00:00Fala agora do mercado de luxo, porque olha, esse é um mercado que tem apostado em diversificar e apostar em novas vertentes
00:07na busca de se fazer mais presente no dia a dia dos seus clientes e dos potenciais clientes também.
00:13Além de cafés e restaurantes que a gente já mostrou aqui, os novos pontos de encontro das marcas de luxo e mesons são as bibliotecas.
00:22Pois é, assunto da Dani Hudes, que já está aqui para falar dessa novidade. Tudo bem, Dani?
00:26Nath, e você? Prazer te receber aqui. Você sempre está aqui contigo. Melhor agora que você chegou.
00:30Bora, bora conversar, né? Hoje é sexta, sextamos e sextamos com muita novidade.
00:35E com leitura. É isso, que delícia, né, Nath?
00:37Conversas sobre bibliotecas, achei muito curioso isso. Muito original, né? Muito.
00:41Eu acho que o mercado de luxo vem diversificando super todo esse processo de busca de novos clientes, enfim, né?
00:47Falamos aqui, como você disse, sobre a investida em cafés, no ramo alimentício, restaurantes.
00:52E aí agora esse mercado literário aí entregando mais conexão, né, entre a marca e o cliente num processo intelectual profundo que deixa marcas para a vida, né, Nath?
01:05Eu trouxe aqui alguns casos. A Mil Mil, a Valentina e a Yves Saint Laurent saíram aí super na frente nesse processo.
01:12A Valentina foi patrocinadora de um prêmio chamado Prêmio International Booker, que é uma das maiores honrarias da literatura mundial.
01:21Uma incursão aí discreta, mas mesmo assim muito importante.
01:25Já a Yves Saint Laurent, ela inaugurou um endereço maravilhoso, que é uma livraria, um misto de livraria e galeria de arte em Paris.
01:37Um endereço charmosíssimo, tem café também dentro, enfim.
01:41Mas a grande sacada desse lugar é trazer esse endereço como um destino de viagem.
01:46Eu achei isso muito diferenciado, porque dá para inserir isso no seu roteiro de viagem e além de livros, né, uma livraria, eles têm todos os objetos, as publicações de Yves Saint Laurent estão lá à disposição à venda dos clientes.
02:02Mas também é um museu com peças de acervo da marca, onde você pode imergir nesse universo aí de Yves Saint Laurent maravilhoso.
02:11E o mais legal é que a cada mês um artista, que é um escritor, é eleito para expor as suas obras literárias, assim como é feito em galerias de arte.
02:23Então eles expõem as suas obras ali, temáticas, há discussões, grandes encontros, enfim.
02:31E o processo aí ficou muito rico e mais um destino maravilhoso aí em Paris.
02:37Agora, a Miu Miu foi a livraria que mais, foi a marca de luxo que mais investiu nesse processo.
02:46Nath, a gente está vendo aí imagens do encontro da Miu Miu.
02:49Essa é da Miu Miu?
02:49Exatamente. Em abril desse ano, eles realizaram a segunda edição, na verdade, do seu Literary Club, que em tradução, né, Clube Literário.
02:59Eles fizeram aí durante a Semana de Design de Milão.
03:02Aconteceu duas vezes em abril, dia 8 e dia 9, e dia 17 e dia 18.
03:07E no dia 8 e dia 9, especificamente, eles promoveram leituras, performances e discussões em cima das obras de Simone de Beauvoir, uma das artistas, né?
03:20E o mais legal nesse processo da Miu Miu é que há um posicionamento.
03:25Dentro desse festival, são escolhidas obras de mulheres para que a gente possa discutir.
03:30E traz um posicionamento de marca, inclusive, né, que diz, olha, a Miu Miu, ela quer que você faça suas escolhas pensando no seu look, mas também pensando no seu cuidado, no seu investimento intelectual e no seu posicionamento com relação ao mundo.
03:45Eu achei isso maravilhoso.
03:46Muito legal, né? E aposto que o Felipe adorou, né, gente? O Felipe é escritor. Tem muitos livros publicados, Felipe?
03:51Tenho sete.
03:52Tá.
03:52Eu adorei. Eu nem sabia que eu era desse mercado de luxo, então...
