Criadores 60+: o poder da Economia Prateada

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Transcript

00:00Quando nós começamos, as pessoas disseram

00:04''Ai, mas você vai começar uma coisa de gente jovem,

00:10você não vai conseguir,

00:12é difícil para um velho aprender''.

00:18Foram comentários assim, bem desanimadores.

00:23Mas não teve, nem para mim, nem para a Gilda,

00:28teve diferença, não foi pesado.

00:33A gente resolveu tudo direitinho, com bom humor,

00:36errando, acertando.

00:38Eu acabei de ver uma coisa que eu não via há muito tempo.

00:42Um banheiro lá, assim, você entra no corredor.

00:47Os nossos seguidores são muito jovens.

00:51É uma coisa interessante, que é mais jovem do que velho.

00:58E eles pensam neles, futuros velhos,

01:04pensam nos pais, nos avós,

01:08mostram para eles

01:10como é que tem velho que vive de um jeito diferente.

01:16Mas são muito jovens e fazem muitas perguntas

01:22a respeito da vida deles, profissional, amorosa, enfim.

01:29Nós sempre tivemos o objetivo de pôr o velho em evidência.

01:36O velho é um ser ainda muito desconhecido,

01:43porque há muito pouco tempo ele começou a durar mais,

01:48a aparecer mais,

01:51a ter um papel nas famílias.

01:57E a nossa proposta era fazer...

02:03Eu sempre brinco que eu quero tirar o velho da cristaleira.

02:07Quero mostrar que ele é forte,

02:10que ele não é um objeto

02:13para se ver meio ultrapassado,

02:18meio demodê.

02:20Oi, gente!

02:22Eu estou aqui me arrumando,

02:23porque nós somos convidadas pela Sabesp.

02:27A gente fica muito satisfeita de saber

02:29que os seguidores sentem isso,

02:33que eles procuram a gente para dizer

02:37como eles mudaram de vida,

02:41como eles mudaram o modo de pensar,

02:45de vestir.

02:47Eu achava que usar tênis era coisa de jovem,

02:52eu tinha vergonha,

02:53agora eu estou usando.

02:55E é nesse...

02:57Ah, vou pintar meu cabelo,

02:58vou fazer tatuagem.

03:00Nós estamos conseguindo

03:02pôr o velho em evidência

03:04sem infantilizar,

03:08sem fazer com que ele fique ridículo.

03:11Primeiro eles precisam entender

03:12quem que eles são,

03:13com a identidade que eles querem,

03:15o público que eles querem falar,

03:17o tipo de conteúdo,

03:20porque tudo isso acaba trazendo,

03:24acaba com que ajuda eles

03:26a enfrentarem qualquer tipo de desafio.

03:28Eu não vejo preconceito,

03:29eu vejo falta de informação.

03:31Acho que ainda está muita falta

03:33a informação de quem é o público

03:35que segue esses influenciadores,

03:38como que eles podem comunicar,

03:39o que que eles podem falar.

03:41A gente vem acompanhando hoje

03:44que as marcas,

03:45algumas já entenderam que assim,

03:49a marca cresceu junto com a internet,

03:52com esses influenciadores,

03:53então eles vêm buscando.

03:54Quando a gente fala de moda,

03:55beleza,

03:56investimento,

03:57já são algumas marcas financeiras

04:00que já procuram por esse tipo

04:01de influenciador,

04:03mas eu vejo mais falta de informação.

04:06As agências levarem insumos para elas

04:08para virar e falar,

04:09cara,

04:10vem aqui

04:10que a gente tem um influenciador legal

04:13que vai também atingir o público

04:15que você quer falar

04:16e vai trazer uma credibilidade.

04:18Por quê?

04:19Não são só as pessoas

04:21que têm a mesma idade

04:22que seguem eles.

