00:00Voltamos ao vivo com o Money Times e olha, a febre da cultura pop asiática está chegando aos mercados de beleza.
00:07O Boticário organizou uma campanha para a volta da linha Cuide-se Bem, Morango e Leite.
00:12Os participantes que escreverem os melhores quatro dramas autorais dentro do conceito, abre aspas,
00:18a vida é um morango e leite, trazendo no roteiro oportunidades de uso para os itens da linha, serão premiados.
00:24E a gente vai entender mais dessa campanha cheia de dramas, K-pop.
00:30A conversa é com a Carolina Carrasco, que é diretora de Branding e Comunicação do Boticário e de Ciberenice também.
00:37Tudo bem, Carolina? Seja muito bem-vinda ao Money Times. Ótima tarde para você.
00:43Olá, pessoal. Oi, Natália. Muito obrigada, gente, pelo convite. Super feliz de estar aqui. Bora bater um papo.
00:50Tenho certeza que vai ser um papo muito legal e o Felipe Machado vai participar também, tá?
00:54Está aqui do meu lado. Bom, vocês estão investindo, então, numa campanha, mais uma campanha ligada à cultura pop,
01:01especialmente à pop asiática e à comunidade dorameira. Eu posso chamar dessa forma?
01:07Pode chamar dessa forma, sim, a comunidade dorameira.
01:11Como você mesmo falou na sua introdução, né?
01:14A gente vive, está vivendo uma ascensão do mercado asiático e um alto interesse na onda pop coreana, né?
01:23E esse interesse, ele não é tangibilizado só nos k-pops e k-dramas, mas também em outros hábitos de consumo
01:30que são ligados à cultura sul-coreana, né?
01:33E quando a gente olha para recorte desses hábitos, beleza e cuidados com a pele,
01:39é um recorte bem em ascensão também.
01:42Então, sim, abraçamos essa comunidade com esse relançamento aí do Cuide-se Bem Morango e Leite.
01:50Ah, para quem não acompanha com tanta proximidade, qual que é a relação?
01:56O que conecta essa linha Morango e Leite e essa comunidade, Carol?
02:01Bom, os k-dramas, que é o recorte da nossa campanha, né?
02:07A gente construiu um k-drama aqui para poder lançar, relançar Morango e Leite.
02:12Eles são conhecidos, eles são consagrados por nostalgia, por mistério e por romance,
02:18que são elementos que conversam muito com essa fragrância e com o retorno dessa linha.
02:24Então, a escolha de lançar o Cuide-se Bem Morango e Leite no formato de k-drama
02:30não é apenas para seguir uma tendência, mas é também sobre o compromisso genuíno
02:35que a gente tem com essa comunidade e a relação que a gente vem fazendo com ela,
02:40que é uma comunidade muito sinérgica à nossa audiência,
02:43audiência da Marco Boticário e audiência de Cuide-se Bem.
02:47E quando a gente olha para os ingredientes aqui desse lançamento,
02:51que é o morango e é o leite, eles têm um fit com as tradicionais bebidas coreanas,
02:57que elas são feitas de leite saborizados com morango e com outras frutas também,
03:02que são frequentemente retratados nas séries que eles produzem, né?
03:06Então, a gente encontrou esse fit principal com o core desse produto,
03:12conectou essa marca com essa comunidade que também tem muito fit com a nossa audiência
03:18e daí a assertividade acabou vindo numa execução que trouxe muito engajamento,
03:24porque tem aqui um propósito, né?
03:28Um propósito que conecta todas as pontas e conecta também a gente
03:33a essa ascensão do mercado de beleza e do interesse pela Kimbiuri também aqui no Brasil, né?
03:41Ah, legal. Obrigada por esse contexto.
03:43Felipe, só pergunta para a Carolina agora.
03:45Carolina, tudo bem? Boa tarde para você.
03:47Carolina, eu vejo por essa campanha que vocês optaram por fazer um investimento
03:52numa coisa mais voltada para o conteúdo e menos para aquela publicidade tradicional.
03:57Queria que você falasse um pouquinho dessa decisão, como é que vocês chegaram a ela
04:01e qual é a importância dentro do fit ali, dentro do mix de marketing de vocês?
04:09Acho que aqui dá para responder a tua pergunta sobre duas óticas.
04:12A primeira é, cada vez mais conteúdo que gera entretenimento e gera engajamento,
04:18eles são premissas para nós, né?
04:19Em todos os nossos lançamentos, justamente porque a gente vem ressignificando muito o mercado publicitário.
04:27E para ressignificar a forma como as pessoas se engajam e para que a gente possa, de fato,
04:32ser uma isca de atenção para o nosso consumidor em meio a tanto bombardeio de informação,
04:38a gente está sempre se provocando a encontrar formatos, encontrar narrativas que, de fato,
04:44furem a bolha do modus operandi da publicidade com a qual estamos muito acostumados a ver, né?
04:50E quando a gente fala sobre essa campanha, que o core dela é a construção, a criação de um keydrama,
04:58isso exigiu da gente muita sensibilidade criativa, porque ao mexer com uma comunidade
05:05que tem um fandom tão grande com relação a esse tema e ela está tão atenta a tudo o que acontece,
05:12você precisa tomar muito cuidado com o pensamento criativo que você tem
05:15e como que você vai tangibilizar isso em execução para, de fato, você responder as expectativas
05:21que os dorameiros possuem, né?