03:56Felipe, muito luxuoso. E olha, eu acho um modelo de negócio incrível. Por isso que eu trouxe aqui, porque eu acho que isso traz toda uma inovação, né, e todo um encontro, né, do mercado literário com o que é hype, com o que é desejado, enfim, e promove um posicionamento de discussão de linha de tempo mesmo, né, gente?
04:14Como você lembrou bem, né, Dani, eu acho que essa questão do turismo e das bibliotecas, por exemplo, eu acho que é super, super legal e, assim, eu acho que já existe um pouco no mundo hoje,
04:22que podia ser melhor aproveitado. Por exemplo, no Rio de Janeiro, a gente tem o Gabinete Real Português, ali no centro, que é um lugar maravilhoso, que de vez em quando tem turismo, né?
04:30Eu já fui algumas vezes, assim, quando você vê, você vê que tem turistas, principalmente estrangeiros, mais até do que brasileiros, ou, por exemplo, a própria livraria Lelo, né, em Porto, né, no Portugal, em Portugal, onde dizem que a livraria que a...
04:43Mais antiga, né?
04:44Não, que a... Desculpa, a J.K. Rowling se inspirou para fazer o cenário do Harry Potter, então a livraria Lelo em Porto, na cidade do Porto, em Portugal, o Gabinete Real Português.
04:54Aqui você tem várias bibliotecas, a Biblioteca Mário de Andrade, ali perto da Praça da República, em São Paulo, que também é muito linda.
05:00Então, assim, eu acho que realmente essas bibliotecas, se forem, de repente, adotadas por marcas de luxo, poderiam, né, poderia criar toda uma diferença, uma experiência diferente e agregar, assim, mais cultura.
05:14Porque, no fundo, moda e literatura, enfim, isso tudo é cultura, né? A moda é cultura.
05:20A moda é uma expressão cultural super forte, né?
05:23Do seu tempo, de tendências, de movimentação, de influências, de referências culturais.
05:29Então, eu acho que, assim, essas marcas que têm essa visão, acho que são visionárias, né, usando um certo pleonasmo, mas, assim, essas marcas, eu acho que elas estão certíssimas,
05:38porque elas estão vendo que, assim, o mundo está indo para um consumo de cultura tão efêmero e tudo tão rápido, que, de repente, você conseguir que as pessoas parem e prestem atenção,
05:47ali, sentar e pensar na literatura, pensar nos livros, eu acho que aí você vai conseguir ter uma, trazer, assim, um adicional para a sua marca de muito mais personalidade, né, Dani?
05:57Ô, Dani, eu fico pensando que isso amarra tantas pontas que você já trouxe aqui como tendências no mundo do luxo.
06:04Então, tem a questão da experiência, tem a questão de você criar uma comunidade ali dentro daquele grupo, né, de, a princípio, consumidores, clientes ou fãs da marca, enfim,
06:16mas que gostam de ler e que se unem por isso, por conta disso.
06:21E tem um outro ponto, Dani, que eu acho muito interessante.
06:24Nesses tempos em que está bombando a discussão sobre a falsificação dos produtos e as bolsas que são feitas,
06:31e produtos que podem, em teoria, ser copiados, a experiência, esse tipo de conexão e de relação com a marca, isso não dá para copiar, né?
06:39É isso, Nath, isso não dá para copiar.
06:41Então, veja, nós falamos aqui várias vezes da Mil Mil, da inovação que a Mil Mil trouxe nesse novo tempo, né?
06:47Toda a direção da Mil Mil vem trazendo uma direção nova, né, para a moda.
06:52Então, eles trouxeram um frescor novo para a marca, enfim, e trouxeram esse lugar onde eles trazem a experiência ao nível extremo.
07:00Então, essa experiência ao nível extremo é você trazer a sua marca para o seu cotidiano, como você disse,
07:06e amarrar um processo de posicionamento.
07:08A Mil Mil deixa a sua marca ali, para mim, nesse lugar, como uma marca feminista.
07:12Está muito claro para mim que é uma marca para mulheres também,
07:16mas que tem a responsabilidade de trazer temas importantes para mulheres,
07:21trazer o feminismo num lugar até de eufemismo ali nesse processo, né?
07:25E esse encontro, Nath, fica para a vida, porque quando você fala de um look,
07:32quando você compõe esse processo, isso tem um tempo na nossa vida, mas é passageiro.
