Negócios em Jogo: por que a NBA voltou a apostar no mercado chinês?

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A NBA retornou ao mercado chinês com dois jogos de pré-temporada após seis anos de ausência. No quadro Negócios em Jogo, o piloto e empresário Cacá Bueno analisou os impactos econômicos, as oportunidades de negócios e os desafios políticos dessa retomada no maior mercado fora dos EUA.

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00:00A NBA retornou ao lucrativo mercado chinês na semana passada com dois jogos de pré-temporada

00:12depois de seis anos de ausência.

00:14Um dos executivos da franquia apoiou nas redes sociais os protestos pró-democracia anteriormente

00:21na China e por causa disso os jogos deixaram de ir para o país durante todo esse tempo.

00:25Agora a NBA está de volta e com muitos negócios permeando esse retorno.

00:30E quem vai contar tudo para a gente sobre esse panorama é o empresário, piloto de automobilismo

00:35inotável aqui do nosso canal, o Cacá Bueno.

00:38Seja muito bem-vindo, Cacá.

00:40Bom demais.

00:41Bom, falando da China, que é um mercado gigante para vários setores, não é diferente para o esporte.

00:46Você tem dados para mostrar para a gente a grandeza desse mercado?

00:49Temos sim, temos uma arte para mostrar um pouco a grandeza e se meter um pouco nesse conflito

00:54político de China com o Hong Kong na época, trouxe um prejuízo enorme à própria NBA.

01:00É o maior mercado fora dos Estados Unidos para a NBA, é a China.

01:05É mesmo.

01:06E a gente tem aqui uns dados que mostram isso.

01:07São 490 milhões de pessoas que assistiam NBA entre 2018 e 2019.

01:13É muito mais que a população do Brasil inteiro.

01:14Se bobear, e eu não estiver errado, do Brasil com, sei lá, Argentina e Uruguai, a população

01:19inteira, os três juntos, que assistiram a NBA de alguma maneira, 300 milhões de chineses

01:23jogam basquete.

01:24Então, basquete, desde o Yao Ming, no comecinho dos anos 2000, o chinês grandão que fez muito

01:29sucesso nos Estados Unidos, só cresceu, vinha crescendo muito até 2019, quando teve esse

01:36conflito, mas está voltando aos poucos.

01:39Agora voltando, na verdade, tem outras iniciativas, né?

01:42Você tem chineses que são coproprietários de time, são presidentes.

01:46Então, dessa maneira, estão levando de volta a NBA para a China e é um mercado importantíssimo.

01:52Vale lembrar que não é só a NBA.

01:53A gente já veio falar aqui de outros esportes antes e praticamente todos os americanos olham

01:57o mercado global com as suas franquias.

01:59Com a NFL com jogo no Brasil, com o próprio NBA e a NASCAR querendo sair dos Estados Unidos

02:04também, então a NBA tem um olhar muito, muito, muito especial para a China.

02:09Você diria que o basquete é mais popular na China do que no Brasil?

02:13Eu não sei se mais popular, mas o tamanho da população é tão gigante que qualquer

02:17coisa na China fica muito grande.

02:18Tem alguns dados que eu já escutei, tem que verificar bem a fonte no Brasil, que a gente

02:24tem 50 milhões de pessoas que gostam de basquete e 15 milhões de brasileiros que

02:28realmente acompanham algo de NBA.

02:30É um porcentual realmente bem grande da população, mas a população da China é muito grande.

02:35Parece que o fanatismo do chinês com a NBA vai maior ainda.

02:39Então, a gente tem, por exemplo, o Mario Ho, que é o herdeiro dos cassinos.

02:43Ele hoje é co-comportado do Boston Celtics.

02:46O Joe Tsai, que é o presidente do Alibaba, que a gente vai falar daqui a pouco, que é o

02:51proprietário do Brooklyn Nets.

02:53Então, você tem hoje um braço chinês ali bem forte na NBA olhando esse mercado.

02:58Para eles, é o principal esporte.

03:00Bom, a gente sabe que a China é um planeta, né?

03:02Todo mundo que vai investir na China tem que conhecer bem o país, tem que fazer um bom

03:06diagnóstico.

03:06Nesse caso aqui, para eventos esportivos desse tamanho, quais são os principais, não

03:13diria nem obstáculos, mas as principais características e desafios que existem na China?

03:17Ah, você tem muitas receitas vindo da China e uma delas está aqui, né?

03:20Que é o turismo esportivo.

03:21O China é um país muito fechado, todo mundo sabe disso, está abrindo as portas um

03:24pouco mais e a gente tem ali uma projeção de crescimento de 28 bi para 98 bi, com um

03:29pouco dessa abertura de portas e de turismo chinês, principalmente na área esporte.

03:34Mas a gente tem uma outra arte aí preparada um pouquinho desses desafios aí.

03:38Ah, vamos jogar então.

03:39Ah, então vamos ver.

03:41Essa aqui, por enquanto, ainda são as estratégicas que eu vinha falando, que é um pouquinho

03:45um acordo com o Alibaba, que é um negócio muito interessante.

03:48Os jovens, a gente sabe que os jovens no esporte não têm muita paciência, né?

03:52E o Fernando Alonso, outro dia, falou isso na Fórmula 1.

03:55Falaram para ele, olha, que tal encurtar um pouco as corridas, porque o jovem não tem

03:59paciência de ver transmissões mais longas.

