00:00A NFL, que é a National Football League, pousou pela segunda vez no Brasil,
00:06movimentando agora 330 milhões de reais, de acordo com a São Paulo Turismo, a SP Tours.
00:14A partida disputada na sexta-feira na Arena Corinthians, na capital paulista,
00:18atraiu quase 48 mil torcedores.
00:21Nós vamos conversar sobre esse evento com o Marcelo Toledo,
00:25que é professor de Marketing Esportivo do curso de Administração de Empresas da ESPM.
00:33Boa noite, meu xará, Marcelo. Tudo bem?
00:36Boa noite, Marcelo. Prazer falar com você novamente.
00:40Prazer todo nosso. Obrigado por nos receber aqui.
00:42Vamos tentar entender essa mágica, né?
00:45Porque, a princípio, Marcelo, não faz o menor sentido.
00:49Nós temos o nosso futebol nacional, como paixão nacional.
00:54O brasileiro, depois, também é apaixonado por vôlei, agora que nós estamos na Língua Mundial.
01:00Gosta do tênis, porque me refiro aos campeonatos internacionais que estão acontecendo.
01:05É exemplo do US Open.
01:07Temos a nossa paixão afetiva pela Fórmula 1, com os antigos ídolos da Fórmula 1.
01:12Mas o futebol americano não está no nosso DNA, como esses outros esportes que eu falei.
01:18Eventualmente, aparece um brasileiro lá e tal, mas não com o mesmo destaque que nós tivemos no tênis, no vôlei, na Fórmula 1.
01:28E eu já estou excluindo o futebol, porque é uma coisa meio óbvia, né?
01:33O Brasil entrou definitivamente aí no calendário da NFL.
01:38Por quê?
01:38O Brasil se tornou um fenômeno mercadológico para a NFL, Marcelo, nos últimos anos.
01:45Isso que é um trabalho de longo prazo que tem sido feito pela Liga aqui no país.
01:50A gente pensa na NFL só pensando nos jogos que tivemos esse ano e o ano passado.
01:57Mas isso já vem de muitos anos que eles vêm trabalhando, estudando no mercado.
02:00E caiu no gosto do brasileiro.
02:02Hoje nós estamos entre os três maiores mercados da Liga no mundo.
02:06Logicamente, o primeiro é o norte-americano.
02:09E realmente foi uma coisa que não é surpreendente para quem já vinha acompanhando os crescimentos e os números.
02:15Mas realmente foi um esporte que caiu no nosso gosto, apesar de a gente hoje só ter um brasileiro jogando lá.
02:21E realmente, pelo que a gente tem visto, pelas conversas que a gente ouve, não vai parar por aí.
02:26A Liga hoje já tem o escritório no Brasil, já tem uma equipe focada para desenvolver negócios no Brasil.
02:34Já é o segundo ano consecutivo que a gente tem no jogo com sucesso e isso não vai parar.
02:39Agora, Toledo, eu vou ser aqui um pleonasmo.
02:43A gente já sabe há muito tempo que os Estados Unidos olham o esporte como um grande modelo de negócio,
02:50faz do esporte um enorme show business.
02:53E, de certa forma, aqui o Brasil tenta copiar algumas coisas, como o show do intervalo e tudo mais.
03:02Mas você anda em grandes cidades brasileiras, e nós que estamos em São Paulo,
03:06tem loja de artigos da NBA, o basquete profissional.
03:11Lojas da NFL.
03:13Você anda em grandes cidades americanas, Nova York, você não tem uma loja da CBF,
03:16que vende camisas do soccer brasileiro.
03:19O que a gente tem que aprender com esse business americano
03:24para que a gente também possa usar a nossa potência esportiva
03:28e isso virar uma marca lá fora?
03:31Marcelo, você usou as duas palavras que a gente sempre bate na tecla aqui no Brasil.
03:36O pessoal que trabalha com gestão e marketing esportiva no Brasil
03:40tem sempre que entender, aprender duas coisas com os americanos.
