo fazer isso.
04:45E eles têm um grande público.
04:47E nós temos grandes investidores americanos.
04:50E aqui está sua cópia final, TikTok.
04:52A empresa será avaliada em cerca de 14 bilhões de dólares.
04:55Na verdade, achamos que esse é um bom negócio para os investidores,
04:57mas, em última análise, os investidores decidirão em que querem investir e o que acham que é um valor adequado.
05:03O mais importante é que ele protege a segurança dos dados dos americanos.
05:07E garante que o TikTok continue acessível.
05:09E sobre essa questão do algoritmo, que já ouvimos muito,
05:12o que esse acordo garante é que a entidade americana e os investidores americanos realmente controlarão o algoritmo.
05:17Não queremos que isso seja usado como uma ferramenta de propaganda por nenhum governo estrangeiro.
05:21Queremos ter certeza de que nosso pessoal e nossos investidores realmente tomem essas decisões com base no que é bom para seus negócios,
05:28e não no que é bom para o braço de propaganda de outro governo.
05:31Foi isso que fizemos com esse acordo.
05:33Acho que ele é muito bom para o povo americano.
05:35E, como disse o presidente, os jovens adoram isso.
05:37Na verdade, queremos que todos tenham acesso a isso, sejam eles maga ou não.
05:41Só queremos que seja justo.
05:42Queremos que seja justo para todos.
05:44E achamos que é isso que acontecerá com esse novo acordo.
05:46Sobre a ordem executiva que garante a continuidade do processo de venda do TikTok nos Estados Unidos,
05:54assinada hoje pelo presidente Donald Trump, como a gente acabou de ver,
05:58eu converso agora com o Marcel Nobre, que é um especialista em tecnologia e inovação,
06:03a quem eu agradeço mais uma vez a presença aqui no Conexão.
06:07Nobre, obrigado mais uma vez.
06:09TikTok é mais do que um instrumento de entretenimento,
06:13é mais do que um e-commerce, é uma importante alavanca em processos eleitorais.
06:21Você lembra, num traço, num arco curto de tempo, de alguma coisa parecida com o TikTok?
06:29Há quem vai dizer, não, mas você tem um paralelo com o Instagram.
06:33O que o TikTok torna tão extraordinário e que eu me adianto a dizer que vai ser aí
06:39um dos principais verbetes do século XXI?
06:42Quer dizer, ele já deixou uma marca na história meio indelével.
06:45Mas por que ele é tão... tem essa tamanha potência?
06:49Boa noite mais uma vez, Marcel.
06:52Boa noite, Favali.
06:53Acho que, primeiramente, ele não é americano, né?
06:56Ele está no governo chinês, que, teoricamente, é quem está tentando ocupar o espaço dos Estados Unidos
07:01como o principal país global, o principal império global.
07:06Mas, obviamente, o TikTok, ele deixou, ele é mais do que um aplicativo, né?
07:10Ele é um dos principais canais de publicidade e de influência cultural no Ocidente.
07:16Basicamente, ele é uma expressão cultural chinesa, deixou de ser só um aplicativo.
07:19E quando esses dados vão para a China, né?
07:24Ou são controlados por uma empresa chinesa, teoricamente, o governo americano se diz preocupado
07:30com a soberania dos dados.
07:32Mas, no fim das contas, a gente percebe que vai muito além disso, né?
07:36Não é sobre poder regulatório do Estado, sobre empresas globais de tecnologia, né?
07:41Isso abre um precedente porque governos podem intervir em apps que moldam a opinião pública,
07:46principalmente em feridos eleitorais.
07:48Tem 170 milhões de usuários, o TikTok, na China e uma base eleitoral do Trump muito grande, né?
07:54O interessante é que o Trump, há menos de uma semana atrás, deu uma declaração,
07:59enquanto saía do seu avião, dizendo que a imprensa não está falando muito bem dele,
08:02não está fazendo uma propaganda positiva dele e que, então, elas não deveriam ter suas licenças aprovadas.
08:08E agora eles falam, não, que vai ser aberto, que vai ser...
08:11Então, está sendo usado, né?
08:14Esse caso do TikTok, Favara, ele mostra que a geopolítica digital já não é mais sobre aplicativos, né?
08:19Mas sobre soberania cultural, soberania econômica.
08:23A gente está vendo os Estados Unidos assumindo um papel quase de curador de algoritmo,
08:28decidindo quem pode ou não influenciar a sua sociedade.
08:31E isso abre um espaço para que outros países façam o mesmo.
08:34Então, tem muitas coisas nas entrelinhas que, às vezes, não parecem tão óbvias,
08:40mas é uma ferramenta, teoricamente, fantasiada de um aplicativo de entretenimento,
08:45mas que tem muito poder cultural, econômico, social e também eleitoral, né?
08:53Então, eu acho que o Trump percebeu ali que o TikTok talvez era grande demais para ser banido,
09:00mas não tão pequeno para não ser tão controlado, né?