07:37O processo de aprendizado, o que você aprende, o que você vive, fica para sempre, né?
07:42Fica para muito além, né?
07:43A gente fala tanto de, ai, crie uma experiência para o seu cliente,
07:46uma coisa que ele não vai esquecer.
07:48Isso vai muito além de abrir uma caixa e estar empacotado de um jeito legal e ser cheiroso e etc.
07:55Exato.
07:56Fora que você agrega, né?
07:57Você leva a mãe, o pai, o filho, o amigo, enfim, olha como estava cheio.
08:00Salas cheias, disputadíssimas, não tinham vaga, gente, para o pessoal sentar, sabe?
08:05Fora que, assim, a gente tem livros, tem editoras, né?
08:08Que são editoras de luxo.
08:09Quer dizer, você tem, por exemplo, a Tachem, né?
08:11Que é uma editora que faz praticamente obras de arte.
08:13Os livros são obras de arte, né?
08:15Ou, por exemplo, até a Fluente, uma editora aqui brasileira que está também nesse mesmo conceito.
08:20E também, Dani, vamos pensar coisas, assim, vamos pensar por um lado, assim, bem pragmático.
08:24Qual que é o elemento, qual que é a coisa mais luxuosa que existe hoje?
08:27O tempo.
08:28O tempo é o elemento do luxo.
08:29E você parar e você pegar um livro e você acompanhar e você se encontrar com outras pessoas para conversar,
08:35isso é tempo, isso é o luxo, né?
08:36Então, eu acho que tem um conceito, assim, super interessante que essas marcas são bem visionárias
08:42de conseguir, porque as pessoas parem nesse mundo que está tão corrido e tal,
08:46parem e prestem atenção numa coisa única e daí associar o seu nome a essa parada, né?
08:52Esse tempo, eu acho que tem uma conquista aí muito grande.
08:55É isso, é da tal Zeitgeist do tempo, né?
08:57Exatamente.
08:58E a gente falando aí em Simone de Beauvoir, que Mil Mil trouxe, Simone de Beauvoir voltou com tudo, né?
09:04Enfim, ela está na moda na literatura, né?
09:07Vamos falar isso.
09:07Me conta esse livro aqui.
09:09Esse livro eu trouxe, esse é um box meu.
09:12Eu vou deixar esse aqui, a minha cola, por favor.
09:14Esse é um box meu, porque a editora Nova Fronteira, né, eles começaram a pontuar que no final do ano passado,
09:23Simone de Beauvoir voltaria com as suas discussões.
09:25Nunca estiveram tão em alta as discussões que ela promoveu, né, atuais, em tempos passados, né?
09:33E a editora Nova Fronteira relançou alguns boxes da Simone de Beauvoir em edição luxo.
09:39Vocês veem que é uma caixa, olha, tem dois livros aqui dentro de Simone de Beauvoir.
09:44Tem vários boxes diferentes.
09:46E o mais legal é que eles promoveram discussões de novas pensadoras, como Jamila Ribeiro, por exemplo,
09:53em cima do que Simone de Beauvoir trazia.
09:56E esses livros aqui estão esgotando em todas as livrarias.
10:01Esse meu aqui, eu comecei a ler nas férias.
10:04E, gente, foi uma loucura para encontrar, viu?
10:06Uma peregrinação por várias livrarias até achar.
10:10Então, eu acho que a Mil Mil entendeu também essa questão do que é preciso se discutir agora
10:16para que eles conseguissem aliar isso à moda política e de posicionamento que eles fazem.
10:22E isso, para mim, tem mais valor, porque quando você faz uma moda com posicionamento
10:27que tem a ver com o que você acredita, tudo muda para você no consumo da marca, né?
10:32Então, eu acho que é um modelo de negócio que o Brasil devia adotar e a gente vai adorar frequentar, né?
10:36Fica a dica aqui, né?
10:38Hashtag fica a dica.
10:39É isso, nos convidem.
10:41É isso aí.
10:42Muito obrigada, viu, por essa pauta, esse olhar tão interessante.
10:46Daqui a pouco você volta, né?
10:46Volto, já já estou aqui.
10:47Tá bom, obrigada.
10:48Até já.
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