05:24Para serem atraídos com um keydrama.
05:27Então, aqui, fazendo recorte dessa campanha, a gente contou com uma cocriação muito grande
05:34entre os nossos parceiros, entre fãs de doramas, entre muitos dorameiros,
05:40com uma consultoria também que olhou para a gente e olhou para essa campanha
05:43com uma curiosidade grande aqui para também nos dar uma avaliação
05:47desde as palavras que a gente estava usando até os assets visuais
05:52e, obviamente, por uma comunidade interna nossa aqui, que também é dorameira
05:58e também podia trazer um olhar aqui agregador para a gente chegar numa execução,
06:02numa execução perfeita, redonda, que tivesse o potencial de engajar de forma genuína
06:07essa comunidade, né?
06:09Então, a partir do momento que a gente se predispõe a fazer coisas diferentes
06:14que têm, sim, como objetivo entreter e engajar por um entretenimento,
06:20reter essas pessoas do começo até o final do nosso conteúdo,
06:24a gente abre um olhar muito mais profundo para como a gente vai executar isso de ponta a ponta.
06:31Então, Carolina, a gente falou bem aqui, né? Te ouviu.
06:34Então, tem esse concurso cultural com esse objetivo de engajar,
06:38de movimentar essa comunidade, especialmente também no digital, nas redes,
06:44mas também tem um evento com um astro sul-coreano,
06:47tem também uma bebida temática, então, experiências físicas mais palpáveis
06:53que essas pessoas vão viver. Conta mais sobre elas.
06:55Perfeito. A gente tem um evento, inclusive, a nossa participação nesse evento acontece
07:00nesse final de semana, e quando a gente pensou nesta campanha,
07:06ela começa com o Keydrama.
07:08Mas, a partir do momento que a gente tem certeza que a gente vai engajar esta comunidade,
07:14fomentar engajamento, fomentar conversa,
07:16a gente se prepara para furar a bolha do conteúdo audiovisual
07:21e propor mais experiências mesmo para dar o astro para essa conversa
07:24e, de fato, isso ser uma experiência genuína.
07:27Então, a gente tem o concurso, é um concurso também pautado em conteúdo,
07:33os ganhadores aqui têm, enfim, prêmios diferentes,
07:37inclusive o primeiro lugar vai ter aí uma passagem para a Coreia
07:41para viver uma experiência exclusiva e ter contato físico com esse mercado.
07:47e a gente tem a participação em um evento também.
07:50Então, acho que o resumo aqui do que eu conto para vocês é
07:53não começamos só... começamos com esse conteúdo,
07:56mas ele não é a campanha como um todo.
07:58Ele é o start, ele foi o start, né, de um 360 que a gente fez,
08:03que fura a bolha para justamente fomentar mais conversa
08:06e dar mais experiência para a nossa comunidade
08:10e para essa comunidade que está se alimentando cada vez mais
08:13dessa cultura pop asiática.
08:15E por que isso?
08:16Porque a gente quer, de fato, levar a experiência genuína mesmo
08:20para o nosso consumidor, né?
08:22Sei que a gente dá uma experiência através do conteúdo,
08:25mas a gente gosta, sim, de amplificar isso
08:27e transformar a vida dessas pessoas
08:30e marcar a vida dessas pessoas de um outro jeito,
08:33furando a bolha aí da internet
08:35e, de fato, levando elas para experiências físicas,
08:38que fazem sentido dentro do contexto
08:40e que, claro, respondem para a estratégia
08:43que a gente tem com esse produto.
08:45Legal.
08:45Felipe, mais uma sua.
08:46Opa, Carolina, é...
08:49Bom, quando a gente olha para essa estratégia de vocês, né,
08:52ligada muito à cultura pop, K-pop e tudo mais,
08:55a gente imagina que o público-alvo
08:56é justamente o público jovem.
08:58É essa a ideia mesmo?
08:59Quer dizer, esse produto é voltado para os jovens?
09:02Esse produto, ele é voltado...
09:04A gente classifica aqui jovens Gen Z, né,
09:07até como público-alvo,
09:08como público-target para a gente,
09:10a comunidade dorameira,
09:13a gente estudando ela,
09:14a gente também teve a grata surpresa
09:16que ela expande,
09:17ela vai além do público jovem,
09:19temos muitos dorameiros mais velhos, inclusive,
09:22que estão cada vez mais consumindo a cultura asiática,
09:25mas aqui o recorte é um público um pouco mais jovem, sim,
09:29que é a maioria,
09:30que é quem está tracionando
09:31o interesse da cultura pop asiática aqui no Brasil.
09:37Perfeito.
09:38Carolina Carrasco,
09:39diretora de Branding e Comunicação do Boticário
09:41e quem disse Berenice,
09:43muito obrigada, viu,
09:44por compartilhar com a gente
09:45sobre essa experiência,
09:46sobre essa campanha tão interessante.
09:48Sucesso para você.
09:49Boa tarde.
09:50Obrigada, gente.
09:52Obrigada pelo convite.
09:53Boa tarde para vocês.
09:54Tchau, tchau.
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