L’hygiène-beauté peut-elle rester un incontournable dans les choix de consommation des ménages d’ici 2027 face à un contexte économique compliqué ? Sous l’effet d’un pouvoir d’achat fragilisé, les consommateurs privilégient désormais les marques de distributeurs, les circuits alternatifs et les offres low-cost. Les plateformes comme Shein et Temu, les enseignes telles Action et Normal ainsi que les marques-enseignes à l’image d’Adopt’ et Avril captent désormais une part croissante du marché. [...]
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00:00L'hygiène beauté peut-elle rester incontournable dans les choix de consommation des ménages d'ici
00:142027 face à un contexte économique compliqué ? Sous l'effet d'un pouvoir d'achat fragilisé,
00:21les consommateurs privilégient désormais les marques de distributeurs, les circuits
00:25alternatifs et les offres low cost. Les plateformes comme Sheen et Thimu les enseignent telle action
00:31et normal ainsi que les marques enseignes à l'image d'Adopt et Avril captent désormais une part
00:36croissante du marché. Face à cette déferlante, les parfumeries sélectives et la grande distribution
00:42voient leur modèle ébranlé, confrontés à une double menace, la banalisation de l'offre et
00:48l'érosion des marges. Le risque ? Une perte rapide d'attractivité et un décrochage face à ces nouveaux
00:54acteurs. Pourtant, la bataille ne se joue pas seulement sur les prix. Les consommateurs attendent
01:00aussi personnalisation clean beauty et expérience d'achat immersive. Autant de leviers différenciants
01:06que les circuits traditionnels doivent s'approprier pour rester attractifs. Innover, se réinventer et
01:12capitaliser sur l'intelligence artificielle et la beauty tech devient vital pour optimiser les marges,
01:19recréer de la valeur et améliorer l'expérience client. Dès lors, comment les distributeurs
01:25spécialisés peuvent-ils capitaliser sur ces technologies ? Quel levier pour sortir de la
01:30concurrence par les prix ? Et quelle perspective pour l'ensemble du marché d'ici 2027 ? Dans cette
01:36nouvelle étude de la collection Precepta Insight, les consultants de Xerfi ont notamment analysé les
01:41axes de développement en cours des enseignes spécialisées. Ainsi, l'expansion des réseaux de
01:46magasins en France et à l'international reste un levier de croissance majeur. Parallèlement,
01:50les marques enrichissent leur offre avec des produits exclusifs, des services beauté et une
01:55diversification hors cosmétique. Le développement de l'e-commerce s'intensifie avec des sites
02:00refondus et l'intégration de marketplace. Le secteur mise aussi sur la monétisation de
02:05ses espaces numériques via le retail media. En parallèle, l'IA gagne du terrain avec des
02:11applications permettant de personnaliser l'expérience client. Les distributeurs
02:16spécialisés renforcent aussi leurs engagements RSE, à l'instar d'enseignes tels que Lush Home
02:21Eye Cream ou Yves Rocher. Enfin, la croissance passe également par l'ouverture du capital à des
02:26investisseurs, comme l'illustrent les levées de fonds d'Adopt ou Saga Cosmetics. Au-delà de
02:32l'analyse des stratégies en cours, les consultants de Xerfi livrent dans cette étude leurs recommandations
02:37stratégiques. Ils apportent également un décryptage des dynamiques concurrentielles en
02:41cours et à venir. Le rapport intègre aussi les ratios financiers de 160 acteurs, ainsi que des
02:47prévisions sur le marché d'ici 2027. Pour des informations plus complètes sur cette
02:52analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.
02:57Sous-titrage Société Radio-Canada