03:43Primeiro, que isso é um negócio, que é business.
03:47E, segundo, que é o entretenimento.
03:49A partir do momento que você começa a tratar isso como um negócio,
03:53você vai começar a ver novas formas de ganhar dinheiro,
03:57de conquistar novos mercados, de conquistar novos consumidores.
04:00Assim como uma empresa faz o mundo todo.
04:03A gente tem várias empresas que atuam o quê?
04:05A gente consegue encontrar produtos de certas empresas em todos os lugares do mundo.
04:08E a gente tem que pensar no nosso produto de futebol ou qualquer esporte que seja desta maneira.
04:14E também tem esse lado do entretenimento.
04:17Hoje você vai num jogo, por exemplo, de futebol americano,
04:20são três horas de jogo, mas você tem um hino no começo do jogo,
04:25aí você tem um cantor, aí no intervalo você tem alguma coisa.
04:28E isso vai trazendo para o esporte pessoas que não são tão fanáticas pelo esporte,
04:33mas que gostam do quê? De se divertir.
04:35E a partir daí você começa a gerar uma conexão.
04:39E com essa conexão você consegue começar a monetizar algumas coisas.
04:42E aí que vêm as lojas, vêm as coisas que eles colocam para vender.
04:48Camisetas, canecas, chaveiros, etc, etc, etc.
04:52Redes sociais começam a tomar outra dimensão.
04:54Porque o que acontece?
04:55Você começa a ser fã do espetáculo e não só do jogo.
05:00Eu acho que isso ninguém faz melhor no mundo que os americanos.
05:02Perfeito. Toledo, eu estava tentando, na hora que você estava falando,
05:07eu estava puxando da memória oportunidades que eu tive de curtir
05:12esse grande espetáculo que é o esporte nos Estados Unidos.
05:17No basquete, a mesma coisa.
05:18Você tem uma apresentação, você tem alguns ex-jogadores dos times
05:22que vão fazer um malabarismo.
05:24Aí você tem o personagem do time, o mascote, que entra para fazer um show.
05:31Então, quer dizer, como você mesmo falou, o jogo é a coisa mais importante.
05:36Mas o telespectador, o torcedor que está ali, ele se entretém antes,
05:43durante e depois.
05:44E acaba consumindo.
05:45Come lá, consome o merchandising.
05:48Mas também você tem uma estrutura que abraça isso, né?
05:53O que não é bem o caso aqui no Brasil.
05:55Essas novas arenas que foram construídas por causa da Copa,
05:58recebemos Olimpíada no Rio de Janeiro,
06:01ele já tem um pouco mais dessa visão de conseguir conciliar esse entretenimento
06:06que orbita o esporte e gera muito dinheiro?
06:09Quer dizer, as nossas arenas, a nossa estrutura,
06:12já consegue receber esse tipo de infraestrutura?
06:14Certamente.
06:16As nossas arenas, nós temos arenas aqui no Brasil de padrão mundial,
06:20tanto é que a gente sediou o maior evento de futebol do mundo.
06:24Então, assim, sob o ponto de vista de estrutura,
06:26o Brasil não deixa nada a desejar.
06:28Nada a desejar.
06:30Mas eu acho que falta um pouquinho de consciência mercadológica,
06:35mesmo no sentido das equipes entenderem o negócio,
06:38como você mesmo falou.
06:39O que eu vou fazer para o meu torcedor antes do jogo?
06:41Para que ele consuma e para que ele tenha entretenimento.
06:44O que eu vou fazer com o meu consumidor no meio do jogo?
06:47Para que ele também tenha algum tipo de entretenimento e consumo.
06:50E o que eu vou fazer com o consumidor na hora que acaba o jogo?
06:54Sob o mesmo aspecto de você entender o que você pode monetizar de alguma forma.
07:00O que acontece hoje que a gente muitas vezes vê é o jogo por si.