04:23A gente consegue,

04:24a gente já tem dentro

04:25das nossas plataformas,

04:27a gente viu que muitos millennials

04:28seguem esses influenciadores,

04:30então a gente pode falar

04:31com outro tipo de público também,

04:33porque eles buscam,

04:34de novo,

04:35credibilidade,

04:36a história que eles contam.

04:38Quando a gente fala

04:39de influenciadores até mais velhos,

04:42tem um humor junto,

04:44então também tem uma geração Z

04:46que acaba acompanhando

04:47porque está o neto junto.

04:48Então eu acho que é mais

04:49a falta de informação

04:50mesmo do que de fato

04:51um preconceito.

04:52Quando a gente também fala

04:53de alguns perfis ainda mais velhos,

04:57também tem um pouco

04:59da dose de humor,

05:00você vê que eles estão

05:01antenados em trends,

05:02então como que você pode,

05:04porque aí você pega

05:05duas gerações

05:05e algumas delas

05:06tem os netos com os avós,

05:08então você acaba conseguindo

05:09trazer esses dois públicos

05:14para dentro do conteúdo

05:16e atingir de uma maneira

05:18melhor também.

05:19Modo e beleza é algo que assim,

05:21a gente trabalha muito

05:22nessa faixa etária.

05:24A gente,

05:25eu estava comentando que

05:26a Glória Calil, por exemplo,

05:28é uma pessoa que ela tem

05:29seguidor desde sempre,

05:31que as pessoas, assim,

05:32buscam ali nela

05:34o que ela tem de fato

05:36para falar.

05:37Então,

05:38mas as marcas entenderem

05:40que não é só

05:41sobre alguns assuntos

05:43porque as pessoas

05:43estão mais velhas,

05:44que elas vão falar

05:45só de remédio e saúde,

05:46mas que ela tem outras

05:48coisas para falar também.

05:50Da parte de quem gera

05:51o conteúdo,

05:52eu acho que é

05:52se vê num lugar,

05:54às vezes,

05:55de mais potência,

05:56de ter lugar de fala.

05:58Até muito pouco tempo atrás,

06:00as pessoas eram apagadas

06:03a partir de 50 vezes,

06:05às vezes,

06:06antes de serem legalmente

06:08consideradas pessoas idosas

06:10e hoje,

06:11essas mulheres estão

06:11assumindo protagonismo,

06:14estão sendo valorizadas,

06:16visibilizadas.

06:17Então,

06:18eu acho que tem

06:18essa camada.

06:20Tem uma outra camada

06:21que é para quem é 60+,

06:23e está do outro lado

06:24de se mirar em exemplos,

06:26de ver histórias

06:27de mulheres que,

06:28por exemplo,

06:29tiveram uma vida inteira ali

06:31num trabalho,

06:32às vezes,

06:32que não gostavam,

06:33mas que faz

06:34uma grande transformação.

06:35A gente fala muito

06:36da segunda carreira,

06:38da segunda metade da vida

06:39ou até de terceira carreira

06:40e é uma coisa

06:42que até então

06:44as pessoas não imaginavam

06:45ser possível

06:46e elas têm quem se mirar.

06:49Mas a gente tem

06:49uma construção social

06:50que coloca a velhice,

06:52que sempre deixou a velhice

06:54como sendo

06:55um caminho

06:57de ladeira abaixo.

06:58Aliás,

06:58existe essa fala

06:59agora é só ladeira abaixo.

07:01Então,

07:03eu acho que

07:04a gente tem conseguido

07:05transformar,

07:06a gente vê cases

07:07de marcas

07:08que estão se vinculando

07:09à pessoa idosa

07:10e entendendo

07:12que isso é potente,

07:14porque a gente está falando

07:15de um país

07:15que vai ser pleno

07:17de velhos

07:17em pouquíssimo tempo.

07:18Então,

07:19eu acho que nós estamos

07:20nos letrando.

07:22Ainda precisamos

07:22de um tempo,

07:24mas é bom ver

07:24bons exemplos acontecendo.

07:26do vídeo,

07:27até o próximo

07:45tchau!

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