09:04Marcelo, a gente está falando aqui com a nossa audiência, que está testemunhando a nossa conversa,
09:09os números superlativos, né?
09:11Parece que a gente está fazendo uma publicidade para o TikTok.
09:13Não são.
09:14Esse aqui são números tanto oficiais da plataforma,
09:17mas principalmente colhidos por outros observadores,
09:21que são números majoritários mesmo.
09:23E olha que eu tomei o cuidado de fazer essa pesquisa,
09:26Marcelo e quem nos assiste,
09:28que são números consolidados até 2024.
09:31Nós daqui a pouco já chegamos em outubro de 2025.
09:34Eu não somei esses quase 10 meses de 2025, hein?
09:40Vamos lá.
09:41Número de usuários do TikTok.
09:441 bilhão 600 milhões de pessoas no mundo inteiro.
09:49Se todos os usuários do TikTok fossem colocados no mesmo território,
09:53seria o país mais populoso do mundo, né?
09:56E nem todo mundo que baixa o TikTok usa diariamente,
10:00porque ele já foi baixado por 5 bilhões de pessoas ou 5 bilhões de vezes.
10:07Lembrando que a população mundial está na casa dos 7 bilhões de pessoas, um pouco mais.
10:14Ou seja, parece que a maior parte dos habitantes do planeta um dia baixou o TikTok.
10:20Agora, puxando para o nosso DNA aqui do Times Brasil, licenciado exclusivo CNBC,
10:25Marcelo, de negócios, eu queria trazer aqui, né?
10:30O faturamento.
10:31Está aqui, ó.
10:32Em 2024, o TikTok Shop movimentou incríveis 33 bilhões 200 milhões de dólares no seu e-commerce.
10:44Tem país que não tem isso aqui de PIB.
10:46Agora, você que é um especialista em tecnologia, por que o TikTok, nesse sentido do e-commerce,
10:53ele é tão bem sucedido?
10:54E nós estamos falando de uma ferramenta que aqui, ó, eu botei, ele não tem 10 anos.
11:00Não estou falando de um sistema que já é conhecido há 50 anos, um século, tem uma geração, nada.
11:06Ele não tem uma década.
11:08Mas como é que ele chega a esses expressivos números em tão curto espaço de tempo, Marcelo?
11:14Favali, tudo que vem da China é muito superlativo, né?
11:19É uma população enorme.
11:20Tudo que dá certo na China e eles conseguem implementar lá, depois é muito fácil escalar para o mundo.
11:25O live e-commerce, que é, a gente já viu isso na TV antigamente,
11:29mas o live e-commerce pela internet, com o mercado de influenciadores,
11:33que tem um poder de influência muito grande sobre a sua audiência,
11:37foi praticamente minerado, criado e desenvolvido na China.
11:42Isso já está acontecendo há alguns anos, né?
11:44A gente no Brasil ainda está discutindo sobre a chegada desse novo modelo de mercado.
11:48A gente vai ver agora na Black Friday isso acontecer muito.
11:51Mas na China isso já acontece há bastante tempo.
11:53O que acontece é que agora eles conseguiram misturar uma plataforma que tem um algoritmo,
11:57talvez o mais preciso que tem em termos de manter as pessoas por mais tempo.
12:02Então, tem estudos diversos, estatísticas que indicam que dos aplicativos em que as pessoas usam como rede social,
12:09o TikTok consegue mais manter as pessoas por mais tempo ali dentro.
12:12Então, ele tem um algoritmo super apurado para manter as pessoas por mais tempo,
12:17com um grande poder de influência, com muitos influenciadores, com bilhões de consumidores.
12:22Quando o TikTok foi lançado nos Estados Unidos, ele causou um alvoroço ali nos Estados Unidos.
12:27Ele estava vendendo um bilhão de dólares por mês nos Estados Unidos, logo meses depois de ter entrado lá.
12:35Então, obviamente que isso deve ter assustado todo mundo, não só televisão, como sites,
12:39como o próprio Amazon, eBay, outras plataformas e outros grandes vendedores.
12:43Então, eu acho que é uma mistura de um algoritmo muito bem desenvolvido,
12:47com um mercado de influência muito maduro,
12:50de quem praticamente refundou esse modelo de live commerce,
12:53usando o poder da influência, numa base enorme e populacional,
12:57com uma base de usuários ativos, grande também, assidos,
13:02e que ficam muito tempo na rede.
13:04Então, já teve diversos vídeos circulando na internet de influenciadores
13:07que ela simplesmente pegava e tirava o produto da caixa e colocava,
13:11cada três segundos ela trocava de produto e faturava milhões de dólares
13:15em uma live de 30 minutos.
13:17Então, a gente está vendo uma transformação no mercado de consumo
13:22e a China está sendo a grande impulsionadora disso.