04:01Ele falou assim, o problema está nos jovens e não nas corridas.

04:04Mas, na verdade, a gente não pode não olhar esse mercado.

04:07Então, tem que ter conteúdos para eles.

04:09O Alibaba desenvolveu com inteligência artificial replays 360.

04:14Você vendo o jogo, você pode escolher o ângulo que você quer rever aquela jogada.

04:18Então, você consegue ver o tempo inteiro.

04:20Isso praticamente no ao vivo.

04:21Você dá o pause e vê o replay da tua jogada 360.

04:24É uma maneira de fazer conteúdos mais imersivos, né?

04:27E é o peso econômico que eu tinha falado, olha, de 10% a 15% da receita anual da NBA

04:34vinha da China.

04:37É muito grande a fatia.

04:39Mas os desafios estão em uma próxima arte que a gente preparou.

04:41Então, joga a próxima arte para a gente aí, Beto, por favor.

04:45Agora sim.

04:45Aí sim.

04:46São os desafios de negócios na China.

04:48A sensibilidade política.

04:49Pode falar de política, né?

04:50Já aprenderam, né?

04:51Olha o prejuízo que trouxeram.

04:53Em 2019, chegou a ser 15% da receita da NBA oriundo da China.

04:58E ficou seis anos meio que sem.

05:01Os jogos passavam, mas sem outras ativações.

05:04A mudança de hábito dos jovens que a gente acabou de falar, mas já estão se preparando

05:08um pouquinho esse mundo de tecnologia com inteligência artificial para que a gente tenha

05:13conteúdos exclusivos, cortes, highlights para eles.

05:16Tem que saber tratar a geração TikTok, né?

05:18Tem que saber tratar eles, né?

05:19E a concorrência local de custo logístico para aquele turismo esportivo.

05:25E as principais receitas, e por isso que são desafios na China, porque as principais

05:29receitas ainda não são nos jogos.

05:31A gente tem dois jogos de pré-temporada agora na China, do Brooklyn Nets contra o Phoenix.

05:36Mas, a gente sabe, né?

05:37É bem longe de China, dos Estados Unidos.

05:39O calendário de jogos é muito longo.

05:41É muito difícil que eles fiquem viajando o tempo inteiro.

05:44Então, as principais receitas são de venda das transmissões, venda de mídia e também

05:50de todo o merchandising.

05:52A camiseta, coisas autografadas.

05:56Então, todo o merchandising e, principalmente, as transmissões dos jogos é onde está a

06:00principal receita.

06:01Os jogos são mais na pré-temporada, porque esse desafio de logística é um desafio complicado

06:06a se vencer.

06:07Você citou alguns exemplos aqui, mas as oportunidades de negócios paralelos a um evento desses

06:13é infinita, né?

06:14É infinita, porque imagina que você hoje tem empresas chinesas que são globais.

06:19E se você tem um esporte tão forte nos Estados Unidos e no mundo, e que também na China,

06:24você pode patrocinar os times americanos, pensando até na repercussão que você tem na

06:29sua própria casa, como em uma empresa chinesa, mas de uma maneira um pouco mais global.

06:33Como o Alibaba está olhando para fazer um pouco isso, mas são várias hoje empresas

06:37chinesas que fazem ação de live marketing ou ação em loco nos estádios, levando clientes.

06:44Então, essas ações não estão restritas só à China, às vezes para empresas chinesas,

06:49mas operando no mundo inteiro.

06:51Bom, falando de NBA aqui, né?

06:53Você mostrou para a gente agora com números aqui a importância do mercado chinês para

06:57eles.

06:57De que maneira você percebe a NBA olhando para o Brasil, para esse mercado aqui sul-americano?

07:01Muito interessante também, né?

07:04Não é um mercado igual o da China, do tamanho da China, mas a gente viu, eu até falei

07:08no princípio, é que nem aquele jogo da NFL, né?

07:11E agora a gente tem um jogo olhando, já tivemos jogos da NBA, a volta das marcas americanas

07:17mais presentes no Brasil.

07:19Então, eles estão olhando sim.

07:20Tem a casa NBA, tem a transmissões.

07:22Então, está se mexendo.

07:24Eu acho que está até frio demais.

07:25Deveria ter mais ações.

07:26Deveriam ter mais jogos de pré-temporada aqui também.

07:28Tem mais ações, mas o brasileiro é bem fanático da NBA e mostra isso.

07:32Acho que a gente está carente de grandes eventos.

07:34Ainda temos a Fórmula 1, temos jogos da NFL, temos várias ações, mas cabem alguns

07:39eventos e eu tenho certeza que o americano está de olho no mercado brasileiro.

07:42E aqui pode falar o que quiser que não vai ter problema, né?

07:45Aqui pode falar o que quiser que não vai ter problema, mais ou menos também.

07:48Dentro dos certos limites.

07:50Dentro dos certos limites não vai ter problema e a gente sabe que o brasileiro adora esportes

07:53e leva esse compaixão e lota as arenas.

07:55E gostam de viajar.

07:57Quanto mais você traz os jogos até o Brasil e isso aumenta a sua base de fãs, você também

08:02aumenta o turismo para os Estados Unidos depois e muita gente acaba casando a sua viagem

08:06para os Estados Unidos com alguns jogos, talvez de playoffs, de NBA.

08:09É isso, Cacabueno.

08:10Sempre um prazer falar contigo.

08:11Prazer é todo meu.

08:12Tchau.

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