07:03E isso não vai levar o esporte, não é aqui no Brasil e no mundo,
07:08a um outro patamar de negócio de entretenimento.
07:10Estrutura, Marcelo, a gente tem.
07:13Eu acho que cabe a gente a cada dia mais pensar em maneiras de fazer isso.
07:17E a gente tem uma escola muito boa que a gente pode ir lá e aprender com eles.
07:23Toledo, infelizmente a gente tem mais um minutinho de conversa,
07:26mas eu queria fechar com algo que é tão comum nesses grandes eventos esportivos nos Estados Unidos,
07:31que é o chamado show do intervalo.
07:32Então você pega os grandes times que estão disputando aquela partida
07:35e coloca um show de alguém que também é um calibre grosso ali no entretenimento dos Estados Unidos.
07:42Então tem um grande show do intervalo.
07:44Aqui isso muito raramente acontece.
07:47O que está faltando para a gente fazer essa união de música, show e o esporte?
07:52Vontade, Marcelo.
07:54Acho que um pouco de vontade, de entendimento de que isso vai dar resultado,
07:58de como tem que ser trabalhado isso.
08:00Artistas de primeiro nível, nós temos vários.
08:03E eu tenho certeza que a hora que a gente encontrar uma maneira de fazer isso,
08:07que a gente encaixar isso de uma maneira, vai ser um caminho sem volta.
08:11Porque vira um pedaço do espetáculo.
08:13Vai ter muita gente que vai lá para ver o jogo.
08:15E vai ter muita gente que vai lá para ver o show.
08:17E aí sim você começa a ter um negócio voltado para entretenimento e para esporte.
08:22Eu acho que é uma questão só de tempo para a gente ter essa maturidade,
08:26encontrar o jeito de fazer isso, acertar a mão,
08:28porque isso é uma coisa que é inevitável.
08:31Uma hora a gente vai ter que entrar nesse business de shows durante jogos importantes.
08:36Afinal de contas, todo mundo está lá para se divertir.
08:38E nada melhor do que uma boa música junto com um grande jogo.
08:42Toledo, talvez a gente tenha mais alguns minutinhos.
08:45Eu vou avisar se eu precisar te interromper.
08:49Que é o seguinte, é...
08:52Claro, quando a gente tem esses grandes eventos, grandes times...
08:55Desculpa, Toledo, eu vou ter que te interromper sim.
08:58Talvez a gente retorne...
08:58Sem dúvida.
08:59Obrigado pelas informações, professor de marketing esportivo do curso de administração...
09:05Espera aí, espera aí...
09:09Perdão, Toledo.
09:11A gente tem mais uns minutinhos aqui,
09:12que a gente está acompanhando o pronunciamento do presidente Lula.
09:16Então, eu estou com um olho no peixe, outro no gato aqui para acontecer.
09:21Obrigado pela sua compreensão.
09:23Também agradeço a compreensão de quem nos assiste aí do outro lado da tela.
09:26Mas, claro, voltando agora ao business da...
09:31Pronto, o presidente Lula chegou.
09:34Desculpa, Toledo.
09:35A gente retorna essa conversa.
09:36Boa noite.
09:37Eu que agradeço.
09:38Muito obrigado.
09:38Boa noite a todos.
09:39Boa noite.
09:40Boa noite.
09:41Boa noite.
09:42Boa noite.
09:43Boa noite.
09:44Boa noite.
09:45Boa noite.
09:46Boa noite.
09:47Boa noite.
09:48Boa noite.
09:49Boa noite.
09:50Boa noite.
09:51Boa noite.
09:52Boa noite.
09:53Boa noite.
09:54Boa noite.
09:55Boa noite.
09:56Boa noite.
09:57Boa noite.
09:58Boa noite.
09:59Boa noite.
10:00Boa noite.
10:01Boa noite.
10:02Boa noite.
10:03Boa noite.
10:04Boa noite.
10:05Boa noite.
10:06Boa noite.
10:07Boa noite.
Comentários