13:26A gente tem muito o que aprender com esses modelos.
13:29Obviamente, tem uma série de questões de desnecessidade de consumo do jeito que está tendo.
13:35A gente pode colocar isso por outras óticas, mas é um fenômeno.
13:38Isso chegou no Brasil há poucos meses atrás.
13:41A gente já está vendo isso crescer um pouquinho mais.
13:43Aqui eles liberaram só para alguns usuários, agora está aumentando mais.
13:47Então, além de você, uma rede social que deveria ser para você se conectar com as pessoas,
13:52em algum momento te fez virar um produtor de conteúdo,
13:54agora vai te fazer virar um vendedor.
13:56Então, são essas possibilidades, esse misto de coisas
14:00que fizeram com que o TikTok chegasse em cifras impressionantes.
14:04Favale.
14:04Nesse carrossel aqui, você estava falando, puxei para mostrar para todo mundo,
14:08em média, as pessoas ficam 95 minutos por dia no TikTok,
14:13mas se for um recorte de adolescentes, sobe para 112 minutos por dia.
14:19Para a gente encerrar, Marcelo, a gente tem menos de um minuto de conversa.
14:24Aqui, as gerações, 63% dos usuários do TikTok, a geração Z, que tem até 24 anos,
14:34mas dentro aqui, eu fiz um outro recorte, de 18 a 24 anos, 38%.
14:41Por que esse número é importante?
14:43E qual que é a diferença para este aqui, né?
14:46Aqui, você tem cartão de crédito, nós estamos falando de jovens adultos,
14:50e são eleitores, eles também votam.
14:53Então, você tem um impacto na notícia, na eleição,
14:56e também no consumo.
14:59Para a gente encerrar, fala aí,
15:02todo esse sucesso também tem a ver com essa conexão,
15:06com essa geração e com essa idade, até 24 anos, Marcelo?
15:13Sem dúvida, Favale.
15:14A população vai envelhecendo e os jovens sempre ocupam
15:16alguma rede social que seus pais não estão, né?
15:18Então, aconteceu lá atrás por curte, depois por Facebook,
15:21depois por Instagram, para outras plataformas,
15:23e chegamos no TikTok, é a plataforma usada majoritariamente por jovens,
15:29e eu, como faço muita aula sobre esse tema,
15:31sobre inteligência artificial, sobre inovação em tecnologia,
15:34eu geralmente pergunto nas minhas aulas quem tem cadastro no TikTok,
15:37e pouquíssimas pessoas levantam a mão,
15:39porque eu sou professor de adultos,
15:41e eu acho que quando a gente não está nessa plataforma,
15:44a gente não está entendendo o que está acontecendo
15:46com a principal massa consumidora e de trabalhadores
15:49que serão daqui a 10 anos.
15:51Então, como as plataformas que já estão nas gerações anteriores
15:55já estão muito bem consolidadas e mantêm essa fidelidade de atenção,
15:59dessa economia de atenção,
16:01o TikTok encaixou muito bem nesse formato de entender a Gen Z,
16:05e a geração alfa, e já se conectou nele pensando num futuro, né?
16:10Como existe uma certa fidelidade,
16:12porque você constrói uma reputação na rede social,
16:15essa geração se adequou muito a esse tipo de conteúdo,
16:18que é conteúdo mais curto, os vídeos curtos, rápidos,
16:22perecível, vence rápido e viraliza rápido.
16:25Então, eu acho que a grande sacada do TikTok
16:29foi conseguir criar um algoritmo que conversa com a geração
16:32que as outras plataformas não conversavam,
16:35e isso se tornou um fenômeno,
16:37e tende a crescer cada vez mais a partir do momento que essa geração
16:40começa a entrar no mercado de trabalho,
16:42começa a ser relevante, vira economicamente ativa,
16:44viram votantes, né?
16:45E aí fica quase impossível tirar até a próxima rede social que surgir
16:50e mudar essa lógica,
16:52mas a gente não vê isso no curto prazo,
16:54ou nos próximos cinco anos,
16:55a gente não percebe nenhum movimento acontecendo.
16:58Olha, Marcel, para a gente olhar para cinco anos,
17:00como você falou, daqui para frente,
17:02eu volto em quase um século,
17:04parafraseando Aldo Ux,
17:06autor do Admirável Mundo Novo.
17:09É isso que nós estamos vendo.
17:11Obrigado pelos esclarecimentos,
17:12tenho certeza que a gente vai se falar ainda muitas vezes
17:14sobre esse tema aqui,
17:16que vai nos dar muitos argumentos
17:18para a gente entender o século XXI.
17:20Conversei com o Marcel Nobre,
17:22especialista em tecnologia e inovação,
17:24a quem eu agradeço,
17:26e desejo uma ótima noite.
17:28Até muito breve, Marcel.
17:29e aí
17:31e aí
17:31e aí
17:33e aí
17:34e aí
17:37e aí
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